Evenementenbeleid gemeente Zaanstad · ganiseerd - Smaakexplosies en Club Culinair - die qua...

Nota Zaanse smaakmakers- Evenementenbeleid in Zaanstad

Hoofdstuk 1 Aanleiding' Waarom geen 'Zomer aan de Zaan', waar elk evenement in kan passen, maar met veel meer uitstraling

naar de eigen bevolking en naar buiten? Dat zou het visitekaartje van onze streek kunnen zijn en is ook

ontzettend hard nodig om economische bedrijvigheid aan te trekken.'

Deze wens vanuit het Collegeprogramma 2006 - 2009 'Zaankanters maken de Streek' vormt de opmaat

naar de opdracht voor het ontwikkelen van integraal evenementenbeleid. Sinds enkele jaren wordt er

veel energie en aandacht geschonken aan versterking van de economische structuur en verbetering

van de profilering van Zaanstad.

Zaanstad zet in op drie pijlers: First in Food, creatieve bedrijvigheid en toerisme. Omdat evenementen

beschouwd kunnen worden als 'het visitekaartje' willen we deze beter afstemmen op onze profilering.

Maar er zijn ook redenen van vooral praktische aard. Er is bijvoorbeeld geen optimale evenementen-

planning, waardoor er in bepaalde weekenden meerdere evenementen gelijktijdig plaatsvinden en er

in andere periodes juist weer niets gebeurt. De interne afstemming tussen gemeentelijke diensten is

niet optimaal, wat leidt tot onduidelijkheid en klachten van organisaties. Er komen steeds meer evene-

menten en daarmee groeit het aantal subsidieverzoeken bij de gemeente. Er is sprake van versnippering.

Zo werden er dit jaar los van elkaar twee weekenden na elkaar twee verschillende evenementen geor-

ganiseerd - Smaakexplosies en Club Culinair - die qua thematiek overlappen. Bestaande evenementen

als bijvoorbeeld DeininG bleken niet het resultaat en de spinoff te bereiken, die tevoren verwacht werd.

Het ontbreken van evenementenbeleid maakt het lastig om voor deze issues een adequate oplossing

te geven.

In februari 2008 werd een opdracht verstrekt aan LAgroup Consulting om in samenspraak met betrok-

kenen (binnen en buiten de gemeente) een aanzet te geven voor nieuw beleid, waarin duidelijke kaders

worden gegeven ten aanzien van strategische visie, inhoudelijke keuzes, ruimtelijke consequenties,

(organisatie)structuur en procedures.

Paragraaf 1.1 Aanpak

Belangrijke kernbegrippen bij de totstandkoming van evenementenbeleid zijn voor ons:

Passend• : we willen een opzet die bij Zaanstad past en die inspeelt op de Zaanse dimensies en kern-

waarden vanuit streekmarketing.

Gezamenlijk• : het beleid wordt in overleg met in- en externe partners ontwikkeld.

iezen:• K we hebben een duidelijk profiel en een duidelijke ambitie voor ogen, op basis waarvan keuzes

gemaakt kunnen worden.

Realiteitszin: • onze financiele middelen zijn beperkt, dus we kunnen geen 'gouden bergen' beloven.

We beseffen ook, dat veel gemeenten in Nederland - ook in onze directe omgeving- zich willen profileren

via evenementenbeleid.

Quick wins:• we kampen al geruime tijd met een aantal knelpunten. We willen in het evenementenseizoen

2009 het begin van een nieuwe ontwikkeling markeren.

Op basis van deze analyse moeten we richting en keuzes bepalen. De nota evenementenbeleid spitst

zich toe op drie facetten:

strategisch/inhoudelijk:• verbinden van het evenementenbeleid aan de gemeentelijke doelstellingen

ten aanzien van economische structuurversterking en profilering van de Zaanstreek;

organisatorisch: • verbeteren van de dienstverlening aan en facilitering van evenementenorganisaties;

procedureel:• duidelijke procedures en toetsingscriteria voor subsidiëring.

Paragraaf 1.2 Indeling van de hoofdstukken

In de hierna volgende hoofdstukken worden deze drie facetten nader uitgewerkt.

In hoofdstuk 2 beschrijven we wat we onder evenementen verstaan en formuleren we drie inhoudelijke

doelstellingen voor het Zaanse evenementenbeleid.

Hoofdstuk 3 beschrijft wat voor soort evenementen er zijn en wat voor keuzes we willen maken om

deze voortaan beter te laten aansluiten bij onze doelstellingen.

In hoofdstuk 4 geven we aan hoe we in de toekomst het gemeentelijke evenementenbeleid beter willen

organiseren. Het gaat daarbij om verbetering van de interne coördinatie en afstemming.

Hoofdstuk 5 gaat in op de wijze waarop we willen zorgen voor adequate operationele randvoorwaarden,

waaronder toepassing van regelgeving ten aanzien van openbare orde en veiligheid, beschikbaarheid

van evenementenlocaties, promotie en monitoring.

Nr.

CVDR11616_1CVDR 24 april

2018

Officiële uitgave van Zaanstad.

Cvdr 2018 nr. CVDR11616_1 24 april 20181

In Hoofdstuk 6 geven we een beschrijving van de procedures en toetsingscriteria, die in de toekomst

gehanteerd zullen worden.

Hoofdstuk 7 geeft ten slotte een overzicht van de financiële randvoorwaarden.

Paragraaf 1.3 Quick wins

Er ligt de uitdrukkelijke wens, dat vanaf het evenementenseizoen 2009 de eerste concrete resultaten

van het nieuwe evenementenbeleid zichtbaar worden. Een aantal maatregelen, dat in deze evenemen-

tennota wordt vermeld, kan al vanaf 2009 worden geëffectueerd, zoals:

• het geven van een kwaliteitsimpuls binnen het evenementenaanbod;

• verbetering promotie;

• aanstellen van een evenementencoordinator;

• uitbreiding regionale samenwerking.

Hoofdstuk 2 Evenementen duidelijker verbinden aan gemeentelijke doelstellingenParagraaf 2.1 Begripsomschrijving: wat is een evenement?

Om het doel van evenementenbeleid te kunnen formuleren moeten we eerst helder hebben wat we

onder evenementen verstaan. We volgen hierbij het advies van LAgroup. Een festival of een evenement

is:

• een bijzondere en unieke gebeurtenis;

• gericht op ontspanning en vermaak;

• van beperkte duur;

• met een eenmalig of terugkerend karakter;

• gericht op een relatief groot publiek.

Bovendien is een evenement:

• openbaar toegankelijk;

• tegen betaling of gratis te bezoeken;

• gesubsidieerd of 'self-supporting';

• zowel binnen als buiten te houden;

• verplaatsbaar;

• van tevoren gepland, dus niet op ad-hoc basis.

Door de keuze voor deze omschrijving trekken we een grens. Dit betekent, dat een aantal activiteiten

zoals tentoonstellingen, markten, braderieën, straat- en buurtfeesten, stille tochten, huldigingen hier

niet toe gerekend worden.

Paragraaf 2.2 Drie hoofddoelstellingen van evenementenbeleid

• We willen evenementen inzetten voor profilering en 'het op de kaart zetten' van de Zaanstreek. Eve-

nementen moeten daarom aansluiten bij de dimensies en kernwaarden die in het kader van streekmar-

keting zijn gekozen. Hiervoor komen vooral evenementen in aanmerking die een bovenregionale uit-

straling hebben. Het uiteindelijke resultaat is dat deZaankanters trots zijn op hun gemeente (en dat ook

uitdragen) en dat het aantal bezoekers aan de Zaanstreek zal stijgen. Daarnaast kan een duidelijke

profilering ertoe leiden dat meer bedrijven en werknemers naar Zaanstad worden getrokken.

• Door middel van evenementen willen we een economische spin-off voor de gemeente genereren.

Hierbij kan gedacht worden aan directe en indirecte bestedingen van bezoekers aan een evenement.

• Evenementen zijn - last but not least - ook van belang voor ontmoetingen en sociale binding. Enerzijds

gebeurt dit doordat mensen actief betrokken zijn bij de organisatie van een evenement (bijvoorbeeld

als vrijwilliger), anderzijds kunnen mensen elkaar ontmoeten tijdens een evenement zelf. Evenementen

stimuleren zo het gevoel van betrokkenheid en 'sense of belonging' van de Zaankanters, brengen sfeer

en leveren een bijdrage aan een aantrekkelijker woon- en vestigingsklimaat.

Hoofdstuk 3 Evenementen in soorten en maten; keuzes makenLAgroup maakt een onderscheid in low, medium en high profile evenementen. Deze profilering vertalen

wij als volgt:

1. lokale evenementen: voornamelijk bedoeld voor en gericht op de bewoners van Zaanstad zelf,

2. regionale evenementen: aandachttrekkend voor nieuwe en bestaande (boven)regionale bezoekers

en gericht op een langer verblijf van deze bezoekers

3. (boven)regionale en nationale evenementen: beeldbepalende en aandachttrekkende evenementen,

grote landelijke publiekstrekkers, belangrijk voor het imago en 'op de kaart' zetten van de Zaanstreek.

Met behulp van de analyse van LAgroup hebben we getoetst in hoeverre de evenementen, die momenteel

gemeentelijke subsidie ontvangen, bijdragen aan de onder 2.2 genoemde doelstellingen.

Uit de analyse blijkt, dat veel van de huidige evenementen in Zaanstad vooral een lokale uitstraling en

aantrekkingskracht hebben. Vier evenementen - Ronde van Noord-Holland, Skeelerronde Zaanstad,

Midzomerzaan en Zingen op de Zaan (LAgroup classificeert de Dam tot Dam Wandeltocht en Fietsclassic

ook als evenement met een regionale uitstraling. Wij kiezen er voor om de drie Dam tot Dam activiteiten

te beschouwen als een totaalprogramma.) - vallen in de categorie (boven)regionaal. Smaakexplosies

- dat dit jaar voor het eerst werd gehouden - heeft de potentie van een (boven)regionaal evenement.


Alleen het evenement Dam tot Dam kan worden aangemerkt als een evenement met landelijke uitstraling.

Gelet op onze doelstellingen is de huidige verhouding niet in balans. We willen daarom in verhoucling

meer gaan investeren in de nationale evenementen door een aantal bestaande subsidies te beëindigen

en vrijkomende budgetten te herverdelen. Tot nu toe gaat in verhouding de meeste gemeentelijke

subsidie naar de lokale en regionale evenementen.

We kiezen voor de volgende drie beleidslijnen:

• We blijven een (beperkt) aantal lokale evenementen financieel ondersteunen uit hetevenementenbudget.

• Binnen het bestaande aanbod van (boven)regionale evenementen maken we een keuze voor een

aantal evenementen, dat we financieel willen (blijven) ondersteunen. We kiezen vooral die evenementen,

die volgens ons het meest direct aansluiten op de kernwaarden van de Zaanstreek.

• We willen meer bekendheid, media-aandacht en economische spin-off genereren uit het enige echte

nationale evenement, dat Zaanstad momenteel heeft, de Dam tot Dam. Daarnaast willen we meer gebruik

maken van de spin-off van andere grote regionale evenementen, zoals Sail in 2010. We vinden, dat

Zaanstad een evenement met landelijke uitstraling nodig heeft, waarmee de stad/streek een eigen gezicht

en karakter 'naar buiten' laat zien. We denken hierbij vooral aan koppeling van industrie, erfgoed en

First in Food.

Paragraaf 3.1 Eerste beleidslijn: ondersteuning bieden aan lokale evenementen

Zaanstad beschikt over een breed spectrum aan evenementen voor de lokale en regionale bevolking.

Het brede aanbod aan lokale evenementen - dat voor het overgrote deel door vrijwilligersorganisaties

uit Zaanstad wordt georganiseerd - is vooral belangrijk voor de sociale cohesie in de gemeente. Dat is

een groot goed. Een aanzienlijk deel functioneert zonder gemeentelijke subsidie. Door verbetering van

de gemeentelijke coordinatie willen we de organisatoren van deze evenementen in de toekomst beter

faciliteren.

In het kader van ons nieuwe beleid ten aanzien van cultuurparticipatie (Deze evenementen maken deel

uit van het activiteitenpakket waarvoor Zaanstad t.b.v. de jaren 2009 t/m 2012 een subsidieaanvraag

zal indienen bij het Fonds Cultuur Participatie. Het gaat hierbij om voortzetting en vernieuwing van het

huidige Actieprogramma Cultuurbereik.) vinden we het belangrijk, dat jongeren een duidelijk aandeel

hebben in het evenementenbeleid. In dat kader wordt de subsidie aan het Moisefestival voortgezet.

Daarnaast geven we de voorkeur aan ondersteuning van evenementen, die aansluiten op de thema's

volkscultuur en culturele diversiteit.

Na vijf jaar Sportgala gaan we bezien hoe we dit evenement beter kunnen laten aansluiten op het

nieuwe sportbeleid.

Per saldo zullen er minder gemeentelijke middelen overblijven voor lokale evenementen, vallend onder

het evenementenbeleid. Gevolg hiervan is, dat een aantal in de toekomst geen subsidie meerzullen

ontvangen (In de bijlage is een overzicht opgenomen van de nadere motivering op basis waarvan tot

een keuze is gekomen). De betreffende organisaties maken zelf de afweging welke consequenties

hieruit te trekken zijn.

In het kader van het evenementenbeleid blijven de leefbaarheidsbudgetten voor de wijken buiten be-

schouwing. Voor de vele wijkactiviteiten, die een steuntje in de rug krijgen, betekent het nieuwe evene-

mentenbeleid geen wezenlijke verandering.

Paragraaf 3.2 Tweede beleidslijn: versterken van een beperkt aantal regionale evenementen

Zaanstad beschikt op dit moment over vier evenementen met een regionale uitstraling: Ronde van

Noord-Holland, Midzomerzaan, Zingen op de Zaan en de Skeelerronde Zaanstad. We kiezen er voor

om de eerste drie in principe voorlopig voor vier jaar financieel te (blijven) ondersteunen. Zij krijgen

daarmee de kans om hun evenement door te ontwikkelen en (meer) neveninkomsten te genereren.

Wél zullen er - explicieter dan tot nu toe het geval was - prestatie eisen ten aanzien van aantallen be-

zoekers, aantallen deelnemers en publiciteit worden verbonden aan de subsidiëring. Voorts worden

kwaliteitseisen aan de organisaties gesteld.

De Skeelerronde Zaanstad heeft in onze ogen te weinig groeikansen (De skeelersport blijkt minder po-

pulair dan enkele jaren geleden werd voorspeld) en mede daardoor een geringe economische spin-off.

Food-evenementen zoals Smaakexplosies en Club Culinair ondersteunen de profilering van Zaanstad

en communiceren het gewenste imago. Hier liggen kansen voor verdere ontwikkeling en verbreding,maar

dan zal er meer afstemming en samenwerking moeten plaatsvinden.

e Dam tot Dam in 2009 vormt een uitstekende aanleiding om een dergelijke samenwerking te intensiveren.

Zo'n aanpak kan overigens ook met ondernemersverenigingen in andere delen van Zaanstad worden

versterkt. We denken hierbij onder andere aan activiteiten op de Zaanse Schans.We willen, dat Inverdan

- ook in de bouwfase - een gebied wordt met uitstraling en reuring. Hier vinden vrijwel uitsluitend lokale

evenementen plaats. Daarom is het belangrijk, dat ook de Stichting Binnenstadmanagement Zaandam

(SBZ) aansluit bij onze aanpak ten aanzien van evenementenbeleid, bijvoorbeeld door activiteiten in

Zaandam meer te bundelen of te combineren met de programmering van regionale evenementen (zoals

Ronde van Noord-Holland, Zingen op de Zaan). Hierdoor is er meer mogelijk, wordt de aantrekkingskracht


van het gebied vergroot, komen er meer bezoekers en kan dus een 'win-win' situatie worden gecreeerd.

De 25

Paragraaf 3.3 Derde beleidslijn: (boven)regionale en nationale evenementen uitbouwen en meer be-

kendheid gevene editie van dit evenement plaatsvindt. We willen ook stimuleren, dat deelnemers en bezoekers nog

wat langer blijven. Ook willen we onderzoeken of in de toekomst een aantrekkelijker parcours en finish-

plaats in Zaandam tot de mogelijkheden behoren.Deze evenementen zijn van groot belang voor het

imago van Zaanstad. Zij stimuleren niet alleen het bezoek aan de gemeente en de streek, maar ook het

aantal bestedingen. De Dam tot Dam is uitgegroeid tot een evenementenweekend met verschillende

attracties en in totaal 48.500 deelnemers (2007). Het evenement bevat de Dam tot Damloop, de wandel-

tocht en de FietsClassic. Jaarlijks komen er meer deelnemers bij. Bij veel mensen is nog niet bekend

dat de Dam tot Damloop in Amsterdam start en in Zaandam eindigt. Er moet dus meer aan promotie

en marketing van de Zaanstreek gedaan worden. Voor 2009 willen we met Le Champion afspraken

maken over verbetering van de promotie voor Zaanstad, temeer omdat dan de 25

Als onderdeel van de Metropoolregio Amsterdam willen we meer samenwerken bij grote evenementen

in de regio (Vanuit het Toeristisch Actieprogramma Metropoolregio Amsterdam (TAMA) (2008) wordt

o.a. gewerkt aan een regionale evenementen-kalender). Een goed voorbeeld daarvan is het zeilevenement

'Sail' dat iedere vijf jaar in Amsterdam plaatsvindt en tevens een grote bezoekersstroom naar Zaanstad

trekt. De facilitaire kosten voor Zaanstad zijn fors, terwijl de spin-off nu nog marginaal is. Vooral langs

de oevers van het Noordzeekanaal, het Hembrugterrein en de Zaanoevers kunnen van een dergelijk

grootschalig evenement profiteren. We willen hierop inspelen door samen met lokale organisaties en

het Zaanse bedrijfsleven meer gezamenlijke (promotie-)activiteiten te organiseren rond Sail. Intussen

dienen zich van tijd tot tijd vanuit de regio nieuwe partijen aan, die in de Zaanstreek hun (bovenlokale)

evenementen willen organiseren. We proberen hen zo goed mogelijk daarbij te faciliteren door het

bieden van adequate dienstverlening.

We zijn van mening, dat Zaanstad een eigen (boven)regionaal (of een nationaal) evenement verdient,

dat direct aansluit bij de kernwaarden uit onze streekmarketingstrategie. Dat betekent:

• aansluitend op de kernwaarden groen, waterrijk, Zaanse bouwstijl, stads en dorps, de nabijheid van

Amsterdam, voedingsindustrie, scheepvaart en industrieel erfgoed;

• onderscheidend;

• met een bovenregionale aantrekkingskracht in een cirkel van 100 kilometer rondom degemeente;

• in de maanden juli en/of augustus, want in die periode zijn er weinig evenementen omdat veel inwoners

van Zaanstad dan met vakantie zijn. Omgekeerd zijn in deze maanden veel toeristen in Noord-Holland

op vakantie die behoefte hebben aan vermaak.

De organisatie van zo'n nieuw evenement vergt een goede voorbereiding en brengt veel kosten met

zich mee. Om de kwaliteit van het evenement te waarborgen, valt te overwegen om zo'n bovenregionaal

evenement niet jaarlijks te organiseren, maar bijvoorbeeld een keer in de twee à drie jaar (biënnale of

triënnale). Het geld dat het ene jaar bespaard wordt, kan het andere jaar deels geïnvesteerd worden in

een hoogwaardige programmering en extra promotie (Dit jaar vindt bijvoorbeeld de Internationale

Triënnale Apeldoorn plaats, een 100-daags evenement over tuin- en landschapsarchitectuur (of dit een

succes wordt, moet nog blijken). Voorbeelden van biënnales zijn Dordt in Stoom in Dordrecht, het

Utrecht Manifest en het FotoFestival Naarden.). Een mogelijkheid is ook om in de tussenliggende jaren

wat kleinere activiteiten te organiseren en dan in het jaar van de triënnale/biënnale weer groots uit te

pakken. We stellen voor om in 2011 hiermee een start te maken. Dat is het jaar, waarin Zaandam 200

jaar stadsrechten heeft en de Stichting Zaanse Schans vijftig jaarbestaat.Een (boven)regionaal evenement

kan tot stand komen doordat een bestaand evenement met een beperktere reikwijdte verder doorgroeit

of door bundeling van meerdere evenementen. Er kan zich ook een partij 'van buiten' aandienen, die

de Zaanstreek verkiest als locatie voor een eigen(bovenlokaal) evenement (De Stichting Chocoladefes-

tival is zo'n voorbeeld van een Amsterdamse organisatie, die haar evenement ChocA in de Zaanstreek

wil organiseren). We willen in 2009 een specifieke oproep doen, waarin we evenementenorganisaties

uitnodigen om voorstellen in te dienen voor het ontwikkelen van een nieuw evenement met bovenre-

gionale uitstraling.

Onze gemeentelijke middelen zijn beperkt. Het is daarom belangrijk, dat we rond de promotie en finan-

ciering van (boven)regionale en nationale evenementen coalities aangaan met (Zaanse)bedrijven, maar

ook bijvoorbeeld met de Stichting Binnenstadmanagement en met de Ondernemersvereniging Zaanse

Schans. Een eerste stap in die richting is de Zaanse Coalitie Streekmarketing, die momenteel wordt

ontwikkeld.

Paragraaf 3.4 Ruimte scheppen voor incidentele en innovatieve evenementen

In het evenementenbeleid willen we graag enige ruimte laten voor incidentele en innovatieve activiteiten.

Voor dergelijke incidentele subsidies is het reguliere evenementenbudget in principe niet toereikend.


Voor activiteiten en manifestaties op het gebied van cultuur en beeldende kunst kunnen de Geldstroom

Beeldende Kunst & Vormgeving of het gemeentelijke Fonds Culturele Innovatie enig soelaas bieden.

Paragraaf 3.5 Regionale afstemming en samenwerking

Zaanstad werkt op een aantal strategische dossiers (streekmarketing, First in Food, toerisme) nauw

samen met de gemeenten Oostzaan en Wormerland. We willen deze lijn in de toekomst ook doortrekken

voor wat betreft het evenementenbeleid. Dat zelfde geldt voor afstemming op het schaalniveau van de

Metropoolregio Amsterdam.

Op het gebied van openbare orde en veiligheid bestaat overigens al een regionale evenementenkalender,

aan de hand waarvan binnen politieregio Zaanstreek/Waterland afstemming plaatsvindt.

Hoofdstuk 4 Verbetering van de gemeentelijke coördinatie en organisatieIntegraal evenementenbeleid gaat verder dan alleen subsidie verstrekken aan organisaties. Er zijn in

de afgelopen periode de nodige signalen geweest, waaruit blijkt dat de interne gemeentelijke coördinatie

en organisatie verbetering behoeven.

Er is vooral behoefte aan:

• een duidelijk aanspreekpunt/loket, waar de evenementen-organisatoren terecht kunnen met hun vragen

over inhoud en uitvoering en van waaruit interne processen beter kunnen wordengestroomlijnd;

• sturing op een betere verdeling van de evenementen wat betreft plaats en tijd'.

Bij het uitvoeren van het evenementenbeleid kunnen grofweg vier clusters van taken worden onder-

scheiden:

• beleidsinhoudelijke taken: het formuleren en actualiseren van het evenementenbeleid; stimuleren van

nieuwe initiatieven;

• publiekrechtelijke taken: het procedurele traject rondom het verlenen van vergunningen en ontheffingen

en het bewaken van de uitvoering van het beleid (handhaving en toezicht van evenementen);

• facilitaire taken: door politie, brandweer, reiniging, milieu, beheer enzovoort (deels een publiekrech-

telijke taak);

• uitvoeringsgerichte taken: het ondersteunen van bestaande evenementen(organisatoren), de(collec-

tieve) promotie van evenementen en het doen van onderzoek.

In dit hoofdstuk geven we aan op welke manier we de beleidsinhoudelijke en publiekrechtelijke taken

binnen de gemeente willen gaan organiseren. In hoofdstuk 5 gaan we vervolgens nader in op de facili-

taire en uitvoeringsgerichte taken.

Paragraaf 4.1 Interne gemeentelijke evenementencoördinator: betere dienstverlening en stroomlijning

De interne gemeentelijke evenementencoördinator is de spin in het web en het eerste aanspreekpunt/de

accounthouder binnen het Klant Contact Centrum (KCC) voor evenementenorganisaties. Hij is verant-

woordelijk voor een goede stroomlijning en organisatie van alle uitvoerende taken. Daartoe coördineert

hij de taken van alle medewerkers, die betrokken zijn bij de uitvoering van evenementen.

Het gaat vooral om:

• interne coördinatie van publiekrechtelijke taken (met name vergunningen)

• uitvoering van het evenementenbeleid (onder andere advisering en informatieverstrekking, planning

en afstemming van de evenementenkalender)

• advisering van de betrokken afdelingen

• ondersteuning bieden aan evenementenorganisatoren

De coördinator neemt geen taken van anderen over, maar kan wel in geval van nood bijspringen en

adviseren.

Gelet op de bovengenoemde taken schatten wij de omvang van de functie van de evenementencoördi-

nator op een formatieplaats, waarvan een deel vanuit het evenementenbudget bekostigd kan worden.

Aan het begin zal de coördinator vooral reactief werken (reageren op aanvragen voor evenementen),

maar op den duur gaat deze persoon ook pro actiever opereren. Deze functie kan worden ondergebracht

bij de Dienst Publiek, aangezien het Klant Contact Centrum hiervoor bij uitstek is opgezet en ingericht.

De coördinator is primair operationeel werkzaam, werkt nauw samen met de beleidsmedewerker, maar

heeft geen beleidsbevoegdheid. Daarnaast is het van belang, dat de evenementencoördinator nauw

gaat samenwerken met de streekmarketeer binnen de Afdeling Concerncommunicatie. Wellicht kunnen

andere afdelingen, die betrokken zijn bij evenementen, op den duur (kosten)efficiënter gaan werken

door de komst van een evenementencoördinator.

Paragraaf 4.2 Beleidsmedewerker evenementen: integraal beleid ten aanzien van evenementen

Op dit moment wordt er sectoraal gewerkt door verschillende afdelingen, zoals de afdeling Cultuur,

Monumenten en Toerisme, Openbare Orde en Veiligheid, Communicatie en Klantcontact Vergunningen.

Het is belangrijk, dat er een beleidsmedewerker komt, die verantwoordelijk is voorhet integrale beleid

ten aanzien van evenementen. Uiteraard zal het beleid in overleg en samenspraak met de verschillende

sectorale afdelingen tot stand moeten komen.

In de huidige situatie zijn de taken van de beleidsmedewerker versnipperd over verschillende afdelingen

binnen de gemeente. Het is wenselijk dat deze taken in de toekomst worden gebundeld en worden


uitgevoerd door een persoon. Gelet op de verwachte omvang van het takenpakket zijn we van mening,

dat de beleidstaken kunnen worden uitgevoerd binnen de huidige formatie. We kiezen er voor om de

beleidstaak onder te brengen bij de Dienst Stad, afdeling Cultuur, Monumenten en Toerisme.

Momenteel is de dienst Stad zelf organisator van enkele evenementen (Sportgala, Kinderboekenmarkt,

Open Monumenten Dag). We zijn van mening, dat dergelijke uitvoerende taken in principe niet thuis-

horen bij de gemeente. We willen dan ook nagaan of en hoe we de organisatie hiervan kunnen over-

dragen aan derden.

Hoofdstuk 5 Zorg voor adequate operationele randvoorwaardenIn dit hoofdstuk wordt het evenementenbeleid uitgewerkt voor wat betreft facilitaire en uitvoerende

taken. Aandachtspunten hierbij zijn vooral:• bijtijds en adequaat afstemmen van mogelijkheden en be-

perkingen vanuit openbare orde en veiligheid• voldoende geschikte locaties voor evenementen• betere

sturing op collectieve promotie• periodieke monitoring van bezoekersaantallen, informatie-voorziening,

waardering en economische effecten is nodig om de doelstellingen van het beleid te kunnen toetsen.

Paragraaf 5.1 Adequate afstemming van regelgeving ten aanzien van openbare orde en veiligheid

De gemeente dient voor wat betreft de openbare orde met een aantal aspecten rekening te houden.

Vanuit landelijke weten regelgeving geldt hiervoor een aantal randvoorwaarden. Momenteel is de

Veiligheidsregio Zaanstreek-Waterland bezig om nadere richtlijnen op te stellen aan de hand waarvan

evenementen vooraf kunnen worden beoordeeld op risico's. Hiermee kan een betere afstemming van

de advisering van de rode, witte en blauwe kolom (brandweer, ambulance en politie) in de veiligheids-

keten worden bereikt. Daarnaast worden ook meteen de regionale effecten van de evenementen mee-

genomen. In overige gevallen vindt aan de hand van individuele vergunningaanvragen met de betrokken

veiligheidsdiensten ad-hoc overleg plaats. We zijn van mening, dat dit een goede aanpak is. Niettemin

is er op onderdelen behoefte aan nadere richtlijnen.

Hieronder wordt een aantal onderwerpen aangestipt, dat vanuit evenementenbeleid van belang is. We

geven daarbij aan op welke punten nadere richtlijnen gewenst zijn.

Sub-paragraaf 5.1.1. Geluidsniveau bij evenementen:

Het is gebruikelijk dat een maximaal geluidsniveau wordt vastgesteld. Het toegestane geluidsniveau

ligt doorgaans hoger bij een (boven)regionaal en nationaal evenement (circa 80 - 95 dB) dan bij een

lokaal evenement (circa 55 - 70 dB). Er bestaan op dit moment nog geen speciale richtlijnen voor eve-

nementen. Met enige regelmaat komen er klachten over geluidshinder binnen. We zijn dan ook van

mening, dat hiervoor nadere richtlijnen gewenst zijn.

Sub-paragraaf 5.1.2. Maximale frequentie van evenementen op een bepaalde evenementenlocatie:

Per locatie moet worden bepaald wat het maximale aantal evenementen per jaar is zodat er niet teveel

overlast is voor de omwonenden. Het is tevens raadzaam om een rustpauze tussen twee evenementen

in te bouwen zodat een evenementenlocatie niet te zwaar wordt belast in een korteperiode.

Sub-paragraaf 5.1.3. Indieningstermijn voor een aanvraag van een evenementenvergunning:

In de huidige situatie is de indieningstermijn voor evenementen (conform de Algemene Plaatselijke

Verordening) drie weken. Dat is in de meeste gevallen te kort. Meestal wordt echter voor evenementen

een beroep gedaan op de ontsnappingsclausule van acht weken, zodat incomplete aanvragen alsnog

in behandeling kunnen worden genomen. We vinden, dat in de APV voor evenementen een standaard-

termijn van acht weken moet worden opgenomen.

Sub-paragraaf 5.1.4. Aanvangs- en eindtijden van evenementen:

Nadere richtlijnen hierover zijn opgenomen in de Algemene Plaatselijke Verordening, de Zondagswet

en de Wet Openbare Manifestaties. Het is verstandig om bij grote evenementen de omwonenden tijdig

in te lichten zodat ze zijn voorbereid op mogelijke overlast.

Sub-paragraaf 5.1.5. Benodigde verkeersmaatregelen:

De grotere evenementen zijn meestal verplicht om een verkeersplan over te leggen aan de gemeente.

Hierin staan bijvoorbeeld tijdelijke verkeersmaatregelen (zoals omleidingen, snelheidsbeperkingen en

parkeerverboden) en de inzet van verkeersregelaars. In beginsel wordt van de organisatoren verwacht

dat ze met hun evenement de verkeerssituatie niet hinderen. Bij uitzondering worden tijdelijke verkeers-

maatregelen getroffen.

Sub-paragraaf 5.1.6. Veiligheidsplan:

Bij grotere evenementen wordt - vaak op advies van de politie - bij de verstrekking van de vergunning

als voorwaarde gesteld dat er beveiligingsmedewerkers (van een gecettificeerd bedrijf) worden ingezet.

Daarnaast moet een veiligheidsplan worden opgesteld zodat de organisatie en de veiligheidsdiensten

weten wat de risico's zijn en wat er moet gebeuren in geval van calamiteiten. In een dergelijk plan is


onder andere informatie opgenomen over mogelijke ongevalscenario's, EHBOposten, brandveiligheid

en beveiliging.

Sub-paragraaf 5.1.7. Schenken van alcoholische dranken:

Niet overal mag alcohol worden geschonken. De Drank- en Horecawet stelt randvoorwaarden wanneer

verstrekking van alcoholische dranken wel en wanneer niet is toegestaan. Meestal wordt dit geweigerd

als het schenken van alcoholische dranken de openbare orde en veiligheid teveel verstoort of als een

evenement voornamelijk gericht is op jongeren onder de 16 jaar. Deze wet is niet van toepassing voor

evenementen, die op het water plaatsvinden (Met uitzondering van bestuurders/kapiteins van schepen).

Gelet op de toename van het aantal evenementen op het water (zoals Zingen op de Zaan) zijn volgens

ons aanvullende richtlijnen nodig.

Sub-paragraaf 5.1.8. Buitentaps:

Het aantal buitentaps bij een evenement wordt meestal beperkt. Vaak is een buitentap alleen toegestaan

in de directe nabijheid of op het terras van een horecagelegenheid.

Sub-paragraaf 5.1.9. Evenementenglazen:

Veelal is het niet toegestaan dat er buiten in glaswerk wordt geschonken. Er dient dan gebruik te worden

gemaakt van zogenoemde evenementenglazen. Bij grote evenementen mag soms ook binnen geen

gebruik worden gemaakt van glaswerk.

Sub-paragraaf 5.1.10. Mobiele toiletten:

Als er veel bezoekers worden verwacht voor een buitenevenement, dan dient de organisator mobiele

toiletten te plaatsen.

Sub-paragraaf 5.1.12. Aanvullende voorwaarden voor een evenement:

De gemeente kan aanvullende eisen stellen voor evenementen uit het midden- en topsegment. Hierbij

kan gedacht worden aan het plaatsen van dranghekken en verwijzingsborden en het inzettenvan EHBO-

medewerkers.

In de huidige situatie zijn geen vaste overlegmomenten ingepland voor de veiligheidsdiensten en de

overige gemeentelijke afdelingen, die betrokken zijn bij evenementen. Daardoor is het mogelijk dat een

dienst een advies uitbrengt, dat nadelig uitpakt voor de anderen. Het kan ook gebeuren dat de afdeling

Vergunningen een vergunning verleent op basis van niet-actuele voorwaarden van de veiligheidsdien-

sten. Zowel de communicatie tussen de veiligheidsdiensten onderling als tussen de veiligheidsdiensten

en de overige gemeentelijke afdelingen moet beter gestructureerd worden.

Om de afstemming tussen de veiligheidsdiensten en de overige betrokken partijen binnen degemeente

te stroomlijnen is het noodzakelijk dat er in ieder geval tweemaal per jaar een overlegmoment komt.

De evenementencoördinator neemt hiertoe het initiatief. Het is wenselijk dat de veiligheidsdiensten

door vaste contactpersonen worden vertegenwoordigd tijdens deze bijeenkomsten. Wij vinden, dat

tenminste twee keer per jaar overleg dient plaats te vinden; in hetvoorjaar voor aanvang van het 'eve-

nementenseizoen' en in het najaar na afloop van het seizoen.

Paragraaf 5.2 Evenementenlocaties

Zaanstad beschikt over een ruim aantal evenementenlocaties, waarvan zich het grootste deel in Zaandam

bevindt. Verder heeft iedere kern van de gemeente minstens een eigen evenementenlocatie. De basis

is goed. De evenementenlocaties - de pleinen, de Zaan, het erfgoed, de historische linten, parken -

sluiten goed aan bij de karakteristieken van de Zaanstreek

Sub-paragraaf 5.2.1. De Zaan

De Zaan is een populaire evenementenlocatie. De rivier stroomt door een groot deel van de gemeente

en vormt daardoor een verbinding tussen de verschillende kernen. Het ligt daarom voor de hand om

te kijken of het aantal evenementen op de Zaan kan worden uitgebreid. Niet voor niets wordt in colle-

geprogramma gesproken over Zomer aan de Zaan. Aan het gebruik van de Zaan voor evenementen

zit echter een aantal haken en ogen.

De Zaan heeft een belangrijke economische functie. De beroepsscheepvaart maakt gebruik van de Zaan

als verbinding tussen het Noordzeekanaal en de haven van Zaandam. Dit heeft tot gevolg dat deze

route slechts enkele keren per jaar kan worden gestremd en dat er beperkingen zijn wat betreft de be-

reikbaarheid. De bruggen moeten geregeld open kunnen om schepen te laten passeren. Momenteel

wordt ambtelijk de laatste hand gelegd aan een notitie, waarin kansen en beperkingen in beeld worden

gebracht. Het gaat hierbij om aspecten als toezicht en handhaving, instellen van veren, bediening van

bruggen, verkeersstromen op en over de Zaan en mandatering ten aanzien van afgifte van vergunningen.

Voorlopige conclusie is, dat een beperkte uitbreiding van het aantal evenementen mogelijk is, mits

deze vooral op zondagen en niet langdurig (meer dan tien uur) plaatsvinden.

De Zaan is ook aangewezen als route voor gevaarlijke stoffen. Dit brengt extra veiligheidsrisico's (Het

gaat hierbij om groepsrisico's in het kader van externe veiligheid) met zich mee. Dat geldt ook voor


een aantal productiebedrijven langs de Zaan. Een deel van de oevers is in eigendom van bedrijven en

particulieren en heeft daardoor geen openbaar karakter. Dit beperkt de gebruiksmogelijkheden. Dit

geldt zowel voor het aanmeren met de boot als voor toeschouwers van evenementen op het water.

Naast deze beperkingen is ook een aantal andere criteria relevant om te kunnen beoordelen of de Zaan

in de toekomst geschikt is/blijft, c.q. wat nodig is om het gebruik voor evenementen te verbeteren. We

denken hierbij onder andere aan: de bereikbaarheid met de auto, de bereikbaarheid met het openbaar

vervoer, de aanwezige parkeergelegenheid, de relatie met de kernen/het centrum, de aanwezige risico's

en de gebruiksintensiteit (ondergrond/oevers, omgeving en overigegebruikers).

We willen de beleidsmedewerker evenementen opdracht geven om samen met de procesmanager

Zaanoevers, de afdelingen Ruimtelijke Ontwikkeling, Realisatie & Beheer, Openbare Orde enVeiligheid,

de havenmeester en de brandweer nadere richtlijnen op te stellen, waarbij het gaat om een goede balans

tussen de belangen van evenementenorganisaties, de belangen van bedrijven en schippers en de vei-

ligheidsrisico's.

Sub-paragraaf 5.2.2. Hembrugterrein

Het Hembrugterrein wordt beschouwd als een bijzondere locatie voor binnen- en buitenevenementen.

Omdat het terrein niet in eigendom is van de gemeente en verschillende veiligheidsrisico's hier een

rol spelen, kan deze industriële erfgoedlocatie op dit moment nog maar in beperkte mate gebruikt

worden. Gezien het bijzondere karakter van de locatie (dat uitstekend aansluit bij de kernwaarden van

de Zaanstreek) willen we overleggen met onze ontwikkelingspartners van Nieuw Hembrug wat voor

tijdelijke en structurele mogelijkheden er kunnen worden aangeboden voor evenementenorganisaties.

Wellicht kan het Hembrugterrein soelaas bieden voor het huidige gebrek aan grote binnenlocaties.

Paragraaf 5.3 Promotie en communicatie

Er is behoefte aan een betere collectieve promotie van evenementen en andere activiteiten, die gericht

zijn op een breed publiek. Sinds begin 2007 is de website www.ontdekdezaanstreek.nu in de lucht.

Gebleken is, dat het gebruik hiervan nog niet optimaal is. Nadrukkelijk ligt hier ook een verantwoorde-

lijkheid bij de evenementenorganisaties zelf. In samenspraak met de gemeentelijke coördinator kan er

voor gezorgd worden, dat in de toekomst evenementen gegevens bijtijds worden aangeleverd. Het is

de bedoeling, dat de huidige website deel uit gaat maken van de nieuwe integrale website www.zaan-

streek.nl. Daarnaast kunnen de Zaanse evenementen ook een plek krijgen op landelijke websites zoals

www.mijnnl.nl, www.uitburo.nl of www.evenementkalender.nl. Een adequate evenementenkalender

kan ook gebruikt worden voor verbetering van de schriftelijkeinformatieverstrekking, zoals in het

Zaanstad Journaal.

Met de huidige evenementenborden bij de stadsentrees is het niet mogelijk om actuele aankondigingen

over evenementen te doen. We willen nagaan hoe we hierin verbetering kunnen aanbrengen.

De gemeentelijke website kan ook gebruikt worden om evenementenorganisatoren te informeren over

gemeentelijke procedures en subsidiecriteria. In de interviews, die LAgroup heeft gehouden met eve-

nementenorganisatoren kwam naar voren, dat er behoefte is aan meer informatie over de criteria voor

het toekennen van subsidie en over de verdere procedures. Deze signalen wijzen eropdat er onvoldoende

informatie beschikbaar is. Dergelijke informatie kan beschikbaar worden gesteldop de gemeentelijke

website.

Paragraaf 5.4 Monitoring

We vinden het belangrijk om periodiek te monitoren of de beoogde evenementenaanpak voldoende

aansluit bij onze doelstellingen. Dat geldt vooral voor de (boven)regionale en nationale evenementen,

maar bijvoorbeeld ook voor evenementen, die een (deel-)subsidie ontvangen van andere overheden

(Zoals vanuit het Fonds cultuur Participatie. Ook de provincie Noord-Holland verstrekt incidentele

subsidies voor lokale evenementen (met een regionale uitstraling)).

De (boven)regionale en nationale evenementen worden doorgaans alleengeevalueerd door de organi-

satoren zelf.

Vanaf 2009 willen we starten met een beleidsmatige monitoring, waarbij niet alleen gekeken wordt

naar bezoekersaantallen, maar ook naar profilering en uitstraling, media-aandacht en economische

bestedingen.

We zijn van plan om de afdeling Statistiek & Onderzoek opdracht geven om in 2009 tijdens enkele

grotere evenementen een nulmeting uit te voeren, waaruit blijkt waar de bezoekers vandaan komen,

hoeveel ze hebben besteed tijdens het evenement, hoe ze bekend zijn geraakt met het evenementen

dergelijke.

Daarnaast willen we de bezoekersaantallen in kaart brengen. Dat is overigens alleen mogelijk als er

entree wordt geheven of als er tellingen worden gehouden tijdens het evenement. Vaak kunnen de

veiligheids-diensten ook een indicatie geven. Met deze gegevens kan de ontwikkeling van de evene-

menten in Zaanstad worden gevolgd.

Aan de hand van dit soort gegevens wordt het mogelijk om in de toekomst onze doelstellingen ten

aanzien van evenementenbeleid meer te kwantificeren.

Gezien ons beperkte budget is het niet haalbaar om alle evenementen ieder jaar uitgebreid te monitoren.

We zullen daarom vooral gebruik maken van bestaande reguliere monitor-instrumenten als de Zaan-


peiling en het Zaanpanel. Tevens willen we gaan onderzoeken of Zaanstad zich kan aansluiten bij lan-

delijke monitors, zoals de 'Event Audit Nederland'. Een drietal bureaus op het terrein van onder meer

eventmarketing en -onderzoek (Meerwaarde Sport en Economie, ReSpons Evenementen Monitor en

BV De Nieuwe Aanpak) heeft in 2007 het initiatief genomen om te komen tot een beter onderzoek naar

cijfers van grootschalige evenementen. De initiatiefnemers streven ernaar richtlijnen op te stellen voor

het meten en vaststellen van onder andere bezoekersaantallen, mediawaarde en economische effecten,

waardoor onderlinge vergelijking mogelijk wordt. De richtlijnen worden opgesteld in overleg met tal

van betrokken partijen in de evenementenbranche en daaraan verwante sectoren. Deelnemende ge-

meenten zijn Rotterdam, Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Eindhoven.

Hoofdstuk 6 Heldere procedure en duidelijke toetsingscriteria• Het subsidieproces moet beter worden gestroomlijnd, zodat de organisatoren weten waar zeaan toe

zijn c.q. gelijk behandeld worden.

Evenementenorganisaties zijn gebaat bij heldere procedures en duidelijke criteria. In dit hoofdstuk

schetsen we stap voor stap de beoogde procedure.

Fase 1: Informatieverstrekking

Het is belangrijk, dat evenementenorganisatoren hun plannen zo vroeg mogelijk kenbaar maken. De

evenementencoördinator fungeert als aanspreekpunt en vraagbaak. Vooral voor (nieuwe) organisaties

is het belangrijk, dat zij zich bijtijds kunnen informeren over de spelregels en voorwaarden. De basisin-

formatie hierover zal via de website bekend worden gemaakt. Organisaties, die in aanmerking willen

komen voor subsidie, worden aangespoord om over hun plannen in een vroegtijdig stadium te over-

leggen met de evenementencoördinator. Het gaat er daarbij om dat praktische informatie wordt aange-

leverd over het te organiseren evenement (type evenement, het tijdstip en de locatie).

Organisatoren van incidentele evenementen dienen zo vroeg mogelijk, maar uiterlijk drie maanden

van tevoren contact op te nemen met de evenementencoördinator in verband met hetvergunningentra-

ject.

Fase 2: Aanmelding

Om tot een evenwichtige spreiding van evenementen te komen en zo snel mogelijk na aanvang van

het nieuwe jaar een actuele evenementenkalender op de website te kunnen publiceren, moeten in ieder

geval de (boven)regionale en nationale evenementen uiterlijk voor 1 december van het jaar voorafgaand

aan de uitvoering bij de evenementencoördinator zijn aangemeld. Deze bepaalt de plaatsing op de

evenementenkalender. Daarbij wordt getoetst aan de hand van de volgende criteria:

• Is het een evenement volgens de in het beleid gehanteerde definitie?

• Past het evenement qua locatie in het jaarprogramma? Met andere woorden, vinden er op dezelfde

locatie in de gemeente méér evenementen plaats en wat zijn de gevolgen daarvan?

• Past het evenement qua tijd in het jaarprogramma? Met andere woorden, vinden er in de gemeente

Zaanstad op de geplande datum meer evenementen plaats en wat zijn de gevolgen daarvan? Op welke

wijze wordt aansluiting gezocht bij de regio.

• Kunnen de gevraagde vergunningen, benodigde ontheffingen en facilitaire ondersteuning iprincipe

worden verstrekt door de gemeente? n

Uiteraard zijn er ook evenementen, die pas op een later tijdstip definitief zijn. Deze evenementen kunnen

in de loop van het jaar alsnog worden opgenomen in de evenementenkalender.

Selfsupporting evenementen, die zonder subsidie worden georganiseerd, maar wel een vergunning

nodig hebben moeten deze nu minimaal drie weken voor de uitvoering aanvragen. Bij conflicten in de

spreiding van evenementen wordt in eerste instantie gezocht naar een alternatieve tijd of locatie.

Biedt dit geen soelaas, dan gaan in principe evenementen uit een beleidslijn met hogere prioriteit voor

evenementen uit een beleidslijn met een lagere prioriteit. Dus, een (boven)regionale evenement gaat

in dat geval voor een lokaal evenement. Organisatoren van nieuwe of grote evenementen doener goed

aan om in een zo vroeg mogelijk stadium hun plannen te bespreken met de evenementencoördinator

om eventuele stagnatie te voorkomen.

Fase 3: Vergunningenaanvraag

Zodra de plaatsing op de evenementenkalender is goedgekeurd start het proces voor het verkrijgen

van de benodigde vergunningen, ontheffingen en ondersteuning.

Bij de beoordeling van de vergunningverlening wordt - naast aspecten van openbare orde en veiligheid

- ook gekeken naar de aansluiting op de planning van de evenementenkalender.

Fase 4: subsidieaanvraag en -verlening

Een deel van de evenementenorganisatoren zal in aanmerking willen komen voor gemeentelijke subsidie.

Ook hiervoor geldt, dat dit verzoek pas in behandeling wordt genomen nadat plaatsing op de evene-


mentenkalender is goedgekeurd door de evenementencoördinator. Organisaties kunnen een subsidie-

verzoek indienen bij de dienst Stad.

Aanvragen voor evenementensubsidies moeten voldoen aan de basiscriteria van de Algemene Subsidie

Verordening (ASV). Op basis van deze evenementennota wordt een specifieke Beleidsregel Evenementen

vastgesteld, waarin nadere voorwaarden over subsidiecriteria, aanvraag, uitvoering, verslaglegging

en evaluatie zijn opgenomen.

Hierbij zal ook rekening worden gehouden met evenementen, die pas laat in het jaar plaatsvinden en

het daarom nog niet zeker zijn of het ook het jaar daarop weer georganiseerd gaat worden (afhankelijk

van het behaalde succes).

Een evenement, waarvoor gemeentelijke subsidie wordt verstrekt, moet aantoonbaar aansluiten bij

het gemeentelijke evenementenbeleid. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen algemene basiscri-

teria die voor alle evenementen gelden en specifieke inhoudelijke criteria.

Criteria ten aanzien van inhoudelijke basisdoelstellingen:

* het evenement stimuleert de sociale binding in de Zaanstreek; en/of

en/of» het evenement profileert de Zaanstreek of 'zet de Zaanstreek op de kaart';

* het evenement genereert aantoonbaar een economische spin-off.

Criteria ten aanzien van kwaliteit en aantrekkingskracht:

en/of* het evenement sluit direct aan bij een van de drie pijlers van de streekmarketing (First in

Food,toerisme en creatieve bedrijvigheid);

* het evenement is onderscheidend/uniek ten opzichte van andere evenementen in de regio (en bijvoor-

keur ook in de rest van Nederland).

» het evenement heeft een (boven)regionale uitstraling en kan een substantieel aandeel bezoekers uit

Noord-Holland, Zuid-Holland, Utrecht, Gelderland, Flevoland en Friesland aantrekken; en/of

* het evenement heeft een (Internationale uitstraling en trekt een substantieel aandeel bezoekers uit

de rest van Nederland; en/of

» het evenement krijgt bovenregionaal of (inter)nationaal substantiële media-aandacht.

Kwaliteitscriteria ten aanzien van organisatie en uitvoering:

« de initiatiefnemer werkt professioneel

« de aanvrager is een privaatrechtelijke rechtspersoon met volledige rechtsbevoegdheid zonder

winstoogmerk.

Financiele criteria:

« het evenement is financieel haalbaar en kan een solide begroting voorleggen

* de gemeentelijke subsidie is bedoeld als aanvullend en bedraagt ten hoogste 50% van het begrote

kosten

» het gemeentelijk subsidieaandeel voor lang(er) lopende regionale en bovenregionale of landelijke

evenementen neemt in principe af

Lokale evenementen moeten tenminste op een van de inhoudelijk basisdoelstellingen aansluiten, regi-

onale evenementen op twee van de drie en bovenregionale of landelijke evenementen moeten aansluiten

op alle inhoudelijke basisdoelstellingen.

Lokale evenementen kunnen in principe door vrijwilligers worden georganiseerd. Van organisatorenvan

regionale, bovenregionale of landelijke evenementen wordt een grotere professionaliteit verwacht.

De criteria ten aanzien van kwaliteit en aantrekkingskracht zijn vooral van belang voor regionale, boven-

regionale of landelijke evenementen.

Het bepalen van de hoogte van de subsidie is maatwerk. We gaan vooralsnog niet uit van vaste subsi-

diebedragen per cluster van evenementen (lokaal, regionaal of landelijk). De evenementen zijn immers

ieder verschillend van opzet en dat heeft gevolgen voor de kosten, die gemaakt moetenworden.

Fase 5: toekenning

De beleidsmedewerker evenementen beoordeelt of evenementen voldoen aan de genoemde criteria

en houdt bij twijfel eventueel ruggespraak met de evenementencoördinator. Het kan bijvoorbeeld niet

zo zijn, dat subsidie wordt verleend aan een evenement, waarvoor geen vergunning kan worden afge-

geven.

Fase 6: evaluatie

In nog te ontwikkelen nieuwe Beleidsregel Evenementen worden nadere voorwaarden geformuleerd

ten aanzien van verslaglegging en evaluatie.

Hoofdstuk 7 Noodzakelijke financiële randvoorwaardenIn dit hoofdstuk brengen we de financiële randvoorwaarden, die nodig zijn om het evenementenbeleid,

zoals dat in de voorafgaande hoofdstukken is beschreven, ten uitvoer tebrengen.


Paragraaf 7.1 Financiële verantwoordelijkheid

De verantwoordelijkheid voor het ontwikkelen van integraal evenementenbeleid ligt bij de gemeente

Zaanstad, die daartoe de voorwaarden schept. Enerzijds door facilitering van voorzieningen en mens-

kracht - zoals een evenementencoördinator -waarmee de gemeentelijke regierol kan worden gerealiseerd;

anderzijds door het beschikbaar stellen van subsidiebijdragen voor evenementen.

Evenementenorganisatoren moeten zich ervan bewust zijn dat de gemeente niet het gehele evenement

kan financieren. Zij zullen zelf dus ook een aanzienlijke inspanning moeten leveren om voldoende in-

komsten te genereren. Belangrijkere financieringsbronnen voor evenementen zijn eigen inkomsten,

subsidies van andere overheden en sponsors.

Paragraaf 7.2 Huidige financiële middelen vormen de basis

Er komen geen extra structurele middelen op de gemeentebegroting voor evenementen. Dat betekent,

dat sturing gegeven wordt door herverdeling van bestaande evenementensubsidies. Per saldo is vanaf

2009 minder te besteden. Daarnaast kan op incidentele basis vanuit andere begrotingsposten bijgedragen

worden aan evenementen. Er komt een totaalbudget voor evenementensubsidies. Nu is het budget

nog verdeeld over verschillende begrotingsposten.

Enerzijds om het overzicht te houden, anderzijds om flexibeler om te kunnen springen met subsidies.

In de huidige situatie kunnen niet-verstrekte subsidies niet worden aangewend voor andere evenementen.

Paragraaf 7.3 Herverdeling van het budget vanaf 2009

20092007Verdeling naar profiel

140.00070.500-(boven)regionaal/nationaal

60.00098.500- regionaal

82.000328.000-lokaal

7.0007.000-evenementenborden

289.000504.000totaal

332.000structurele middelen 2007

172.000incidentele middelen 2007

2009Nieuwe onderdelen

50.000-evenementencoördinator

10.000-monitoring

4.000incidenteel

353.000structureel beschikbaar vanaf 2009

2009Oorsprong van evenementenbudget

213.000-Programma 13 sport en recreatie

119.000programma 14 cultuur

21.000programma 18 betuur en organisatie

535.000totaal

Verklaring verschillen in budgetruimte tussen de budgetten 2007 en 2009.

Er vindt in 2009 een afname van middelen plaats. Van het incidentele budget (totaal € 172.000) vervalt € 122.000, wegens het wegvallen

van tijdelijke stimuleringsregelingen (zoals Actieplan Cultuurbereik). Het verschil van € 50.000 is een bijdrage uit het programma In-

verdan tot 2009. Uit de evaluatie zal moeten blijken welke middelen vanuit Inverdan ten behoeve van evenementen in de binnenstad

vanaf 2009 beschikbaar zullen zijn. Daartegenover staat dat er onder invloed van het accres het budget met ca € 21.000 is toegenomen.

Daarnaast zijn de budgetten voor 2009 opnieuw verdeeld naar de diverse profielen. Deze verdeling leidde ertoe dat er ten opzichte

van 2007 voor de lokale evenementen € 246.000 minder budgetruimte is. Per saldo zijn de structurele middelen op niveau. Het in

enig jaar beschikbaar komen van incidentele middelen geeft nog wat extra armslag. In verhouding tot andere steden van vergelijkbare

grootte staat het Zaanse evenementenbudget op een redelijk gemiddelde, indien de eventuele incidentele middelen worden meege-

nomen. (Er zijn hierover geen gegevens bekend uit benchmark-onderzoeken.

Een paar voorbeelden: Haarlem: € 462.000,-; Heerlen € 472.000,-; Almelo: € 455.000,-; Delft: € 520.000,-; Nijmegen: € 845.000,-)

Paragraaf 7.4 Budget voor spontane/incidentele evenementen

Het kan voorkomen dat evenementen zich spontaan aandienen. Daarmee is in de evenementenbegroting

vrijwel geen rekening gehouden. Het is in eerste instantie van belang om het bestaande evenementen-

aanbod te versterken en er voor te zorgen dat er een bepaalde continuïteit ontstaat in het aanbod. Dat

er geen extra budget is voor spontane evenementen wil niet per definitie zeggen dat er voor deze

evenementen geen mogelijkheden voor subsidie zijn. In het geval dat een bestaand evenement komt

te vervallen, kan besloten worden het betreffende subsidiebedrag alsnog in te zetten voor spontane

initiatieven. Voor kunst en cultuurevenementen kan eventueel een (beperkt) beroep worden gedaan

op middelen vanuit het Fonds Cultuur Participatie en de Geldstroom Beeldende Kunst & Vormgeving

(zie ook onder 3.4).

Paragraaf 7.5 Groeimodel

Uit de praktijk blijkt dat veel evenementen vooral de eerste jaren moeite hebben om tot een sluitende

exploitatie te komen. Zowel sponsoren als gemeenten willen vaak eerst dat een evenement zich 'bewijst'

voordat ze er geld in gaan steken.


We willen onze evenementensubsidie vooral gebruiken als stimuleringsbijdrage, door een evenement

juist in de eerste jaren financieel te ondersteunen en vervolgens de subsidie af te bouwen zodat een

evenementenorganisatie zelf meer sponsorgeld moet binnenhalen. Met dit financieringsmodel kunnen

we binnen ons huidige evenementenbudget ruimte creëren.

Als een evenement uitgroeit tot een succes - zoals de Dam tot Dam - wordt het eenvoudiger om externe

financiering en sponsoring te krijgen. Wij zijn van mening, dat de Dam tot Dam door de jaren heen

heeft bewezen financieel stevig op eigen benen te staan. We willen daarom vanaf 2010 het huidige

subsidiebudget aan Le Champion verlagen en herbestemmen voor versterking van het evenementen-

beleid op andere onderdelen.

Paragraaf 7.6 Evenementenfonds

We overwegen om met inbreng van externe partijen een fonds op te richten, waarmee voorzieningen

voor gezamenlijk gebruik door evenementenorganisatoren (zoals dranghekken, maar ook promotie)

kunnen worden gefinancierd (Onder andere de gemeente Breda kent zo'n fonds, dat wordt beheerd

door de WV en wordt gevuld door een groep van circa 100 kleine sponsoren uit het bedrijfsleven die

gemiddeld een bijdrage van € 1.000,- tot € 1.500,- leveren. Als tegenprestatie krijgen de sponsoren

evenementenarrangementen, personeelsuitjes, voorrang bij evenementen en dergelijke.).

In de praktijk profiteert een aantal bedrijven (met name horeca) mee van de spin-off van een evenement,

maar dragen zelf niet bij. Een evenementenfonds zou een oplossing kunnen bieden voor deze 'freeriders

problematiek'.

Een dergelijk fonds is niet eenvoudig te realiseren, er zitten nog wel wat haken en ogen aan, maar zou

wel in overweging genomen kunnen worden. Het fonds zou overigens ook een 'netwerkfunctie' kunnen

bieden voor sponsoren. Bedrijven zijn bereid specifieke evenementen te sponsoren wanneer zij zich

daarmee kunnen profileren of vanuit een gevoel van 'good citizenship'. We stellen ons voor, dat op die

manier onder andere Stichting Binnenstadsmanagement Zaandam en de Ondernemersvereniging

Zaanse Schans een bijdrage gaan leveren aan een dergelijk evenementenfonds.

De raad van de Gemeente Zaanstad,

gelezen het voorstel van Burgemeester en Wethouders,

kennis genomen hebbende van de punten uit de voorbereidende vergadering op 27 november 2008

kennis genomen hebbende van de toezeggingen van de wethouder in de voorbereidende vergadering.

• De wethouder informeert de organisatoren van activiteiten die niet meer onder de evenementennota

vallen, per brief over de alternatieve mogelijkheden.

• Wethouder Ootjers neemt contact op met collega Luiten over de ondersteuning van de Stichting

Binnenstadsmanagement.

Besluit:

1. In te stemmen met de doelstellingen van het evenementenbeleid:

a. Stimulering van ontmoeting en sociale cohesie

b. Economische spin-off

c. betere profilering van de Zaanstreek

2. In te stemmen met de beleidslijnen voor de uitwerking van de bovenstaandedoelstellingen:

a. keuzes uit de lokale evenementen welke financiele ofwel facilitate ondersteuningkrijgen

b. versterking van een aantal regionale evenementen

c. uitbouw van de bovenregionale, nationale en Internationale evenementen

d. een verschuiving van de middelen van evenementen met lokale uitstraling naarevenementen met

een regionale, nationale en Internationale uitstraling.


3. De nota 'Zaanse Smaakmakers', evenementenbeleid in Zaanstad, vast te stellen;

4. In te stemmen met de vorming van een centraal subsidiebudget voor evenementenbinnen het pro-

gramma Cultuur. Hiervoor vanuit het programma's 13 (Sport) €213.000 overte hevelen naar het pro-

gramma 14 (Cultuur) en vanuit het programma 18 (Bestuuren Organisatie) €21.000 over te hevelen naar

het programma 14 (Cultuur).

Aldus besloten in de raadsvergadering van 4 december 2008

voorzitter,

raadsgriffier,


Evenementenbeleid gemeente Zaanstad · ganiseerd - Smaakexplosies en Club Culinair - die qua...

Documents

Transcript of Evenementenbeleid gemeente Zaanstad · ganiseerd - Smaakexplosies en Club Culinair - die qua...