Converse

Online tool

Converse

Converse beleeft sinds een paar jaar een ware revival welke is begonnen met de herintroductie van de Chuck Taylors (ook wel All Stars genoemd). De jongeren hebben het merk weer gevonden en het is hip onder een groot aantal doelgroepen. Zij vinden de schoenen mooi en identificeren zich met waar het merk voor staat: jong, trendy, speels, fun en expressie.

Concept (1)

Doelstellingen:– Een tool neerzetten waarmee jongeren en

liefhebbers zich kunnen uiten en elkaar kunnen ontmoeten.

– Bezoekers activeren om met het merk te spelen en te beleven.

Secundaire doelstellingen zijn sales verhogen, buzz genereren en de binding met het merk verhogen.

Concept (2)

Converse-dragers zijn er trots op dat zij dit dragen en willen hiermee graag worden geassocieerd. Bewijs hiervoor zijn de 70.000 hyvesleden van het merk Converse of de 40.000 foto’s op flickr.com met de tag ‘converse’.

Het is dus een doelgroep welke actief deelneemt aan het merk Converse en het uitdragen van deze.

Concept (3)

Voor deze leden gaan wij een tool ontwikkelen waar zij mee kunnen zichzelf neerzetten, zich kunnen uiten en zich kunnen binden aan het merk Converse. Uniek aan deze tool is dat het draait om de schoen, niet om de gebruiker.

Rationale achter het concept is dat een schoen veel verteld over een persoon; niet alleen het model en de print, maar ook bijvoorbeeld in welke staat deze verkeerd. Een schoen verteld waar je bent geweest en wie je bent.

Concept (4)

Converseation.nllet your shoe do the talking

Met deze tool kun je een eigen profiel aanmaken door een foto van je Converse te uploaden. De andere mogelijkheid is om in de interactieve tool een schoen selecteren en deze vormen naar hoe jouw schoen eruit ziet. De tools waarmee kan worden gewerkt zijn o.a. pennen, stiften, een schaar, modderspray, kauwgom en een staalborstel om de schoen te laten slijten

Voorbeeld interactieve tool

Concept (5)

Nadat de schoen is gemaakt kan het verhaal achter de schoen worden geschreven; hoe komt het dat de schoen er zo uit ziet, of waar staan de schoenen op de foto.

De uiting die dan vervolgens is gecreëerd laat op de voorzijde de foto zien en op de achterzijde het verhaal achter de foto/schoen .

Uitvoering

Omdat een geheel eigen platform ontwikkelen misschien te kostbaar is kan er wellicht beter gebruik worden gemaakt van de bestaande sociale netwerken. De tool, of de ontstane uiting, kan worden geïntegreerd door een API te schrijven waardoor deze opgenomen op je profielpagina. Op deze manier wordt het concept zo laagdrempelig mogelijk gehouden.

Er kan dan worden gekozen om de gehele tool te integreren op de website of enkel de uiting. Hierbij moet de uiting dan worden gemaakt op converseation.nl.

Converseation.nl

Converseation.nl

Drie dolle dagen samen met mijn vriendin op Lowlands 2008. Dit mede mogelijk gemaakt door mijn trouwe All Stars; ik had het niet zonder jullie gekund.

We kwamen, we liepen en we overwonnen.