Concurrentieanalyse Hoofdstuk 4

Marketingverkenning

•Behoefte concurrentie•Generieke concurrentie•Productvorm concurrentie•Merkconcurrentie

Soorten Concurrentie

•Behoefteconcurrentie: speelt zich af tussen verschillende soorten behoeften waaraan de consument bereid is geld te besteden

Behoefte concurrentie

•Generieke concurrentie:•reizen per auto >< reizen per bus

Generieke concurrentie

•Je hebt gekozen om op stap te gaan.•Maar wil je naar een disco, een kroeg, naar de

bioscoop? •Op productgroepniveau concurreren producten met

elkaar. Deze vorm van concurrentie wordt ook wel productvorm concurrentie genoemd.

Product vorm concurrentie

•Merkconcurrentie: concurrentie op het niveau van een producttype tussen verschillende merken bijvoorbeeld auto’s

Merkconcurrentie

•Hoe fel beconcurreren de aanbieders elkaar•Is er sprake van overcapaciteit of marktgroei•Hoe moeilijk/makkelijk is het de markt te betreden•Het hebben van een USP•De dreiging van subsituten

Welke krachten hebben invloed

•Inzicht hebben in de doelstellingen, strategieën en bedrijfsresultaten van de concurrentie.

Sterkte/Zwakte onderzoek

•Bedrijfscultuur•Bedrijfstak

Onderdelen concurrentie analyse

•Maken opgave 1 t/m 11 blz 227-229

Huiswerk