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1
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2
338.2(075)
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604
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3
4
№ 1 5
№ 2 9
PEST-
№ 3 14
SWOT-
№ 4 23
№ 5 30
BCG (Boston Consulting Group)
№ 6 34
General Electric (GE) / McKinsey
№ 7 41
(Ansoff’s growth strategy matrix)
47
4
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…
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11
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1 2 3 4 5
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1 1 5 4 3 5 4 4,2
2 2 1 3 2 3 3 2,4
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…
Э е е а
1 3 5 5 5 5 5 5,0
2 3 5 4 4 3 4 4,0
3 2 1 2 3 1 1 1,6
…
а - е а
1 3 3 2 3 2 2 2,4
2 1 5 5 5 5 5 5,0
3 2 3 4 5 5 4 4,2
…
е е е а
1 3 3 1 3 1 2 2,0
2 3 4 5 5 4 5 4,6
3 3 3 4 5 2 4 3,6
…
41,0
12
6
PEST -
1 2 3 4 5
П е е а
1 1 5 4 3 5 4 4,2 0,16
2 2 1 3 2 3 3 2,4 0,18
3 1 2 1 1 3 3 2,0 0,07
…
Э е е а
1 3 5 5 5 5 5 5,0 0,56
2 3 5 4 4 3 4 4,0 0,44
3 2 1 2 3 1 1 1,6 0,12
…
а - е а
1 3 3 2 3 2 2 2,4 0,27
2 1 5 5 5 5 5 5,0 0,19
3 2 3 4 5 5 4 4,2 0,31
…
е е е а
1 3 3 1 3 1 2 2,0 0,22
2 3 4 5 5 4 5 4,6 0,51
3 3 3 4 5 2 4 3,6 0,40
…
41,0
Пя а - . . 7:
13
7
PEST
2 0,18 1 0,56
1 0,16 2 0,44
3 0,07 3 0,12
… …
-
3 0,31 2 0,51
1 0,27 3 0,40
2 0,19 1 0,22
… …
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, , .
8
П е е а И е е е
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И е е е а
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1
2
3
…
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…
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2
3
14
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. .
№ 3
SWOT-
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. Пе а - ,
. ( . . 1). ( 8 10 )
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( 0 1).
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15
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.9), , .
9
С (S) (Ai)
61,13
66,02
37,18
- 43,30
48,42
С (W)
- -16,87
- -30,36
-55,01
-24,54
-20,11
Пя а - , ( . .9).
16
10
( 1)
я (O) У (T)
.
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
я я я (Pj) 0,4 0,2 0,6 0,4 0,7 0,7 0,2 0,8 0,4 0,7 0,6 0,3 0,7 0,6 0,2 0,1
К ц я я (Kj) 0,5 0,8 0,9 0,6 0,6 0,8 0,2 0,6 0,9 0,8 0,5 0,7 0,7 0,6 0,5 0,2
С (S) (Ai)
4 3 2 4 3 2 3 4 3 3 2 1 1 3 2 3 1
5 4 2 3 3 2 5 3 2 3 2 3 3 4 2 1 2
3 2 3 2 3 2 3 1 3 2 4 2 1 3 2 1 1
-
3 2 2 2 2 3 3 3 4 3 4 2 2 2 2 2 1
4 1 3 3 2 5 3 3 4 3 3 3 2 4 2 2 1
17
. 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
С (W)
-
-2 -2 -1 -2 -1 -1 -3 -2 -2 -1 -2 -2 -1 -2 -2 -1 -1
-
-4 -3 -1 -3 -2 -2 -1 -2 -2 -2 -2 -3 -2 -2 -1 -2 -2
-5 -3 -2 -3 -2 -3 -2 -1 -2 -4 -4 -4 -2 -3 -2 -3 -1
-4 -2 -1 -2 -2 -1 -2 -2 -3 -2 -1 -3 -1 -2 -1 -1 -2
-
-2 -3 -2 -3 -1 -1 -2 -1 -2 -2 -1 -2 -1 -3 -1 -1 -1
18
11
SWOT-
я (O) У (T)
.
.
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
я я я (Pj) 0,6 0,25 0,6 0,35 0,68 0,75 0,3 0,65 0,43 0,63 0,6 0,5 0,63 0,5 0,13 0,13
К ц я я (Kj) 0,43 0,73 0,83 0,45 0,53 0,65 0,48 0,6 0,65 0,7 0,73 0,6 0,78 0,58 0,45 0,33
С (S) (Ai)
4,2 2,2 3,2 3 3,5 3 4 3 2,5 3,5 3,7 3 1,7 3 2 2 2
5 2,7 3,5 2,2 2,5 2,7 3,5 2,5 2,7 2,7 2,5 3 1,7 3,7 1,7 1,5 1,5
3,2 1,7 2,7 2,8 2 2 3,7 2,3 2,2 2,3 3,2 2,2 1,5 2 1,5 1,3 1,5
3,3 2,2 2,7 3,2 2 2,8 3,5 3 4 2,2 3 2,5 1,8 2,5 2,2 1,7 1,5
3,7 2 3 2 2,5 3,2 3,5 3 3,2 2,5 2,7 3 1,7 3 1,8 1,5 1,5
19
. 11
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
1
8
С (W)
-
-2 -1,2 -1,2 -2 -1,2 -1,7 -1,8 -2 -2,2 -2 -2 -
1,7 -1,2 -2 -1,3
-
1,3 -1
%
-3,3 -1,7 -1,2 -2,5 -1,2 -1,8 -2 -1,2 -1,7 -2 -1,8 -
2,5 -1,7
-
2,2 -1,3 -2
-
1,
7
-4,5 -2,3 -2,2 -3 -1,7 -2,5 -1,7 -1,5 -2,2 -
2,8 -2,7
-
3,5 -2,2
-
3,5 -1,7
-
2,5
-
1,
2
-3 -1,5 -1,2 -1,7 -1,3 -1,5 -1,8 -1,5 -2,2 -2 -1,5 -2 -1,2 -2 -1,5 -1
-
1,
5
-2,5 -3 -1,7 -1,5 -1,7 -1,8 -1,3 -1,2 -1,5 -
1,5 -1,8
-
1,7 -1
-
2,2 -1,5
-
1,2
-
1,
3
20
12
SWOT-
я (O) У (T)
.
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
(Kj) 3,46 6,49 8,09 4,27 8,91 21,86 4,47 10,13 5,56 12,36 7,25 2,59 9,12 3,84 0,28 0,44
С (S) (Ai)
61,13 2,46 2,52 6,35 2,34 4,59 8,28 1,83 4,14 4,15 7,02 5,58 2,23 6,26 2,46 0,49 0,36
66,02 3,54 3,19 5,60 1,96 4,95 8,53 1,80 5,36 3,84 5,51 6,57 2,62 9,21 2,53 0,43 0,32
37,18 1,46 1,63 4,45 1,02 2,34 5,94 1,05 2,85 2,04 4,65 3,20 1,46 3,19 1,41 0,23 0,20
43,30 1,88 1,63 5,26 1,02 3,22 5,54 1,40 5,07 2,04 4,30 3,55 1,70 3,99 2,12 0,33 0,20
48,42 1,93 2,05 3,73 1,47 4,39 6,39 1,62 4,75 2,62 4,54 4,92 1,96 5,52 1,90 0,32 0,241
21
.12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
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-
-16,87 -0,64 -0,45 -1,99 -0,39 -1,26 -1,70 -0,57 -1,75 -1,11 -1,76 -1,53 -0,75 -1,96 -0,72 -0,14 -
0,08
-30,36 -1,49 -0,75 -4,10 -0,65 -2,08 -3,21 -0,59 -2,25 -1,84 -2,54 -3,61 -1,73 -3,64 -1,19 -0,38 -
0,24
-55,01 -2,61 -1,84 -6,72 -1,24 -4,05 -3,83 -0,97 -3,94 -3,45 -5,45 -6,89 -3,03 -7,74 -2,28 -0,65 -
0,24
-24,54 -1,16 -0,68 -2,61 -0,59 -1,62 -2,55 -0,64 -2,63 -1,67 -1,98 -2,62 -1,12 -2,94 -1,30 -0,17 -
0,19
-
-20,11 -1,93 -0,79 -1,86 -0,68 -1,57 -1,52 -0,45 -1,46 -1,04 -1,92 -1,91 -0,75 -2,76 -1,08 -0,18 -
0,13
22
13
.
я (O)
3,46 6,49 8,09 4,27 8,91 21,86 4,47 10,13
У (T)
-
5,56 12,36 7,25 2,59 9,12 3,84 0,28 0,44
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№ 4
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)
( 6-12
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1
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.
. , .
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.
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, .
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30
№ 5
щ BCG (Boston Consulting Group)
Э я я
BCG (Boston Consulting Group) ,
, .
, .
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21
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( ) ( ) 1 500 100
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3 1 500 1 100
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5 3 000 1 700
6 450 3 300
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, .
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31
22
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.
,
.
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1 500 100 5 % 12 500 0,93 %
2 1 000 200 75 % 10 000 11,17 %
3 1 500 1 100 25 % 27 273 10,2 %
4 450 200 6 % 5 625 0,50 %
5 3 000 1 700 1 % 11 765 0,18 %
6 450 3 300 67 162
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« » « ». 1 — « »; 1 — « ».
23
,
.
,
.
( )
(
)
1 500 100 8 % 50 % 0,16
2 1 000 200 2 % 15 % 0,13
3 1 500 1 100 11 % 21 % 0,52
4 450 200 16 % 12 % 1,33
5 3 000 1 700 51 % 31 % 1,65
6 450 3 300
- , :
— «0»;
— «1».
32
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BCG. BCG, ,
. , ,
.
24
BCG
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2 1 000
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( 1
0 %
) « » « »
1 500 5 3 000
4 450
500 3 450
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, .
33
25
BCG
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) « » « »
3 1 100
2 200
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0%) « » « »
1 100 5 1 700
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( 1) ( 1)
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. 26
« » « »
№ 4. .
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« » « »
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34
№ 6
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General Electric (GE) / McKinsey
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McKinsey/ General Electric (GE) : ,
, .
.
( ) ( ). SWOT-
. ,
McKinsey.
: 27
(0-3 )
(4-7 )
(8-10 )
(8-10 ) № 1 № 2 № 3
(4-7 ) № 4 № 5 № 6
(0-3 ) № 7 № 8 № 9
№ 1 - — ;
№ 2 - — ;
№ 3 - — ;
№ 4 - — ;
№ 5 - — ;
35
№ 6 - — ;
№ 7 - — ;
№ 8 - — ;
№ 9 - — .
Пе а - . , ,
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( ,
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8 %
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100 %. , .
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( , ,
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15 % 5 10
( ,
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10 % 9 7
( , ) 8 % 2 2
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2
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27 % 8 3 2,16 0,81
20 % 9 9 1,8 1,8
, ,
, (
, ,
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15 % 5 10 0,75 1,5
( ,
, , )
12 % 7 4 0,84 0,48
10 % 9 7 0,9 0,7
(
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8 % 2 2 0,16 0,16
8 % 8 3 0,64 0,24
,
Mckinsey/General Electric
(GE).
Пя а - . ,
39
, .
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1 10
1
2
100 %
1
2
8,10 4,75
12 % 10 8 1,2 0,96
10 % 9 5 0,9 0,5
9 % 3 2 0,27 0,18
10 % 8 4 0,8 0,4
5 % 10 9 0,5 0,45
( , )
14 % 8 4 1,12 0,56
(
,
)
12 % 8 3 0,96 0,36
15 % 7 2 1,05 0,3
8 % 10 8 0,8 0,64
( ,
, )
5 % 10 8 0,5 0,4
: 0-3 – ; 4-7 – ; 8-10 – .
40
е а - .
:
33
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