Eenvoudige SEO voor webredacteuren

Etienne Donicie

Hoe werkt Google?

• Als we dat toch eens precies wisten• Algoritme is geheim• Crawler based zoekmachine• Google slaat een kopie van het world wide

web op in een database, de index. Na een zoekopdracht worden de zoekresultaten vanuit de index op relevantie gerangschikt.

• Pagerank (links) is erg bekend maar slechts een onderdeel

3 factoren

• Tekst: de juiste woorden op de juiste plaats

• Indexatie: leesbaarheid voor de crawler: Flash of Javascript, kunnen een webpagina onleesbaar en dus onvindbaar maken

• Populariteit: hoeveel links en welke sites

Het belang van hoog scoren in de organische resultaten op Google

• Marktaandeel 91 % (augustus 2009)

• 80 % kijkt naar de eerste drie resultaten

• Zoekers vertrouwen de organische resultaten beter dan de betaalde

• Geen last van biedoorlogen en klikfraude

Keywords

• Woorden waar mensen op zoeken

• Query: zoekopdracht

• Het meerendeel van de bezoekers van Google tikt een combinatie in

Keywords selecteren

• Verplaats je in de lezer• Gebruik tools:• www.googlefight.com• www.google.com/trends • adwords.google.nl/select/

KeywordToolExternal • Gebruik synoniemen: rijwiel, fiets• Zoek de niche

Belangrijke plekken voor keywords

• Title• Headers • De juiste dichtheid in de tekst• URL• Vette tekst• Opsommingen met bullets• Bijschriften en ALT-teksten bij

afbeeldingen

Title

• Blauwe balk in browser• Het eerste wat zoeker ziet• In bookmarks en op het tabje in browser• In html tussen tags <title></title> • Geen woordgrappen• Geen lidwoorden en voegwoorden (en/of)• Belangrijkste eerst• Bij veel concurrentie minder woorden

In de tekst

• Zoekwoorden dichter bij elkaar is hogere score

• Punt er tussen is lagere score

• Juiste volgorde is hogere score

• Hoger in de tekst, meer waarde

• Ideale keyword density bestaat niet

• Geen ‘klik hier’, ook niet bij interne links

URL

• Slecht: http://www.wijdemeren.nl/Smartsite.shtml?id=51589

• Goed:

• www.wijdemeren/ankeveen

Structuur site

• Goede informatie-architectuur van belang

• Contact, route, over ons, brillen. Scoort niet.

• Beter: moderne brillen, klassieke brillen, design brillen, zonnebrillen

• Gebruik woorden die jouw doelgroep ook gebruikt

• Card sorting: www.optimalsort.com

Gemeente Wijdemeren

• Fusiegemeente met dorp Ankeveen

• Zoek op Ankeveen: www.wijdemeren.nl staat niet bij eerste 30

• Oplossing: Ankeveen in titel, header etc

• Beperking: CMS

• Let bij aanschaf CMS op: aanpasbare URL, zelf paginatitels maken, zelf meta description en meta tags kunnen maken

CBS

• Meer dan tweederde van de bezoekers komt niet via home binnen

• Zoek op consumentenprijzen en de deelpagina over dat onderwerp staat op 1

• CBS optimaliseert deelpagina’s

• Consumentenprijzen staat in titel, meta name, keywords, H1 en in de tekst

Lezers versus Google

• 250 woorden is goed voor Google, niet voor lezers

• Veel hetzelfde woord gebruiken: levert punten op bij Google, en irritatie bij je lezer

• Vet, cursief en onderstreept?

• De gevreesde ziekte Bullitis

• Taalvauten?