De Digitale Werkmapdoor Paul van Haaren, C1B

2

Inhoudsopgave

Inhoudsopgave - p.2

1. Personal DNA - p.3

2. Recensie Guido Crolla - p.6

3. Recensie Ruud Boer - p.7

4. 100 vragen, 10 antwoorden - p.8

5. Collage - p.10

6. Black Boxes - p.11

7. Merkanalyse - p.12

8. Mindmap - p.14

9. Moodboard - p.15

3

1. Personal DNA

4

5

Reflectie

Volgens mijn PersonalDNA uitslag ben ik een “generous artist“. Het is altijd lastig om op dit soort testen te reflecteren omdat er toch een stuk zelfbeschouwing bij komt kijken, maar ik kan niet zeggen dat ik het met de uitslag oneens ben. Of ik een “eye for beauty“ heb moet nog blijken maar ik kan wel zeggen dat ik met een ongewone blik naar de wereld kijk.

6

2. Recensie Guido Crolla

We-design

De man achter de laptop kijkt ietwat nerveus naar de mensenmassa die zich voor hem bevind in het auditorium. Hij is moeilijk te zien vanaf deze afstand en wordt overschaduwd door de enorme projectie die boven hem op de muur zweeft. Hij stelt zichzelf voor: “Mijn naam is Guido Crolla. Op Twitter ben ik te vinden als Denkbeeldhouder. Dat is mijn Twitter-naam.” Hij verwijst ons ook naar zijn blog, Denkbeeldentuin.nl. Doe een simpele zoekopdracht op Google naar zijn naam en je vindt nog meer; “About 559,000 results”, om precies te zijn. Op de eerste pagina alleen al vinden we twee oude blogs, zijn Linkedin, een Flickr account en zijn Facebook, naast zijn voorgenoemde Twitter en huidige blog. Opeens kennen we Guido Crolla, leraar Re-design aan de HAN, veel beter terwijl hij op dat moment misschien vijf zinnen gezegd heeft. In zijn woorden: “Wat ik geef is mezelf. Wat ik ontvang is vertrouwen. En wat je dan krijgt is verbinding.”

Naast zeilen en zijn gezin is het gebruik en de ontwikkeling van social media duidelijk één van Gui-do’s grote passies, een passie die hij met ons wil delen. En dat doet hij; Met behulp van een laptop en een beamer laat hij foto’s zien van een bootje dat hij met zijn zoon aan het bouwen is, websites voor evenementen als het Now we are talking Festival, Youtube filmpjes over Joseph Campbell/The Matrix en de groei van social media, en Twitterfountain, een site waardoor we plotseling alle aan de lezing gerelateerde Tweets op het grote scherm kunnen zien. “mag ik nu met mijn bakkes van het scherm!?” leest er een; spontane interactie die niet mogelijk geweest was zonder social media.

Nog een voorbeeld: Op een gegeven moment start Guido Skype op en maakt verbinding met Vera Camilla, een goed uitziende jongedame die blogt over make-up, mode en haar verdere persoonlijke interesses. Ze vertelt over het succes dat zij met haar blog bereikt heeft in de twee jaar dat ze er ac-tief mee werkt. Ze heeft van haar hobby en passie haar baan gemaakt door middel van social media. Indrukwekkend, vooral gezien hoe jong ze nog is (19 jaar om precies te zijn, volgens de informatie op haar blog). Helaas verloopt de Skype sessie niet helemaal vlekkeloos; Na een paar minuten be-gint het geluid op te breken en is Vera niet meer te verstaan. Zelfs nadat de video-feed word uit-geschakeld verloopt het gesprek moeizaam. Ook de Youtube filmpjes laden niet bij de eerste poging. Guido stamelt een beetje en vergeet soms in de microfoon te praten. Zoals bij alles heeft het gebruik van social media nog steeds zijn beperkingen, zowel op technisch als menselijk gebied.

Maar dat is ook het mooie ervan. Fouten maken is menselijk, en van onze fouten leren we. Social media ontwikkelt zich samen met en door middel van de mensen die het gebruiken. Laten we sociaal doen.

Reflectie

Ik heb al wat ervaring met het schrijven van recensies, voornamelijk voor schoolkranten en oude websites over games en anime. Dat is wel al weer een aantal jaartjes geleden maar er kwam toch weer wat oude kennis naar boven borrelen toen ik aan deze recensie begon. Ik heb altijd de meeste moeite met het schrijven van conclusies en ik heb naar mijn gevoel het einde hier een beetje afge-raffelt. Ik kreeg wel positieve reacties toen ik het op mijn blog zette, inclusief van Guido Crolla zelf, dus dat was voor mij aanmoediging om me wat meer op mijn schrijven te gaan richten. De versie op mijn blog heeft trouwens wat uitbreidingen in de vorm van hyperlinks op toepasselijke woorden naar filmpjes en websites, maar dat is natuurlijk niet iets wat ik kan gebruiken als ik voor mijn magazine ga schrijven.

7

3. Recensie Ruud Boer

Brandmerk

Ruud Boer, Register Marketeer. Zo beschrijft hij zichzelf. Ruud Boer is directeur van De Bataafsche Teeken Maatschappij, een bedrijf dat zich er in specialiseert merken in de markt te laten ontwik-kelen vanuit zowel inhoud als vormgeving: merken variërend van The Greenery (handel in groente en fruit) tot en met Korthals Advocaten (handel in mensenrechten) en alles daar tussenin. Ruud is tevens schrijver van het boek Brand Design, waarin hij het verband legt tussen marketing en design. In zijn lezing licht hij een tipje van de sluier op over de inhoud van het boek, zoals een kijkje naar zijn zogenoemde Brand Design-Model, een wielvormig schema waarin op een overzichtelijke manier alle elementen van het Brand Design-proces aan elkaar gekoppeld worden.

Ruud was tevens een van de grote mannen achter het merkimago van de HEMA, en deelt met ons enkele geheimen en interessante feiten over het denkproces achter het merk. Zoals bijvoorbeeld de ronde prijzen die HEMA (zoals 2 euro in plaats van 1,99), waardoor het product goedkoper over-komt, of het tolereren van zaken als El Hema, de Arabische bootleg versie van het bedrijf, zolang zij hun merkimago niet aantasten.

Ruud doet dit alles met enthousiasme en gevoel voor humor. Zo zien we bijvoorbeeld enkele be-werkte afbeeldingen van Sinterklaas langskomen, als voorbeeld van het belang van het behouden van merkidentiteit: Sinterklaas in het groen, Sinterklaas als vrouw, Sinterklaas als (heerlijk fout) leernicht.

Helaas biedt de lezing voor diegenen die Ruud’s boek al gelezen hebben niet veel nieuws. Hij be-spreekt vooral de zaken die hij al in zijn boek heeft behandeld en naast de amusante anecdotes krijgt de luisteraar niet meer inzicht in het Brand Design-gebeuren. Ruud’s persoonlijke motto is: “Je krijgt wat je verdient.” Ik zeg daarop wat ik ook altijd tegen mijn baas zeg: Ik wil graag meerverdienen.

Reflectie

Zoals bij de recensie over Guido Crolla’s lezing had ik ook hier vooral moeite met de conclusie. Toen ik het voor het eerst schreef vond ik de woordgrap op het woord “verdienen“ best goed gevonden maar het valt nogal uit de toon bij de rest van de recensie. Deze recensie is ook vrij vluchtig geschreven op de avond na de lezing toen ik niet in de juiste stemming was om teschrijven, en dat blijkt uit de hakkelige structuur en vrij doelloze schrijfstijl. Als ik er de tijd voor vind zou ik deze graag willen herschrijven, maar aan de andere kant is het wel een mooi voorbeeld voor mezelf van mijn gebreken op schrijfgebied.

8

4. 100 vragen1. Hoe heet ik?2. Hoe heten mijn ouders?3. Wat is mijn geslacht?4. Hoe oud ben ik?5. Wanneer ben ik jarig?6. Hoe lang ben ik?7. Hoe zwaar ben ik?8. Wat is mijn oogkleur?9. Wat is mijn haarkleur?10. Wat is mijn schoenmaat?11. Wat is mijn bloedgroep?12. Met welke hand schrijf ik?13. Rook ik?14. Kan ik mijn veters strikken?15. Kan ik fietsen?16. Kan ik koken?17. Kan ik de was doen?18. Kan ik autorijden?19. Waar woon ik?20. Waar wil ik wonen?21. Waar werk ik?22. Wat is mijn werk?23. Waar studeer ik?24. Wat studeer ik?25. Wat heb ik daarvoor gedaan?26. Wat voor kleding draag ik?27. Welke studie heb ik afgerond?28. Wat is mijn seksuele voorkeur?29. Wat is mijn favoriete kleur?30. Wat is mijn favoriete eten?31. Wat is mijn favoriete smaak ijs?32. Wat is mijn favoriete drank?33. Wat is mijn favoriete muziek?34. Wat is mijn favoriete film?35. Wat is mijn favoriete boek?36. Wat is mijn favoriete krant?37. Wat is mijn favoriete tv-serie?38. Wat is mijn favoriete videospel?39. Wat is mijn favoriete dier?40. Wat is mijn favoriete merk?41. Wat is mijn favoriete superheld?42. Wat is mijn favoriete Kaiju?43. Wat is mijn favoriete seizoen?44. Wat is mijn favoriete lettertype?45. Wie is mijn favoriete artiest?46. Man of vrouw?47. Zwart of wit?48. Rood of blauw?49. Jong en energiek of oud en ervaren?50. Shaken or stirred

51. Welke artiest kan ik niet uitstaan?52. Wie zou mij spelen in een film?53. Wat zijn mijn hobby’s?54. Hoe reis ik meestal?55. Waar ben ik verslaafd aan?56. Waar irriteer ik mij aan?57. Waar ben ik bang voor?58. Wat is mijn politieke voorkeur?59. Wat is mijn geloof?60. Wie inspireert mij?61. Wie zijn mijn echte vrienden?62. Wie zijn mijn vijanden?63. Wat is mijn ervaring met het internet?64. Wat is mijn ervaring met school?65. Wat is mijn ervaring met werk?66. Wat zou ik doen met 1000 euro?67. Wat zou ik doen met een miljoen?68. Hoe belangrijk is geld in mijn leven?69. Wat zou ik doen als ik drie wensen had?70. Welk soort boom zou ik zijn?71. Welke Pokémon zou ik zijn?72. Waar zie ik mijzelf over 5 jaar?73. Waar zie ik mijzelf over 20 jaar?74. Wat verwacht ik van mijn studie?75. Hoe gedisciplineerd ben ik?76. Hoe moreel ben ik?77. Hoe sociaal ben ik?78. Wat is mijn beste eigenschap?79. Wat is mijn slechtste eigenschap?80. Wat wil ik aan mezelf veranderen?81. Wat wilde ik worden toen ik klein was?82. Wat doe ik om de wereld te verbeteren?83. Wat waardeer ik in het leven?84. Wat mis ik?85. Wat wil ik dat er verdwijnt?86. Ben ik gelukkig?87. Ben ik verliefd?88. Besta ik echt?89. Bestaat de rest van de wereld echt?90. Wat denk ik dat ik kan?91. Wat denk ik dat ik níet kan?92. Wat denk ik over de mensheid?93. Hoe denk ik dat anderen mij zien?94. Hoe wíl ik dat anderen mij zien?95. Wie wil ik zelf zijn?96. Hoe groot wil ik worden?97. Wat is mijn zelfbeeld?98. Waarom ben ik wie ik ben?99. Wat betekent het om mij te zijn?100. Wie ben ik?

9

10 antwoorden18. Kan ik autorijden?Nee. Ik word te snel nerveus achter het stuur en zou een enorm gevaar op de weg zijn.

42. Wat is mijn favoriete Kaiju?Godzilla, de Koning van de Monsters.

49. Jong en energiek of oud en ervaren?Jong en energiek. Jonge mensen zijn de revolutionairen. Zij komen met de nieuwe ideeën en zitten nog niet vastgeroest in een patroon. Soms moet de oude garde wakker geschud worden.

52. Wie zou mij spelen in een film?Rainn Wilson, Tim Heidecker of een jonge Dan Aykroyd.

55. Waar ben ik verslaafd aan?Het internet, helaas. Ik zou wel een paar dagen zonder kunnen, maar daarna zou het beginnen te kriebelen. De toegang die ik tot de wereld heb is onvervangbaar geworden.

75. Hoe gedisciplineerd ben ik?Dat ligt ingewikkelder dan je zou denken. Ik ben een meester in procastrinatie, oftewel het uitstel-len van taken tot het allerlaatste moment, maar als ik eenmaal met iets bezig ben wil ik het meteen goed doen en in één keer afmaken. Ik ben ook vrij perfectionistisch, dus dat kan een dodelijke combinatie zijn als het om het halen van deadlines gaat.

81. Wat wilde ik worden toen ik klein was?Astronaut. Helaas, toen bleek dat ik kleurenblind ben was dat, of piloot, geen carrière optie meer.

83. Wat waardeer ik in het leven?Mensen. Mensen die elkaar helpen, mensen die om elkaar geven, onzelfzuchtige mensen, mensen die geen oordelen vellen over een ander en zich in kunnen leven in een ander.

86. Ben ik gelukkig?Nee. Ik denk te veel na over het leven om gelukkig te kunnen zijn. Ik ben altijd op zoek naar iets nieuws, iets beters, en vind het ook belangrijk om mezelf te verbeteren. Ik ben ook niet tevreden over mezelf als persoon, en ik ben nog niet op een punt in mijn leven waar ik mij op mijn gemak voel. Misschien over vijftig jaar.

87. Ben ik verliefd?Ja. Mijn probleem is dat ik te snel verliefd word, dus er is altijd wel een meisje waar ik iets voor voel zelfs zonder dat ik veel van haar weet. Een heel irritante eigenschap.

Reflectie

Een lastige opdracht omdat je jezelf door het verzinnen van vragen alleen al met jezelf moet gaan confronteren. Zelfs de “onzinvragen“ die je in het begin aan jezelf zal stellen zeggen iets over jou als persoon. Er is wel een duidelijke overgang zichtbaar van materiële vragen naar vragen die echt diep op mijzelf als persoon ingaan.

10

5. Collage

Reflectie

Ik heb al wat ervaring met Photoshop en Illustrator, in ieder geval de basisfuncties, dus ik wilde iets ingewikkelders proberen dan simpel knip-en-plakwerk. Uiteindelijk ben ik niet helemaal tevreden over het eindresultaat: de gezichten, die ik gewoon van Flickr geplukt heb, zijn niet goed in de planeten geblend en ik heb me meer beziggehouden met het concept dan om het daadwer-kelijk als oefening van technische vaardigheden te zien.. Ik heb wel wat nieuwe truukjes geleerd in zowel Photoshop en Illustrator, dus nutteloos was het niet.

Gebruikte stockfoto’s:

11

6. Black Boxes

BUITENBEENTJE CREATIEF

EMPATHISCH GEBREK AAN ZELFVERTROUWEN

Reflectie

Het maken van de Black Boxes was toch wel een van de meest interessante opdrachten tot nu toe, omdat je in feite heel veel moet zeggen met heel weinig. Ik had de grootste moeite met een beeld bedenken bij de term creativiteit: uiteindelijk heb ik geprobeerd een creatief proces weer te geven verlopend van vaagheid (schetsfase) tot en met het eindproduct (strak en gedefinieerd).

12

7. Merkanalyse

Albert Heijn

De 7 aspecten van Albert Heijn:

1. ZienUitnodigende winkels door hun vaak grote formaat en open opstellingen. De kleuren blauw en wit geven een rustgevende, open indruk.2. VoelenAlbert Heijn geeft een gevoel van betrouwbaarheid, rust. De plastic handvaten van winkelmandjes.3. HorenDe vrouwelijke stem uit de reclames. De AH zomerhits zoals “hamburgers met korting“ en “ik heb de hele dag lopen plakken“.4. ProevenVerse producten, gratis proeverijen in de winkel.5. RuikenDe werknemers zorgen er voor dat de winkel altijd schoon en fris ruikt. De geur van vers brood is vaak wat als eerste opvalt omdat de bakkerij dicht bij de deur zit.6. TaalSimpele, begrijpelijke “Jip en Janneke” taal met veel humor. De term “Appie“ is in de volksmond opgenomen en wordt ook door AH zelf gebruikt.7. IconenDe “Albert-Heijnman” Harry Piekema en zijn Marokkaanse “sidekick“. De hamsters van de Ham-sterweken. Promotieacties zoals Wuppies, Welpies, Beessies.

1. MerkvisieIn iedere plaats een Albert Heijn, in iedere Albert Heijn het gemak van zelfbediening. Iedereen zal bij Albert Heijn gaan shoppen.2. MerkmissieKinderen voor zich winnen door middel van acties, een eigen website, de Appie app, een tijdschrift en boven alles veel reclame maken op de televisie.3. MerkwaardenKwaliteit, versheid, betaalbaarheid.4. MerkpersoonlijkheidVriendelijk, opgewekt.5. MerkbelofteKorting, kwaliteit, gebruiksgemak en versheid.6. Merk-kernconceptGewoon (van hun slogan, “Gewoon Albert Heijn”).

13

Batman

De 7 aspecten van Batman:

1. ZienHet opvallende silhouet door de combinatie van puntoren en cape met “rafels“ aan de onderkant. Veel gebruik van zwart en grijs met af en toe geel en blauw. Het typerende logo met de gele ovaal. Vleermuizen, grotten, donkere lucht, een grote drukke stad. Het rood, groen en geel van Robin dat fel afsteekt tegen dit alles.2. VoelenLeer (de cape, laarzen) en spandex. Metaal en steen. Pistolen en kogels.3. HorenHet bekende introdeuntje van de tv-serie met Adam West, maar ook de themesong geschreven door Danny Elfman voor de Tim Burton films. Piepende vleermuizen, flapperende vleugels.4. ProevenDe smaak van een vuist in je gezicht.5. RuikenDe uitlaatgassen van de Batmobile. Rookbommen. Vleermuizenpoep.6. TaalVoor Adam West: Campy, opzettelijk knullig, overdreven, humoristisch. Voor de “serieuze“ versies: Noir-achtige monologen, bedreigingen, gangstertaal, betekenisvolle uitspraken.7. IconenBatman zelf. Bruce Wayne. Robin. Alfred de butler. De Batmobile. De Batcave. Wayne Manor. Adam West. De Joker. Catwoman. Two-Face/Harvey Dent. Gotham City.

1. MerkvisieIedereen is fan van Batman, iedereen koopt de comics, de DVD’s, T-shirts etc.2. MerkmissieDe markt overspoelen met Batman comics. Gehypete films met een groot budget, hoge productie-waarden, een bekende regisseur en beroemde acteurs. Kinderen werven door middel van teken-films en speelgoed. Veel merchandising.3. MerkwaardenDuisterheid, atmosfeer, karakters.4. MerkpersoonlijkheidGevarieerd: In het verleden (Adam West) vrolijk, luchtig, humoristisch. In latere jaren serieus, duister, gericht op misdaad en vooral de laatste jaren realisme.5. MerkbelofteVermaak, actie, spanning, relatief intelligente verhalen.6. Merk-kernconcept“Dark Knight“.

Reflectie

Interessants om zoiets alledaags als de Albert Heijn te analyseren, omdat je zoveel aspecten er van voor lief neemt. En Batman is zo globaal bekend en veelzijdig dat het een uitdaging is om echt tot de kern te komen, en onderscheid te maken tussen het personage en het daadwerkelijke merk. Het merkmodel van Ruud Boer, met name de zeven zintuigen, blijkt moeilijk toe te passen op sommige aspecten.

14

8. Mindmap

Reflectie

De Mindmap is zeker iets waar ik nog aan verder wil werken. Na de schetsversie op papier heb ik mijn prioriteiten bij andere opdrachten neergelegd, maar terugkijkend ben ik niet tevreden over het resultaat. Dit is niet iets dat uiteindelijk echt “af“ kan zijn maar ik had er in ieder geval meer tijd aan kunnen besteden, vooral omdat het een nuttige manier is om mijn eigen merkidentiteit uit te vogelen. Bovendien is deze versie nogal een onoverzichtelijke wirwar van lijnen: Toekomstige versies zullen in ieder geval een stuk strakker uitgewerkt gaan worden.

15

9. Moodboard

Reflectie

Drie verschillende Moodboards, met dezelfde foto’s gemaakt, met drie ver-schillende manieren om te proberen een bepaalde stemming te scheppen. Door problemen met mijn camera en een gebrek aan tijd heb ik me moe-ten behelpen met de foto’s die ik op school gemaakt heb, dus toekomstige Moodboards zullen waarschijnlijk beter uitgepland zijn.

In mijn eerste Moodboard (boven) probeerde ik door middel van spelen met Layertypen in Photo-shop een bepaalde sfeer te scheppen, maar uitein-delijk ziet het er alleen maar rommelig en bruin uit. Voor deze aanpak zou ik foto’s moeten hebben die beter bij elkaar passen en dus beter in elkaar over zouden kunnen gaan.

Het tweede, simpelste Moodboard (rechts) is in mijn ogen ook meteen het meest succesvolle. Door de str-akke ordening in een grid en de strakke vormen in de foto’s zelf straalt het een soort van kille orde uit. De foto van het lege koffiebekertje linksbovenin was ook mijn meest succesvolle foto, en daarom komt deze in alledrie de Moodboards weer terug.

Voor het derde Moodboard besloot ik me te richten op de vormen die ik steeds zag terugkeren, in dit geval cirkels, en kijken wat het resultaat zou zijn als ik daar het hele ontwerp op baseerde. Hier komt een sfeer van chaos en duizeligheid naar boven, maar zoals bij het eerste Moodboard zou ik betere foto’s willen hebben om te kijken of dit de compositie beter zou ondersteunen.