EDM Peter Weyers - AICOM · • Zakelijk • Kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn • Extravert...

Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |

Van data naar daden

Peter Weyers

EDM


Van data naar daden

Zorgmijders

Wat is Wijk in Beeld?

WiB en Zorgmijders


Van data naar daden

Sociaal kwetsbare mensen die

vanuit de optiek van professionele hulpverleners

niet de zorg krijgen die zij nodig hebben

om zich in de samenleving te handhaven

en/of geen op de reguliere hulpverlening passende vraag hebben

en/of lijden aan ernstige en langdurige psychische problematiek

IGZ

Zorgmijders zijn:


Van data naar daden

Wel sociaal vangnet Geen sociaal vangnet

Wel

GezondheidsvaardighedenBevoorrechte patiënten Redden zich wel

Geen

GezondheidsvaardighedenRedden zich wel

Precariaat, kwetsbaren

(Samenvoeging van precair

en proletariaat)

De Wildt 2016

Levensverwachting ‘precariaat’ is 12 jaar lager is dan gemiddeld


Van data naar daden

Afzien van zorg omdat:

Gezondheid niet belangrijk gevonden wordt;

Zorg geld kost dat men niet heeft of er niet voor

over heeft;

Men de weg niet kan vinden;

Men de eigen situatie niet goed in kan schatten;

Men wel wil maar niet durft;

Men handelingsonbekwaam is;

en meer.

Zorgmijden omdat


Van data naar daden

Risicogroepen

17,1% van de bevolking heeft een IQ lager dan 85

Dat zijn 2,9 miljoen mensen (CBS 1-1-2015)

De groep ‘verkommerden en verloederden’ betreft

circa 110.00 burgers (Joosten 2016)

Daarnaast zijn er circa 35.000 daklozen (idem)

Het aantal kwetsbare personen buiten beeld van de hulpverlening

Bedraagt tussen 24.000 en 110.000 personen (Schout 2007)


Van data naar daden

Wijk in Beeld

Wijk in Beeld is een instrument waarmee

in kaart wordt gebracht wie er in de buurt woont,

hoe de verdeling is tussen verschillen ‘bloedgroepen’,

wat er leeft aan ambities en zorgen,

hoe concreet vormgegeven kan worden aan deze ambities

en hoe de zorgen kunnen worden verlicht.

Het sleutelwoord is “eigenaarschap”.


Van data naar daden

Sociaal economische status

Leefstijl

Waardenoriëntatie


Kennismaking Mentality

9

Burgers beter begrijpen: sociale milieus en waarden

kosmopolieten

13%nieuwe

conservatieven

8%

post-

materialisten

9%opwaarts

mobielen

15% post-

moderne

hedonisten

10%

gemaks-

georiënteerden

10%

traditionele

burgerij

13%

moderne

burgerij

22%



10

Mentality milieus

Traditionele burgerij (TB)

Nieuwe conservatieven (NC)

Moderne burgerij (MB) Gemaksgeoriënteerden (gemaksgeoriënteerden)

Postmoderne hedonisten (PH)

Postmaterialisten (PM)

Opwaarts mobielen (OM)

Kosmopolieten (KP)



11

En lezen andere tijdschriften



12

Waarderen andere bekende Nederlanders



13

Ze zitten er anders bij

14

Traditionele burgerij

De moralistische, plichtsgetrouwe en op

status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=SU7ZLJddak1scM&tbnid=azq4SbwMVHA6DM:&ved=0CAUQjRw&url=http://schijndel.sp.nl/bericht/26062/080604-toekomst_voor_de_oude_hoevenbraak.html&ei=DF-KUd-5HImd0AX-8ICACg&bvm=bv.46226182,d.d2k&psig=AFQjCNE1Rxc1_f1W2uvO3pJCU_Hmm6ypmw&ust=1368109179947802

Opwaarts mobielen

Carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie

voor sociale status, nieuwe technologie, risico en

spanning.

15

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=ssARy8mkOhBRvM&tbnid=Y5NJcyy_vt25gM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.topgear.nl/autonieuws/jaguar-xkr-special-edition-extra-snel/&ei=qx-JUbiqCoTK0QXNgoGYDg&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNGA3a18_cjo0FbB8HwycYImTbj4Lw&ust=1368027419981393

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=r8BFtmlN9Wl3UM&tbnid=oU9PUQQ-W-uwyM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.visualphotos.com/image/2x4313620/portrait_of_a_teenage_boy_with_his_friends_at_a&ei=bWiHUYnKIJLP0AX99oDgAg&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNESinXMRgyXisabFMP5bC6rtjy1jA&ust=1367914952449140

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=pOnlOJU1nmpLjM&tbnid=VFqqy7rUHLdZ8M:&ved=0CAUQjRw&url=http://edurectulsa.com/fitness-center/&ei=qGiHUePdCoOm0wXX44GoCQ&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNG8AwKgF92agQ7CGG5h8D52YMdeEQ&ust=1367915035787637

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=KqbRpASulglopM&tbnid=F9DrbzuX57chnM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.fitou.nl/html/terras.html&ei=Vh-JUdCcMIOg0wXb_oHQDg&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNGGTWqwfuYVL-niB7mB7VvMCuX4IA&ust=1368027265476355

Kennismaking Mentality 16

Levenshouding

Sociale relaties

• Gezin en familie staan centraal

• Harmonie zoeken, oriëntatie op gelijkgestemden

• Traditionele rolverdeling

Leefstijl en kernwaarden

• Plichtsbesef

• Orde, regelmaat en discipline

• Risicomijdend

• Sober en spaarzaam

• Gericht op passief vermaak

• Prijsbewust

• Fatsoen

• Sociaal

• Respect

• Gewoon

Sociodemo’s• Meer vrouwen dan mannen• Weinig jongeren• Minder hoogopgeleiden• Vaker modaal inkomen

De traditionele burger houdt vast aan traditionele normen en waarden en leeft sober

Ambities

• Vasthouden aan traditionele normen en waarden

• Gezin als hoeksteen van de samenleving

• Rustig en harmonieus leven

Maatschappij en politiek

• Maatschappelijk betrokken

• Solidair zijn met minderheden en betrokken bij het milieu

• Lokaal georiënteerd

• Acceptatie van autoriteit en regels

Werken en presteren

• Ondergeschikt aan gezinsleven

• Gedisciplineerd

9-12-2016


Levenshouding

Sociale relaties

• Individualistisch


• Oriëntatie op gelijkgestemden


• Materialistisch en statusgevoelig

• Consumptie- en vermaakgericht

• Technologie-minded

• Impulsief en avontuurlijk

• Vrijheid behouden

• Luxe

• Zakelijk

• Kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn

• Extravert

• Machtig

• Risico en spanningzoekers

Sociodemo’s• Meer mannen dan vrouwen • Relatief veel jongeren • Gemiddeld opleidingsniveaus • Alle inkomensniveaus• Woont veel Randstedelijk

De opwaarts mobiel is statusgericht, materialistisch en staat open voor vernieuwing

Ambities

• Carrière maken

• Sociale status verwerven

• Vrij zijn van traditie en plichten


• Open staan voor vernieuwing en verandering

• Internationale oriëntatie

• Verlangen naar erkenning en waardering

Werken en presteren

• Centrale drijfveer

• Verschaft identiteit en status

• Inkomensverbetering

• Work hard, play hard

• Hogerop komen

9-12-2016


Van data naar daden


Van data naar daden

Steckenberg

Herstructurering

Opvoeding

Saamhorigheid


Van data naar daden

WiB en Zorgmijders

25

Gemaksgeoriënteerden

De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats

streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=Cc7ZAssP-zTh9M&tbnid=B8d19SwCqcv2-M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.missethoreca.nl/Cafe/Nieuws/2008/7/Nieuwe-ergernis-rook-op-het-terras-HOR027236W/&ei=q7aIUY6mJOqa0AXG9YG4Cg&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNERgUGq_sQ9fPUV8Dv5wGTOeLzBgg&ust=1368000549690900

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=DlLLKjWnZECVnM&tbnid=1EaterhEAnDCCM:&ved=0CAUQjRw&url=http://basdemeijer.photoshelter.com/image/I0000Qfs6S8S57ec&ei=QbaIUbTYHJGZ0QXumoGYBg&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNF_fzteufnTVNXs8Z60Q2yeUXTm4g&ust=1368000436085426

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=2IlXL8NZpKjpVM&tbnid=Ov3lBBrYpitiCM:&ved=0CAUQjRw&url=http://flickeflu.com/set/72157630805782062&ei=h7eIUZSMLqnX0QWRr4GgCA&bvm=bv.45960087,d.d2k&psig=AFQjCNFGyMV0ZYJ-FleUZmkTutsB3e6CEw&ust=1368000729303302

De pioniers van de beleveniscultuur, waarin

experiment en het breken met morele en sociale conventies

doelen op zichzelf zijn geworden. Postmoderne hedonisten

26


Levenshouding

Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Meer jongeren• Meer hoogopgeleiden

De postmoderne hedonist is impulsief, tolerant en hecht veel waarde aan vrijheid

Ambities

• Vrij zijn

• Leven in het hier en nu

• Nieuwe ervaringen opdoen

• Onafhankelijk zijn


• Weinig betrokken

• Tolerant

• Gelijke kansen

Werken en presteren

• Geen centrale rol

• Ondergeschikt aan privé

• Alle inkomensniveaus

Sociale relaties


• Vrienden belangrijker dan familie


• Impulsief

• Avontuurlijk

• Vrijblijvend ('anything goes')

• Kunst en (populaire) cultuur

• Ervaringsgericht

• Eigenwijs en intuïtief

• Innovatief en trendsettend

• Extravert

• Esthetisch

• Vrijheid en onafhankelijk zijn

• Ervaring belangrijker dan bezit

• Never a dull moment

9-12-2016


Levenshouding

Sociale relaties


• Gezinsideaal


• Passief en impulsief, gericht op het hier en nu

• Informeel

• Materialistisch en consumptiegericht

• Vermaak- en ervaringsgericht

• Hechten aan uiterlijk vertoon

• Luxe

• Opvallend

• Trots

• Comfortabel

• Onbezorgd

• Plezier hebben

Sociodemo’s• Meer vrouwen dan mannen• Minder ouderen• Meer laagopgeleiden• Meer lage inkomens

De gemaksgeoriënteerden hecht waarde aan materiële rijkdom en is gericht op vermaak

Ambities

• Materiële rijkdom

• Vrij zijn en gemakkelijk leven

• Vermaak


• Weinig interesse


Werken en presteren

• Weinig ambitie

• Geen vastigheid of verantwoordelijkheid

289-12-2016 28


Van data naar daden

Gemaksgeoriënteerde kenmerken zich door:

Een ongezonde levensstijl: veel obesitas;

Gezondheid is geen belangrijk aspect in het leven;

Men leeft daardoor weinig “preventief”;

Ze hebben relatief vaak financiële problemen;

Besteden het beschikbare geld liever aan genieten dan aan gezondheid;

Ze doen weinig aan sport;

Hechten veel belang aan de eigen buurt, maar zijn tegelijkertijd weinig betrokken;

Moeite met veelheid en complexiteit van informatie, met name op het gebied van

gezondheid;

Kritisch ten aanzien van de gemeente; initiatieven vanuit de gemeente worden

meestal met een korrel zout genomen


Van data naar daden

Gemaksgeoriënteerden raken eerder overtuigd doordat een ander:

… mij laat zien dat ik er gratis nog iets anders bij krijg (That’s not all)

… mij garandeert dat ik de keuze altijd weer ongedaan kan maken (Guarantees)

… iets voor mij terug doet, zodat we elkaar helpen (Reciprocity)

… mij laat zien dat ik er niets mee verlies en er alleen maar mee kan winnen (Loss vs

Gain framing)

… mij laat zien dat een unieke kans voorbijgaat als ik nu geen besluit neem (Scarcity)


Van data naar daden

Communicatie stijl

ICT minded

Gericht op vermaak en gemak

Niet sterk gemotiveerd en daardoor passief

Overzichtelijk en gemakkelijk

Moeilijke en ingewikkelde zaken worden gemeden

Gevoelig voor informatie-overload


Van data naar daden

Communicatie tone-of-voice

Confronterend

Amuserend

Overredend

Hedonistisch

Materialistisch

Benadrukken onvermijdelijkheid, maar ook

gemak, ‘fun’

en individueel voordeel


Van data naar daden


Van data naar daden

Van data naar daden

JOGG Breda:

Communicatie aanpassen

Betrekken andere dienstverleners, scholen en sportverenigingen

Geen snoep meer bij de kassa

Parkeerverbod basisschool

Loopbus organiseren

Bewegingscoaches


Van data naar daden

Van data naar daden

Coaltitievorming en betrekken bewoners (eigenaarschap!)

Belangeninventarisatie

Beleidsprioritering

Implementatie

Monitoring en evaluatie


Van data naar daden

Moderne burgerij

De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt

tussen traditie en moderne waarden als

consumeren en genieten. 41

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=2Et9cb5b__nlmM&tbnid=LmytVBa5tSchpM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.sanmarko.nl/nl/Reizen_boeken/All_inclusive_vakanties.aspx&ei=ByR5UcagIcru0gWJmYGQAg&bvm=bv.45645796,d.d2k&psig=AFQjCNGHGP9eS9hjTbEFMq651lyB1eiU4A&ust=1366979939300782

Nieuwe conservatieven

De liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag die

alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar geen voorstander is van

sociale en culturele vernieuwing.

42

43

De open en kritische wereldburgers die postmoderne

waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne

waarden als maatschappelijk succes, materialisme en

genieten. Kosmopolieten

44

Postmaterialisten

De maatschappijkritische idealisten die zichzelf

willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal

onrecht en opkomen voor het milieu.


Levenshouding

Sociale relaties

• Hiërarchisch

• Centrale rol familierelaties en tradtities


• Kunst en cultuur

• Risicomijdend

• Hechten aan etiquette

• Formeel

• Exclusief

• Cultureel

• Opwindend

• Rationeel

• Zakelijk

• Zoals het hoort

Sociodemo’s• Meer mannen dan vrouwen• Meer ouderen• Meer hoogopgeleiden• Meer hoge inkomens

De nieuwe conservatief is kritisch en hecht waarde aan etiquette

Ambities

• Vasthouden aan traditionele normen en waarden

• Beschermen van sociale status


• Hiërarchisch

• Kritisch

• Politiek en historisch geïnteresseerd

• Interesse in technologische ontwikkeling

Werken en presteren

• Verschaft identiteit

• Superieur aan privé

9-12-2016


Levenshouding

Sociale relaties

• Gezin en familie staan centraal



• Regelmatig leven en conformistisch

• Consumptie- en vermaakgericht

• Lokaal georiënteerd

• Wil niet geconfronteerd worden met effect eigen handelen

• Genieten en gezelligheid

• Zekerheid

• Vertrouwen

• Conformistisch en risicomijdend

• Materialistisch en statusgevoelig

• Erbij willen horen, niet opvallen

Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Laag opleidingsniveau• Alle inkomensniveaus

De moderne burger is onlosmakelijk verbonden met haar sociale netwerk

Ambities

• Balans vinden tussen traditionele normen en waarden en verandering

• Status en aanzien verwerven

• Geld hebben

• Regelmatig leven

• Gelukkig gezinsleven


• Verlangen naar autoriteit en regels


Werken en presteren

• Zekerheid

• Inkomen én uitdaging

• Hoger opkomen geen doel

9-12-2016


Levenshouding

Sociale relaties

• Netwerker

• Gericht op gelijkgestemden


• Consumptiegericht

• Nieuwsgierig

• Impulsief en avontuurlijk

• Statusgevoelig, gehecht aan etiquette


• Ontplooien

• Genieten

• Beleven

• Open

• Esthetisch

• Autonoom

• Sociaal

Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Meer jongeren• Meer hoge inkomens

De kosmopoliet is autonoom binnen zijn sociale netwerk, sociaal maar niet afhankelijk

Ambities

• Maatschappelijk succes

• Zelfontplooiing

• Sociaal bewogen


• Kritische wereldburger

• Internationaal georiënteerd

• Maatschappelijk en politiek geïnteresseerd

• Tolerant

Werken en presteren

• Zoekt intellectuele verrijking en diepgang

• Centrale drijfveer

• Doelgericht en ambitieus

• Inkomensverbetering

• Verschaft identiteit en status

9-12-2016


Levenshouding

Sociale relaties


• Partners hebben eigen vriendenkring


• Planmatig en principieel

• Niet consumptie- en vermaakgericht

• Sober en tweedehands


• Maatschappijkritisch

• Milieubewust en idealistisch

• Innerlijke harmonie

• Zinvol leven

• Iets bijdragen aan de maatschappij

• De wereld zien

• Compassie

• Aandacht voor immateriële waarden

De postmaterialist is een maatschappijkritische idealist, met oog voor kunst en cultuur

Ambities

• Zelfontplooiing

• Solidair zijn en sociaal bewogen

• Opkomen voor het milieu


• Maatschappijkritische idealisten

• Stelling nemen tegen sociaal onrecht

• Opkomen voor het milieu

• Maatschappelijk en politiek geëngageerd

• Reflectief en kritisch

• Solidair en tolerant

• Internationaal geïnteresseerd

Werken en presteren

• Balans zoeken tussen werken en privéleven

• Maatschappelijk nuttig zijn

Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Relatief veel ouderen• Hoog opleidingsniveau• Alle inkomensniveau

9-12-2016

EDM Peter Weyers - AICOM · • Zakelijk • Kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn • Extravert...

Documents

Transcript of EDM Peter Weyers - AICOM · • Zakelijk • Kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn • Extravert...