Marketing & FietsenBijeenkomst Fietsforum

23 november 2012

Welkom Pieter van Bekkum Voorzitter Fietsforum

Marketing & Fietsen Angela van der Kloof Mobycon

http://www.youtube.com/watch_popup?v=yEH4Yum4nN4

Marketing in theorie

Een definitie: “Technieken om producten en diensten optimaal af te zetten, door bij het aanbieden ervan zo goed mogelijk rekening te houden met de behoeften en specifieke wensen van de (potentiële) kopers.”

“Waar het in de marketing vooral om gaat is hoe dingen worden ervaren.”

Marketing begin 21e eeuw

• Er is een keuze moeheid (rationeel), waardoor mensen eerder iets doen waardoor ze zich emotioneel aangetrokken voelen.

• Je koopt geen product, maar kiest voor een bepaalde lifestyle.

• Mensen horen graag bij een groep.

“What you really want is to capture the hearts of the people and not so much their minds”

Concreet

• Focus op specifieke doelgroepen / sociale netwerken

• Verdiep je in hun emotionele leefwereld• Denk aan de context

• Communiceer je duidelijke boodschap consequent

• Het gaat niet om het zenden van informatie, maar om verleiden, spektakel, opvallen

De wraak van het spruitje

Gezond en lekker gaat voor veel mensen niet samen

Wat dan wel?

• München

• Kopenhagen

• Cycle Chic

• Bike Kitchen / Fietskeuken

• Hetblijefietsenplan.nl

• Gent

• Malmö

München

http://www.youtube.com/watch?v=dPeTkptuwSU

Kopenhagen

http://www.copenhagencyclechic.com

Bike Kitchen / Fietskeuken

hetblijefietsenplan.nl

Saskia Hoogendoorn, Amsterdam 2005

Gent

Malmö

http://www.youtube.com/watch?v=uVwtTM4cRe8

Hoe kun je het fietsen op een positieve manier bij mensen onder de aandacht brengen?

Hoe kun je mensen verleiden om meer te gaanfietsen in Tilburg?

1. doelgroepen/sociale netwerken waarop je kunt focussen

2. emoties

3. spektakel / boodschap