Inspiration for marketing communication leaderschip victor neyndorff
-
Upload
move-people-experience-marketing -
Category
Business
-
view
290 -
download
0
description
Transcript of Inspiration for marketing communication leaderschip victor neyndorff
Vic
tor N
eynd
orff |
Wachten of starten? Victor Neyndorff
1
Vic
tor N
eynd
orff |
Ben jij de change leader op het gebied van communicatie ?
2
Vic
tor N
eynd
orff |
Victor Neyndorff
3
Vic
tor N
eynd
orff |
Time line - RollenPolitie agent, beleids adviseur
Procter & Gamble - Heinz - Hallmark - Yacht - Publicis - Leo Burnett - TBWA
Communicatie bureau’s - Strateeg, client services, management
Brandmarketer, PR manager, merkstrateeg, interim marketing directeur, experience marketing
Partner MOVE People & Experience Marketing
4
5
WE INSPIRE AND
ENGAGEPEOPLE
5
Vic
tor N
eynd
orff |
Innovatie leiden?
6
Vic
tor N
eynd
orff |
Innovatie leiden?Durf uit je comfortzone stappen
6
Vic
tor N
eynd
orff |
Ben jij de change leader op het gebied van communicatie ?
7
Vic
tor
Ney
nd
orf
f |a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Verandering
8
Vic
tor
Ney
nd
orf
f |a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Verandering1. Welke veranderingen hebben de media organisaties het meest beinvloed?
8
Vic
tor
Ney
nd
orf
f |a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Verandering1. Welke veranderingen hebben de media organisaties het meest beinvloed?
8
Vic
tor
Ney
nd
orf
f |a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Verandering1. Welke veranderingen hebben de media organisaties het meest beinvloed?
2. Welke veranderingen zie je mbt media consumptie? - komende 3 -5 jaar ?
8
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aan
9
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aanKlant is moeilijker te bereiken en beraken...
9
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aanKlant is moeilijker te bereiken en beraken...
9
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aanKlant is moeilijker te bereiken en beraken...
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
9
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aanKlant is moeilijker te bereiken en beraken...
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
9
Vic
tor N
eynd
orff |
Verandering ? Wen er maar aanKlant is moeilijker te bereiken en beraken...
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
Duurzame concurrentie voordeel is lastiger te bereiken en te handhaven...
9
Vic
tor N
eynd
orff
“Jij maakt deel uit van de grootste media verandering van jouw generatie.
Nooit is het zo makkelijk geweest opmerkelijk te zijn”
10
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
Oude routes veranderen.
11
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
Oude routes veranderen.Slechts 14% vertrouwt advertising.
11
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
Oude routes veranderen.Slechts 14% vertrouwt advertising.18% van TV commercials genereert positieve ROI.
11
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
Oude routes veranderen.Slechts 14% vertrouwt advertising.18% van TV commercials genereert positieve ROI.100% meer media budget levert 1% - 2% meer sales op.
11
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
Oude routes veranderen.Slechts 14% vertrouwt advertising.18% van TV commercials genereert positieve ROI.100% meer media budget levert 1% - 2% meer sales op.69 % geïnteresseerd in reclame blocking technieken.
11
Vic
tor N
eynd
orff
Adverteren verliest kracht, maar blijft belangrijk
12
Vic
tor N
eynd
orff |
Consumer is boss
13
Vic
tor N
eynd
orff |
Consumer is bossDat was altijd al zo, digital geeft consument naast spending ook talking power
13
Vic
tor N
eynd
orff |
Consumer is bossDat was altijd al zo, digital geeft consument naast spending ook talking power
13
Vic
tor N
eynd
orff |
Consumer is bossDat was altijd al zo, digital geeft consument naast spending ook talking power
13
Vic
tor N
eynd
orff |
Social Media is Referral Marketing op anabolen.
14
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?
15
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?- Techniek bepaalt leven
15
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?- Techniek bepaalt leven- Middelen veranderen
15
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?- Techniek bepaalt leven- Middelen veranderen- Internet conversation booster
15
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?- Techniek bepaalt leven- Middelen veranderen- Internet conversation booster- Authenciteit voorwaarde
15
Vic
tor
Ney
nd
orf
f | a
ca
de
mie
vo
or
ma
na
ge
me
nt
Veranderen wij snel genoeg mee?- Techniek bepaalt leven- Middelen veranderen- Internet conversation booster- Authenciteit voorwaarde- Gedrag verandert echt
15
Vic
tor N
eynd
orff Technologie verandert
Mensen niet
16
Vic
tor N
eynd
orff |
Hoe sta jij tegenover verandering?Mijn persoonlijke voorkeur is:Duik vroeg in nieuwe trends en zorg dat verandering realiteit wordt Observeer trends nauwkeurig en duik er vol overgave in als een trend momentum heeftWacht tot trend een geaccepteerde norm is geworden
17
Vic
tor N
eynd
orff |
van broadcasting
naar begin conversatie
18
Vic
tor N
eynd
orff
We Media Altijd onlineAltijd verbondenAltijd in communicatieAltijd informatie delen
19
Vic
tor N
eynd
orff |
Brandmanagers worden Clubleaders.
20
centraal gecontrole communicatie communicatie bevrijd
structuur met web 2.0traditionele structuur
Van BtC naar CtC marketing21
Vic
tor N
eynd
orff |
22
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is de positie van marcom bij jouw belangrijkste klanten?
22
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?
23
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?•Onderdeel van organisatie cultuur
23
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?•Onderdeel van organisatie cultuur•Informatie voorziening (verzamelen,
23
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?•Onderdeel van organisatie cultuur•Informatie voorziening (verzamelen,•verspreiden en pro-actief op inspelen)
23
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?•Onderdeel van organisatie cultuur•Informatie voorziening (verzamelen,•verspreiden en pro-actief op inspelen)•Strategische input voor realiseren van
duurzaam concurrentievoordelen
23
Vic
tor N
eynd
orff |
Positie van Marcom ?•Onderdeel van organisatie cultuur•Informatie voorziening (verzamelen,•verspreiden en pro-actief op inspelen)•Strategische input voor realiseren van
duurzaam concurrentievoordelen•Tactisch realiseren binnen bestaande
product/markt combinaties (communicatie, loyaliteit)
23
Vic
tor N
eynd
orff |
24
Vic
tor N
eynd
orff | De rol van de media professional is door
het internet belangrijker geworden, waar wij vullen deze rol onvoldoende in
24
Vic
tor N
eynd
orff |
“Veel marketingplannen zijn: te omvangrijk, te analytisch, te weinig creatief”
PROFESSOR JOHN KOSTER MGT SITE BLOG 2007
25
Vic
tor N
eynd
orff |
“Veel marketingplannen zijn: te omvangrijk, te analytisch, te weinig creatief”
PROFESSOR JOHN KOSTER MGT SITE BLOG 2007
25
Vic
tor N
eynd
orff |
26
Vic
tor N
eynd
orff |
26
Vic
tor N
eynd
orff |
“ Veel denken ten onrechte: marketingplan = communicatieplanning.
26
Vic
tor N
eynd
orff |
“ Veel denken ten onrechte: marketingplan = communicatieplanning.
Marketing gaat over het bevredigen van de behoeften van de klant, en dat is toch écht iets anders dan projectmanagement van mailings”
26
Vic
tor N
eynd
orff |
“ Veel denken ten onrechte: marketingplan = communicatieplanning.
Marketing gaat over het bevredigen van de behoeften van de klant, en dat is toch écht iets anders dan projectmanagement van mailings”
26
Vic
tor N
eynd
orff |
“ Veel denken ten onrechte: marketingplan = communicatieplanning.
Marketing gaat over het bevredigen van de behoeften van de klant, en dat is toch écht iets anders dan projectmanagement van mailings”
Reactie op blog van Gert Jan Tolstra
26
Vic
tor N
eynd
orff |
Prof. Leeflang:
“ …Ceo’s missen bij marketeers Innovatieve kracht en Accountability…”
27
Vic
tor N
eynd
orff |
Prof. Leeflang:
“ …Ceo’s missen bij marketeers Innovatieve kracht en Accountability…”
27
Vic
tor N
eynd
orff |
28
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat zijn de belangrijkste redenen waarom we onze positie verliezen?
28
Vic
tor N
eynd
orff |
29
Vic
tor N
eynd
orff |
29
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
New Marcom Innovation Process
30
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
New Marcom Innovation Process Gather all players around the table from the beginning. Linear handoffs are a recipe for failure Innovation is a social process Be ruthless about killing ideas Successful companies of tomorrow will go horizontal.
30
Vic
tor
Ney
nd
orf
f
New Marcom Innovation Process Gather all players around the table from the beginning. Linear handoffs are a recipe for failure Innovation is a social process Be ruthless about killing ideas Successful companies of tomorrow will go horizontal.
30
Vic
tor N
eynd
orff
We zien de verandering wel maar leiden te weinig, omdat we niet weten hoe te reageren
31
The way to music
bron: Marco de Boer
32
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
bron: Marco de Boer
33
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie HoesPoster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
O!cieleBlog
EmailUpdate
O!cieleYoutube
O!cieleWebsite
Banner iTunes
bron: Marco de Boer
33
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie HoesPoster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
O!cieleBlog
EmailUpdate
O!cieleYoutube
O!cieleWebsite
Banner iTunes
FanBlogs
PersonalEmails
FanYoutubes
MuziekSites
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
O!cieleBlog
EmailUpdate
O!cieleYoutube
O!cieleWebsite
Banner iTunes
bron: Marco de Boer
33
bron: Marco de Boer
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
Brand
44
Inspiration
45
Copy
46
Esmee ?
47
Esmee !
48
Vic
tor N
eynd
orff | Je ziet wat je gelooft
49
Vic
tor N
eynd
orff | Je ziet wat je gelooft,
dus anders zien begint met...
50
Vic
tor N
eynd
orff |
51
Vic
tor N
eynd
orff |
Omscholing tot conversation manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de traditionele adverteerder" Credo: Merk – Activatie – Conversatie
51
Vic
tor N
eynd
orff |
Omscholing tot conversation manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de traditionele adverteerder" Credo: Merk – Activatie – Conversatie
51
Vic
tor N
eynd
orff |
Omscholing tot conversation manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de traditionele adverteerder" Credo: Merk – Activatie – Conversatie
51
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?
52
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?ROL : Zorgen voor Enthousiaste - Terugkerende - Winstgevende klanten (Klantwaarde vs waarde van een klant)
52
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?ROL : Zorgen voor Enthousiaste - Terugkerende - Winstgevende klanten (Klantwaarde vs waarde van een klant)
52
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?ROL : Zorgen voor Enthousiaste - Terugkerende - Winstgevende klanten (Klantwaarde vs waarde van een klant)
BEPERKING : Kun je niet alleen
52
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?ROL : Zorgen voor Enthousiaste - Terugkerende - Winstgevende klanten (Klantwaarde vs waarde van een klant)
BEPERKING : Kun je niet alleen
52
Vic
tor N
eynd
orff |
Wat is jou rol ?ROL : Zorgen voor Enthousiaste - Terugkerende - Winstgevende klanten (Klantwaarde vs waarde van een klant)
BEPERKING : Kun je niet alleen
TAAK: Anderen enthousiast maken voor de klant.
52
Vic
tor N
eynd
orff/a
ca
de
mie
voo
r ma
na
ge
me
nt
53
Vic
tor N
eynd
orff
“Jij maakt deel uit van de grootste verandering van jouw generatie.
Nooit is het zo makkelijk geweest opmerkelijk te zijn”
54
Vic
tor N
eynd
orff | Waar wacht je op?
55
Vic
tor N
eynd
orff |
Budget?Tijd?Visie?
En natuurlijk: mijn Baas?
56
Vic
tor N
eynd
orff |
Wacht niet op een ander
Durf te starten
Niet morgen, maar NU!
Durf weer student te zijn
57
The way to music
58
Vic
tor N
eynd
orff |
59
Vic
tor N
eynd
orff |
59