Inlombardia | Explora | BTO 2016
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Marketing
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PROGETTAZIONEPARTECIPATA:COMEFARE?
DAIBLOGTOURAIGRANDIEVENTI:L’ESEMPIODIINLOMBARDIA
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DMO (destination marketing organization) di Regione Lombardia, Unioncamere Lombardia e Camera diCommercio di Milano a servizio delle imprese, singole e associate, e del territorio, per promuovere ladestinazione e le attrattività turistiche.
- Supportiamo lo sviluppo delle strategie di promozione turistica verso i mercati nazionali edinternazionali
- In completa armonia e sinergia con le realtà locali di promozione già esistenti- Sotto un piano comune e integrato- Di stretta intesa con le strategie e politiche regionali.
CHIÈEXPLORA
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ExplorasimetteaserviziodiRegioneLombardiaedeiterritori,per:
Ø Valorizzare le risorse e attrattive in asset strategici che conferiscano valore
Ø Strutturare e organizzare una collaborazione con il sistema delle imprese
Ø Formare e fornire strumenti e servizi utili al territorio e alle imprese
Ø Promuovere in ottica di mercato l’offerta esperienziale integrata del territorio
Ø Comunicare attraverso il brand ombrello e i brand territoriali le eccellenze dellaLombardia in modo sinergico
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COSAFAEXPLORA
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www.in-lombardia.itspeciale.in-lombardia.it/365.in-lombardia.com/sapore.in-lombardia.it/explora.in-lombardia.it
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www.facebook.com/inLOMBARDIA
www.twitter.com/inLOMBARDIA
https://www.instagram.com/in_lombardia/
it.pinterest.com/inLOMBARDIA
plus.google.com/+in_lombardia
www.youtube.com/Inlombardia
136.926FAN
16.400FOLLOWER
16.800FOLLOWER
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AbbiamosceltounbrandeunlogoInclusivodelterritorio
3PUNTIPERLAVORARESULLAPROGETTAZIONEPARTECIPATA
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SISTEMA«Pluralità di elementi collegati tra loro per eseguire una determinata operazione»
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@moniquecharlotte
Cicloturismo
Cult City
#ilPassaporto
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#inLOMBARDIA365
Il progetto che fa conoscere la Lombardia comedestinazione turistica coinvolgendo gli influencer e illoro vasto pubblico di lettori.• 15 incursioni sul territorio• Che coinvolgono 7-10 tra influencer della rete e
instagramers nazionali/internazionali• Fa sistema con i territori per esaltarne i valori ed
educarli nel farlo• Con tappe interregionali
Obiettivo e ritorni:Visibilità e brand awareness di destinazione e peroperatori su un panorama internazionale in unprogetto che finora ha raggiunto 258.000.000impression in 10 mesi.
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COOPERAZIONE«Partecipazione con altri al conseguimento di un fine»
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MAKINGTOGETHER
UNATAVOLAROTONDADITUTTIISOCIALMEDIATEAMDELLALOMBARDIAPER• Condividereprogetti
• Confrontarsi• Crearecontenuti
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AUTOREVOLEZZA«Prestigio, influenza»
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CollaborazioniconTravelAppealeInstagramers
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BERGAMO
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Con il MARKETING DIRETTO, VisitBergamo ha dato avvio a una SINERGIA STRETTISSIMA CON GLI OPERATORI locali
per una STRATEGIA WIN TO WIN.
MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY“Cosa succede se un sito internet diventa il ponte di comunicazione tra i
turisti e gli operatori turistici?”
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MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY
COSA È:
Il MARKETING DIRETTO è un servizio a disposizione di tutti i soggetti attivi nel campo dell’ospitalità (albergatori, ristoratori e commercianti) che permette loro di comunicare ai futuri ospiti “cosa non perdere durante il proprio soggiorno”, e lo fa inviando email personalizzate
in base alle date di check-in e check-out.
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MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY
COME FUNZIONA:
Ogni giorno gli albergatori aderenti al Marketing diretto caricano su VisitBergamole nuove prenotazioni ricevute per il loro hotel.
Le liste contatti di ogni hotelrimangono totalmente protette e separate tra loro.
VisitBergamo individua, per ogni hotel del territorio, gli ospiti che arriveranno da lì a 3 giorni.
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MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY
PER CHI:
Per ogni hotel del territorio, VisitBergamo individua gli ospiti 3 giorni prima del loro arrivo
e invia loro email personalizzate (con intestazione e logo del singolo hotel)con contenuti selezionati in base alle date del loro soggiorno!
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MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY
QUANDO:
Ogni turista riceve una email 3 giorni prima dell’arrivo, con tutte le attività selezionate in base alle sue date di check-in e check-out
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MARKETING DIRETTO WIN TO WIN STRATEGY
PERCHÈ - I VANTAGGI:
-il turista beneficia di un servizio di accoglienza di qualità e può pianificare con anticipo le attività da faredurante il suo soggiorno
- l’hotel promuove offerte e servizi della propria struttura;
- il territorio promuove contenuti aggiornati su eventi e attrazioni del proprio luogo, comunicando in anticipo con i suoi futuri ospiti;
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LAGODIGARDA
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7.000.000 c.a.presenze annue
24.000.000 c.a. presenze annue
Di oltre 19.000.000 stranieri
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Il territorio di Garda Lombardia riunisce:
o 1.200 strutture ricettive
o 73.000 posti letto
o 20 comuni + Comuni di Brescia, Mantova, Montichiari
o Consorzi di tutela enogastronomici
o Siti di interesse culturale
o Circoli sportivi
o Siti termali
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Collaborazione continuativa per attività di:
o Comunicazione
o Partecipazione a eventi e fiere per la promozione territoriale
o Organizzazione di blogtour
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LAGODIISEO
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CREAREL’ATTESAPresidiodeicontenutiTFP
• DirettaFb livedipresentazioneTFP-Christo
• Workinprogressconripresedadroneedelicottero
• DirettaFb livestesuratelogiallodalia– Highlights
• Immagine“acchiappa-reach”condivisadatuttiiprofilipartner
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PIANOCOMUNICAZIONECONDIVISOTrasversalitàdellefonti
• Realizzazionecollaborativaecoordinamentonellacomunicazione
• Utilizzodifonticomuniperilraccontodell’evento
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SOSTEGNOALLEAZIONILOCALPiattaformadigitale@visitlakeiseo- Immaginecoordinata
• Utilizzodellapiattaformadigitaleesistentedelterritorio(Portaleweb,blog,n° 9socialnetwork)
• Immaginecoordinatatraglioperatoristake-holders(Trenord,NavigazioneLagod’Iseo,InLombardia,Visit LakeIseo)
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CONTENUTITerritorio,gamification,story-telling,info-servizi
• Utilizzodicontenutidipromozionelocaleeregionale
• Gamification,utilizzodiInstagram PhotoContest:#TheFloatingPiers
• Coinvolgimentodibloggerperilraccontodelterritorio(Terra– Acqua–Aria)
• Utilizzodellapiattaformasocialpertempestiveinformazionidiservizio
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DATIInsight ereportTravelAppeal
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http://www.in-lombardia.it/
CONTATTI
explora.in-lombardia.it