“Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke

uitstraling van een product?”

VOORSTELLEN

• Elvi van Wijk• Bedrijfskundige• Beleids- en

marktonderzoeker• Journalist, tekstschrijver

& hoofdredacteur• Getrouwd, 2 zonen• Nijmegen

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 2

AANLEIDING

• Vergroening is in • Onderscheidende imago

biologisch • Effectiever communiceren over

duurzaamheid• + Aankoopbereidheid verhogen

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 3

FOCUS OP ONBEWUSTE

• Waarom?• Computer, rationeel• Irrationeel, automatisch, willoos

maar ook sociaal• Bijrol voor bewust redeneren

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 4

OPZET

• Effect van kleine cues:• 3 aanprijzingen• 4 afzenders van die aanprijzingen• 3 “logo’s”-geen logo• drie afbeeldingsstijlen

• Getest op: • 4 producten• 6 merkstijlen

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 5

• 16 keer kiezen tussen 2 producten:• Meest duurzaam

product?• Meest aantrekkelijk

verpakt?• Welke koopt u?

WELK PRODUCT IS HET MEEST DUURZAAM?

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 6

WELK PRODUCT IS HET MEEST AANTREKKELIJK VERPAKT?

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 7

WELK PRODUCT KOOPT U?

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 8

OPZET

• Light users• Spreiding qua leeftijd,

geslacht, etc.• 1221 respondenten• EZ• Bedrijven

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 9

MEESTE INVLOED OP KEUZES?

1. Stijl plaatje2. Logo3. Afzender aanprijzing4. Aanprijzing5. Lettertype

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 10

Plaatjes doen meer dan praatjes!

BEPERKINGEN

Grote samenhang antwoordenNiet zonder meer te generaliseren

Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 12

VRAGEN?