een ontdekkingsreis doorheen de geschiedenis · PDF fileCoca-Cola werd in 1927 in...
43
(wereldwijd en in België/Luxemburg) een ontdekkingsreis doorheen de geschiedenis
Transcript of een ontdekkingsreis doorheen de geschiedenis · PDF fileCoca-Cola werd in 1927 in...
(wereldwijd en in België/Luxemburg)
een ontdekkingsreis doorheen de geschiedenis
2
WIST JE DAT..
Elke seconde van elke dag ongeveer 19.400 drankjes van The Coca-Cola Company
worden gedronken?
Wanneer je alle Coca-Cola ooit geproduceerd in flesjes van 20 cl giet, dat je dan meer dan 7,2 biljoen flesjes krijgt? Dit zijn 1.160 flesjes of meer dan 212 liter voor elke persoon op aarde. In de breedte gestapeld, zijn die flesjes ruim 753 km hoog. Of 85 keer de Mount Everest. En in de lengte gestapeld, reiken de flesjes maar liefst 1.677 keer naar de maan én terug.
Coca-Cola het bekendste merk ter wereld is? 94% van de wereldbevolking herkent het. En het is
het bekendste woord na ‘oké’.
Het iconische merk en het bedrijf sinds 1886 de naam Coca-Cola dragen?
Inhoudstafel
De Coca-Cola geschiedenis
Sleutelmomenten in onze Belgische en Luxemburgse geschiedenis
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
Organisatie
Productie
Reclame
Ons productengamma
Verpakkingen
4-7
8-12
13-19
20-22
23-25
26-34
35-38
39-42
De Coca-Cola geschiedenis
5
John S. Pemberton besloot het heft in eigen
handen te nemen. De zaken in zijn drogisterij
liepen slecht en hij ging in zijn keuken
zelf experimenteren met een siroop van plantenextracten. Toen hij deze toevallig
mengde met koolzuurhoudend water,
geschiedde het wonder...
Op 8 mei 1886 proefden de inwoners van
de Amerikaanse stad Atlanta voor het eerst
de lekkere frisdrank die nu dagelijks de dorst
lest van honderden miljoenen mensen. En ze
vonden het lekker!
In het begin liep de verkoop echter niet
van een leien dakje. Dagelijks gingen
er gemiddeld maar 9 glazen voor vijf dollarcents over de toonbank in Jacobs’
Pharmacy. De omzet in het eerste jaar
bedroeg slechts 35 dollar.
Niets leek er toen op te wijzen dat nu,
ruim een eeuw later, honderden miljoenen
flesjes zouden worden gedronken. En dat
de jaarlijkse omzet van The Coca-Cola
Company zou stijgen naar vele tientallen
miljarden euro’s.
Zonder het zelf te beseffen werd John
Pemberton zo een beroemde uitvinder. Eentje
die bijna net zo bekend werd als Thomas
Edison en Graham Bell.
Wie is John S. Pemberton?
6
het tweetal vormt zo de basis voor ‘s werelds
bekendste en meest gedronken frisdrank.
De boodschap in de advertenties uit die tijd
luidt: ‘Coca-Cola, een heerlijke, verfrissende dorstlesser die de consument plezier en ontspanning biedt. Overal verkrijgbaar tegen de zeer betaalbare prijs van 5 dollarcents’.
Wat volgt is een triomftocht in de Verenigde
Staten. Geïntrigeerd door het succes koopt
zakenman Asa Candler vier jaar na ‘de eerste
slok’ de aandelen van het duo Pemberton
- Robinson. En richt hij ‘‘The Coca-Cola Company’ op in Georgia. In 1893 verkrijgt hij
het patent op het handelsmerk Coca-Cola.
Candler besluit de frisdrank te bottelen. Je
hoeft niet meer naar de apotheker of het
café, je kan Coca-Cola nu ook in een flesje
mee naar huis nemen. Voor het symbolische
bedrag van één dollar verkoopt Candler de
bottelrechten en maakt zo de weg vrij voor
zelfstandige bottelarijen.
The Coca-Cola Company levert het
concentraat aan lokale ondernemingen die de
frisdrank zelf bottelen en verkopen. Hierdoor
ontstond een uniek franchisesysteem. Een
hecht verbond van nationale en
regionale ondernemingen.
Oprichting van The Coca-Cola Company
Voor de verkoop van zijn uitvinding trekt
Pemberton een partner aan: zijn boekhouder
Frank M. Robinson. Deze bedenkt voor het
drankje een naam die, dankzij de alliteratie,
een uiterst doeltreffend commercieel wapen
wordt: Coca-Cola!
Ook het logo komt uit Robinson’s pen. In
handschrift wordt het een fraai en uniek logo
dat niet na te bootsen is. De creativiteit van
7
Meer zelfs. Reizende bottelarijen volgden
de troepen en lieten de lokale bevolking
kennismaken met Coca-Cola. Na de oorlog
vormden deze rijdende bottelarijen het
basisnetwerk van de Coca-Cola productie
buiten de VS.
Coca-Cola richtte zich bovendien steeds meer
tot de jeugd als belangrijke doelgroep. En
streefde naar een constante, hoge kwaliteit.
Dankzij Bob Woodruff werd Coca-Cola
wereldwijd een begrip. Op dit moment is het
merk bekend in 70 talen. 20 concentraatfabrieken leveren de geheime grondstof. En ruim 250 bottelpartners met 900 productiesites in meer dan 200 landen maken dezelfde frisdrank.
We maken een sprong van een kwart eeuw
naar 1923. Daar maken we kennis met de man
die van Coca-Cola een wereldmerk maakte:
Bob Woodruff, bijgenaamd ‘mister Coke’.
Zijn afdeling ‘Verkoop Buitenland’ (The Coca-Cola Export Corporation)
zorgde ervoor dat na de VS ook de rest
van de wereld kennismaakte met Coca-Cola.
Hiervoor gebruikte de jonge Woodruff
nieuwe verkooptechnieken
en marketingideeën.
Tijdens de Tweede Wereldoorlog steunde Coca-Cola de Geallieerden in hun strijd.
Dankzij The Coca-Cola Company konden
militairen de populaire frisdrank kopen voor
slechts vijf dollarcents.
Coca-Cola tijdens de oorlog
Sleutelmomenten in onze Belgischeen Luxemburgse
geschiedenis
Coca-Cola werd in 1927 in verschillende Belgische steden geïntroduceerd. Het
Groothertogdom Luxemburg volgde pas in 1937. Al snel werd het drankje ook
hier populair, zodat het op nationaal niveau werd gelanceerd.
De productie en verkoop werden toevertrouwd aan drie zelfstandige concessiehouders
in Brussel, Antwerpen en Mechelen. Niet veel later interesseerden andere Belgische en
Luxemburgse zakenlui zich voor de distributie en werden opslagplaatsen gevestigd in de
belangrijkste steden van beide landen.
Vijf jaar lang onderbrak de oorlog de veelbelovende groei. Door de schaarste van
kwaliteitsgrondstoffen en andere moeilijkheden, stopte het bedrijf tijdelijk met de productie
van Coca-Cola en werd een drank geproduceerd met sinaasappels.
Na de oorlog werd er actief gereorganiseerd en gefuseerd. In 1970 telde de groep
concessiehouders 14 bottelarijen. In de loop der jaren groepeerden deze zich
meer en meer. Met het oog op de eenmaking van de Europese markt werd dit
trouwens door ‘The Coca-Cola Company’ gestimuleerd.
9
België en Luxemburg: een nationale industrie
Stopzetting productie door schaarste aan grondstoffen.
1927
1930
1931
1937
1946
1940-
1945
1955
1958
1962
10
Coca-Cola sponsort paviljoen op de Wereldtentoonstelling
in Brussel. Het bevat een werkende bottelinstallatie en
tentoonstelling over de activiteiten van Coca-Cola wereldwijd.
Eerste Coca-Cola koelinstallaties en automaten in
kantoren en werkplaatsen in België.
Terugkeer Coca-Cola in België na de oorlog. Belgische
verdelers beginnen zelf Coca-Cola te produceren.
Introductie Coca-Cola in Groothertogdom Luxemburg
Start van de eerste productielijn. Verkoop en distributie
worden verzorgd door onafhankelijke verdelers.
‘The Coca-Cola Company’ opent een Belgisch kantoor
in Brussel.
Introductie Coca-Cola in België.
Hierna volgt een kort overzicht van de belangrijkste stappen in de geschiedenis
van Coca-Cola België en Luxemburg:
Introductie Fanta in België.
1996
1999
2003
2006
2014
2015
11
Coca-Cola België neemt site en merk Chaudfontaine over.
Lancering Coca-Cola life: Coca-Cola met zoetstoffen van
natuurlijke oorsprong (suiker en stevia).
Coca-Cola Enterprises, Inc., Coca-Cola Iberian Partners SA
en Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG zijn
overeengekomen om hun ondernemingen samen te voegen
tot een nieuw bedrijf, genaamd Coca-Cola European Partners.
Na deze samenvoeging zal het nieuwe bedrijf meer dan 300
miljoen consumenten bedienen in landen in West-Europa,
waaronder België.
Lancering nieuwe caloriearme frisdrank voor volwassenen
met fijne bubbels: FÏNLEY
Lancering Coca-Cola Zero in België.
In juni worden in België de producten van Coca-Cola
herroepen, voor in totaal meer dan 80 miljoen liter.
Productie, verkoop en distributie worden samengevoegd in
één ondermening: Coca-Cola Beverages Belgium.
’Coca-Cola Enterprises’ neemt Coca-Cola Beverages
Belgium over en zo ontstaat ‘Coca-Cola Enterprises Belgium’.
12
En vandaag?
Coca-Cola in België is een draaischijf op het vlak van onderzoek
en ontwikkeling en is een grote werkgever in ons land.
Hier vind je een overzicht van welke merken Coca-Cola allemaal
op de markt brengt in België en Luxemburg:
http://www.cocacolabelgium.be/nl/merken
Coca-Cola innoveert in België-Luxemburg op verschillende
fronten: merken en producten, koelapparatuur, verpakkingen,
marketing en communicatie. Hiermee is het een ideeënfabriek voor
Coca-Cola wereldwijd.
In Anderlecht bevindt zich het tweede grootste innovatiecentrum wereldwijd van The Coca-Cola Company. De R&D-afdeling
lanceert er elk jaar ongeveer 350 productinnovaties. De afdeling
zorgt ook voor de kwaliteitscontrole en ontwikkeling van
nieuwe koelapparatuur voor meer dan 108 landen in
Europa, Afrika en Azië en het Midden-Oosten. Veel
projecten die hier bedacht worden, worden
nadien overgenomen in andere
landen.
Ideeënfabriek in Anderlecht
Sleutelmomenten in onze geschiedenis
wereldwijd
14
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1886 Op 8 mei creëert John S. Pemberton Coca-Cola en serveert het
in Jacobs’ Pharmacy. In het eerste jaar worden negen glazen
Coca-Cola per dag verkocht. Frank Robinson, geeft de drank
de naam Coca-Cola. Hij ontwerpt ook het logo met de twee
opvallende c’s in een zwierig, Spenceriaans lettertype. De eerste krantenadvertenties verschijnen met de slogans “Delicious and
Refreshing” en “Drink Coca-Cola”.
1892 Asa Candler startte in 1888 The Coca-Cola Company. In 1892
krijgt hij de laatste aandelen in handen en vestigt The Coca-Cola
Company in Georgia. Het reclamebudget dat jaar is $ 11.000 dollar.
1893 In de VS wordt een patent verkregen op het handelsmerk
Coca-Cola. Sinds 1886 wordt dit ononderbroken gebruikt.
1901 Het reclamebudget overschrijdt voor de eerste keer 100.000 dollar.
1906 Cuba, Panama en Canada zijn de eerste drie landen buiten de
VS waar Coca-Cola wordt gebotteld. Er wordt voor het eerst een
standaardfles gebruikt voor nationale reclame.
1915 Op de vraag van The Coca-Cola Company en de bottelaars
ontwerpt Alexander Samuelsonde de bekende, getailleerde fles. The Root Glass Company verwerft het patent.
15
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1919 De eerste Europese bottelarijen verschijnen in Parijs en Bordeaux.
Een groep investeerders onder leiding van Ernest Woodruff van de Trust
Company Bank neemt The Coca-Cola Company over voor een bedrag
van 25 miljoen dollar. Coca-Cola wordt een naamloze vennootschap.
1923 Introductie van het eerste karton van zes flessen – een
belangrijke innovatie voor de drankenindustrie. Een jaar later wordt
een patent op het karton verworven. Robert W. Woodruff wordt
verkozen als Voorzitter van The Coca-Cola Company. Hij staat ruim
zestig jaar aan het hoofd van het bedrijf.
1925 De Raad van Bestuur bepaalt dat de geheime formule van Coca-Cola in de kluis van de Trust Company Bank in Atlanta moet
worden bewaard. Buitenbillboards worden geïntroduceerd als
onderdeel van de reclamemix.
1928 Het bedrijf steunt de Olympische Spelen via de levering van
dranken vanuit kiosken rond de sportterreinen tijdens de Zomerspelen
in Amsterdam.
16
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1929 Twee belangrijke innovaties zien het levenslicht: het klokvormige Coca-Cola-glas en de bovenaan te openen koeler.
1930 The Coca-Cola Export Corporation wordt opgericht om
Coca-Cola buiten de VS te promoten.
1931 Kunstenaar Haddon Sundblom creëert zijn eerste illustratie van
de Kerstman die tijdens zijn pauze een Coke drinkt. Van 1931 tot 1964
beïnvloeden zijn beelden van de Kerstman blijvend de hedendaagse
interpretatie van Santa.
1933 De eerste drankautomaat, de Dole Master, is te zien op de
Wereldtentoonstelling in Chicago.
1935 Lettie Pate Evans treedt toe tot de Raad van Bestuur van
The Coca-Cola Company. Zij is de eerste vrouw binnen de Raad van Bestuur van een grote onderneming. Ze blijft tot 1953 op deze post.
1943 De regering van de Verenigde Staten geeft opdracht om
Coca-Cola ter beschikking te stellen aan de troepen. Robert Woodruff levert Coke voor vijf cent per flesje. En 64 mobiele
bottelfabrieken worden naar Europa, Azië en Noord-Afrika gestuurd.
Er worden zo meer dan 5 miljard flesjes Coca-Cola verdeeld.
17
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1945 Coke wordt een handelsmerk van The Coca-Cola Company.
1950 Coca-Cola verschijnt als eerste product op de cover van Time Magazine. Het tijdschrift wilde een foto van Robert Woodruff, maar
die weigerde. Het product was volgens hem het enige belangrijke
element binnen het bedrijf.
Op Thanksgiving Day verschijnt de eerste televisiereclame voor
Coca-Cola, tijdens een speciale uitzending van 30 minuten op CBS met Edgar Bergen en Charlie McCarthy.
1955 Fanta Orange wordt geïntroduceerd in Napels, Italië.
Het eerste nieuwe product van het bedrijf.
1960 De eerste, lichtere metalen blikjes van 12 oz (35 cl) van
Coca-Cola zien het licht. Sprite wordt gelanceerd in 1961.
The Coca-Cola Company neemt The Minute Maid Corporation over
en voegt zo een lijn fruitsappen toe aan zijn portfolio.
1970 Introductie van de ‘Dynamic Ribbon Device’, ook wel
‘Coke Wave’ genoemd.
1971 Het liedje ‘I’d Like to Buy the World a Coke’ is te horen op de
radio en verschijnt later als reclamespot op televisie. Het wordt een internationale hit en blijft een van de populairste
reclames voor Coca-Cola.
18
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1976 Coca-Cola en FIFA bereiken een akkoord over het eerste sponsorship
ooit tussen een bedrijf en een internationale sportorganisatie.
1977 De Contour Fles wordt geregistreerd als handelsmerk.
Een status die zelden aan verpakkingen wordt toegekend
1978 Coca-Cola tekent een overeenkomst waarmee het opnieuw de
Chinese markt betreedt na een afwezigheid van 30 jaar.
1982 Lancering Diet Coke tijdens een ceremonie in New York. Een
groot aantal beroemdheden woont de lancering bij. Dit is de eerste
uitbreiding van de handelsmerken Coca-Cola en Coke.
1985 De eerste botteloperaties gaan van start in Rusland.
Lancering NewCoke. Na negatieve reacties wordt Coca-Cola Classic
79 dagen later opnieuw in de handel gebracht.Astronauten aan boord van de spaceshuttle Challenger drinken
de space can tijdens een missie. Coca-Cola is daarmee de eerste frisdrank in de ruimte.
1989 Val Berlijnse muur. Coca-Cola wordt in 1990 voor het eerst verkocht in Oost-Duitsland.
19
Sleutelmomenten in onze geschiedenis wereldwijd
1993 Terugkeer Coca-Cola op de Indiase markt. In 1977 verkoos het
bedrijf India te verlaten in plaats van de geheime formule prijs te geven.
2002 Lancering Vanilla Coke in de VS.
2004 Op Times Square in New York verschijnt een
hoogtechnologische 3D-lichtreclame. Het beroemde plein heeft al
sinds 1920 reclame voor Coca-Cola.
2005 Intrede Coca-Cola Zero, een Coke met zero calorieën.
2007 Het bedrijf sponsort de Olympische Zomerspelen in Peking
en bereikt zo ruim 500 miljoen consumenten in China.
2010: op 4 oktober 2010 verkoopt Coca-Cola Enterprises Inc (CCE) haar activiteiten in Noord-Amerika aan The Coca-Cola Company.
Voor het eerst in de geschiedenis van CCE zijn de bottelactiviteiten
nu uitsluitend geconcentreerd in Europa. Vandaag is CCE actief in
België, Luxemburg, Nederland, Frankrijk, Monaco, Groot-Brittannië,
Zweden en Noorwegen. Het is wereldwijd één van de grootste
bottelaars van de merken van The Coca-Cola Company.
2015: Coca-Cola Enterprises, Inc., Coca-Cola Iberian Partners SA en Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG zijn overeengekomen om hun ondernemingen samen te voegen tot een nieuw bedrijf, genaamd Coca-Cola European Partners. Na deze samenvoeging zal het nieuwe bedrijf meer dan 300 miljoen consumenten bedienen in landen in West-Europa.
Organisatie
21
Het is doorgaans niet The Coca-Cola Company die de
frisdranken Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta, Minute
Maid en verwante merken wereldwijd verkoopt. Meer dan 250
zelfstandige bottelaars staan hiervoor in.
The Coca-Cola Company levert de ingrediënten, ondersteunt
de bottelaars met marketingkennis en houdt toezicht op
productie en kwaliteit.
Om alles in juiste banen te leiden,
verdeelde The Coca-Cola Company de wereld in vijf groepen:
Noord-Amerika (VS en Canada)
Latijns-Amerika
Eurazië & Afrika
Pacific
Europa
De Europese Coca-Cola groep is verdeeld in twee divisies:
West- Europa
Centraal & Zuid-Europa
Coca-Cola bestaat in België en Luxemburg uit verschillende bedrijven
Coca-Cola Services is een filiaal van
The Coca-Cola Company. Naast
consumentenmarketing en communicatie
in België en Luxemburg wordt er aan
onderzoek en ontwikkeling gedaan
op het vlak van productie, verpakking,
koelapparatuur en kwaliteitscontrole.
Anderlecht huisvest het tweede grootste
innovatiecentrum van The Coca-Cola
Company wereldwijd.
Er zijn ook 6 distributievestigingen, 1 cooler
services- vestiging en 1 hoofdzetel.
Het hoofdkantoor in Anderlecht coördineert
in nauw overleg met Coca-Cola Enterprises
België de gezamenlijke activiteiten.
The Coca-Cola Company en haar filialen
zijn eigenaar van de merken, verzorgen de
consumentenmarketing en verkopen de
basisconcentraten aan de bottelaars.
Coca-Cola Enterprises Belgium en Coca-Cola Enterprises Luxembourg zijn
dochtermaatschappijen van Coca-Cola
Enterprises Inc (CCE). CCE is producent,
verdeler en verkoper van dranken. De groep
telt in België en Luxemburg medewerkers
verspreid over acht vestigingen.
Coca-Cola België telt drie productiecentra:
Gent, Antwerpen en Chaudfontaine.
22
Productie
suiker en/of andere zoetstoffen
vruchten- of plantenextracten
additieven zoalskleurstoffen,bewaarmiddelen, zuurvormers, antioxidanten, stabiliseermiddelen en andere.
24
Vooraleer onze dranken bij de consument terechtkomen,
hebben ze een lange weg af te leggen.
Alles start in de productiecentra. Het productieproces is in grote mate geautomatiseerd en verloopt extreem snel. Er is dus een nauwe samenwerking vereist tussen de
departementen.
Het afgewerkte product moet beantwoorden aan de hoge eisen van de consument en aan onze zeer strikte normen. Er wordt permanent gecontroleerd of die normen worden
nageleefd. Waar nodig wordt er gecorrigeerd.
Deze ingrediënten moeten voldoen aan de Belgische en
Europese wetgeving en aan de zeer strenge kwaliteitscriteria
van KORE (http://www.cocacolabelgium.be/nl/merken/
kwaliteit-is-kore), het Coca-Cola kwaliteitssysteem.
Onze niet-alcoholische dranken (met uitzondering van Minute Maid appel- en sinaasappelsap die geen toegevoegde suiker
bevatten) zijn een mengeling van verschillende grondstoffen. Ze worden samengesteld uit de volgende ingrediënten
water
aroma´s
eventueel koolzuurgas
25
De fundamentele grondstof voor elke
frisdrank is water. Aan de kwaliteit
ervan wordt speciale zorg besteed. Het
moet puur en helder zijn, zonder geur,
kleur of smaak en van een
constante samenstelling.
Ook het productieproces zelf wordt
streng gecontroleerd. In speciale units
wordt water met suiker (voor de
light- en zerofrisdranken kunstmatige
zoetstoffen en natuurlijke zoetstoffen
zoals stevia-extract) gemengd. Door
toevoeging van concentraten verkrijgen
we voor de verschillende frisdranken
de juiste siroop. Deze siroop wordt
vervolgens via een leiding naar de
menginstallatie getransporteerd waar
de juiste hoeveelheden water en
koolzuur worden toegevoegd.
Dit hele proces is bijna volledig
geautomatiseerd. De apparaten
zijn uitgerust met geavanceerde
controlemechanismen. Hiernaast vinden
er permanent extra controles plaats
door deskundigen. Zo wordt niets aan
het toeval overgelaten.
Het bottelen gebeurt net zo zorgvuldig.
Allereerst worden de lege flessen
grondig gespoeld en vindt er een
visuele controle plaats. Hierna worden
de flessen naar de elektronische
flesseninspector geleid die deze
nogmaals op reinheid en gebreken
controleert. Is echt alles in orde, dan
worden de flessen nauwkeurig op de
juiste hoogte gevuld en van doppen en
etiketten voorzien.
Reclame
27
Doorheen de reclamecampagnes van Coca-Cola loopt een rode draad. Het gaat steeds over leuke momenten in
familie- en/of vriendenkring.
Coca-Cola evolueert natuurlijk mee met zijn tijd. De boodschap wordt voortdurend aangepast aan de tijdsgeest
en de omstandigheden. De waarden blijven echter onveranderd: ‘Coca-Cola is verfrissend, plezierig, dorstlessend,
uniek, lekker, jong, actief en fun’.
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
1924 - Refresh yourself
1923 - Enjoy Thirst
1922 - Thirst Knows No Season
1917 - Three Million a Day
1906 - The Great National Temperance Beverage
1905 - Coca-Cola Revives and Sustains
1904 - Delicious and Refreshing
1886 - Drink Coca-Cola
1939 -Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1939 -Thirst Asks Nothing More
1938 -The Best Friend Thirst Ever Had
1932 - Ice Cold Sunshine
1929 -The Pause that Refreshes
1927 - Around the Corner from Everywhere
1927 - Pure as Sunlight
1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is
1925 - Six Million a Day
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
1959 - Be Really Refreshed
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
1957 - Sings of Good Taste
1956 - Coca-Cola.. Makes Good Things Taste Better
1952 - What You Want is a Coke
1949 - Along the Highway to Anywhere
1948 - Where There’s Coke There’s Hospitality
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
1979 -Have a Coke and a Smile
1976 - Coke Adds Life
1975 -Look Up America
1971 - I’d Like to Buy the World a Coke (part of the “It’s the Real Thing” campaign)
1969 - It’s the Real Thing
1963 - Things Go Better with Coke
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
1989 - Official Soft Drink of Summer
1988 - You Can’t Beat the Feeling
1987 -When Coca-Cola is a Part Of Your Life, You Can’t Beat the Feeling
1986 - Red, White & You(for Coca-Cola classic)
1985 - America’s Real Choice 1985 - We’ve Got a Taste for You
1982 - Coke Is It!
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
2005 - Make It Real
2003 - Coca Cola... Real
2001 - Life Tastes Good
2000 - Coca Cola. Enjoy
1993 - Always Coca-Cola
1990 - You Can’t Beat the Real Thing
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
34
In 2011 vierde The Coca-Cola Company
haar 125 jaar bestaan.
2009-2014 - Open Happiness
2006 - The Coke Side of Life (Happiness Factory)
Ontdek de talrijke Coca-Cola slogans:
#choosehappiness
Vanaf 2015 - Choose Happiness
Vanaf 2016 - Taste the Feeling
Ons productengamma
36
Coca-Cola streeft ernaar consumenten het juiste
product aan te bieden in het juiste formaat, op
het juiste moment, op de juiste plaats.
In België en Luxemburg bieden we de
keuze tussen 19 merken. Met uiteenlopende
caloriegehaltes en in verschillende
verpakkingsgroottes.
Je kan kiezen voor zowel individuele als
gezinsverpakkingen. Recycleerbaar of
hervulbaar, naargelang je voorkeur en behoeften.
Ook de productcategorieën variëren van water
over (light- en zero) frisdranken tot fruitsappen.
since 1886 lower calorie‡ calories no calories
37
In 1984 introduceerde Coca-Cola België in ons land ‘Coca-Cola light’, een Coke zonder
suiker. Een schot in de roos want al snel bleek Coca-Cola light goed te scoren op de markt
van de caloriearme frisdranken. Gelijktijdig lanceerde het bedrijf andere light varianten voor Fanta en Sprite. Suiker werd erin vervangen door kunstmatige zoetstoffen of natuurlijke
zoetstoffen zoals stevia-extract die tegelijkertijd de smaak bewaren.
Light frisdranken
38
Coke Zero:Great Taste, Zero Sugar
Met Coca-Cola Zero, een variant van Coca-Cola zonder calorieën, gezoet met kunstmatige
zoetstoffen, breidde het bedrijf zijn reeks producten uit. Vandaag zijn Sprite light en Fanta light door Sprite Zero en Fanta Zero vervangen. Zoals Coca-Cola Zero bevatten deze
dranken helemaal geen suiker en zeer weinig calorieën: minder dan 0,3 calorie per 100 ml. Een blikje van 33 cl Coca-Cola Zero bevat dus minder dan één calorie!
Het eerste drankje met een mix van suiker en een zoetstof van natuurlijke oorsprong
lanceerden we in 2012: Nestea met 30% stevia-extract dat geen calorieën bevat.In 2013
introduceerden we dit in Sprite. In 2014 werd Fïnley geboren, een caloriearm drankje met een mix van suiker en stevia-extract. En in 2015 zag Coca-Cola life het licht.
Verpakkingen
40
Coca-Cola in gezinsflessen, kleine flessen, kunststofflessen,
blik of glas en dit in verschillende formaten.
Alles is mogelijk. Want van in het begin is de verpakking bij Coca-Cola
altijd belangrijk én revolutionair geweest.
In 1886 start John Pemberton er al mee. In zijn apotheek installeert hij
een sodafontein, de voorloper van de huidige tapinstallatie. Met deze
populaire ‘verpakking’ weet hij heel wat klanten aan zich te binden.
Kort na de introductie van Coca-Cola zien we dat anderen graag
een graantje willen meepikken van het succes. In het begin imiteren
ze alleen de naam, schrijfwijze en smaak. Later ook de manier van
adverteren en zakendoen.
En met de introductie van de kleine Coca-Cola flesjes aan het begin
van deze eeuw wordt ook de verpakking illegaal nagemaakt.
Oneerlijke concurrentie uiteraard. Want The Coca-Cola Company heeft
het exclusieve recht op het wereldberoemde flesje dat in 2015 zijn
100 kaarsjes mocht uitblazen.
41
Door zijn typische vorm, krijgt het flesje in de loop
der jaren allerlei bijnamen zoals ‘Hobbleskirt bottle’. Deze verwijst naar de ‘hobbleskirt’ of strompelrok
die in Amerika een tijdlang erg in de mode was. De
rok was zo nauw dat er nauwelijks in te lopen viel.
Om diezelfde reden wordt het flesje in België af en
toe ‘de dame met de kokerjapon’ genoemd. Ook
de naam ‘Mae West-bottle’ is populair. Deze verwijst
naar de figuur van filmster Mae West. The Coca-Cola
Company zelf noemt het flesje de ‘Contour bottle’.
In de jaren vijftig komt er een ommezwaai op
verpakkingsgebied. Er was vraag naar een grotere
variatie in materiaal en formaat. Bob Woodruff,
president-directeur van The Coca-Cola Company,
houdt in eerste instantie nog vast aan zijn drie
geboden: één product, één fles, één prijs. Maar
onder druk van de concurrentie ziet hij in dat deze
geboden niet meer te handhaven zijn.
42
Coca-Cola komt met andere verpakkingen op
de markt. Eerst is er het blikje, waarbij
Coca-Cola een slimmigheid introduceert: het lipje. Blikjes kunnen zo met één hand geopend
worden. En een blikopener is overbodig.
In 1957 komt Coca-Cola met de driekwart liter gezinsfles: de inhoud van drie standaardflesjes
in één verpakking.
Drie jaar later is Coca-Cola te koop in een
kingsize fles voor de dorstige drinker:
anderhalf keer de inhoud van het standaardflesje. En in 1970 verschijnt in België de literfles met schroefdop. Deze maakt
een eind aan het gezeur over weerbarstige
kroonkurken of versleten flesopeners.
Ook na 2001 is Coca-Cola inventief op
verpakkingsgebied. Zo kennen we nu de
Fanta Splash balls, alu flesjes, full body
sleeves,... Blikjes met een aluminium look maar
vervaardigd uit staal. Opnieuw een unicum!
Het blikje vandaag
www.cocacolabelgium.bewww.coca-colacompany.com
www.cokecce.com
