Cc: 06

Crossmarks circulaire: uitgave over de stand van zaken.Oktober 2006

6

Beeld nog te plaatse

Russisch roulette in communicatielandHa, een grote bureaucompetitie! Er was een tijd dat je als bureau opgetogen reageerde als je werd uitgenodigd om samen met enkele collega-bureaus te dingen naar een mooi account. Dat was de tijd waarin je aan de slag ging op basis van een goed doortimmerde briefing.

De tijd waarin een redelijke vergoeding voor een deel van de kosten bijna vanzelfsprekend was. En waarin je vervolgens samen jarenlang bouwde aan een traject met visie. Waar is die tijd gebleven? De laatste jaren lijkt ons vak wel één door-lopende competitie, die soms meer weg heeft van Russisch roulette dan iets anders. Niet goed voor het merk, niet goed voor het bureau. Maar wat doen we eraan?

Wel of niet meedoen aan een competitie?Meedoen aan een competitie is één. Maar serieus meedoen is iets anders. Want de vraag is niet alleen ‘hoe graag wil de klant jou?’ maar ook ‘hoe graag wil jij de klant?’ Dat hangt onder meer af van de verwachte omzet en inhoudelijke uit-daging van de opdracht, de bekendheid van de klant, de ver-goeding, de ‘winkans’ en zelfs de personele capaciteit van het bureau. Plus de kwaliteit van de competitiebriefing, want die is vaak dramatisch slecht! Of het nou gaat om een pitch of een tender.

Wie zal dat betalen, zoete lieve Gerritje...Feit is dat competities – zeker de onbetaalde - vaak een vorm van kapitaalvernietiging zijn voor klant én bureau. Voor de klant blijft het echter beperkt tot de geïnvesteerde uren. Maar de investeringen voor een bureau zijn vele malen groter en

worden zelden terugverdiend binnen de opdracht. We praten al snel over bedragen tussen de € 10.000 en € 70.000. Bedragen die niemand graag over de balk smijt.

Heeft dit nou al geleid tot een paleisrevolutie? Nee, dat nog niet. Maar gelukkig denken opdrachtgevers wel steeds genuan-ceerder over het fenomeen ‘betaalde bureaucompetitie’. De algemene opvatting is nu dat a) een redelijke vergoeding op zijn plaats is en b) die vergoeding op zijn minst in relatie moet staan tot het werk dat het bureau levert. Al zul je altijd bureaus houden die hierin hun eigen gang gaan. Net zoals er ook bureaus zijn die simpelweg met een ideetje aankloppen bij een klant, zelfs als die al bij een ander bureau zit...

Sigaar uit eigen doosEén ding is zeker: een competitie vergt een volwassen prestatie van een bureau, en aan het einde van de rit wordt daarvoor tóch de rekening gepresenteerd. Is het niet rechtstreeks, dan wel indirect. Want bureaus passen allengs hun tarieven aan. Of erger nog: als de betere bureaus niet meer meedoen aan pitches en tenders, komen de mindere goden bovendrijven. Die doen er dan weer langer over of het resultaat is onder de maat. En dát kan nooit de bedoeling zijn. Niet van het betere bureau, maar zeker niet van de betere opdrachtgever!

Albert Top

>>

Martijn Akkermans, marketingdirecteur van 100-jarig Hout-Brox:

“Over honderd jaar willen we nog steeds verrassen.”Toen Martijn Akkermans (29) twee jaar geleden aan zijn taak begon, was het een man met

een missie. Allereerst had hij, terwijl hij in nog geen tien jaar tijd was opgeklommen van

weekendhulp tot marketingdirecteur van Hout-Brox, een scherpe visie op de toekomst van

het modeconcern ontwikkeld. Een visie die hij na zijn aanstelling zelf zou kunnen regisseren.

Maar zeker zo belangrijk: datzelfde Hout-Brox zou in 2006 haar 100-jarig bestaan vieren; een

mijlpaal waaraan natuurlijk op alle fronten aandacht moest worden besteed. De vraag was

alleen: hoe? Er kwam een bureaucompetitie aan te pas voordat Hout-Brox besloot om deze

vraag samen met Crossmarks te beantwoorden.

<<

Alles is overal te koopBij de voorbereidingen op het eeuwfeest is Hout-Brox niet over één nacht ijs gegaan. “Nog voordat Crossmarks erbij werd betrokken,” herinnert Martijn Akkermans zich, “hadden we al flink zitten brainstormen met onze afdelingen inkoop en visual merchandising. Uiteraard hebben we goed gekeken naar het profiel van onze bestaande klanten. Daaruit konden we afleiden dat zij van ons, naast kwaliteit, vooral onvoorwaardelijke service en een verrassende visie op lifestyle verwachten. En dat verbaasde ons niet in het minst. Je moet je voorstellen,

dat Hout-Brox in de begintijd veel artikelen kon inkopen die moeilijk te krijgen waren of die niemand anders had. Dat was te danken aan de uitstekende persoonlijke contacten van mevrouw Van Hout senior (de Hout uit Hout-Brox), en het was ook de kracht van de onderneming. Maar tegenwoordig ligt dat anders. Een beetje cru gezegd: alles is overal te koop. Dus je moet je onderscheiden op andere onderdelen. Zodat je klanten 100% tevreden blijven en jou prefereren boven al die anderen, ook al verkopen ze misschien dezelfde merken.”

<<

Hout-Brox 100 jaar jong!Om deze visie gestalte te geven heeft Hout-Brox haar huidige klanten-profiel geanalyseerd en ontdekt wat de vaste klanten gemeen hebben: belangstelling voor cultuur, natuur, luxe en culinaire genoegens. Traditionele waarden, maar eigentijds ingevuld. Want één ding staat vast: de Hout-Brox klant staat met beide benen in het leven en voelt zich jong. Dat bracht Crossmarks als vanzelf op het thema ‘Hout-Brox. 100 jaar jong.’, waarin verleden, heden én toekomst zijn samengebald.

“Binnen dat thema wilden we onze klanten vervolgens het hele jubileum jaar lang verrassen,” zegt Martijn. “Dat hebben we gedaan op productniveau én op actieniveau. Om te beginnen hebben we natuurlijk enkele superdeals gesloten met onze vaste toeleveran-ciers, waardoor we onze klanten het hele jaar door actieartikelen kunnen aanbieden tegen messcherpe prijzen. Daarnaast brengen we in 2006, net als vroeger, enkele specials die niemand anders heeft! Zoals een speciaal kostuum, met unieke snit en afwerking. Heel apart, heel verrassend en dus heel Hout-Brox! Ook spelen we in onze communicatie voortdurend in op de verrassing. Zo hebben we een actie bedacht met een ándere 100-jarige: cateraar Maison van den Boer. Allebei honderd en allebei afkomstig uit dezelfde plaats, het kon haast niet mooier. En iets culinairs past natuurlijk perfect bij onze klanten. De inhoud van de actie? We geven onder onze beste zomerklanten een BBQ voor 25 personen weg! Bij de winnaar thuis dus, en geheel verzorgd door Maison van den Boer. Daarna kwam Crossmarks weer met een Royal Sale, wat mooi aansluit bij ons kroontje en de hele jubileumsfeer. Als trekker organiseren we een High Tea. Nu zijn we weer bezig met een Bonsaïshow. Is ook weer typisch Hout-Brox. En zo gaan we maar door dit jaar.”

Huismagazine ‘Fashionating!’ flink op de schop In het kielzog van de jubileumactiviteiten is meteen ook het half-jaarlijkse huismagazine ‘Fashionating!’ onder handen genomen.

“Dat was wel nodig ook,” vindt Martijn. “Het magazine was in de loop der jaren een brochure geworden, de redactionele formule werd steeds verder uitgekleed. Er was geen binding meer tussen de klant en het magazine. En dan gaat het fout. We hebben dat bij Crossmarks aangekaart en die waren na een analyse al tot dezelfde conclusie gekomen.

Ze zeiden bijvoorbeeld: “jullie verkopen diverse soorten kleding, dan moet je dat ook scheiden en in fotografie de settings daar-op aanpassen.” En verder moesten onze speerpunten cultuur, natuur, luxe en culinair meer naar voren komen. We wilden Fashionating upgraden van gratis low interest medium voor álle 100.000+ klanten tot een exclusieve glossy voor onze beste klanten. Enerzijds is dus het niveau van het blad en de formule aangepast, anderzijds is de oplage teruggebracht. Zodat het meer een wannahave zou worden. Het gaat nu rechtstreeks naar haar topklanten. Het magazine moet een inspiratiebron zijn voor mensen, niet zomaar een commodity, maar een luxe-artikel. Een echt goed magazine, niet gebaseerd op productverkoop met wat losse redactie, maar andersom: op een serieuze bladformule met een redactioneel fundament, waarin ook de commercie een plek krijgt. Door het magazine op deze manier te restylen werd het ook meteen een interessanter medium voor high fashion adverteerders.”

Crossmarks speelt in het hele verhaal een interessante rol, want het vormt voor ons in de verschillende stadia een inspirerend klankbord.

" "

Afwachten of afwegen?Hout-Brox is inmiddels alweer verder met haar gedachten. Want ook aan het jubileumjaar komt een keer een eind. “En Hout-Brox 100 jaar jong wordt een keer Hout-Brox 101 jaar jong. Dan willen we de ingeslagen koers natuurlijk stevig blijven volgen. We willen vasthouden wat we dit jaar samen met Crossmarks hebben inge-zet.” Dat vergt discipline en scherpte aan beide kanten, realiseert Martijn zich terdege. “Je moet om te beginnen een belangrijke afweging maken: groeien of niet. Dat lijkt geen moeilijke keuze. Maar bedenk wel dat we een hele trouwe klantengroep hebben, waarmee we kunnen lezen en schrijven. En waarop ons assorti-ment ook is afgestemd. Dus als je wilt groeien door te verbreden, dan kun je jezelf ook lelijk in de voet schieten. Want waar kies je voor? Voor je het weet maak je helemáál geen echte keuze meer, terwijl je ook je trouwe klanten van je vervreemdt. En dan wordt verbreding ineens ‘killing’!”

Is dat het signaal om dan maar gewoon af te wachten? “Absoluut niet,” zegt Martijn, “we willen alleen alles zorgvuldig afwegen en eerst een betrouwbaar nulpunt hebben. De basis moet goed zijn; daarna treedt een heel proces in werking. Je gaat doelgroepen nauwkeurig beschrijven en vastleggen. Dan kijk je naar je manier van presenteren en de merkenportfolio. En uiteindelijk stel je een compleet formulehandboek op, waar elke vestiging en iedere medewerker zich aan conformeert. Crossmarks speelt in het hele verhaal een interessante rol, want het vormt voor ons in de verschillende stadia een inspirerend klankbord. Door hun geïntegreerde kijk op de samenhang tussen marketing en communicatie (fusionmarketing noemen ze dat) kunnen we alles nóg beter van meerdere kanten belichten. En dat helpt ons zeker bij het maken van de juiste keuzes.”

KOSTUUM 399,95 van Bäumler, DUBBELE MANCHET HEMD 89,95 van Gentiluomo COLBERT 239,95 van Benvenuto, OVERHEMD 79,95 van Benvenuto

021_HB_Magazine_binnenv2.indd 63 23-02-2006 16:01:11

Welke jas draagt u dit voorjaar? Een mooie klassieke trench of liever een pittig kort jack

met een stijlvolle rolkraag?Hout-Brox heeft een uitbundige collectie waarbij u naar hartelust kunt kiezen uit diverse modellen,

kleuren en prints.

Fotografi e Ed Landman

Welke jas draagt u dit voorjaar? Een mooie

FLOWER

POWER


JAS 149,95 van HBX


67

klucht

‘Ik waszelfonderdeelvaneen

geworden’Fotografie Marco BakkerTekst Esther Keizer

Dat Michiel Borstlap zo’n drie jaar geleden een persoonlijk telefoontje kreeg

van de koningin van Qatar zegt voldoende: Nederlands beroemdste

jazzpianist én -componist geniet een grote reputatie in binnen- en buitenland.

Achter zijn naam kan Borstlap dan ook internationale prijzen en optredens

over de hele wereld noteren. Niet helemaal onterecht dus dat de koninklijke

familie van Qatar vond dat deze Nederlander de klus het best kon klaren:

het componeren van ’s werelds eerste Arabische opera.


DM FOLDER MAGAZINE


JAS 149,95 van HBX


VRAAG HET DE COACH, VRAAG HET PERRY...Hoewel we al een tijdje ons best doen om juist NIET als retailspecialist pur sang te boek te staan, kunnen we niet

ontkennen dat we dit specialisme wel degelijk tot in de finesses beheersen. En oh, wat zijn er toch prachtige retailers om

voor te werken! Neem Perry Sport, misschien wel de bekendste formule in de branche en zéker de oudste: want al sinds

1866 is Perry actief als een puur Nederlands bedrijf. Maar wél een bedrijf dat constant met zijn tijd is meegeëvolueerd

of sterker nog: altijd voorop heeft gelopen en liever de trends heeft gezet dan ze te volgen. Een echte pionier dus, met

liefde voor het vak en respect voor de klant. Een specialist die klanten niet alleen ziet als kopers, maar als liefhebbers

die belang hechten aan kwaliteit en een goed advies verkiezen boven een overhaaste beslissing. Waarbij Perry de rol van

‘personal coach’ (sport) of persoonlijke gids (outdoor) vervult.

COURT NATURAL JUNIOR Duurzaam synthetisch bovenwerkJuniormaten 28-35 29 99

AIR VAPOR SPEED JUNIORAir demping in de hakJuniormaten 36-38,5 54 99

CITYCOURT II JUNIORExpand systeemJuniormaten klittenband 32-35Juniormaten vetersluiting 36-38,5

VANAF39 99

AIR ZOOM VAPOR-3Air demping in de hak en voorvoetHerenmaten 41-47 119 99

AIR ZOOM ANIMOAir demping in de hak en voorvoetHerenmaten 41-47 89 99

AIR MAX LUMIFYAirdemping in de hakDamesmaten 38-41 79 99

AIR RESOLVE TDAir demping in de hakHerenmaten 41-47

VAN 74 9959 00

Tennis

Vraag het de coach, vraag het perry

TORRENT IVHerenmaten 39-47

VAN 64 9949 00

TIRAND IIAdiprene voor comfort en demping Damesmaten 38-42 Herenmaten 40-47 79 99

ORISONSi 18 dempingDamesmaten 38-41,5Herenmaten 41-47

VAN 64 9949 00

GEL REFLEX Gel demping in de voorvoetDamesmaten 38-42Herenmaten 41,5-46,5 69 99

SUPREME Gel demping in de voorvoetDamesmaten 37-42,5Herenmaten 41,5-48

VAN 69 9949 00

69 99

SPORTBAG TOUR PRO 5 compartimenten, schoenenvak, afneem-

bare schouderband, 97 liter, 1950 gram

49 99 BACKPACK N-CODE Achtervak voor 3 rackets, schoenenvak, ventilerend rugpand, 35 liter, 750 gram.

19 99

BACKPACK Voorvak voor 2 rackets,

schoenenvak, ventilerend rugpand, 27 liter en 585 gram.

Perrytennis

ÉÉN TENNISSPORT, ÉÉN EXPERTISEJe tennist zelf. En anders tennissen jouw vrienden, kennissen of buren wel. Want tennissen is populairder dan ooit. Wat ruim een eeuw geleden begon als een activiteit voor de happy few, is tegenwoordig een geliefde sport die wordt beoefend in vrijwel alle lagen van de bevolking. Maar wist je ook dat Perry daarbij vanaf het begin een sturende rol heeft gespeeld? Het was immers Perry die al aan het eind van de 19e eeuw de tennissport in Nederland introduceerde. Om die reden heette de tennisbal zelfs voor lange tijd de Perrybal...

ÉÉN NIVEAU, ÉÉN MATERIAALKEUZEMeer dan een eeuw kennis van tennis. Dat zegt toch wel iets over onze betrokkenheid bij deze sport. Perry weet dan ook als geen ander wat er allemaal bij komt kijken. En vooral: aan welke eisen goed materiaal moet voldoen. Want op welk niveau je de sport ook beoefent, het is áltijd van belang om te werken met materialen die op dat niveau zijn afgestemd - en die ook op elkáár zijn afgestemd. Dus of je nu alleen in je vrije tijd of juist heel fanatiek tennist, voor Perry maakt het geen verschil, want voor élke tennisser heeft Perry de juiste materialen in huis. Ook de materialen die voor jóu het beste zijn.

ÉÉN SPELREGEL: JIJ WINT!Bij Perry pak je altijd de volle winst: de beste materialen voor de laagste prijs. Want Perry selecteert uitsluitend materialen waarmee je perfect kunt presteren. Eigen-tijdse merken die uitblinken qua sportiviteit, veiligheid, duurzaamheid en bescherming. Daarbij geeft Perry zijn vertrouwen niet alleen aan de actuele collecties A-merken, maar ook aan kleinere merken, die een vergelijkbaar hoge kwaliteit kunnen garanderen.

Er is maar één perry

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSONAL COACHVan alle materialen is je racket natuurlijk je belangrijkste tennisgereedschap. Maar wélk racket? Om daar snel antwoord op te geven heeft Perry een handig schema ontwikkeld dat in één oogopslag duidelijk maakt welke rackets bij jouw niveau passen. Daarbij houden we rekening met een aantal factoren, zoals je eigen speelsterkte en de frequentie waarmee je op de baan staat. Uiteindelijk kun je op deze manier altijd een weloverwogen keuze maken uit het enorme assortiment rackets van Perry. En mocht je toch meer advies nodig hebben, dan kun je natuurlijk gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van tennis weet. Een echte ‘personal coach’, met wie je gerust uitgebreid kunt overleggen.

7,5% KASSAKORTING VOOR -LEDENOnze betrokkenheid uit zich ook op een andere wijze dan materiaalkennis. Perry is namelijk officieel Quality Partner van de KNLTB en sponsor van de Landelijke Competitie. Bovendien steunt Perry niet alleen de tennissport, maar ook jou. Dat betekent dat je als KNLTB-lid 7,5% kassakorting krijgt op het gehele assortiment van Perry. Oók op reeds afgeprijsde artikelen. Daarbij gaat 2,5% naar de KNLTB voor verenigings-ondersteuning. Dus ben je tennisser, dan winkel je bij Perry.

Alle schoenen geschikt voor gravel en kunstgras

VIBRANT IIShock-spring dempingDamesmaten 37,5-42Herenmaten 41,5-47 69 99

SURPASSShock-spring demping in de hak en voorvoetDamesmaten 37,5-42Herenmaten 41,5-47 79 99

ACCOMPLISHShock-spring dempingin de hak en voorvoetHerenmaten 42-46 99 99

OPTIM OC JUNIORExtra versteviging bij de neusJuniormaten 33-39 39 99

CITYCOURT IIDamesmaten 37,5-42Herenmaten 41-47 49 99

COURT FLORAExtra ondersteuning van de middenvoetDamesmaten 37,5-43

VAN 64 9949 00

39 99 THERMOBAG TOUR TRIPLE Geschikt voor 3 rackets,

afneembare schouderband, 26 liter, 950 gram.

49 99 THERMOBAG TOUR SIX Geschikt voor 6 rackets,


24 99

THERMOBAGGeschikt voor 3 rackets, schoenenvak, afneem-

bare schouderband, 65 liter, 985 gram.

17 99 BACKPACK IBIZA JRVoorvak voor 2 rackets, zijvak, 22 liter, 550 gram.

29 99 THERMOBAG VENICEGeschikt voor 3 rackets,


29 99 BACKPACK IBIZAVoorvak voor 2 rackets, schoenenvak, 2 zijvakken, 31 liter, 800 gram.

Official Quality Partner

PERRY1406_INSTORE.indd 1 06-03-2006 13:29:07

Langs de lijn én below-the-lineOm dat te bereiken moet je natuurlijk wel nét iets harder lopen dan de rest en dat doet Perry dan ook. Klanten vinden hun gezondheid belangrijk en willen een weloverwogen keuze kunnen maken. Een breed assortiment én goede informatie van de echte spe-cialist zijn daarbij een eerste vereiste. Perry maakt serieus werk van die adviesfunctie en wil de infor-matie op meer dan één manier toegankelijk maken. Zowel op de winkelvloer als in externe communica-tie. Dat laatste betekent dus óók een geïntegreerde invulling van het below-the-line traject, waarbij alle toegepaste middelen elkaar zonder uitzondering versterken. Een sportieve uitdaging voor de verschil-lende bureaus - waaronder Crossmarks - die zich met dit onderdeel van de communicatie bezighouden.

Doelgericht communiceren is ook een sportHet resultaat van alle below-the-line inspanningen is een coherent geheel van instore folders, actie-advertising, overige actiematige trajecten en instore activiteiten. Daarbij worden de rode draad van de huisstijl en de vaste merkwaarden gevolgd. Zo zijn de instore folders altijd vierkant en hebben ze een snelle zoek/vindfunctie, met zeer toegankelijke informatie en extra overzichtelijk gerangschikte producten. De folders bevatten behalve specifieke productinformatie ook veel algemene ondersteu-nende informatie, zodat het mogelijk is om thuis al een weloverwogen keuze te maken. En vanzelfspre-kend kan iedereen vervolgens nog eens uitgebreid te rade gaan in de winkel - bij de coach of gids.

Het uiteindelijke doel van Perry is om iedereen op een gezonde manier in beweging te brengen. Met de beste materialen. En vooral: met het beste advies. Daar staan we vierkant achter, dus spelen we graag de rol van assistent-coach...

Schoenen en Nordic Walking

Vraag het de gids, vraag het perry

Perryoutdoor

ÉÉN WANDELSPORT, ÉÉN EXPERTISETrekking en wandelen zijn je tweede natuur en waar het avontuur is, daar ben jij. Perry heeft al een lange historie op het gebied van wandelsporten. En wat meer is: we weten ook precies wat er allemaal bij komt kijken en aan welke eisen goed schoeisel moet voldoen. Want op welk niveau je ook met wandelen bezig bent, je schoenen moeten er 100% op berekend zijn. Bij Perry hoef je je dáár in elk geval geen zorgen over te maken!

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSOONLIJKE GIDSOm antwoord te geven op de vraag wélke schoenen en andere materialen voor jóu het beste zijn, heeft Perry een helder overzicht gemaakt waar ze allemaal in staan. Je vindt zó wat je zoekt. En wil je toch meer advies, dan kun je natuurlijk gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van schoenen en nordic walking weet. Een echte ‘persoonlijke gids’, met wie je altijd kunt overleggen.

ÉÉN HOOFDZAAK: DE JUISTE SCHOEN VOOR ELKE TOCHTIn wiens schoenen je ook het liefste staat, bij Perry zijn het hoe dan ook alleen maar topmerken. We doen geen enkele concessie aan de kwaliteit, dus al onze schoenen voldoen aan de hoogste eisen. Voor het gemak hebben we ze onderverdeeld in vier gebruiksklassen, zodat je snel kunt zien welke schoen voor jou het meest geschikt is:

ÉÉN ADVIES OP WEG NAAR SUCCES Een wandelschoen koop je niet met je ogen, maar met je voeten. Dus hoe goed een schoen ook in elkaar steekt en hoe degelijk hij ook oogt: als hij niet lekker zit, koop hem dan vooral niet! Want uiteindelijk moeten je voeten straks het werk gaan doen. Trek liever voldoende tijd uit om je schoenen uitgebreid te passen. Daar is Perry helemaal op ingesteld. De meeste filialen hebben zelfs een proefhelling; die is er speciaal voor jouw voeten!


A. Walking allroundDe naam zegt het al: deze schoenen zijn voor alledaags gebruik en vrije tijd. Met hun geprofileerde zolen en goede schokdemping geven ze veel loopplezier op diverse soorten licht terrein.

A/B. Light trekkingDeze schoenen trek je aan in het middelgebergte voor een flinke wandeling of een korte bergtocht. Vaak zijn dit de hogere modellen met extra enkelsupport en een zool die wat steviger is, zodat die de oneffenheden in het ruwere terrein goed opvangen.

B. Klassieke trekkingVoor de langere bergwandelingen en meerdaagse tochten met bepakking kies je een schoen uit deze categorie. De robuustere modellen geven extra steun aan de enkels en voeten, maar zijn nog comfortabel genoeg om aangenaam mee te lopen.

C. Trekking plusDé categorie voor het echte werk, zoals technisch moeilijke tochten over sneeuwvelden en vlakke gletsjers. Deze stijve schoenen hebben een enigszins gebogen zool om de voet goed af te wikkelen bij het lopen. Bevestiging van stijgijzers is mogelijk.

ÉÉN VERTREKPUNT: JIJ WINT!Bij Perry loop je altijd een stapje voor, want Perry selecteert uitsluitend materialen waarmee je perfect uit de voeten kunt. Eigentijdse merken die voldoen aan de zware eisen van buitensporten zoals trekking en nordic walking. Alleen de beste materialen voor de laagste prijs. Dus loop je helemaal weg met outdoor, dan winkel je bij Perry. Of bij www.perrysport.nl natuurlijk!

GORE-TEX®, GUARANTEED TO KEEP YOU DRY™, IT’S A GREAT DAY™, GORE-TEX® XCR®, GORE® en ontwerpen zijn handelsmerken van W.L. Gore & Associates.

gore-tex.com GORE-TEX® XCR® FOOTWEAR. KLIMAATBEHEERSING VOOR SCHOENEN.

IK BEN HAPPY WANT IK HEBGORE-TEX® IN MIJN SCHOENEN. SCHOENEN MET HET NIEUWE GORE-TEX® XCR®

fabrics VOEREN VOCHT EN OVERTOLLIGE WARMTE AF. TENEN BLIJVEN DROOG. TENEN BLIJVEN HAPPY.

fabrics

Alle aanbiedingen, prijzen en de beschikbaarheid van producten zijn onder voorbehoud en zolang de voorraad strekt. Druk- en/of zetfouten zijn uitdrukkelijk voorbehouden. ©April 2006. Alle rechten voorbehouden.

Nordic_10PAG_V6 1-3 04-04-2006 12:28:17

Slaapzakken, matten en luchtbedden


Perryoutdoor

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSOONLIJKE GIDSSlapen onder de sterrenhemel vergt wel enige voor-bereiding. Om snel te kunnen bepalen wélke slaapzak en toebehoren voor jóu het beste zijn, heeft Perry ze in een duidelijk overzicht bij elkaar gezet. Je vindt zó wat je zoekt. En wil je toch meer advies, dan kun je gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van slaapzakken, lakenzakken, matten en luchtbedden weet. Een echte persoonlijke gids, met wie je altijd kunt overleggen.

ÉÉN MODEL: DEKEN OF MUMMIE?Slaapzakken kennen twee basisvormen: mummies en dekens. Mummiemodellen herken je aan de ‘lichaams-vorm’. Ze hebben een voorgevormde capuchon die je kunt aantrekken om warmteverlies via hoofd en nek tegen te gaan. Buitensporters kiezen mummies om de hoge isolatiewaarde, het lichte gewicht en kleine volume. Dekenmodellen zijn ruimer dan mummies. Vooral de beenruimte is royaler. Bijna alle deken- en mummiemodellen zijn aanritsbaar.

ÉÉN KEUZE: ZUIVER DONS OF PUUR SYNTHETISCH?Wat voor jou de beste slaapzak is, hangt niet alleen af van het model, maar ook van een aantal andere factoren. Je leeftijd en gewicht bijvoorbeeld. En natuurlijk waar je hem gaat gebruiken. Daarom kun je bij Perry kiezen uit verschillende soorten donzen of synthetische vullingen in diverse vulgewichten. De keuze tussen zuiver dons of puur synthetisch is persoonlijk. Het lichtere en duurdere dons is bijvoorbeeld duurzaam, variabel isolerend, goed comprimeerbaar en het heeft een prima transpiratie-absorptie. De zwaardere en relatief goedkope synthe-tische vulling is weer beter in vochtige gebieden en voor mensen met een allergie. Het type slaper bepaalt in feite de slaapzak, want iedereen heeft nu eenmaal andere slaapwensen. Maar welk type je ook bent, bij Perry doen we geen enkele concessie aan de kwaliteit. Al onze slaapzakken, lakenzakken, matten en luchtbedden voldoen aan de hoogste eisen.


ÉÉN STREVEN: ALTIJD GOED UITGERUST OP WEGOm je keuze nog iets te vereenvoudigen, staan bij elke slaapzak uit de collectie van Perry de aanbevolen temperatuurwaarden aangegeven. Daaraan kun je aflezen of een slaapzak voor jou geschikt is of niet. Maximum: de hoogste temperatuur waarbij mannen, zonder te transpireren, de hele nacht doorslapen.Comfort: temperatuur waarbij vrouwen een comfortabele nachtrust hebben.Limit: temperatuur waarbij mannen een comfortabele nachtrust hebben.Extreem: temperatuur waarbij een vrouw in een slaapzak kan overleven. De aanbevolen temperatuurwaarden zijn in drie zones verdeeld:

Comfort zone: voor omstandigheden waarin ook onervaren gebruikers nog comfortabel slapen.Tussenzone: ervaren gebruikers moeten zich enigszins aanpassen, bijvoorbeeld door onderkleding te dragen of een lakenzak te gebruiken.Risicozone: ervaren gebruikers moeten zich maximaal aanpassen om zich tegen onderkoeling te beschermen.

ÉÉN DROOMSCENARIO: JIJ WINT!Bij Perry hoef je nergens van wakker te liggen, want Perry selecteert uitsluitend materialen die een gezonde nachtrust garanderen. Eigentijdse merken die voldoen aan de zware eisen van overnachten in de buitenlucht. En natuurlijk voor de laagste prijs. Dus droom je van je volgende outdooravontuur, dan winkel je bij Perry. Of je neemt meteen even een kijkje op www.perrysport.nl


LUCHTBEDDEN

Om je slaapzak af te schermen van de koude bodem, kun je gebruikmaken van een tradi-tioneel luchtbed. De betere luchtbedden hebben wel zes luchtkamers en garanderen een optimaal en goed regelbaar ligcomfort. Ze zijn ook relatief goedkoop, maar vaak wel wat zwaarder en kwetsbaarder dan schuimmatten en selfinflatables. UMFULI

Superlicht-gewicht, 6 luchtkamers.

COSTA IIJzersterk 1-persoons

wafelbed.

COSTA II2-persoons .

BUBBLESLichtgewicht, 6 luchtkamers.

SINGLE FLOCKED AIRMATTRESS1-persoons. Super comfortabel en sterk.

QUEEN FLOCKED AIRMATTRESS2-persoons. Super comfortabel en sterk.

14 99

VAN 29.99

19 00

VAN 39.99

29 00

19 99

29 99

29 99

COMFORT AIRBEDComfortabel en royaal kampeer- en logeerbed. 2-persoons, in 3 minuten opgeblazen. Incl. elektrische pomp.

VAN 99.99

59 00

Voordelen: Klein op te rollen en vouwen; Goed en regelbaar ligcomfort; Goedkoop.

Nadelen: Slechte isolatie; Zwaar; Beperkte levensduur; Kwetsbaar; Pomp nodig. KUSSEN BASIC

KUSSEN DRONGO

6 99

9 99

luchtbedden

PERRY2098_584x195_slaapzak.indd 1-3 03-04-2006 12:05:47

Tenten en luifels


Perryoutdoor

ÉÉN KAMPEERSPORT, ÉÉN EXPERTISEOutdoor is voor jou het echte leven. Je wilt het liefste buiten zijn en áls je binnen zit, dan toch in elk geval met een tentdak boven je hoofd. Kamperen zit je in het bloed - maar ook in dat van Perry! We weten dan ook precies wat er allemaal bij komt kijken en aan welke eisen de ideale tent moet voldoen. Want op welke manier je het kamperen ook beleeft, je tent moet in elk geval staan als een huis. En dát is iets waar je bij Perry zonder meer op kunt rekenen!

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSOONLIJKE GIDSOm in één oogwenk duidelijk te maken welke tenten en luifels voor jóu het beste zijn, heeft Perry ze voor je op een rijtje staan. In een helder schema, wel te verstaan. Da’s dus makkelijk kiezen. Wil je meer advies, dan kun je natuurlijk gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van tenten en luifels weet. Een echte ‘persoonlijke gids, met wie je altijd kunt overleggen.

ÉÉN GRONDPLAN: VORM & FUNCTIEEr zijn in principe twee tentsoorten, elk met hun eigen vorm en functie: Noktenten. Ze lijken op het puntdak van een huis, met in het midden stokken die het tentdoek dragen. Sommige modellen hebben een luifel of aparte woonruimte en een bagagepunt.Boogstoktenten. De ronde vorm (met de stokken in het tentdoek zelf) maakt ze extra ruimtelijk. Ze zijn ideaal voor lichtgewicht kampeerders en steeds vaker geschikt voor gezinskamperen. Perry heeft drie typen:• Tunneltent. Lichte en ruime tent. Door de simpele

constructie is hij eenvoudig op te zetten, maar wel iets windgevoelig.

• Koepeltent. Zelfdragend en vrijstaand. Dus als de stokken door de stoksleuven van de binnentent zijn geschoven, staat-ie al. Hij heeft weinig spanpunten nodig en is zeer stormvast.

• Hybride tent. Deze combineert eigenschappen van de tunnel- en koepeltent.


ÉÉN SPECIALIST, TWEE TIPSUV-licht en condens zijn niet de beste vrienden van je tent. Maar wat doe je eraan?• Bescherming tegen UV-licht. Synthetische tenten kennen één grote

vijand: zonlicht. UV-stralen beschadigen de vezels van synthetische draden, die daardoor steeds zwakker worden. Dat gebeurt vooral als de straling het sterkst is. Zet je tent dus ‘s avonds op en breek hem ‘s ochtends weer af; en kies voor een schaduwplekje. Dan leeft je tent beslist langer!

• Bescherming tegen condens. Condens is vochtige lucht die van binnenuit op het tentdoek slaat. Vervelend, maar je kunt er wel het nodige tegen doen. Zorg dat binnen- en buitentent elkaar niet raken en span de tent goed af om plooien te voorkomen. Leg op een koele ondergrond een goed isolerende slaapmat, zodat je slaapzak niet nat wordt. En ventileer, vooral ‘s avonds bij afkoeling.

ÉÉN VRAAG: WÉLKE TENT?Een tent kopen begint met duizend vragen. Is de tent ruim genoeg voor iedereen? Wat heeft de ene tent wat de andere niet heeft? Al onze filialen hebben schaalmodellen van alle tenten, zodat je ze kunt vergelijken. Je mag een tent ook thuis proberen met omruilgarantie! En tijdens het kampeerseizoen zijn bijna alle tenten écht opgezet in de filialen Goes, Utrecht, Sliedrecht, Arnhem, ‘s-Hertogenbosch en Amersfoort.

ÉÉN HUISREGEL: JIJ WINT!Met een tent van Perry sta je altijd op eenzame hoogte, want Perry selecteert uitsluitend materialen die de elementen trotseren. Eigentijdse merken die voldoen aan de zware eisen van kamperen in uiteenlopende omstandigheden. Alleen de beste materialen voor de laagste prijs. Met minder nemen we geen genoegen, al zet je de tent op z’n kop. Dus wil je het beste tentdak boven je hoofd, dan bivakkeer je eerst even bij Perry. Of bij www.perrysport.nl natuurlijk!

TANGASA LUIFELGeschikt voor Memba TC en Makori TC. Losstaand op te zetten.

VAN 49.99 39 00

luifels

KULALI XL TC LUIFELGeschikt voor Chironga TC, Dangare TC en Shimbari (L) TC.

KULALI XL LWC LUIFELGeschikt voor Dangare LWC en Shimbari (L) LWC.

VAN 119.99 89 00

VAN 199.99 149 00

TECH-TREK TANGASA LUIFELGeschikt voor Manyoli, Mampaba en Nyamaka. Losstaand op te zetten.

VAN 79.99 59 00

TENTENSHOWS

ALLE TENTEN VAN PERRY STAAN OPGESTELD:

22 t/m 24 april 2006ANWB Kampeerdagen – Recreatiegebied Spaarnwoude (Haarlem)

2e Pinksterdag, 5 juni 2006

Occasionshow – Recreatiegebied Spaarnwoude (Haarlem)Occasionshow – Perry filiaal Sliedrecht

CRAZY PEAKRoyal shelter op stahoogte, 4 ingangen, afsluitbaar.

VAN 119.99 99 00

SCOUTKlassiek model. Katoen W/R, 280 gram. Nokhoogte 120 cm. Gewicht 4400 g.

VAN 99.99 69 00


210 cm

150

cm

210 cm

150

cm

PERRY2039_Outdoor_Tenten.indd 1-3 04-04-2006 11:37:11

Perry vervult de rolvan ‘personal coach’ (sport)of persoonlijke gids (outdoor)

74 99

79 99

FUNDISI 55 FUNDISI 70 Technische, gestroomlijnde

rugzak.

Perryoutdoor

ÉÉN OUTDOORSPORT, ÉÉN EXPERTISEJe bent helemaal weg van buitensporten. Vrijheid, blijheid is je motto en de drang naar avontuur je drijfveer. Perry kent al een lange historie op het gebied van outdoorsporten en weet als geen ander wat er allemaal bij komt kijken en aan welke eisen goed materiaal moet voldoen. Dus bij Perry hoef je je dáár in elk geval geen zorgen over te maken!

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSOONLIJKE GIDSVan alle materialen is je rugzak natuurlijk je belangrijkste reisgenoot. Maar wélke rugzak? Om daar antwoord op te geven heeft Perry een handige verdeling gemaakt, die snel laat zien welke rugzak uit het enorme assortiment bij jouw outdooractiviteit past. En mocht je toch meer advies nodig hebben, dan kun je natuurlijk gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van outdoorsporten weet. Een echte ‘persoonlijke gids’, met wie je altijd kunt overleggen.

ÉÉN KWALITEIT, VIER GROEPENMet welke rugzak je ook op pad gaat, bij Perry doen we geen enkele concessie aan de kwaliteit. Al onze rugzakken voldoen aan de hoogste eisen. Voor het gemak hebben we ze onderverdeeld in vier groepen, zodat je snel kunt zien welk type voor jou het meest geschikt is:• daypacks (10-30 liter): geschikt voor dagtochten;• tourpacks (30-45 liter): speciaal voor meerdaagse korte en huttentochten;• trekkingpacks (50-80 liter): geschikt voor meerdaagse

tochten. De rugzakken zijn voorzien van een verstelbaar draagsysteem;

• travelpacks (45-75 liter): reistassen om snel en eenvoudig spullen te vervoeren.

Voor dames hebben we zelfs speciale rugzakken met extra draagcomfort. De heupband is dan gevormd naar vrouwelijke heupen en taille, de schouderbanden zijn aangepast aan smallere schouders en de plaats van de borst en de ruglengte is korter.

ÉÉN ADVIES OP WEG NAAR SUCCES Het succes van je onderneming hangt mede af van een goede voorbereiding. Als je op de volgende zaken let, zet je al een flinke stap in de goede richting:INPAKKEN. Stop alles wat kan lekken in zakjes. Pas op met uitsteeksels. Zware spullen bovenin, liefst tegen je rug, en het zwaartepunt ongeveer tussen je schouderbladen. BESCHERMEN. Houd je rugzak plus inhoud droog met een regenhoes. Een poncho over je rugzak helpt ook. Bescherm je rugzak tegen transportschade met een transporthoes. En haal het vuil van je rugzak met een zachte borstel, anders kun je de naden beschadigen!VENTILEREN. Zorg voor frisse lucht tussen je rug en rugzak via een draagsysteem met ventilerend gaas en lucht-stroomkanalen, of via een bol draagframe met netvenster.


DRINKSYSTEEM. Houd alle lichaamsfuncties intact en zorg dat je regelmatig drinkt. Dat weet je natuurlijk allang, maar ben je er ook alert op? Het valt nog niet mee om een fles of beker vast te houden, als je intensief bezig bent. Gelukkig zijn er drinksystemen waarmee je vocht binnenkrijgt, zonder je handen te gebruiken. De meeste rugzakken van Perry zijn voorzien van een vak en een uitgang voor een Platypus drinkreservoir.

ÉÉN INSTELLING, VIJF STAPPENWat je ook doet, als je rugzak maar goed zit! Dat gaat in vijf simpele stappen:1. Zet banden en gordel in een ruime stand en doe de rugzak om2. Snoer de heupgordel zo vast, dat 2 á 3 cm over je bekken valt, zodat de

rugzak op je heupen steunt.3. Trek de schouderbanden aan tot ze op je schouder aansluiten. Lukt dat niet?

Verstel dan de ruglengte.4. Controleer of de framestaven circa 5 cm boven je schouders uitsteken.5. Laat de rugzak de vorm van je rug volgen voor meer draagcomfort en

stabiliteit.

ÉÉN VERTREKPUNT: JIJ WINT!Bij Perry trek je altijd aan het langste eind, want Perry selecteert uitsluitend materialen waarmee je perfect uit de voeten kunt. Eigentijdse merken die voldoen aan de zware eisen van reizen en buitensporten. Alleen de beste materialen voor de laagste prijs. Dus ben je helemaal weg van outdoorsporten, dan winkel je bij Perry. Of je neemt meteen even een kijkje op www.perrysport.nl.

Rugzakken


inho

ud /

liter

s

gew

icht

/ gr

am

mat

eria

al

drin

ksys

teem

bido

nhou

der

geïn

tegr

eerd

ere

genh

oes

refl

ecti

e

com

pres

sie b

ande

n

wan

dels

tokl

us

fron

tloa

der

d-ri

ngen

vers

telb

are k

ap

vast

e zijv

akke

n

vent

ilere

nde f

ram

e of

acht

erzi

jde

com

pres

sieb

ande

n

slaa

pzak

ken

bors

tban

dje

bung

ee co

rd

heup

band

heup

riem

orga

nize

r

prijs

Wildebeast Khami 50 1560 600 D Polyester 2 59,99 49,00

Wildebeast Sessami 50 50 2202 600D Polyester 2 64,99

Wildebeast Sessami 65 65 2314 600 D Polyester 2 69,99

Wildebeast Fundisi 55 55 2300 600D Polyester / Dobby 2 74,99

Wildebeast Fundisi 70 70 2595 600D Polyester / Dobby 2 79,99

Deuter ACT Lite 45+10 si 45-10 1600 Ripstop-nylon 2 129,99

Deuter ACT Lite 50+10 50-10 1700 Ripstop-nylon 2 134,99

Deuter Air contact 50 + 10 si 50+10 2500 Macrotec/Ristop-polytex/Duratex 169,99

Deuter Air contact 55 + 10 55+10 2550 Macrotec/Ristop-polytex/Duratex 169,99

The North Face Outrider 60W 60 2580 Cordura Nylon 219,99

The North Face Outrider 60 60 2580 Cordura Nylon 219,99

trekkingpacks

inho

ud /

liter

s

gew

icht

/ gr

am

mat

eria

al

bido

nhou

der

refl

ecti

e

com

pres

sie b

ande

n

fron

tloa

der

vast

e zijv

akke

n

vent

ilere

nde f

ram

e of

ach

terz

ijde

bors

tban

dje

bung

ee co

rd

heup

band

heup

riem

prijs

Wildebeast Tsanga 4 275 600 D Polyester 12,99

Wildebeast Thuli 5 384 600 D Polyester 2 19,99

Wildebeast Thali 5 310 70 D Nylon 1 19,99

Wildebeast Shashi 4 466 600 D Polyester / Dobby 5 24,99

heuppacks korte- en huttentochten

VAN 59.99

49 00 KHAMI Basis trekking rugzak.

64 99

69 99 SESSAMI 50

SESSAMI 65 Allround, incl. frontloader.

169 99

AIR CONTACT 50 + 10 SL AIR CONTACT 55 + 10 Robuuste rugzak. Aircontact

systeem. SL-pasvorm voor dames. Excl. accessoires 219 99

OUTRIDER 60WOUTRIDER 60 Hightech rugzak, VX-2 systeem.W-pasvorm voor dames.*

129 99

134 99

ACT LITE 45 + 10 SL ACT LITE 50 + 10 Lichtgewicht, SL-pasvorm

voor dames.

TSANGA Basis model. 12 99

THULIVierdaagse topper. 19 99

THALI Lichtgewicht

heuptas. 19 99 SHASHI

Heuptas met veel mogelijkheden. 24 99

accessoires

RAINCOVERS/M/L.

VANAF

7 99 TRAVELBAG

Basis transporthoes. 19 99

MANDABETransport- en regenhoes in één.Verkrijgbaar in twee maten.

VANAF

24 99

inho

ud/l

tr

gew

icht

/gra

m

Mat

eria

al

refl

ecti

e

com

pres

sie b

ande

n

prijs

Wildebeast Kwando 110 1415 600 D Polyester 29,99

Lifeventure Meru 65 2600 70 D Nylon / 600 D Polyester 199,00 169,00

MERUReis-, draag- en rugtas in één.29 99

KWANDOZeer ruime duffel.

VAN 199.99

169 00

travelpacks

* Niet in alle filialen verkrijgbaar. Alle aanbiedingen, prijzen en de beschikbaarheid van producten zijn onder voorbehoud en zolang de voorraad strekt. Druk- en/of zetfouten zijn uitdrukkelijk voorbehouden. ©April 2006. Alle rechten voorbehouden.

2PERRY1993Leaflet_776x195.indd 1 04-04-2006 15:10:18

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten op tafel. Zoals deze smakelijke salade vol grote, goudgele, knapperige maïskorrels van Bonduelle. Een suggestie van onze

chefkok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen finishing touch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy maïskorrels naar www.bonduelle.nl

Santa-Fé Salade receptnr. 14Lunchgerecht/bijgerecht, voor 4 à 6 personen. Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten:

Bereiding: Bak de bacon in een droge koekenpan lichtbruin en laat afkoelen. Klop een dressing van olie, limoensap, tacosaus en zure room. Jalapeño peper, ui en koriander erdoor scheppen. Lek de kidneybonen uit. Schep de bonen, maïskorrels, rode en groene paprika, courgette en dressing luchtig door elkaar. Garneren met tomaat en peterselie.

50g plakjes bacon in reepjes 1 el olie 1 el limoensap 2 el tacosaus 1,2 dl zure room 1 jalapeño peper (zaadjes verwijderen) fijngesneden 1/2 tl gemalen koriander 2 tomaten in stukjes

1 blik Bonduelle Rode Kidneybonen 425ml 1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml 1 groene paprika in blokjes 1/2 rode paprika in blokjes 1 courgette in blokjes 2 el fijngesneden peterselie

Santa-Fé Salade à la Bonduelle

De verrassende groente van vandaag

(advertentie)

Van merk tot merkidentiteit

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten op tafel. Zoals deze smakelijke soep vol grote, goudgele, knapperige maïskorrels van Bonduelle. Een suggestie van onze

chefk ok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen fi nishing touch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy maïskorrels naar www.bonduelle.nl

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten op tafel. Zoals deze smakelijke soep vol grote, goudgele,

maïskorrels van Bonduelle. Een suggestie van onze

chefk ok, maartouch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy maïskorrels naar

Maïssoep della Flor à la Bonduelle

Maïssoep della Flor receptnr. 10Hoofdgerecht, voor 4 tot 6 personen. Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten:

Bereiding: Fruit in een grote pan de uien in de gesmolten boter goudbruin. Gooi dan de aardappelblokjes erbij en strooi er de geelpoeder en het zout over. Laat alles, onder regelmatig roeren, even warm worden en giet er dan de warme kippenbouillon over. Laat alles (met deksel) 10-15 minuten zachtjes koken en pureer dan het geheel (met de staafmixer of blender). Pureer vervolgens de Mon Chou samen met de eieren en een deel van de melk en giet er dan 1 lepel hete soep bij, vóór alles in de grote pan gaat. Nu alles goed mengen en zachtjes warm laten worden. Giet ook de rest van de melk er bij en wat selderij(zout). Vooral niet laten koken, anders schift de soep. Op het laatst de uitgelekte maïskorrels toevoegen. Serveren met een plakje avocado en scherpe saus naar eigen smaak, samen met wat vers stokbrood.

1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml3 gesnipperde uien50 g margarine500-750 g in blokjes geschilde pureeaardappelen1 l kippenbouillon0,5 l melk

1 tl koenjit (geelpoeder van de toko)200 g Mon Chou kaas3 eieren1 zachte avocadozout en peperevt. selderijzout of selderijblaadjes


CC_soep 1 11-09-2006 15:48:12

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten op tafel. Zoals deze smakelijke fl ensjes vol grote, goudgele, knapperige maïskorrels en heerlijke haricots verts van Bonduelle. Een suggestie van onze

chefk ok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen fi nishing touch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy maïskorrels en haricots verts naar www.bonduelle.nl

Gevulde Korianderfl ensjes à la Bonduelle


Gevulde Korianderfl ensjes receptnr. 12Hoofdgerecht, voor 4 personen. Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten:

Bereiding: Sperzieboontjes uit laten lekken. Taugé overgieten met kokend water en ook laten uitlekken. Lente-uitjes versnipperen.Beslag roeren van beide meelsoorten, melk, eieren, koriander bladen zout en in een koekenpan 4 fl ensjes van het beslag bakken. In een wok scheutje olie verhitten en lente-ui 2 min. fruiten. Sperzie-boontjes, maïskorrels, taugé en worteljuliënne toevoegen en alles snel doorwarmen. Op smaak brengen met de ketjap, sherry en gembersiroop. Verdeel de lauw-warme salade over de 4 fl ensjes en vouw ze dicht. Direct serveren.

1 blik Bonduelle Haricots Verts extra fi jn gerangschikt 425ml1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml100g taugé75g worteljuliënne2 bosjes lente-uitjesZonnebloemolie2 el zoute ketjap

2 el gembersiroop2 el sherry100g boekweitmeel50g zelfrijzend bakmeel1/4 tl zout2 grote eieren2 dl melk4 el fi jngehakt korianderblad

CC_flensjes 1 11-09-2006 15:47:32

“ Bonduelle heeft Nederland maïs leren eten.”

Telkens wanneer je in het supermarktschap kijkt bij de groenteconserven of de diepvries-

groenten, zie je wel weer iets nieuws van Bonduelle. Een nieuwe groente(melange), een

nieuwe verpakking, een nieuw recept, een nieuwe technologie. Het lijkt niet meer dan een

nuchtere constatering - en misschien al bijna dagelijkse kost. Maar niets is minder waar:

er gaat een wereld van onderzoek, innovatie en vooral een grenzeloze liefde voor lekker

én verantwoord eten achter schuil. Een gezonde levenslust, die ook afstraalt van Edo

Stouten, al ruim 30 jaar de motor achter de opmars van Bonduelle in Nederland. De man

die Bonduelle in Nederland groot heeft gemaakt, gunt ons een kijkje in de keuken.


De 2-persoonsblikjes van Bonduelle...

da’s elke dag weer samen genieten!

Als klein te klein is, en groot te groot, pak dan lekker de 2-persoonsblikjes van Bonduelle! Want daarmee heb je in één keer alles wat je nodig hebt: heerlijke culinaire groenten

boordevol gezondheid... en meer dan genoeg soorten om elke dag weer een andere verrassing op tafel te zetten. Kijk voor meer informatie en kookinspiratie op www.bonduelle.nl

CC adv halfjes.indd 1 11-09-2006 16:36:30

DE ÉÉN PERSOONSBLIKJES VAN BONDUELLE

MAÏS FANTASIA CAMPAGNE


De 1-persoons-blikjes van Bonduelle:

voor kleintjes...en grootjes!

Zo klein als ze zijn, zoveel kanten kun je ermee op. Want met de 1-persoonsblikjes van Bonduelle is het altijd heerlijk variëren. Je kunt kiezen uit vele soorten culinaire kwaliteits-groenten. Daarmee zet je snel en makkelijk een voedzame

maaltijd op tafel voor iedereen, van klein tot groot. Elke dag weer, want deze groenten zitten boordevol gezonde voedings-stoff en! Kijk voor meer informatie en kookinspiratie snel op www.bonduelle.nl

010_BOND_Ditjes&Datjes_v2.indd 1 08-09-2006 15:55:27

Gezond genietenvan mediterrane groente...

met Bonne Cuisine van Bonduelle!

NIEUW IN HET

CONSERVEN-SCHAP

De verrassende groente van vandaag��

Al het goede van groenten, op mediterrane wijze in een heerlijke saus bereid en vers verpakt. Dát is Bonne Cuisine van Bonduelle. Wil je snel genieten van een verrassende groentemelange op basis van olijfolie en verfijnde kruiden? En voldoen aan je dagelijkse behoefte aan groente? Probeer dan nu een van de vijf nieuwe smaakvariaties van Bonne Cuisine. Kijk voor meer informatie op www.bonduelle.nl.

Al het goede

des lé g u m es

vangroenten

Tout lesbienfaits

Untitled-1 1 11-09-2006 16:58:35


Bonduelle prikkelt je fantasie met Maïs Fantasia. Verrassende groentemelanges op basis van de originele Crispy Maïs. Knapperige, zoete maïskorrels, verrijkt met zorgvuldig geselecteerde ingrediënten, daarmee kun je elke dag heerlijk variëren. Maïs Fantasia is snel, makkelijk en koud net zo lekker als warm. Dus laat je fantasie gaan en maak je eigen kleurrijke en gezonde gerecht, bijvoorbeeld met Maïs Fantasia rode kidneyboontjes en paprika. Kijk voor bijzondere recepten en kooktips op www.bonduelle.nl.

Zet je fantasie op tafel met Maïs Fantasia van Bonduelle!

CC_boncuisine.indd 2 12-09-2006 13:36:12 DE TWEE PERSOONSBLIKJES VAN BONDUELLE

BONNE CUISINE-CAMPAGNE

Gezond en lekker hoeft elkaar niet te bijtenBonduelle heeft zich inmiddels een prominente plek op de Neder-

landse markt verworven. Maar dat is volgens Edo niet altijd zo

geweest. “Dat had vooral veel te maken met het eetgedrag van

Nederlanders: niet gewend aan variatie en nauwelijks vertrouwd

met de gedachte dat gezond eten ook lékker kan zijn. Wat dat

betreft heeft Bonduelle Nederland anders naar groenten laten

kijken, met meer oog voor puur genieten.”

Een lange historie van innovatieHet Nederlandse succesverhaal van Bonduelle begon in 1974 met

de introductie van een klein assortiment Franse specialiteiten

conserven en diepvries- groenten. Daaronder maïs als ultieme basis

voor groentevariatie, een noviteit voor Nederland. De uitspraak

“Bonduelle heeft Nederland maïs leren eten” is dan ook zeker

niet uit de lucht gegrepen. Integendeel, het past uitstekend in het

algemene beeld van Bonduelle als belangrijke innovator. Weinigen

zijn zich ervan bewust dat Bonduelle altijd grenzen heeft verlegd

en nieuwe mogelijkheden heeft verkend. Niet alleen in Nederland,

maar wereldwijd! De melange van doperwtjes en worteltjes (1957),

de diepvriesgroente (1968), de 1-persoons ritsratsblikjes (1984),

de vierkante glazen pot (1996): het zijn allemaal innovaties van

Bonduelle! En recentelijk is daar het kartonnen blik - het tetrapak

- nog bijgekomen.

Op zoek naar een nieuwe identiteit“Toch draagt een dergelijke expansie ook een risico in zich,”

vertelt Edo. “Met name door het grote aantal producten was

de merkidentiteit niet geheel eenduidig. Reden waarom we

Crossmarks hebben ingeschakeld. We zochten naar meer structuur

in de uitstraling van ons totale assortiment, meer emotie in de

productbeleving ook. Na een grondige analyse stelden we vast

dat aan de versnippering van de uitingen een eind moest komen:

er moest meer eenheid ontstaan. Bovendien ontbrak het aan

uitstraling. Door onze sterke merkbekendheid hebben we lange tijd

de verpakking min of meer behandeld als advertentie. Dat hebben

we nu losgelaten en er een emotionele dimensie aan toegevoegd,

die zorgt voor een veel directere merkbeleving.”

Alles draait om levenslustOp basis van alle voorwerk heeft Crossmarks uiteindelijk de

merkidentiteit vormgegeven, en die vastgelegd in een hanteerbaar

merkwaardenboek. “Dit boek is als het ware een paspoort dat

geldt voor iedereen die bij of namens Bonduelle in aanraking

komt met het merk,” zegt Edo. “In het merkwaardenboek

wordt de merkidentiteit omschreven en zijn alle kernwaarden

vastgelegd. Kernwaarden als ‘gezond, makkelijk, variatie, lekker’

zijn vervolgens samengebald in één overkoepelende emotionele

beleving: levenslust. Dát is de merkdimensie van Bonduelle. En die

past ook perfect bij de manier waarop onze belangrijkste doelgroep

- vrouwen van 30-40 jaar - in het leven staan. Levenslust is gewoon

zin hebben in het leven. Jezelf en anderen belangrijk genoeg vinden

om gezond te eten en te genieten, maar tóch efficiënt met je tijd te

kunnen omgaan!”

Herkenbaarheid = een beproefd recept Op basis hiervan zijn eerst advertenties ontwikkeld. Daarvoor is

een stramien opgezet, waarbinnen de merkidentiteit tot zijn recht

kan komen. Eén uitstraling, maar genoeg ruimte voor invulling

over de volle breedte. Zo wordt de merkidentiteit ook voortdurend

versterkt, en kan hij zelfs landgrenzen overschrijden. “De visuele

kern is een geel merkframe, waarbij een fantasie wordt gevormd

vanuit het product. Meestal een fantasie of belofte over de

culinaire mogelijkheden van het product, waardoor het hogere doel

- levenslust - kan worden bereikt. Na de start in print zal de

identiteit verder worden uitgerold in andere media. Maar we zijn nog

in gesprek over de ideale mix. Al staat voor mij één ding vast: als we

consistent blijven omgaan met de nieuwe merkidentiteit, dan heeft

Bonduelle in ons land meer dan ooit een goudgele toekomst...”

“ Bonduelle daar zit muziek in”

Edo Stouten

Algemeen directeur Bonduelle Benelux

Elke drie seconden een andere etalageDiesel en Crossmarks weten elkaar inmiddels blindelings te vinden wanneer er creatieve mediaoplossingen nodig zijn. Dit keer moet de spring/summer-collectie zo opvallend mogelijk worden gepresenteerd in de flagship store in Amsterdam. In nauwe samenspraak met Bart Hufen van Diesel is uniek campagnemateriaal ontwikkeld. Lamellen van 3 x 2 meter per raam zijn aan weerszijden beplakt, waardoor de etalage elke 10 seconden van uiterlijk verandert. Dat zorgt voor de actie en beweging die nodig is om stopping power te creëren aan de Amsterdamse Heiligenweg.

Num

ber 2

19 in

a s

erie

s of

Die

sel “

How

to...

” gu

ides

to s

ucce

ssfu

l liv

ing.

For

mor

e in

form

atio

n: c

all D

iese

l Ben

elux

B.V

. +31

(0)4

0-84

8555

5 w

ww

.die

sel.c

om

899_Shutters [LaLibre].indd 1 24-01-2006 09:47:38

1SEC.

Uniek campagnemateriaal voor flagship store Diesel

Num

ber 2

17 in

a s

erie

s of

Die

sel “

How

to...

” gu

ides

to s

ucce

ssfu

l liv

ing.

For

mor

e in

form

atio

n: c

all D

iese

l Ben

elux

B.V

. 040

-848

5555

ww

w.d

iese

l.com

899_Exhibitionist [AvantGardeMan].indd 1 11-01-2006 11:41:25

2SEC.

3SEC.

Dit jaar kent de Interbest Creatieven competitie een heel inventieve winnaar: Kelly van Hattem. De vormgever van Crossmarks bedacht een nieuwe variant op het begrip ‘moving billboard’, namelijk het ‘changing megaboard’. Daarmee gaf hij een verrassende invulling aan de opdracht om Oranje tijdens het WK Voetbal ‘het origineelste hart onder de riem te steken’.

Het winnende idee is gebaseerd op een simpele gedachte:

volg de wedstrijden van Oranje op de voet en zorg ervoor

dat iedere automobilist die het megaboard passeert

ogenblikkelijk - en met een knipoog - op de hoogte wordt

gebracht van de stand in de wedstrijd. Om dit te bereiken

hield een speciale onderhoudsploeg van Interbest tijdens

de wedstrijd daadwerkelijk á la minute de score bij op

het megaboard. Zodra er werd gescoord kwam een grote

hoogwerker in actie en werd de stand aangepast. Bovendien

werd pal onder de score een toepasselijke, meestal

humoristische maar soms ook kritische kreet gehangen,

die kon wisselen per doelpunt, per wedstrijd of per dag. De

eindstand van de wedstrijd bleef hangen tot de volgende

wedstrijd.

Keep changing!

Dat digitale media de afgelopen 10 jaar een enorme ontwikkeling heb-ben doorgemaakt, zal u vast niet zijn ontgaan. Daar waar websites halverwege de jaren 90 meestal niet meer dan digitale brochures waren, die het predikaat ‘inter-actief’ vaak onrecht aandeden, is dat anno 2006 wel anders. Het aanbod is de laatste jaren zowel in kwantitatieve als ook in kwa-litatieve zin enorm gegroeid. Dat laatste is ongetwijfeld een gevolg van het feit dat steeds meer aan-bieders erin slagen om met inter-net geld te verdienen. Als we bij-voorbeeld alleen al kijken naar de advertentiebestedingen via inter-net, dan bedroegen deze over het eerste kwartaal van 2006 ruim € 29 miljoen (en dan hebben we het alleen nog maar over buttons en banners en niet eens over andere advertentievormen zoals gespon-sorde content), wat neer komt op een stijging van ruim 34% ten opzichte van het eerste kwartaal van 2005. En daar waar ruim vijf jaar geleden internetuitgevers volledig afhankelijk waren van die advertentie-inkomsten, zien we de bereidheid van mensen om voor content te betalen, zij het dan schoorvoetend, toenemen.

Door Marcel Blijlevens

In het licht van die gunstige ontwik-kelingen, die slechts voor een klein deel zijn toe te wijzen aan de econo-mische groei, willen we de aandacht vragen voor een opmerkelijk internet-initiatief: www.ellegirldigital.nl. In tegenstelling tot de meeste andere internetextensies van tijdschriften, zoals www.viva.nl of bijvoorbeeld www.vrijnederland.nl, gaat het hier niet om een digitale servicedesk (al dan niet uitgebreid met een lezersforum), maar om een heus online magazine dat de lezer, en daardoor ook de adverteerder een bijzondere belevenis biedt. Die lezer is uiteraard een lezeres van onge-veer 15 a 20 jaar, veelal afkomstig uit de hogere welstandsklassen, met in ieder geval een grote interesse in mode, beauty, glamour, uitgaan en shoppen. Via de papieren versie van Elle Girl (abonnee en losse verkoop) verkrijgt ze een code, die toegang biedt tot Elle Girl Digital. Daar aan-gekomen treft ze een website die niet alleen qua look & feel gelijkenis ver-toont met de offline versie, maar er in feite ook uitziet als een ‘gewoon’ tijdschrift. Ook ElleGirl Digital heeft een voorpagina (in vaktermen ook wel cover geheten) die je moet omslaan, waarna pagina 2 en 3 liggend naast elkaar in beeld komen, en waar net als bij een ‘normale glossy’ een spreadadvertentie de aandacht trekt.

Daarbij heeft het blad een omvang van zeker 70 pagina’s en biedt het door slim gebruik van technische moge-lijkheden zoals het toevoegen van muziek, filmpjes en andere interac-tieve onderdelen, een unieke ervaring. Elle Girl Digital is het eerste digitale fashion magazine en biedt de traditi-onele adverteerders in glossy maga-zines een bijzonder podium waarop ze meer kunsten kunnen en moeten vertonen dan enkel het gebruik van statische advertenties. Dat laatste kan gezien de gelijkenis met een papieren tijdschrift prima (losse prijs = ¤ 5.300,- voor 1/1e pagina), maar is natuurlijk zonde gezien de audiovi-suele mogelijkheden die het medium biedt. Net als Elle Girl verschijnt Elle Girl Digital zes keer per jaar, waar-bij de verschijningsdata uiteraard op elkaar zijn afgestemd. In de ene maand verschijnt de papieren versie en in de maand daarna het virtuele magazine met nieuwe en eigen con-tent. En v.w.b. die interactieve onder-delen willen we opmerken dat deze geen negatieve invloed hebben op het art-werk. Integendeel zelfs, Elle Girl Digital ziet er net als haar offline zusje prachtig en overzichtelijk uit. We rekenen er dan ook op dat de site zowel door lezers (zeker 35.000 mei-den lazen het eerste nummer) alsook door adverteerders met enthou siasme zal worden begroet.

Internet en ElleGirl Digital

WEBMedia

WWW.ellegirldigital.nl

70 jaar wooninnovatie in Groningen

Vesta blijftzichzelf vernieuwen

Fundamentele ontwikkeling Het bijzondere aan de samenwerking tussen Vesta en Crossmarks is dat beide in principe geen langetermijnrelatie beogen. Crossmarks legt de identiteit vast en helpt Vesta de keuzes maken die daaruit voortvloeien. Alles komt samen in een merkenpaspoort dat als toetssteen dient bij de briefing en evaluatie van uiteenlopende projecten - die overigens gewoon worden uitgevoerd door de regionale (reclame)partners waarmee Vesta al samenwerkt. Crossmarks is er trots op te kunnen meebouwen aan het toekomstig fundament van zo’n sterk, inspirerend en vernieuwend bedrijf als Vesta.

Vesta is al ruim 70 jaar toonaangevend op

woongebied in Noord-Nederland. Een echt

familiebedrijf dat zichzelf door de jaren heen

steeds weer weet te vernieuwen. Zo opent Vesta

in 1991 een van de eerste meubelboulevards van

Nederland in Groningen. Het succes is ongekend.

En kennelijk zit innovatie het bedrijf in de genen,

want op dit moment staat Vesta alweer voor een

nóg grotere en ambitieuzere uitdaging...

Vesta Woon-forumPeizerweg 749727 AK Groningen

OpeningstijdenMaandag 13.00-18.00 uurDinsdag 09.30-

Volledig thuis bij Vesta

A r t i f o r t

Vesta WoonforumPeizerweg 749727 AK Groningentelefoon 050-5204280

OpeningstijdenMaandag 13.00-18.00 uurDinsdag 09.30-18.00 uur

Volledig thuis bij Vesta Vesta, volledig thuis

265,-Fauteuil Milton 429,-

V

Trend

V

Urban

V

Design

V

Elegance

WooninspiratiecentrumCentraal in het nieuwe woonconcept ligt de Vesta winkel, waaromheen diverse prijs- en merkoverstijgende ‘werelden’ worden gepresenteerd: een belevingsgerichte presentatie van meubels en accessoires in alle denkbare stijlen. Voor de Vesta winkel bevindt zich een atrium met winkels als Brugman, SieMatic, Montèl, Otak en Topform. En in de Vesta winkel kunnen meubelmerken zich als een shop-in-shop presenteren. Bovendien is in het wooncentrum nadrukkelijk plaats voor complementaire formules, van een bouwcentrum tot misschien wel een tuinarchitect.

De totale oppervlakte bedraagt straks zo’n 35.000 m2 en het open karakter rondom het binnenplein nodigt uit tot samenwerking en uitwisseling tussen de verschillende woonformules. Er is zelfs een centraal adviescentrum om totaaloplossingen aan klanten te kunnen bieden. De bezoeker krijgt zo echt één coherente, door Vesta samengestelde woonbeleving gepresenteerd.

Werken vanuit identiteitHet nieuwe generatie woonconcept is de creatie van Vesta. Aan Crossmarks het verzoek om de brug te slaan tussen de nieuwe ideeën en ambities en de huidige partners van Vesta. Er is behoefte aan een strategische basis, een brondocument waarin staat beschreven wat Vesta is, wat ze wil zijn en hoe ze dat in woord en beeld gaat uitdragen. Om te beginnen heeft Crossmarks samen met Vesta de identiteit beschreven en de merkwaarden gedefinieerd. Daarbij werd Vesta gestimuleerd tot enige zelfreflectie: waarom doen we dingen al jaren op een bepaalde manier? En zou het ook anders kunnen, beter misschien? Een proces waarin vanzelfsprekende dingen worden benoemd en vastgelegd. Momenteel zit Crossmarks midden in de ontwikkeling van de naam- en vormgeving. Dat betekent: niet denken en handelen als een woonmall, maar echt een nieuwe generatie concept neerzetten. En ook een goede naam aan het concept en de ‘belevingswerelden’ in de Vesta winkel geven, met in het verlengde een restyling van de huisstijl.

Nauwelijks een decennium na de opening van haar meubelboulevard

bouwt Vesta het bestaande concept om naar een nieuwe generatie

woonmall, waarin alles voor in en om het huis is te vinden. De

consument blijkt zich steeds breder en individueler te oriënteren en

Vesta speelt hierop in met een compleet nieuw woonconcept, dat

bezoekers inspiratie én totaaloplossingen biedt. Elk bezoek aan het

nieuwe wooncentrum moet een beleving zijn, een wandeling door een

driedimensionaal woontijdschrift.

Links

Dylan Weggeman

Hoofd communicatiedienst

Rechts

Tom Huyskens

Communicatieadviseur

Vroeger was de automarkt nog overzichtelijk. Je haalde een nieuwe auto bij de dealer en daar bleef-ie ook, keurig volgens het serviceboekje, in onderhoud. Totdat je na pakweg twee, drie jaar toe was aan je volgende nieuwe auto. En dan begon je weer van voren af aan. Maar die tijd is voorbij. Nieuwe auto’s worden nog steeds bij de merkdealer besteld, maar dat ze daar ook voor onderhoud en reparatie blijven is allang niet meer zo vanzelfsprekend. Met name de laatste jaren is door onafhankelijke garages en zelfs door universele fitters danig aan de stoelpoten van de merkdealer gezaagd. En dat heeft de rendementen in hoog tempo onder druk gezet. De merkdealers, verenigd in de Nederlandse Dealer Associatie (NDA), hebben het gevaar inmiddels onderkend en vonden het tijd worden om tegengas te geven. Maar hoe? Om daarachter te komen schreef de NDA (onderdeel van BOVAG) samen met RAI afdeling auto’s, een bureaucompetitie uit. Crossmarks verwierf de opdracht en presenteerde een totaalconcept om de NDA-dealers top-of-mind te houden op het gebied van onderhoud en reparatie. Dylan Weggeman (Hoofd communicatiedienst) en Tom Huyskens (Communicatieadviseur), medeverantwoordelijk voor de bureaukeuze, lichten hun doelstellingen toe.

Niet vanuit arrogantie, maar vanuit eigen kracht“Laten we er geen doekjes om winden,” stelt Dylan. “Als je praat

over onderhoud en reparatie, dan hebben de fitters en universele

garages de laatste jaren al een stuk marktaandeel afgesnoept van de

merkdealer. En er zijn alleen maar nieuwe bedreigingen bijgekomen.

Want in het kader van recente EU-richtlijnen zijn autofabrikanten

sinds kort verplicht om hun technische informatie vrij te geven aan

élke officieel geregistreerde garage. Daarmee komt een einde aan

de relatief beschermde positie van de merkdealer. En dan zul je

als merkdealer aan het publiek duidelijk moeten maken waarom

je tóch de beste keus blijft. De mensen denken nu eenmaal dat ze

per definitie duurder uit zijn bij de merkdealer. Da’s eigenlijk heel

vreemd, want uit recent onderzoek is gebleken dat de merkdealer

bij een grote beurt gemiddeld nog geen negen euro duurder is.

Négen euro! Dat prijsverschil is echt nihil. Het is dus een fictie dat

de dealer zo duur is, een negatieve prijsperceptie. Maar ja, zo’n

perceptie zit vaak diep. Als je daarmee wilt afrekenen, dan zul je

net zo diep moeten gaan.”

Tom knikt bevestigend. “De merkdealer wordt nog steeds gezien

als de specialist, maar zijn voorsprong op anderen slinkt. Dat heeft

niet alleen te maken met die vreemde prijsperceptie, maar ook

met negatieve ervaringen die men ooit eens heeft gehad met een

dealer en op feesten en partijen in de groep gooit. En dan deugt

je prijs misschien feitelijk nog wel, maar de gepercipieerde prijs/

kwaliteitsverhouding niet meer!”

Het komt erop neer dat veel autobezitters de merkdealer wel goed,

maar ook duur en zelfs een beetje arrogant vinden. “Daar moeten we

vanaf,” zegt Dylan. “We moeten meer denken vanuit de klant, hem

meer centraal stellen en zijn verwachtingen altijd overtreffen! Dat

zit ‘m in service, gastvrijheid, kennis van zaken en nog veel meer. We

willen gewoon meer sfeer rondom onderhoud en reparatie creëren

en er tevens voor zorgen dat de klanten die sfeer ook daadwerkelijk

aantreffen als ze naar de showroom of de werkplaats komen.”

“Lekker gevoel dat m’n dealer nog écht weet wat service is.”

www.lieverdedealer.nl

Voor onderhoud en reparatie

“Twee meiden achterin en een paard op de trailer: ik heb vaak een kostbaar vrachtje te

vervoeren. Dus dan moet mijn auto wel altijd 100% in orde zijn! Vandaar dat ik voor onderhoud

en reparatie naar de merkdealer ga - én voor de service natuurlijk. Want het gaat er niet

alleen om dát je geholpen wordt, maar ook hóe je geholpen wordt! Nou, mijn eigen dealer

houdt zich keurig aan z’n afspraken, belt op tijd als er iets is. Plus de rest: de monteurs

kennen mijn merk van binnen en van buiten, ze hebben de modernste apparatuur in huis

en ik merk steeds weer dat ze gewoon méér aan mijn auto doen voor hetzelfde geld. Kijk,

veiligheid staat bij mij voorop, maar ik zou alleen al voor de service naar de merkdealer gaan...”

Liever de dealer is een initiatief van 3000 merkdealers

001_Bovag_Autoweek_Fam.indd 1 13-03-2006 16:48:55


Voor onderhoud en reparatie

“Lekker gevoel dat m’n dealer voorhetzelfde geld meer werk verricht.”

“Ik heb zelf een technisch beroep, dus ik wéét hoe nauw de dingen vaak luisteren. Daarom

neem ik ook geen enkel risico met mijn eigen auto: die gaat naar de merkdealer. Ja, anderen

zéggen wel dat ze goedkoper zijn, maar is dat ook zo? En hoe goed zijn ze dan? Kijk, als ik bij

mijn dealer een nieuw onderdeel laat monteren, dan is het all-in. Zonder verrassingen achteraf.

En zo is het met alles. M’n dealer doet gewoon veel méér aan mijn auto voor hetzelfde geld.

Loopt ’m een keer extra na, weet ook precies waar-ie op moet letten. Tja, die monteurs zijn

speciaal opgeleid en kennen mijn auto door en door. Dus ik ga voor onderhoud en reparatie

naar de merkdealer en nergens anders heen!”

Liever de dealer is een initiatief van 3000 merkdealers

001_Bovag_Autoweek_Vlieg.indd 1 13-03-2006 16:47:56

Biedt de automarkt nog toekomst voorde Nederlandse merkdealer?

Links

Dylan Weggeman

Hoofd communicatiedienst

Rechts

Tom Huyskens

Communicatieadviseur

Ambitieuze targetsEn dát is precies waarop Crossmarks heeft ingestoken: enerzijds een charmeoffensief richting autobezitters

en anderzijds een interne motivatiecampagne richting dealers. “We hoeven kopers van nieuwe of gebruikte

auto’s niet het idee te geven dat ze aan de dealer vastzitten voor after sales, maar wél dat het heel prettig

en verstandig is om onderhoud en reparatie bij de dealer neer te leggen,” legt Tom uit. “Daar hebben we

in principe drie jaar voor uitgetrokken. Uiteindelijk willen we graag dat auto’s straks twee jaar langer in

onderhoud blijven, dus ook ver ná de fabrieksgarantie.”

“Voor sommige NDA-leden kan dit implicaties hebben,” vult Dylan aan. “We zien vaak opmerkelijke

verschillen tussen dealers in actief databasebeheer en klantbetrokkenheid." En daar zijn klanten gevoelig

voor. Ze willen vooral dat je je serieus om hun auto bekommert - vaak het kostbaarste bezit in een

huishouden en ze willen zeker niet als een nummer –in dit geval een kenteken- worden behandeld. Je

moet ze permanent het ‘alles-is-geregeld-gevoel’ geven, hun verwachtingen overtreffen. Elke keer weer.

Om dat allemaal te realiseren is het van groot belang om naast de externe, ook een interne campagne te

voeren, zodat we alle leden op één lijn krijgen en het niveau van klanttevredenheid én het aantal klanten

kunnen verhogen. We organiseren trainingen en brengen onze leden de techniek van dienstverlening bij. In

feite coachen we ze om hun klanten in de watten te leggen!”

Fusionmarketing in optima formaDylan is zeker van zijn zaak en ook Tom kent geen twijfel: “Inmiddels hebben we nu een stevige

basis gelegd voor een attitudewijziging, zowel onder autobezitters als onder de NDA-leden zelf. Een

tijdschriftencampagne, informatieve folders, spiegelhangers voor in de auto en enorme reclamemasten

dragen de boodschap opvallend uit. En de NDA-leden hebben we tijdens een dealercongres een extra

hart onder de riem gestoken. Daarnaast heeft Crossmarks de eerste aanzet gegeven tot een krachtige

lobby, die veel free publicity genereert. Er is een mooie deal gesloten met Sanoma én met redacties van

special interest bladen. Zo brengt AutoWeek nu maandelijks positief dealernieuws, niet commercieel,

maar vanuit de redactionele autoriteit van het blad. Er zijn goede banden met Panorama, Nieuwe Revu,

Playboy én vrouwentitels als Viva en Flair. We voorzien veel hah-bladen van prikkelende content. Op een

aantal drukbezochte websites staat een link naar onze eigen website, waar je een spannend monteurspel

kunt spelen met kans op een nieuwe auto! En laten we vooral de rol van de importeurs niet vergeten:

die communiceren zelf ook veel met ons campagnemateriaal en ze geven ons de ruimte in hun speciale

rijdersmagazines en mailings. Grote merken als Mercedes, BMW, Volkswagen, Renault en Nissan verlenen

daaraan kosteloos hun volledige medewerking.”

Kortom, Crossmarks heeft tal van onverwachte communicatiekanalen met elkaar weten te verbinden.

Door de extra aandacht en free publicity die dat heeft gegenereerd, zal het rendement op het

communicatiebudget bruto vele malen hoger zijn dan netto. Daarmee kan ook de dealer straks de

vruchten plukken van echte fusionmarketing!

“ Lekker gevoel dat m’n dealer nog écht weet wat service is”

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gor-dingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwe-rende platen.

Een initiatief van 3000 merkdealers

Woensdag 22 maart

LEES VERDER

MRB CHECK I.S.M.

VUL IN: CHECK

MRB CHECK I.S.M.

APK CHECK I.S.M.

VUL IN: CHECK

www.lieverdedealer.nlwww.lieverdedealer.nl

SPEEL

NU ENWIN!


WIN!

© 2005 | Disclaimer

ZOEK EEN MERKDEALER IN DE BUURT

AUTOMERK

PLAATS

POSTCODE

STRAAL KM

ZOEK

Blokje voor nieuws , ingang naar merk, argumenten etc.

Het hele jaar service aan je auto levert z’n geld altijd op

22

APK vanaf 1 januari 2006 met vernieuwd keuringsrapport

Wekelijks het laatste autonieuws van lieverdedealer.nl

Originele onderdelen maken het verschil. Een test.

ZOEK

HOME WAAROM DE DEALER ZOEK DEALER DE MERKEN NIEUWS ONDERHOUD & REPARATIE NIEUWSBRIEF CONTACT

SPIEGELHANGERS

WEBSITE

“ We zien vaak opmerkelijke verschillen tussen dealers in actief databasebeheer en klantbetrokkenheid."


Waarom de dealer?

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

“ Het hele jaar door service aan je auto, dat levert z’n geld altijd op.”


Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aange-bracht met een hoogte van minimaal 50 mm. Op deze hyperlink tengels worden vervolgens rietlatten bevestigd. De tengels zijn bedoeld om ruimte te maken voor het traditioneel binden (met goot en naald) van het dekriet.

Bij dit daktype is het belangrijk dat de onderconstructie luchtdicht is. Dit houdt dus in dat de kieren tussen de beplating, e.d. moeten worden afgedicht. Als dit niet het geval is, ontstaat er een inwendige condensatie, die op de lange duur schadelijk is voor de rieten dakbedekking. Bij een inwendige condensatie, die op de lange duur schadelijk is voor de rieten dakbedekking. Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwerende platen. Hyperlink onderstreept in rood.

Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aange-bracht met een hoogte van minimaal 50 mm. Op deze tengels worden vervolgens rietlatten hyperlink bevestigd. De tengels zijn bedoeld om ruimte te maken voor het traditioneel binden (met goot en naald) van het dekriet.

Bij dit daktype is het belangrijk dat de onderconstructie luchtdicht is. Dit houdt dus in dat de kieren tussen de beplating, e.d. moeten worden afgedicht. Als dit niet het geval is, ontstaat er een inwendige condensatie, die op de lange duur schadelijk is voor de rieten dakbedekking.

1

2

3

4

5

6






2

2

www.lieverdedealer.nlwww.lieverdedealer.nl

SPEEL

NU ENWIN!


WIN!

ZOEK



AUTOMERK

PLAATS

POSTCODE

STRAAL KM

ZOEK

“ Kopregel voor ’n artikeltje dat altijd actueel is en de ads ondersteunt.”

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gor-dingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwe-

LEES VERDER


Speluitleg

SPEEL

NU ENWIN!

SPEEL NU ENWIN!

1 2 3 4

FIAT PUNTOPEUGEOT 307 FORD FIESTA PEUGEOT 307

AL GEWONNEN AL GEWONNEN

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld

een mutliplex beplating, underlayment of Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aange-bracht met een hoogte van minimaal 50 mm.

Klik op de auto die u wilt winnen en speel.

Dhr. van der Parre uit Beesd wint Misubishi Colt GLX


AUTOMERK

PLAATS

POSTCODE

STRAAL KM

ZOEK

ZOEK


ONLINE GAME

DISPLAY EN FOLDERS

Wij weten hoe belangrijk het is om te werken en te leven in ’n schone omgeving. Wij weten hoe we goed en grondig schoon moeten maken. Extra Schoon. In elkeomgeving en onder alle omstandigheden.

Omdat we onze klanten goed kennen, goed naar hun wensen luisteren en ze steeds weer extra aandacht geven. Wij weten hoe we u tevreden maken... ..en vooral houden.

René Wittens, directeur, MT-lid

“Wij kiezen voor extra aandacht. Voor uw organisatie en voor uw wensen. Uit ervaring weten we dat dat leidt tot het beste resultaat; een schonere werkomgeving. Onderzoek toont aan dat uw ziekteverzuim daardoor met maar liefst 10% kan dalen! Daarom letten we op alle details, hoe klein ook. En dat blijven we doen. Nu en in de toekomst.”

004_toekomst_beurs_140x90_3.indd 3-4 10-01-2006 10:49:07

“Kennis en inzet. Daarmee onderscheiden we ons. Al onze medewerkers volgen regelmatig de laatste cursussen en opleidingen. Ze houden altijd rekening met uw wensen en zetten net dat stapje extra datzorgt voor een verrassend goed resultaat.”

Lucia van Kempen,commercieel directeur

De Toekomst biedt meer specialismen. Zoals ongediertebestrijding en gevelonderhoud en een zwembad-onderhoudsservice.Maar ook specialistische reiniging, van koelcellen tot kerk. Wist u bijvoorbeeld dat wij schoonmaken in de Sint Jan kathedraal in Den Bosch?

Kijk op www.toekomstschoonmaakbedrijven.nl voor meer informatie over onze diensten.Of vraag een vrijblijvende offerte aan [email protected].

Extra aandacht, extra schoon

Meer diensten van de Toekomst:

004_toekomst_beurs_140x90_3.indd 15-16 10-01-2006 10:50:12

Toekomst Schoonmaakbedrijven ziet wereld aan mogelijkheden

De duizelingwekkende sprong van mond-tot-mond naar merkwaarden

<< Lucia van Kempen herinnert het zich als de dag van gisteren.

18 jaar geleden begon ze bij Toekomst Schoonmaakbedrijven

als ‘eerste meisje op kantoor’. Haar komst gaf directeur René

Wittens destijds de gelegenheid actiever de markt op te gaan.

Met succes. Anno 2006 telt Toekomst Schoonmaakbedrijven

bijna 300 medewerkers, waaronder Lucia van Kempen als

commercieel directeur. Om verdere groei te realiseren gaat

de schoonmaakonderneming nu voor het eerst in haar historie

structureel aan de slag met marketingcommunicatie. Daarmee

maakt Toekomst Schoonmaakbedrijven een unieke, versnelde

evolutie door van mond-tot-mondreclame naar het uitdragen

van merkwaarden.

PRODUCTFOLDERS

NARROWCASTING / MONITORCONTENT STAND

Wanneer een bedrijf zich zo sterk ontwikkelt als Toekomst Schoonmaakbedrijven kun je bijna niet anders dan je afvragen wat het geheim is achter dit succes. Dat is dan ook precies de vraag die we Lucia van Kempen voorleggen. Lucia: “Om te beginnen wordt schoonmaak nu eindelijk steeds meer als een echt vak beschouwd. Dat is belangrijk, omdat je vakwerk makkelijker overlaat aan specialisten. Wij hebben ons altijd onderscheiden in de branche door ons ook daadwerkelijk als specialisten te gedragen en te streven naar een hoog kwaliteitsniveau. In 1994 waren we een van de eerste schoonmaakbedrijven van Nederland met het NEN-ISO-9001 en OSB+-certificaat, in 1997 volgde de VCA-certificering. Dat heeft voor een duidelijke profilering van Toekomst Schoonmaakbedrijven gezorgd, de certificering heeft veel nieuwe klanten opgeleverd die het schoonmaakwerk net zo serieus namen als wij.”

Tijd voor actieLange tijd verkocht kwaliteit zichzelf, opdrachten kwamen vrijwel allemaal via mond-tot-mondreclame bij Toekomst Schoonmaakbedrijven terecht. Inmiddels komen de grenzen van groei zonder enige vorm van marketingcommunicatie in zicht. Tijd dus om op zoek te gaan naar een partner om het communicatietraject van meet af aan professioneel aan te pakken. Na oriënterende gesprekken met verschillende partijen wordt gekozen voor Crossmarks. Lucia: “We waren direct enthousiast over de merkwaardenbenadering. Dat is een ontwikkeling waar we ruimschoots de tijd voor wilden nemen, vooruitlopend daarop was er echter al meteen een spoedklus te klaren. We hadden een standplaats gereserveerd op Facilitair 2006, een belangrijke vakbeurs voor de facilitaire sector. Crossmarks heeft voor ons in allerijl een stand, een brochure en een opvallende give-away ontwikkeld. Een beter begin van onze samenwerking was nauwelijks denkbaar! De stand was een echte aandachtstrekker, de brochure raakte de juiste toon en de give-away (een grote spons met banderol, red.) werkte als een speer. Je hebt toch iets in handen om een gesprek te beginnen, echt perfect.”

Breed gedragen merkwaardenToekomst Schoonmaakbedrijven heeft altijd bewust gekozen voor een regionale bedrijfsopzet met korte lijnen en persoonlijke dienstverlening. Die insteek blijft ook binnen de nieuwe groeiambities overeind. Lucia: “We willen in een straal van

70 km verder groeien tot de meest toonaangevende schoonmaakonderneming en daarbij trouw blijven aan waarden als oprechtheid en betrouwbaarheid.” Dit zijn dan ook twee van de merkwaarden die in een aantal merkwaardensessies zijn gedefinieerd en als uitgangspunt dienen voor de communicatie-uitingen die Crossmarks momenteel aan het ontwikkelen is. Lucia: “Natuurlijk is het voor ons een hele omschakeling om zo serieus werk te maken van marketingcommunicatie, maar de merkwaarden worden binnen de organisatie nu al breed gedragen. Ze hangen fraai vormgegeven bij ons in de gang. Als we een belangrijke beslissing nemen, pak ik ze erbij. Dan is het echt van: hier staat dat we betrouwbaar zijn? Nou, dan moeten we het ook zus en zo aanpakken.” De merkwaarden hebben dus nu al het nodige effect. De komende maanden vindt de vertaling plaats naar visitekaartjes, briefpapier, advertenties, brochure en website. En de toekomst van Toekomst Schoonmaakbedrijven? Die ziet Lucia rooskleurig in. “Met de waardering van ons vak, neemt onze orderportefeuille toe. Als we ons werk goed blijven doen en dat nu ook nog eens professioneel gaan uitdragen, ligt er 70 km rond Schijndel nog een wereld voor ons open.”

MO HORT ERR PRUCAS BYNOCAD ›MO HORT ERR PRUCAS BYNOCAD ›

Crossmarks heeft opnieuw het jaarlijkse keuken-magazine van Bruynzeel Keukens ontwikkeld met daarin de complete collectie van 2006. Ditmaal is het magazine er volledig op gericht het keuzeproces van de klant optimaal te ondersteunen. Opdat de klant beter geïnformeerd in de winkel komt, bevat het 156 pagina’s tellende magazine uitgebreide informatie over de keuzemogelijkheden per keuken. In vier overzichtelijke stappen gaat de klant van inspireren naar genieten. Het nieuwe magazine bevat bovendien veel achtergrondinformatie over functionaliteiten (‘slim van binnen’), apparatuur en werkbladen. Kortom, alles wat u wilt weten over de allernieuwste Bruynzeel-keukens vindt u nu in één heerlijk bladerboek.

156 pagina’s boordevolinspiratie én informatie

Vraag het keukenmagazine 2006 aan op www.bruynzeelkeukens.nl

NieuwkeukenmagazineBruynzeelKeukens

Een huiselijke en nostalgischesfeer met het comfort van nu. Goed leven

en volop genieten. Er is volop keuze

en alles is met elkaar te combineren.

Hypermoderne apparatuur gaat

hand in hand met romantische en

gezellige details. Comfortabel in

gebruik, uitnodigend van karakter.

classicline

classicline 4140 classicline 41

Geen betere keuken om de fijne kookkneepjes in te leren dan een Bruynzeel-keuken. Dus toen culinair magazine TIP een eigen kookschool begon, heeft ze deze ingericht met moderne kookeilanden van Bruynzeel Keukens. De TIP Kookschool is speciaal opgericht voor fijnproevers die hun kookkunsten willen verbeteren. Tijdens kookworkshops kunnen zij gebruikmaken van de allernieuwste Bruynzeel Keukens, volledig uitgerust met de beste apparatuur.

1 Unieke Bruynzeel Kookworkshop met gratis TIP KookboekLekker, leerzaam en gezellig. De Bruynzeel Kookworkshop duurt 4 uur, gevolgd door een etentje waarbij

u heerlijk geniet van uw eigen culinaire creatie. De workshopkosten bedragen per persoon € 69,95 all-

inclusive en worden gehouden aan de KNSM-laan 293 in Amsterdam. Mail naar [email protected] en

reserveer een plek. U ontvangt bij inschrijving gratis het nieuwe TIP Kookboek t.w.v. € 20,-! We nemen

contact met u op om een geschikte workshopdatum met u af te spreken.

Interessant?

Profiteer dan nu van deze speciale TIP-aanbiedingen:

2 Voordelig proeven van TIPTIP uitproberen is nu extra voordelig. Voor een proefabonnement

van een halfjaar betaalt u slechts € 17,70 (normale prijs: € 29,70).

Mail uw gegevens naar [email protected] en de nieuwe TIP

valt binnenkort bij u in de bus.

TIP en Bruynzeel Keukens vinden elkaar

...en u profiteert!

Bruynzeel Keukens TIP148148 149

In dit vrijstaande huis was vijfentwintig jaar niets gedaan en dat betekende werk aan de

winkel. Weg met de schrootjes en donkere, sombere sfeer. Nu, na twee en een halfjaar

verbouwen, is de benedenverdieping helemaal klaar. Met gepaste trots laten de nieuwe

bewoners de ruime woonkeuken zien. Na twee jaar improviseren en leven op de boven-

verdieping is de metamorfose een hele verademing. Door het wegbreken van een muur

werd de ruimte twee keer zo groot als de originele keuken. Met de dubbele tuindeuren, de

opening naar de woonkamer en een deur naar de gang was de ruimte vrij lastig in te richten.

Uiteindelijk kozen de bewoners voor een vullende kastenwand. Door de hoogte van het

plafond waren zelfs twee extra rijen kasten mogelijk. Hierin is alle benodigde apparatuur,

inclusief tv, verwerkt en is er zeer veel bergruimte. In het midden van de keuken pronkt

een enorm kook-, spoel- en werkeiland inclusief een zitgedeelte voor vier personen. Tijdens

het koken kunnen de kinderen hier bijvoorbeeld lekker tekenen, puzzelen of tv kijken.

De keuken is een Olympia Duo en uit de talloze kleuren

van Bruynzeel heeft men hier gekozen voor een uitvoering

in wit (rustig en ruimtelijk) en rood (vrolijk en opvallend).

Het eiland is afgewerkt met opdekpanelen die ook zijn

toegepast in de kastenwand. Het granieten blad en de

vloer van Braziliaanse leisteen zorgen voor een mooi

contrast met de keuken. Het hele gezin geniet hier

dagelijks met volle teugen van. Of, zoals de bewoners

ons vertellen: ‘Het eindresultaat was alle verbouwings-

perikelen meer dan waard!’

spelen metrood en wit

alle ruimte

Brunzeel Keukens thuis

88 89trendline Bruynzeel Keukens thuis

designline

Een sprekend uiterlijk en een goed doordacht innerlijk. Van topontwerpers uit binnen- en buitenland. Ontmoet eenvoud, schoonheid en perfectie. Originele belijning, hoogwaardige materialen en een geweldige keus. Met pure vormen, gevoel voor stijl, klasse en uitstraling. Een verrassend effect voor verrassende mensen.

91designline 90

Bruynzeel maakt kiezen makkelijk. Onze beste mensen zorgen ervoor dat alle keukens in de showroom tot in de puntjes zijn verzorgd. Uit alle mogelijkheden selecteren zij alvast de grepen, fronten en onderdelen die het beste bij elke keuken passen. Zo kunt u makkelijk de uitvoering kiezen die u het mooiste vindt. Onze winkels zijn zo ingericht dat u er lekker op uw gemak kunt rondneuzen.

Op het moment dat u advies wilt, zijn we er. Klaar om u te helpen bij uw keuze voor stijl, vorm en functies. Wilt u bijvoorbeeld een andere greep dan standaard is voor de keuken? Geen probleem. Of heeft u een keuken op het oog, maar dan wel knalrood uitgevoerd? We pakken de kleurenwaaier erbij, zodat u de keuze heeft uit 1750 kleuren. Bespreek uw ideeën met de Bruynzeel-adviseur, er is meer mogelijk dan u denkt.

2 >> kiezen

“Ontwerpen is zuiver blijven denken”

1 >> inspirerenDe zoektocht naar een nieuwe keuken begint met inspiratie. Dat geldt voor u, maar zeker ook voor ons. Om tot de allerbeste ontwerpen te komen, zijn wij bij Bruynzeel Keukens steeds weer op zoek naar nieuwe ideeën en invalshoeken. En zijn wij bezig om slimme oplossingen te bedenken. Dat doen we niet alleen, we werken samen met internationale topontwerpers. Zo kunnen we u een keukencollectie presenteren die u nergens anders vindt. Van warm klassiek tot strak design. Welke keuken past het beste bij u? Blader dit keukenmagazine eens rustig door. En daarna nog een keer. Gebruik het als inspiratieboek. Verken de mogelijkheden en zet alles voor uzelf op een rijtje.

Bruynzeel maakt het waar. Van de eerste kennismaking tot en met de vakkundige installatie bij u thuis. In vier stappen maken we de keuken die perfect bij u past. Inspireren, kiezen, maken en... genieten.

maak het waar

12 13Bruynzeel Keukens In drie stappen

GERARD VAN DEN BERGIn 2003 ontwerpt Gerard van den Berg naar aanleiding van het 105-jarig bestaan de keuken Karakter. Deze keuken kenmerkt zich door de vele functionele details en de stoere uitstraling.

MONIQUE KOCHANOWSKIMonique Kochanowski is onze huisontwerper. Haar favoriete ontwerp is de Accent Exacta, een keuken met lichte kleuren en natuurlijke materialen. Hierbij waren zon, zee en strand haar inspiratie-bron. Monique heeft diverse Bruynzeel-keukens ontworpen.

JAN DES BOUVRIEBruynzeel Keukens en Jan des Bouvrie werken al langer succesvol samen. Jan des Bouvrie heeft diverse keukens voor Bruynzeel Keukens ontworpen zoals de Module 100 naar aanleiding van het 100-jarig bestaan, van Bruynzeel Keukens.

PIERRE CARDINIn 1974 ontwerpt de Franse modekoning Pierre Cardin een keuken voor Bruynzeel Keukens. Deze keuken kenmerkt zich door de gewaagde kleurstellingen en de bijzondere handgrepen, namelijk de hoofdletter C.

KHO LIANG IEKho Liang Ie is één van de meest vooraanstaande industrieel ontwerpers die Nederland heeft gekend (o.a. Schiphol). In 1965 ontwerpt Kho Liang le voor Bruynzeel Keukens de Aquila-keuken, een hangende keuken. Een topontwerp op het gebied van ergonomie en ruimte-lijk effect. Lopen, rekken en bukken wordt tot een minimum teruggebracht en alles bevindt zich binnen reik- en werkhoogte.

PIET ZWARTIn 1937 ontwerpt Piet Zwart de inmiddels bekende ‘Bruynzeel-Keuken’. In 2002 heeft Bruynzeel Keukens dit ontwerp opnieuw uitgebracht in een moderne versie. Piet Zwart werd in 2002 uitgeroepen tot ‘ontwerper van de 20 eeuw’.

onze ontwerpers

Voor een keukenontwerp kunnen we bij Bruynzeel Keukens een beroep doen op onze eigen ontwerpers. Ook internationale topontwerpers tekenen voor Bruynzeel Keukens. Altijd met één uitgangspunt: u, de gebruiker. En met één streven: blijven verrassen met eigentijdse vormen, nieuwe materiaalcombinaties en praktische vondsten.

8 9Bruynzeel Keukens Ontwerpers

Nieuw keukenmagazine Bruynzeel Keukens

keukenmagazinewww.bruynzeelkeukens.nl | www.bruynzeelkeukens.be

381_omslag_uitvouw 11-03-2004 14:32 Pagina 1

www.bruynzeelkeukens.nl | www.bruynzeelkeukens.be

keukenmagazine

Omslag 2005 1.5.indd 1 20-04-2005 18:16:20

www.bruynzeelkeukens.nl | www.bruynzeelkeukens.be

keukenmagazine

Omslag 2006.indd 1 21-04-2006 10:09:35

KEUKENMAGAZINE 2004 KEUKENMAGAZINE 2005 KEUKENMAGAZINE 2006

Tien vragen aan Diederik Verwiel van Bruggen Verwiel Eventmarketing

Nieuw in Cc:een gepeperd vraaggesprek in tien delen. Tien prikkelende vragen over communicatie, visie en natuurlijk de samenwerking met Crossmarks, hoe is die nou echt? In deze eerste editie spreken we Diederik Verwiel, medeoprichter van Bruggen Verwiel Eventmarketing, onlangs uitgeroepen tot ‘Eventbureau van het jaar 2006’.

De term ‘eventmarketing’, is dat nou gewoon een chique

benaming voor echt goeie ‘feesten en partijen’?

“Gelukkig heeft onze branche de afgelopen tien jaar een

enorme professionalisering doorgemaakt. Natuurlijk zijn

er nog tal van traditionele evenementenbureaus die een

prima personeelsfeest voor je kunnen organiseren. Dat is

echter niet waar wij ons op richten. We werken voor

toonaangevende Nederlandse bedrijven als BMW, TPG

Post en Philips. Onze corebusiness is de vertaling van

communicatievraagstukken in live events.”

Bruggen Verwiel Eventmarketing maakt contact tussen mensen en merken - BMW Group Nederland - TPG Post - Philips - Bouwfonds Hypotheken - Seat - Oracle - ONVZ - MSD - Saab

www.bruggenverwiel.nl

Beleven

006_adv_BV_Reclameweek.indd 2 28-09-2005 10:58:19



Contact?




Voelen


Dat klinkt goed, maar wat bedoel je daar precies mee?

“We lossen een communicatieprobleem op door middel van beleving. Een 3D-ervaring van het merk, dat is misschien een betere manier om het te omschrijven. Als jouw onderneming een nieuw product heeft of een nieuwe boodschap wil vertellen, dan is een event een van de vele tools die je kunt opnemen in je communicatiemix. Bruggen Verwiel onderscheidt zich door vakmanschap in het neerzetten van een live event te combineren met een inhoudelijke en strategische benadering vanuit marketingcommunicatie-oogpunt. De meetbaarheid van events is niet voor niets een van de belangrijkste thema’s in ons vakgebied.”

Meetbaarheid? Je telt de bezoekers?

“Dat kan. Kijk, een leuk event neerzetten is één ding, een aantoonbaar succesvol event organiseren is iets heel anders. Onze opdrachtgevers willen weten wat het effect van een evenement is op de doelstellingen die ze voor ogen hebben. Daarin verschilt een event niet van een advertentiecampagne. Bruggen Verwiel loopt hierin voorop. Ruim 70% van onze events gaan ver-gezeld van onderzoeken.”

Is dat een van de redenen waarom Bruggen Verwiel Eventmarketing is uitgeroepen tot ‘Eventbureau van het jaar 2006’?

“Ik denk het wel, ja. De genomineerde bureaus werden beoordeeld op basis van drie criteria: de kwaliteit van de georganiseerde cases, het klantgericht handelen en de visie op het vak. Onze benadering van eventmarketing sprak zowel de vakjury als de publieksjury aan. Beide spraken in ruime meerderheid hun voorkeur uit voor Bruggen Verwiel Eventmarketing.”

Vijf jaar geleden begonnen, nu al uitgeroepen tot de beste van de branche. Wat doet dat met je?

“Toen Dorine van der Bruggen en ik in 2001 ons bureau begonnen hadden we allebei al heel wat jaren ervaring in het vak. Het is dus niet zo dat we vijf jaar geleden blanco zijn gestart. Maar natuurlijk, de erkenning is fantastisch. En de prijs is ook belangrijk voor de verdere professionalisering van het vak. Zo’n award draagt toch bij aan het gevoel dat eventmarketing wel degelijk een specialisme is.”

Tien vragen aan Diederik Verwiel van Bruggen Verwiel Eventmarketing

Heeft de award je ook concreet iets opgeleverd?

“We hebben de prijs in april gekregen en ik moet zeggen dat we heel veel reacties hebben gehad, uit onverwachte hoek ook. En ja, het heeft ook al concrete aanvragen opgeleverd. Mensen nemen zo’n prijs toch waar, raken geïnteresseerd in wat je doet.”

Als je terugkijkt op de afgelopen vijf jaar, op welk project ben je dan het trotst?

“Pfoeh, moeilijke vraag. Even denken. Ik kijk met het beste gevoel terug op de introductie van de BMW 3-serie in Nederland. Niet eens zozeer omdat alles organisatorisch goed is verlopen, maar omdat de vraag van BMW zo gecompliceerd was. Begin 2005 was de launch van de nieuwe BMW 3-serie aanstaande. Een zeer belangrijk model voor BMW. In februari vond de AutoRai plaats, maar daar mocht de auto niet live worden getoond, omdat de eerste publieke presentatie was voorbehouden aan de Autosalon van Genève een maand later. Probleem is dat de klanten bij de dealers stonden te trappelen en foto’s van het nieuwe model al volop op internet circuleerden. De oplossing lag in het feit dat BMW Nederland het nieuwe model wél in besloten kring mocht tonen. Omdat er maar enkele modellen beschikbaar waren en proefritten of iets dergelijks onmogelijk waren, hebben we een grootschalige theatershow ontwikkeld met de BMW-modellen in de hoofdrol. Het was fantastisch, dealers uit het hele land namen hun klanten mee voor

een avond vol entertainment in de Heineken Music Hall. De muziektempel was voor de gelegenheid helemaal omgebouwd en gestileerd. In vier avonden hebben we alle 5000 potentiële kopers overrompeld, ze zijn allemaal weggegaan met het ultieme BMW-gevoel in hun hart.”

Zoiets kan natuurlijk alleen maar bij klanten als BMW

“Ik moet zeggen dat we mede dankzij onze nieuwe corporate identity en huisstijl vrijwel uitsluitend worden benaderd door opdrachtgevers die bij ons passen. Klanten die openstaan voor onze benadering. Een goeie uitstraling doet dat voor je, het selecteert zichzelf uit.”

Dat brengt ons bij Crossmarks. Tevreden over de samenwerking?

“Zeker. Al zijn wij zelf een creatief bureau, dus een wat andersoortige klant dan Crossmarks gewend is. We zijn wat ‘arbeidsintensiever’ denk ik, omdat we over veel dingen willen meedenken. Maar er is duidelijk chemie. Wat ons erg aanspreekt zijn de merkwaardensessies vooraf, die zijn voor ons echt eye openers geweest. Wij zeggen altijd tegen onze klanten dat de profilering via een event het sterkst is als ze dicht bij zichzelf blijven. Nu stelde Crossmarks ons dezelfde vragen: Wie zijn we? Wat willen we uitstralen? Het is heel goed om daar eerst over na te denken en dan pas met de uitwerking te beginnen.”

En? Wie wil Bruggen Verwiel Eventmarketing zijn?

“De merkwaardensessie bracht heel duidelijk een ‘hitman-gevoel’ naar boven. Een beetje zoals die film, ‘de dag van de jakhals’. We zijn kwalitatief goed, maar schreeuwen het niet van de daken. Je moet als het ware zelfs een beetje moeite doen om ons te vinden, maar als je ons eenmaal hebt gevonden, dan kun je alles aan ons overlaten. Dat bleek een uitstekende kapstok om onze huisstijl aan op te hangen. Je ziet het ook terug in onze website en brochure: opvallend ingetogen en stijlvol. Waar collega-bureaus graag uitpakken met grote kleurenfoto’s, is onze corporate brochure heel gestileerd, met uitsluitend fraaie duotoonbeelden. Het geeft een gevoel van exclusiviteit. En zoals gezegd, het levert ons de klanten op die bij ons passen. Dat is waar het om draait!”

“De merkwaardensessie bracht heel duidelijk een ‘hitman-gevoel’naar boven. Een beetje zoals die film,

‘de dag van de jakhals’.

Shimano XTR Teaser campagne

Is het gelukkigste bureau van Europa ook werkelijk succesvol in heel Europa? Maar natuurlijk! En met de komst van wereldmerk Shimano wordt dat nog eens krachtig bevestigd. Na een pittige bureaucompetitie begin dit jaar kon Crossmarks meteen stevig op de pedalen voor de Europabrede uitrol van een nieuwe campagne, waarin het paradepaardje van Shimano – de innovatieve XTR-range – een prominente rol speelt. Op basis van een grondige merkanalyse, een projectie van de merkambities en een scherp doelgroepprofiel is een thema met een krachtige Shimano-signatuur ontwikkeld. Een bijna futuristische campagne op het gevoel. Compleet met de opgebouwde spanning van een teasertraject. Doorgeschakeld tot op de winkelvloer met een uitgebreide dealerkit. En breed ondersteund in het PR-circuit. Fusionmarketing pur sang, voortaan terug te vinden van Den Bosch tot Gibraltar.

Pan-Europese campagne voor wereldmerk Shimano

DICHTER BIJ DE BURGER

CREATIEVE INJECTIE VOORMARK TWO

OVER RESTYLING GESPROKEN

DA TOONT ZIJN WARE GEZICHT

VOORTAAN DENKEN WE GROEN

www.crossmarks.nl

Cc: EEN UITGAVE VAN: CROSSMARKSPostbus 530 5201 AM ’s-Hertogenbosch Koninginnenlaan 32-36 5211 WG ’s-Hertogenbosch T 073 69 005 55 F 073 69 005 56 [email protected] CC: verschijnt 3x per jaar in een oplage van 5000. Tekst & eindredactie: Bert vd Neut, Jacques Vos. Fotografie: Tycho Merijn Druk: Drukkerij Strijbos. Cc: Nr.6©2006.

Mark Two is gespecialiseerd in medische en farmaceutische com-municatie. Naast het bedenken en ontwikkelen van innovatieve nascholingsconcepten voor huis-artsen en specialisten, houdt het adviesbureau zich bezig met het uitgeven van sponsored media - in eigen beheer of in samenwerking met de farmaceutische industrie. Om haar klanten te blijven voorzien van onderscheidende uitingen, doet het bureau regelmatig een beroep op Crossmarks voor een creatieve injectie. Inmiddels heeft dit al geresulteerd in tal van ondersteunende middelen, varië-rend van originele uitnodigingen en nieuwsbrieven tot educatieve cd-roms en gesponsorde thema- en jubileumboeken.

DA, Nederlands meest gerespec-teerde drogisterijketen, heeft in de afgelopen twee jaar veel verande-ringen ondergaan. Met de lijfspreuk ‘DA. Lang leve je lijf!’ wil DA dichter op de huid van de doelgroep krui-pen. Hoewel een aantal elementen (logo, huisstijl, winkelinterieur en communicatiecampagne) recen-telijk vanuit dezelfde strategie nieuw is ontwikkeld, ontbrak toch de synergie van de onderdelen op de winkelvloer. DA ging daarom op zoek naar een frisse kijk op de zaak. Een pitch was niet nodig: na een offerte en een plan van aanpak kon Crossmarks meteen aan de slag. Inmiddels wordt er in fases gewerkt aan een com-plete revitalisering van de instore communicatie. Doel is om drie afgebakende belevingswerelden te creëren en te laden, zonder dat er een shop-in-shop gevoel ontstaat. Het winkelconcept zal van etalage tot schapcommunicatie worden aangekleed met een herkenbare DA-signatuur, waarin alle speci-fieke kernwaarden terugkomen. Een pilotstore zal fungeren als testcase, waarna de operatie verder zal worden uitgerold.

Acht jaar lang bleef de vorm-geving van Publish min of meer ongewijzigd. Het blad maakte zo nu en dan een zogenaamde ‘stille restyle’ door, maar de overeen-komsten bleven groter dan de verschillen. Hoogste tijd dus voor een grootscheepse vernieuwing.Inhoudelijk kon de formule van Publish volgens velen nog jaren mee. Maar de vorm ondervond de nadelige gevolgen van de tand des tijds. Op basis van een lezersonderzoek, overleg met Publish-medewerkers en analyses van geluiden uit de markt beslo-ten uitgeverij en redactie tot een grootscheepse verbouwing van het blad. Restyling is voor een belang-rijk deel een zaak van de redactie, maar voor een echte geslaagde vernieuwing is een goede inbreng van de vormgever onontbeer-lijk. De zoektocht naar het juiste vormgeefbureau werd gestart en eindigde bij Crossmarks.

Hoe boeiend het is om samen met een collegabureau te werken voor een veelzijdige klant, blijkt wel uit de opdracht die Groen Onderwijs verstrekte aan de tandem Cross-marks en Beerens Kooijman & Van Kasteren. Groen Onderwijs, zelf een samenwerkingsverband van twaalf AOC’s met in totaal 110 vestigingen voor vmbo-groen en mbo-groen, koos voor deze bureaucombinatie na een lang-lopende pitch. De gezamenlijke expertise en de verrassende kijk op de onderwijsproblematiek gaven de doorslag. In de komende jaren zullen BKK en Crossmarks de AOC’s ondersteunen bij hun initia-tieven om Groen Onderwijs beter op de kaart te zetten.

Op het gebied van communicatie werkt de Provincie Noord-Brabant met een select gezelschap van acht preferred suppliers, waar-onder sinds kort Crossmarks. De Provincie behartigt de belangen van haar inwoners op de meest uiteenlopende gebieden en staat daarover voortdurend met hen in contact. Crossmarks verzorgt enerzijds de inhoud en vorm geving van alle soorten voorlichtings-materiaal en wordt anderzijds in gezet voor thematische com-municatie. De eerste uitdaging op dat gebied is een grote campagne over het onderwerp ‘verkeersvei-ligheid’, gericht op het voortgezet onderwijs. Een dankbaar thema waarin Crossmarks een ‘fusion’ van kennis én betrokkenheid kan etaleren.

N O . 1 - F E B 2 0 0 6N O . 2 - A P R 2 0 0 6N O . 3 - M E I 2 0 0 6N O . 4 - J U L 2 0 0 6N O . 5 - O K T 2 0 0 6N O . 6 - D E C 2 0 0 6

€ 9 , 9 5

NU

MM

ER 5 O

KTOBER 2006

WO

RKFLOW

OP D

E DESKTO

P M

OO

SELAN

D

PHO

TOSH

OP: KN

OCKO

UT!

PITSTOP AU

TOM

ATE VS. GRA

DU

AL SW

ITCH

DXO

OPTIC

S PRO 3

M A G A Z I N E V O O R D I G I T A L E C R E A T I E V E N

WORKFLOW OP DE DESKTOPMOOSELANDPHOTOSHOP: KNOCKOUT!PITSTOP AUTOMATE VS. GRADUAL SWITCHDxO OPTICS PRO 3

ALLES OVER SAMENWERKENBRAINSTORMEN EN MINDMAPPING, PROJECTEN IN QUARKXPRESS7

R01_covers_dtp.indd 1 14-09-2006 13:33:35

Cc: 06

Documents

Transcript of Cc: 06