Marktonderzoek in rechte lijn deel 2 competentietraining_cases_2014

Deel 2 – Desk researchCOMPETENTIETRAINING & CASES

Marktonderzoek in rechte lijn

2

Competentietraining deel 2

Oefening 4

Verkopen per regio Verkopen per winkeltype

Regio Bevolking Totale markt Verkopen Alfa Type Totale markt Verkopen Alfa D1 24 27,3 29,2 F 1 45,8 43,3D2 31 14,1 17,7 F 2 14,0 7,9

D3 12 18,5 16,7 Hard discounter 23,1 36,7

D4 16 18,3 22,0 F 3 17,0 12,1D5 17 21,8 14,3

Verdeling van de verkopen en de populatie voor merk Alfa (alle gegevens in %)

Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©

3


Oefening 5

Regio Bevolking in aantallen Bevolking Totale markt Verkopen PalaverAntwerpen 1 668 812 28 20,2 14,7Vlaams-Brabant 1 031 904 17 17,5 9,1West-Vlaanderen 1 135 802 19 26,4 34,6Oost-Vlaanderen 1 373 720 23 26,8 33,7Limburg 805 786 13 9,1 7,9 6 016 024 100 100 100

Spreiding van de verkopen per provincie voor Palaver


4


Oefening 6

jr 1 jr 2 jr 3 jr 4 jr 5 jr 6 jr 7Omzet Textilux( x 100 000) 104 117 125 137 156,6 161 183,6 Prijsindex totale hemdenmarkt 100 109 118 128 147 156 178 Index totale markt (in stuks) 100 114 121 139 154 171 192 Gem. prijs af fabriek Textilux 27,8 30,9 34,1 38,7 44,9 47,3 52,8

Evolutie van Textilux en de markt van hemden


5


Oefening 7

Verkooppuntennet Kantoren Kantooragenten Vrije agenten

Aantal 14 26 312Portefeuille

Sparen 26 911 422 46 216 893 179 561 096Krediet 74 251 219 98 757 567 257 682 740Giro 29 952 605 32 549 246 77 857 123Klanten 60 542 91 266 301 984

Spreiding van klanten, spaar- en kredietbedragen


6


Oefening 8

Industrietak Aankopen (x 1 000) Aantal werknemers Aant. wn. nation.Bloemen 2 500 980 7 560 Groente & Fruit 12 000 4 590 27 500Vis 3 000 1 410 17 430Vlees 13 500 9 670 23 780Zuivel 7 000 7 890 24 930

Aantal klanten Aantal bedrijvenIndustrietak Algem. > 50 wn. Algem. > 50 wn.

Bloemen 310 9 3 650 31Groente & Fruit 670 16 9 180 42Vis 720 7 11 250 36Vlees 1 320 24 8 760 46Zuivel 1 480 26 7 810 67

Marktpotentieel per sector


7


Oefening 9

Merk Reclame-uitgave Verkopen in stuksTotaal 1 914 264 338 933Opel 149 800 37 774VW 72 918 32 667Renault 138 713 27 720Ford 162 753 26 413Citroën 117 495 22 648Toyota 156 685 22 342Fiat 103 015 18 695Nissan 143 887 17 433Dacia 52 021 14 925Peugeot 71 811 13 850Audi 32 696 12 217Mazda 95 437 11 559BMW 45 962 10 062Mitsubishi 62 103 9 993

Reclame-uitgaven en autoverkopen


Distributiegegevens: omzet per winkel

Winkel/Merk A B C D E

1 90 52 34

2 612 1 016 884

3 62 70 42

4 154 106

5 84 62


Oefening 10

8Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©

Distributiegegevens: omzet per winkel

Respondent Hoeveelheid bier Hoeveelheid ‘Bros pils’

1 0 0

2 6 4

3 1 1

4 6 3

5 1 0

6 8 2

7 2 1

8 0 0

9 1 0

10 7 1


Oefening 12

9Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©

10

Gegevens van een panelonderzoekRespondent speculaaskoekjes Consumptie speculaaskoekjes Consumptie Iris

1 6 22 0 03 3 24 1 05 3 36 2 27 4 28 0 09 0 0

10 6 311 5 312 3 113 3 014 0 015 3 2


Oefening 13


Marktonderzoek in rechte lijnDeel 2 Desk research

CASES

ABRAHAM NV

Cases Deel 2

13

Evolutie van de totale markt

Cases deel 2

Abraham nv


14

Totale markt per merk in volume

Cases deel 2

Abraham nv


15

Totale markt per merk in waarde

Cases deel 2

Abraham nv


16

Uitsplitsing naar regio’s

Cases deel 2

Abraham nv


17

Uitsplitsing naar winkeltypes

Cases deel 2

Abraham nv


18

Situatie merk B in verschillende winkeltypes

Cases deel 2

Abraham nv


19

Situatie merk F in verschillende winkeltypes

Cases deel 2

Abraham nv


20

Situatie merk D in verschillende winkeltypes

Cases deel 2

Abraham nv


21

Cases deel 2

Abraham nvSituatie merk A in verschillende winkeltypes


22

LIGHT MAYONNAISE

Cases Deel 2

Bekijk de originele presentatie van GfK Belgium*.

* met dank aan Stefan Heremans en Jeroen De Wever van GfK Belgium

23

Light mayonnaise


TOOTHPASTE

Cases Deel 2

Bekijk de originele presentatie van Nielsen Belgium*.

* met dank aan Joëlle Vandeput van Nielsen Belgium

25

Toothpaste

Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©

Marktonderzoek in rechte lijn deel 2 competentietraining_cases_2014

Marketing

Transcript of Marktonderzoek in rechte lijn deel 2 competentietraining_cases_2014