BEELDEN

B E E L D E N MAKEN HET P R O J E C T

Beeldgebruik ter verscherping van je ontwikkel, verkoop & marketingstrategie

Communicatie wordt steeds meer gedreven door beeld. U bent een partij die dagelijks bezig is met diverse vastgoed- en gebiedsont-wikkelingen.

Juist in uw branche zijn beelden een evident middel om in te zetten. In eerste instantie om de strategie te bepalen van een project én daarna om het de eindgebruiker te laten voe-len.

Gebruik van beeld helpt u om een project efficiënter en marktconform te ontwikkelen en verkopen.

Als ontwikkelaar maar ook als beeldmaker, den-ker en toepasser wil ik u daar graag bij helpen.Meer weten? Lees & kijk vooral verder.

Hartelijke groet, Saskia Hielkema

Leeswijzer:

Het brein wil beelden zien pag. 4Kracht van beelden & vastgoed pag. 6De usp’s van beelden pag. 10Wat kan ik voor jou betekenen pag. 12Visualisatie HUIS-Consultancy pag. 14

2

De trend van toenemend beeldgebruik in com-municatie wordt onderschreven door een recent artikel in het FD : “ Veranderen doe je met plaatjes”.

De strekking van het artikel is dat het brein beelden wil zien. Door het gebruik van beelden wordt de attentiewaarde verhoogd. Een uitge-werkte bedrijfsstrategie beklijft niet en wordt door vrijwel niemand gelezen.

Het denken in beelden heeft met de komst van smartphone en tablets een boost gekregen.

Waar voorheen vooral geschreven e-mails en sms’jes werden verstuurd, delen we nu binnen twee klikken een foto met een grote groep via Facebook of Instagram. En die worden meer gewaardeerd. Wie een tekstberichtje op Twitter zet, krijgt minder likes en retweets dan wie een foto of een mooie infographic deelt.

In het bedrijfsleven speelt beeld vaak een se-cundaire rol. Door de strategie te visualiseren krijg je mensen betrokken en wordt het ieder-een duidelijk.

H E T B R E I N W I L B E E L D E N Z I E N

4

Beelden en moodboards zijn een krachtig (marketing & communicatie) instrument om in te zetten in elk stadium van een project. Zowel aan de start van een ontwikkelingsproject als aan het einde t.b.v. marketingcampagnes & verkoop.

Een project start vaak met de WHY vraag voor een gebouw, ontwikkellocatie of gebied. Wat willen we met of op die plek, wie zijn de doel-groepen, wat zijn onze concurrenten en wat wordt de ontwikkelstrategie? SWOT analyses, en marktonderzoeken worden uitgevoerd en de wensen van de doelgroepen worden geinventa-riseerd.

Door in deze fase beelden in te zetten ver-scherp je je ontwikkelstrategie:

• Met beelden druk je je positionering & con-currentieanalyse uit. Het maakt je alert op wat de concurrenten doen & maakt je crea-tief in hoe jij je kan onderscheiden

• Met beelden kun je veel makkelijker een gevoel en sfeer uitdrukken. Veel van onze projecten missen dat gevoel in deze fase. Daar wordt vaak pas over nagedacht als het project moet worden verkocht. Veel van onze eindgebruikers kopen het product op en met gevoel.

• Door je eigen strategie te visualiseren krijgt deze meer lading en wordt het duidelijk. Duidelijk voor je eigen team, opdrachtgever of de doelgroep. Het biedt een vertrekpunt en betrekt en verbindt mensen om te komen tot een scherpere visualisatie wat draagvlak geeft.

KRACHT VAN BEELDEN & VASTGOED

6

• Beelden kunnen worden gebruikt bij de in-ventarisatie van wensen van samenwerkings-partners opdrachtgevers, omwonenden en geïnteresseerden. Het is al snel duidelijk wat men wel of niet wil en hoe dat er uit moet zien.

Einddoel is een gedragen visualisatie van je strategie “ het project moodboard” . Waarbij de beelden worden ondersteund door tekst.

Dit moodboard dient als visueel PVE bij uitvra-gen of samenwerkingen richting architecten, stedenbouwkundig bureaus, reclame-/ontwerp-bureaus en vastgoedbedrijven. Doordat de kern van de visie helder is gevisuali-seerd, verliest men geen tijd door bijvoorbeeld misinterpretatie of communicatie binnen een team of met de ontwerpers.

Ook in het marketingstrategie -en verkoop traject is het gebruik van beelden evident. In dit sociale tijdperk willen consumenten geprikkeld worden door persoonlijke verhalen waarin zij zichzelf herkennen en waarmee zij zich kunnen identificeren.

Beelden brengen het project tot leven, verlei-den/raken de beoogde doelgroep en zorgen voor een persoonlijk en consistent verhaal. Daarnaast zorgt visuele content voor meer kliks, likes, retweets en reacties.

KRACHT VAN BEELDEN & VASTGOED

8

• Door beelden komen mensen met elkaar in verbinding. Mensen voelen zich betrokken, gehoord en gezien en zijn zo meer begaan met het algemene doel.

• Beelden bevorderen de creativiteit en wer-ken inspirerend tijdens brainstorm en kick off sessies.

• Beelden verduidelijken en maken gedachten concreet en tastbaar. Leg in een overleg een beeld op tafel en iedereen begrijpt wat jij bedoelt. Er zijn geen misverstanden door ei-gen interpretaties. Men komt hierdoor snel-ler op één lijn zodat een (gedragen) eendui-dig eindbeeld van het concept ontstaat.

• Een collage van beelden, ook wel mood-board genoemd, visualiseert de kern van een concept, visie/strategie of idee. Binnen één oogopslag is de kern van de opgave duide-lijk.

• Een moodboard kan worden gebruikt als de visuele leidraad/PvE voor het project. Dit stimuleert betrokkenheid, houvast & helder-heid

• Het gebruik van een moodboard werkt effici-ent doordat het de communicatie verbetert.

• Beelden maken het verhaal persoonlijk en zorgen voor authenticiteit & sfeer

• Het gebruik van beelden maakt je project commercieel succesvoller, doordat consu-menten beelden meer waarderen.

D E U S P ’ S VA N B E E L D E N

10

Visual coaching: Het visualiseren van de kern van de opgave/strategie van het project of ge-bied.

Eindproduct is een visualisatie van de strategie, uitgebeeld in diverse moodboards met tekstue-le toelichting. De volgende werkzaamheden zijn uitgevoerd: onderzoek van de opgave, locatie-bezoek-en foto’s, beeldensearch & moodboards

Met dit eindproduct heeft u een leidraad/PvE voor de verdere ontwikkeling/verkoop van het project, richting samenwerkingspartners op-drachtgevers en eindgebruikers.

Mood (board) sessie: Het visualiseren van de kern van de opgave/strategie van het project of gebied mét betrokkenen middels een aantal sessies.

Dit kunnen interne teams zijn, omwonenden, geinteressseerden of samenwerkingspartners.Afhankelijk van de doelstelling en aantal perso-nen maak ik een programma op maat.

Na de sessie ontvangt u een visualisatie van de strategie, uitgebeeld in diverse moodboards met tekstuele toelichting.

WAT KAN IK VOOR JOU BETEKENEN

12

MOODBOARD HUIS-CONSULTANCY

Ter inspiratie en als referentie is de kern van HUIS-Consultancy gevisualiseerd.

Naast de visual coaching en moodboardsessie trajecten ben ik ook inzetbaar voor advies en interim werk.

Mijn kracht is het bedenken van een goed product of concept, ten behoeve van de afzet-baarheid van huizen, woningbouwprojecten en gebieden. Ik bedenk de (markt) strategie, analyseer de uitdagingen en implementeer de oplossing.

Ik heb brede ervaring in marktonderzoek, acqui-sitie, ontwikkeling en verkoop bij marktleiders in het vastgoed. Inhoudelijke (markt) kennis is hierdoor sterk aanwezig en breed inzetbaar.

Voordelen

• Flexibel en breed inzetbaar op projecten.

• Ruim 16 jaar ervaring in marktonderzoek, (concept) ontwikkeling en verkoop.

• Strategisch & met een visie.

• Realisatiekracht en altijd het einddoel voor ogen.

• Onderscheidend door visuele aanpak van projecten.

12

M O O D B O A R D H U I S - C O N S U L T A N C Y

M O O D B O A R D H U I S - C O N S U L T A N C Y

M O O D B O A R D H U I S - C O N S U L T A N C Y

M O O D B O A R D H U I S - C O N S U L T A N C Y

T O E L I C H T I N G M O O D B O A R D

T O E L I C H T I N G M O O D B O A R D GROEN & GELUK

Groen in de leefomgeving heeft een po-sitieve invloed op de gezondheid (fysiek en psychisch). Ik geloof dat groen meer moet worden meegenomen in de plan-ontwikkeling als investering in geluk van mensen.

DOELGERICHT MET VISIE

Dit beeld staat voor mij symbool voor de manier waarop goede projecten tot stand komen en hoe ik wil werken. Met aan-dacht voor de wensen van de opdracht-gever & consument met als doel om te komen tot een magisch project/resultaat.

HART ALS SYMBOOL

Het hart staat voor meerdere kernwaar-den symbool en centraal in de uitingen van HUIS-Consultancy. Het hart als vrou-welijke bijdrage in projecten. Het hart als synoniem voor het raken van de kern van een opgave.

BEELDENBANK

Door mijn drang om de mooie dingen van het leven vast te leggen is een be-hoorlijke Beeldenbank ontstaan van refe-rentieprojecten uit binnen en buitenland. Van sfeerbeelden ten behoeve van mood-boards, conceptontwikkeling en verkoop/locatiepromotie.

SASKIA HIELKEMA

• Ik ben een doorzetter, visueel inge-steld, leergierig, doel- en actiegericht, conceptueel, creatief en analytisch.

• Ik vind het heerlijk om naar de Parade te gaan, een stad te verkennen en met mijn gezin in de bakfiets door de bos-sen te rijden.”

• Fotograferen, mediteren en de vijf ti-betaanse yogaoefeningen zijn voor mij een dagelijks ritueel.

CONCEPT ONTWIKKELING

Dit beeld symboliseert mijn recente bij-drage aan gebiedsontwikkeling Vroon-daal. Na onderzoek en brainstormsessies is gekozen voor een beeldkwaliteitsplan met een architectuurstijl die zich onderscheid van concurrerende locaties. Gebleken is dat de consument het erg waardeert.

T O E L I C H T I N G M O O D B O A R D

T O E L I C H T I N G M O O D B O A R D

MOODBOARDS

In mijn werk maak ik altijd gebruik van beelden. Beelden & moodboards zijn een krachtig middel bij het visualiseren van een concept ten behoeve van ontwikke-ling, marketing en verkooptrajecten.

MIJN EIGEN HUIS...

De naam HUIS-Consultancy is op de zol-der van dit huis bedacht.HUIS omdat de consument vooral zoekt op het woordje huis en niet op onze vaktermen wonin-gen. We doen het tenslotte alemaal voor de toekomstige HUIS-eigenaren.

STRATEGIE (MARKETING & VERKOOP)

Bij de strategievorming maak ik graag gebruik van branstormsessies en beelden.Ik houd er van om samen te werken, te sparren, kennis overdragen en nieuwe ideeën op te doen.

HOME IS WHERE THE HEART IS

Een beeld wat overigens ook in het logo is verwerkt....Een huis met een hart.Als je bij jezelf of de kern blijft, dan voel je je thuis. Of je thuis is, waar je jezelf kunt zijn. Hoe je deze zin ook interpreteert, ik geloof er in! Symbolisch past het ook bij wie ik ben en hoe ik aan woningbouwpro-jecten wil werken, met mijn hart.

IN DESIGN & PHOTOSHOP

Bij conceptontwikkeling & verkoop zijn niet alleen beelden maar ook de marke-tingstrategie en de uitvoering van belang. Om niet afhankelijk te zijn van reclamebureaus & ontwerpers is deze kennis op-gedaan zodat de producten er altijd goed uitzien.

SCHOONHEID & INSPIRATIE

Niet alleen het huis maar ook de inrichting van de omgeving & de open-bare ruimte raken mij. Soms voelt een omgeving gewoon zo goed. Zoals dit beeld. Staat voor mij symbool voor ab-solute schoonheid. Oog voor schoonheid komt terug in mijn werk.

C O N T A C T G E G E V E N S

Wilt u meer weten of heeft u interesse, neem dan contact op:

Saskia Hielkema

Mail: saskia@huis-consultancy.nlWeb: www.huis-consultancy.nlMob: +31 6 30144335

BEELDEN

B E E L D E N MAKEN HET P R O J E C T

Beeldgebruik ter verscherping van je ontwikkel, verkoop & marketingstrategie