FoldervisiePeter Wiegman, 24 mei 2012

Foldervisie

• Intro• Thuis binnen bereik• Folderbeleving• Crossmedia• Foldervisie

Aangenaam

• Het Media Loket• Mediaonderzoek.nl• STIR en VINEX• Social Media Class Baarn• 20 jaar in het vak• Waarvan 15 jaar als zzp-er

het@medialoket.nl

Folderfacts (#)

• Wekelijks huis-aan-huis• 11,4 miljard per jaar• ± 1 miljard per maand• 231 miljoen per week• 19% sticker

• 36,9 per huishouden

Folderfacts (€)

Totale uitgaven 920 miljoen

Drukwerk 38%Verspreiden 23%Creatie 14%Planning/Onderzoek 11%

Overig 16%

Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder

De folder als mediumtype

• Bereik en Bestedingen

• Dus ook Bereiksonderzoek!

Thuis binnen bereik

Peilstok sinds 1988

1.Bereik2.Waardering3.Likeability4.Effect

2011:N = 80030.000 folders in 4 perioden

TBB-keyfacts

2011 2010

Bereik 50% 48%Leestijd (min.) 44 47Rapportcijfer 7,4 7,3Effect 26% 26%

Bereik

• 50% constante factor• 2,2 lezers per folders• Meelezers

- partner 79%- kinderen 25%- 0verige 18%

Leestijd (min./week)

Totale populatie44

Man 41Vrouw 47

16-34 4535-54 4255+ 45

Leestijd (min./week)

2007 362008 402009 432010 472011 44

Rapportcijfer

2007 6.92008 7.12009 7.32010 7.32011 7.4

Man 7,2Vrouw 7,6

Uniciteit

2007 55%2008 63%2009 61%2010 59%2011 51%

Effecten

2011 2010

Informatie 3% 3%Koopintentie 8% 7%Kooprealisatie 15% 16%

Totaal 26% 26%

Appreciatie (zeer)

2011 2010

Duidelijk 42% 42%Informatief 28% 29%Vakkundig 22%21%Aansprekend 25%25%Relevant 20%19%Opvallend 22%24%Onderhoudend 13% 14%

Folders en internet (1)

Bekijkt folders online:19% regelmatig55% wel eens

49% zegt dat online en papier elkaar goed aanvullen.

Meer weten over speciale aanbieding.

Conclusies TBB 2011

• Vrijwel alle parameters constant

• Bevestiging vaste positie folders in mediamix

Mediabeleving

• Uniek onderzoek naar beleving media en reclame

• Sinds 1997• Eens per vier jaar• 2011: n = 1.703 (13+)• Dimensies

Dimensies Mediabeleving

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Papier

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Stroom, april 2012

Harry Dekker

• E-commerce is nog maar een fractie van totale omzet

• Klanten en retailers veranderen• Digitaal is complex en heeft

voortdurende evaluatie nodig• Truus.nl

Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012

Folders op internet

Folders.nl•120.000 visits per week•327.000 folders bekeken•50% keert terug binnen week•App groter dan web•92% views >10 seconden

Database?

Wekelijks 1.500 aanbiedingenVerdeeld over 27 foldersTop 5 heeft 54% aandeel

•Relevantie•Transparantie

n = 1

Foldervisie (1)

• Stabiel medium dat keer op keer z’n kracht bewijst

• 63% gefinancierd door fabrikanten• Marges staan onder druk• Opkomst van online initiatieven• Online oriëntatie van fabrikanten

breidt zich uit

Foldervisie (2)

• Snelle opkomst van smartphones en tablets

• Location based in combinatie met aanbiedingen

• Relevantie en transparantie• Efficiënter communiceren