DE HUNKERENDE STAD 

Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden

Lectorale rede drs. Angelique Lombarts Lector City Marketing en Leisure Management

Hogeschool INHOLLAND

20 maart 2008

Programma

15.00 Ontvangst met koffie en thee

15.30 Opening door dagvoorzitter dr. Ineke van Halsema

15.35 Lectoraten bij Hogeschool INHOLLAND door dr. Joke Snippe

15.45 Lectorale rede door drs. Angelique Lombarts

16.15 Officiële installatie van de lector door dr. Joke Snippe

16.25 Paneldiscussie onder leiding van drs. Frits Huffnagel, met als

panelleden drs. Carolien Gehrels, Jos Vranken en

mr. dr. Geert Dales

17.00 Borrel

DE HUNKERENDE STAD 

Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden

City Marketing is hot

City Marketing is hot

City Marketing is hot

City Marketing is hot

Koninginnenach

City Marketing is hot

Gay Pride

City Marketing is hot

Zomercarnaval

City Marketing is hot

Best Bike-Around Town

You thought we were going to say Amsterdam?

It’s a good one, but we’re putting our money on the

flatter, less congested, but equally bike-path crossed

city of Copenhagen (Lonely Planet, 2007: 200)

City Marketing & Leisure Management

Wat is nu eigenlijk city marketing – trends en

ontwikkelingen

Leisure en toerisme

Discussiepunten

Speerpunten van het lectoraat in de komende jaren

DE HUNKERENDE STAD 

Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden

Definitie

City marketing is een langetermijnproces en/of een

beleidsinstrument bestaande uit verschillende, met

elkaar samenhangende activiteiten gericht op het

aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen

City Marketing - doelgroepen

Figuur 2.1 City marketing stakeholders – gebaseerd op het model van Sautter & Leissen (1999:315).

City marketing Stakeholders/ Doelgroepen

Lokale bedrijven

Bewoners

Maatschap-pelijke

organisaties

Nationale organisaties

Bezoekers/ Toeristen

Overheid

Concurrenten

Werknemers

Media

City Marketing - stakeholders

City Marketing

Publiek versus privaat

Versnippering en fragmentatie

Beleid versus uitvoering

Publiek-Privaat

Versnippering en fragmentatie

Beleid versus uitvoering

Landelijk gebiedIedereen wil wonen, werken en recreëren in een mooi en schoon land. In het landelijk gebied werkt de overheid daarom onder andere aan veelzijdige natuur, meer biologische landbouw en behoud van Nationale Landschappen.

Heemskerk opent Alkmaarse kaasmarkt

Wat valt op in City Marketing

Uniformiteit in: uiterlijk – marketing - branding

Geringe aandacht voor bewoners

Organisatievormen en –structuren / Financiering

Uniformiteit

Leisure – belang en impact

Economische waarde

Sociale waarde

Persoonlijke waarde

Stedelijke waarde

 

23/15

  ‘Money rich, time poor’

Consumptie en imago

Toegenomen mobiliteit

Veiligheidspercepties

Leisure – ontwikkelingen en trends

Afbakening Leisure

Tot leisure activiteiten worden die activiteiten

gerekend die buiten de eigen woning, in de

openbare ruimte en in commerciële en publieke

voorzieningen plaatsvinden.

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Openbaar vervoer

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Koopgoot

Wat maakt de stad aantrekkelijk ?

Amsterdam Medisch Centrum

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Werkgelegenheid

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Werkgelegenheid

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Koninginnedag

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Nationaal Architect Instituut

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Heineken Music Hall

Wat maakt de stad aantrekkelijk?

Vondelpark

Sport

WK Voetbal onder de 21

Wat maakt stad aantrekkelijk?

Red-Bull Knock-out

Wat maakt stad aantrekkelijk?

Rotterdams filmfestival

Wat maakt stad aantrekkelijk?

Bavaria City Racing

Discussiepunten

Fragmentatie

Polarisatie

Standaardisatie

Van negatief naar positief

Samenwerking

Multicultureel & pluralistisch

Authenticiteit & uniciteit

Voor wie?

Doelgroepen:

Opleiding en docenten

Bedrijfsleven en overheid

Studenten

Centraal voor lectoraat:

Welke rol speelt leisure in de city marketing van de stad?

Speerpunten:

Aanwezige leisure aanbod voor gebruikers

Organisatie en Financiering

Stad = aantrekkelijk

 

(Cultureel + menselijk) kapitaal x leisure aanbod van de stad

DE HUNKERENDE STAD 

Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden

Stelling 1

Het WK voetbal past beter in de destinatie marketing

Van Nederland dan de Olympische Spelen!

Stelling 2

City marketing maakt nation marketing overbodig!

Gaat het om Promotie van Amsterdam, Rotterdam, Den

Haag of promoten we de Randstad?

Stelling 3

City marketing moet meer doen met etnische diversiteit

als een stedelijke attractie!

Stelling 4

Kopieergedrag maakt de steden tot eenheidsworst.

Sanering van de Wallen haalt ’t hart uit Amsterdam.

DE HUNKERENDE STAD 

Bewoners – bedrijven – bezoekers en hun onderlinge interactie en spanningsvelden