BAZAARHarper’s

NEDERLANDJANUARI 2017

‘WHAT’S THAT JACKET, MARGIELA?’

6PAGINA’S EDITORIAL

THIS SHIT IS

FASHION

Van armste subcultuur naar invloedrijke groep in de wereld

KANYE FOR PRESIDENT?

OTHIS SHIT IS FASHION

TALKING POINTS

Hoe een van de armste subculturen uitgroeide tot een miljardenindustrie, samen gingen werken met de grootste fashion merken, zeggenschap kregen en ontwikkelde

tot een van de invloedrijkste en machtigste groep in de wereld

OFotografie EVA CORDIA

Styling EVA CORDIA

IN HET KORT

Je maakt zelf hip hop muziek, hoe is dat begonnen? Yes, hip hop muziek (rappen en produceren), omdat ik hier mijn gevoel goed in kwijt kan.

Heb jij iets geleerd van rappers?Streven, streven, streven

Wie is voor jou het ultieme voorbeeld die als rapper de fashion op de kaart heeft gezet? TYLER THE CREATOR!

Wat is volgens jou het grootste verschil met de hip hop van vroeger? De kleding van nu is zoveel strakker, minimalistischer en ge-stroomlijnder. Baggy was the movement!

Wat vind je het allerleukst aan de style van de rappers? Controversiele kleding

Hoe een van de armste subculturen uitgroeide tot een miljardenindus-trie en samen gingen werken met de grootste fashion merken.

Hoe zagen deze veranderingen er uit en wat hebben de rappers nou eigenlijk allemaal betekent voor ons? In hoeverre gaat hun populariteit en rijkdom en hoe groot is de macht van een subcultuur in de wereld.

De hiphop rap is een culturele beweging en wereldwijd erg populair, maar heeft ook veel verandering gekend door de jaren heen op fashion en maatschappelijk gebied. Veranderingen die voor veel mensen nog onbekend zijn, maar veel voor de industrie betekend hebben. En niet te vergeten, de veranderingen gaan door.. maar tot hoe ver kan deze subcultuur gaan, hoe zien zij er over vijf jaar uit? Neemt de rijkdom ze over, worden ze commercieler, of gaat de hiphop langzaam een andere kant op?

Het is 1970 als in een van de armste wijken in New York de hiphop ontstaat. Jongeren uit de ghetto’s gebruikte hiphop als een vorm van zelfexpressie en zo gingen de teksten vaak over het leven in de ghetto’s, of terwijl; geweld, drugs en armoede.

Het werd een wereld waarin zwarte jongeren hun visie op de wereld konden vertellen met slechts een microfoon. Zo wilde zij vooral con-fronteren met de achtergestelde positie van bepaalde groepen en de discriminatie door blanke Amerikanen. Doordat er werd gerapt over hen eigen levensstijl konden mensen uit arme wijken zich hierin her-kennen waardoor ze eigenlijk gelijk al een grote groep achter zich had-den staan.

Eind jaren tachtig bracht hiphop de eerste talenten en successen, denk hierbij aan The Sugarhill gang in samenwerking met Rapper’s Delight die één van de grootste eerste hiphop hits maakte. Ze kregen veel me-dia aandacht en vanaf dit moment werd de hiphop ook gekenmerkt met een eigen kledingstijl. De hiphop werd langzaam heel populair.

De kleding van toen was vooral heel praktisch, tijdens het dansen waren losse en grote kleding heel handig, ook gouden kettingen en trainingspakken waren niet te missen. Dit is ook wel het beeld dat veel mensen nog steeds in deze tijd linken met de hiphoppers van nu.

Hiphop artiesten als Run DMC en Sugar Hill gang begonnen groot geld te verdienen en zo gingen de ogen van de modewereld open, ook kleine hiphop kleding merken groeiden als nooit tevoren en hier werd gelijk op gereageerd vanuit de modewereld. Merken als Tommy Hil-figer wisten snel over te schakelen naar hiphop kleding. Grote merken konden met deze rappers een nieuwe doelgroep voor hun kleding bereiken die ze anders nooit zouden bereiken, ideaal en dik verdienen zou ik zeggen.

Adidas, Nike, Reekbok bonden zich aan de rappers en daarna waren merken als Gucci, Prada, Versace, Louis Vuitton aan de beurt. Rappers hechten enorm veel waarde aan het dragen van deze kleding omdat het klasse uitstraalde, klasse die ze voor hen bekendheid niet hadden.Ze werden alleen maar populairder en hadden inmiddels al veel meer zeggenschap, ook de modewereld lag in hun handen. Er werd gebruik gemaakt van verschillende soorten marketing. De artiest zat in een reclamecampagne, stond op een magazine cover of werd uitgenodigd om front row te zitten bij een modeshow van een bekende ontwerper.Omdat ze niet in de handen van de marketing wilde belanden be-gonnen ze een voor een eigen modelabels op te richten zodat deze in samenwerking met hun eigen muziek stonden. Zo had het beide meer waarde. Een aantal voorbeelden; Diddy (Sean John and Enyce), Da-mon Dash and Jay-Z (Rocawear), 50 Cent (G-Unit Clothing), Eminem (Shady Limited), 2Pac (Makaveli Branded), Pharell Williams Billion-aire Boys Club and Kanye West (Yeezy). In deze tijd misschien wel het meest bekend de Yeezy’s van Kanye West.

Door de jaren heen is er veel veranderd naar een beeld wat voor veel mensen nu nog steeds onbekend is, want ook deze cultuur wordt toch nog steeds wel geassocieerd met agressie, criminaliteit, en ‘grote’ en ‘gouden ‘kleding. Terwijl hiphop óók een van de invloedrijkste muz-iekgenres is en een cultuur op zich die voortkwam uit verzet, kijk naar Public enemy of NWA die zich als een van de eerste echt verzetten in een nummer tegen de overheid zoals politie en advocaten. Met num-mers als Fuck the police stelden ze problemen aan de kaart. Zo wilden ze bewijzen hoe de politie zich richten op zwarte jongeren, hoe ze gezien werden als ‘minderheden’ en hoe ze zomaar opgepakt konden worden omdat ze er uit zagen als ‘drugsdealers’. Hierin hebben zij een duidellijk statement gemaakt.

TALKING POINTS

Heb jij iets geleerd van rappers?- Streven, streven, streven

05 - HARPERSBAZAAR.NL - JAN17

TALKING POINTS

ant zo zien ze er uit toch?Door de invloed van grote merken en hun maatschappelijke be-moeienissen kregen de rappers ook op andere vlakken populariteit dan alleen de muziek. Het waren voorbeelden geworden.

De hiphop werd verschoven naar een nieuw en hoger niveau door een nieu-we golf van hiphoppers met een goede smaak die een zet in de ‘high fashion’ hebben gezet. De grenzen tussen mode en streetwear beginnen te vervagen en kunnen we merknamen zoals Margiela en Fendi in de teksten terug horen. Een paar merken die zich op hoog niveau in contact hebben gebracht met de streetstyle; Supreme, die zich liet inspireren door de straten in New York op

een heel goed voorbeeld is in hoe dit zich ontwikkeld heeft tot high-fashion en is inmiddels voor mij een lieveling geworden! Maar onder andere niet te vergeten dat dit merk enorm op de toekomst is gebaseerd, het aantal effecten op de modeindustrie zijn al ongeevenaard door enig ander merk terwijl het merk pas twee jaar bezig is heeft het nu al succes met diversiteit, androgynie en silhouetten.

Margiela, in de hiphop scene ook wel bekend van alle soorten unieke sneakers. Ook dit merk is onder andere een samenwerking aangegaan met Kanye West die enorm fan is van dit merk en zo ontwierp dit merk elke creatie voor zijn Yeezus tour tijdens zijn show. Ook wordt het onder andere gedragen door Asap Rocky. Margiela heeft ook een verbinding met hiphop door rappers toekomst stukken uit zijn collectie te laten dragen.

Je kan wel stellen dat een ‘miljarenindustrie’ misschien nog zacht uigedrukt is met een neem als voorbeeld 60 miljoen dollar per jaar als inkomen. Het hele hiphop beeld is veranderd met elementen van vroeger en mode gebasseerd op de toekomst heeft het een nieuwe weg in geslagen en kan het beeld “stereo-type” rapper nu wel echt afgeschreven worden.

06 - HARPERSBAZAAR.NL - JAN17

Adidas by Raf Simons - Response 2

door EVA CORDIA

een skateboard en de 90’s jeugd. Is in deze tijd een van de meest herkenbare en nummer één streetwear merk en heeft de hiphop inmiddels volledig omarmt. Dit komt mede doordat je rapper Tyler the creator ook wel het gezicht van Supreme kon noemen, hij droeg dit op het punt dat de rapper bekend werd en maak-te hier in een statement.

Vetements, die dit jaar een DHL-geïnspireerde graphic t-shirt lanceerde en zich ook bekend maakte met de hoodies die bijna een met-al-punk stijl hebben en te zien zijn bij onder andere Kanye West. Ook over dit merk kan je veel zeggen, een merk dat met veel marketing stunt? of een merk dat de modeindustrie echt nodig had? dat dit merk een invloed heeft op de mode valt in iedergeval niet te ontken-nen. Zo maken ze streetwear geinspireerde kledingstukken maar in een high-fashion way. Voor mij een merk dat zich zeker heeft laten inspireren door de straat, (hiphop) en

W H A T ’ S T H A T J A C K E T

M A R G I E L A ?

door KANYE WEST EN JAY-Z

What’s Gucci, my nigga? What’s Louis, my killa?What’s drugs, my dealer? What’s that jacket, Margiela?

RICK OWENS DRKSHDWScuba sock sneakers

W

SONGTEKST

TALKING POINTS

07 - HARPERSBAZAAR.NL - JAN17

QUOTE

“ Y A ’ L L R O C K V E R S A C E A N D Y A ’ L L W E N T O U T

A N D B O U G H T I T /

I R O C K V E R S A C E A N D YA’ L L K N O W I A I N ’ T PAY

F O R I T ”

door LIL KIM

De rijkdom takes over, van de straat en het ‘gucci’ willen dragen naar een samenwerking met gucci en het geld hebben om alle high-fashion merken te kunnen kopen al in deze tijd worden ze gewoon gespon-sord! Een goed contrast van niks hebben naar succes.

BEINVLOEDERS VAN NUOm even te beginnen, Kanye West, die toch wel de grootste impact op de sneaker cultuur heeft gemaakt met zijn samenwerkingen met Nike en Adidas. Maar ook samenwerkingen met Louis Vuitton, Bal-main, Giuseppe Zanotti, APC, Fendi, en een man die zelf niet stopt met creeeren en imiddels al een aantal fashion shows op zijn naam heeft staan met Yeezy.

Bij elk album is hij een samenwerking aangegaan met een groot merk om zijn album te linken aan een high fashion merk. Met zijn voorlief-de voor luxe en avantgarde ontwerpers heeft hij merken onder de hiphop populairder gemaakt die anders onder deze subcultuur misschien nooit gedragen zouden worden, neem Givenchy en Alexander Wang. En zo is hij toch wel verantwoordelijk voor de bloeiende samenw-erkingen tussen rappers en high fashion. En maakt hij de weg vrij voor jongens als A$ap Rocky die onlangs uitgeroepen is tot het gezicht van Dior Homme en die frontrow zat bij Gucci’s Cruise show in Blenheim Palace. Maar niet te vergeten zijn manier van shockeren. Of je houdt van deze man of je haat hem, het is iemand die met de industrie speelt en die je serieus moet nemen! Want invloedrijk is hij, en dat gaat door.

A$sap Rocky dus ook wel een bekend gezicht die de lat in deze tijd erg hoog legt op modegebied in de hiphop. Ik kan deze man dan ook wel mijn eigen enige echte favoriet noemen, ben ik verliefd? jazeker.Even buiten alle mensen om die de eerste grote stap-pen hebben gezet in de mode is dit toch wel de man in deze tijd, en dan praat ik niet over de muziek maar ook dat is goed. Samenwerkingen met Gucci, Moschino, J.W.Anderson’s, Dior, Guess, Adidas, zetten zijn naam vast in de mode geschiedenis boeken en is hij ook wel het gezicht van de ‘nieuwe mode’.

NU & TOEKOMSTAls we kijken naar de veranderingen in de hiphop mode van toen en nu is alles veel rauwer geworden,Van baggy naar gestroomlijnde kleding, afgestyled tot in de puntjes maar wel nog steeds met het nonchalante randje. Want als je goed kijkt naar de lifestyle en naar de kleding van nu komt dat zo nu en dan sterk overeen met die van de punk, en dat deed het al. En nu stel ik niet dat de hiphoppers over vijf jaar punkers zijn maar mag ik zeker wel zeggen dat het op hun eigen manier die kant op gaat. Zo zijn er al langer tekenen dat de hiphop opweg is de punk te omarmen. Niet alleen in de muziek worden subtiele punk elementen gebruikt maar denk bijvoorbeeld maar aan de gescheurde broeken, de kilts, panterprints, leren jassen, studs, kettingen, veil-igheidsspelden, band shirts, skinny jeans, maar ook de levensstijl. Net als ‘rockstars’ een rolmodel zijn voor de jeugd. Ook op muziek gebied worden de beats steeds

experimenteler, bepaalde vibes worden gekker en zullen ze zich lang-zamerhand steeds meer mengen met verschillende kunstvormen.

Of de muziek slechter is geworden zijn de meningen over verdeeld, teksten zijn veranderd en zo wordt er veel gezongen over ‘bitches’ en mooie spullen. Het is dan misschien ook niet voor niks dat dit jaar veel kritiek kwam op de optredens van de rappers. Ze leunen op de backing tracks en rappen mee over hun eigen vocalen en dan niet te vergeten de autotunes. Maar zo zijn er ook zeker artiesten die een hele grote stap hebben gemaakt in de muziek en op rap gebied, persoonlijk denk ik dan aan Tyler the Creator en Anderson Paak die erg puur zijn. En je hebt natuurlijk de top, zoals Kanye en Jay Z. Zij hebben een grote band en playbacken niet.

Een wat zwakkere muzikant kan binnen no time een grote aanhang creeeren door social media. Maar zo wil ik het niet stellen, je kan beter zeggen dat de muziek veel populairder is geworden en daardoor meer aandacht heeft gekregen op media en social media gebied. In deze tijd kan iemand gewoon veel sneller groot worden. Of de populariteit de muziek heeft overgenomen? Enigszins zou ik zeggen. Maar de muziek is vooral commerciëler geworden.

De bereikbaarheid is groter geworden, er worden hitjes gescoord, meer soorten media worden ingezet maar vooral de impact van hun macht op social media is heel groot.

By Stef Mitchell

"The day obama got elected, the gangsta became

less relevant."

TALKING POINTS

JAY-ZQUOTE

POLITIEKNa de statements van vroeger heeft ook in deze tijd hiphop nog steeds veel invloed op de politiek, zo kaarten ze sociale problemen aan in hun raps, halen ze mensen over om te gaan stemmen en zitten ze op de eerste rij bij verkiezingen.

Maar misschien wel op dit moment ook een van de belangrijkste punten. Want de hiphop is óók een van de politiekste en invloedri-jkste muziekgenres ter wereld die tenslotte voortkwam uit verzet. Het succesverhaal hierin begon allemaal bij Obama die de hip hop cultuur omarmde waardoor hij deze al achter zich had staan, wat vrij bijzonder was omdat voorgaande presidenten juist meegin-gen in de ongelijkwaardigheid. Rappers hielpen hem met liefde want sinds zijn bestaan is hiphop een manier geworden om sociale problematiek echt te bespreken.

Maar wat is het aandeel van hiphoppers in dit onderwerp en de politiek? Veel zeggenschap, een voorbeeld voor de jeugd van nu en wat houdt dit in voor de toekomst? Want zoveel macht komt maar door één ding? geld, zou ik zeggen. Neem Kanye West met een vermogen van zo 120 miljoen die eigenlijk alles kan doen wat hij wilt. En zeker na Kanye’s aankondiging om in 2020 mee te doen aan de presidentsverkiezingen. Dit idee werd weg gelachen, dat kan helemaal niet, toch? Maar laten we even naar zijn standpunten kijken, en om niet te bedenken dat dit een van ‘s werelds meest

invloedrijkste personen is. Ja het kan echt. Zo wilt hij meer geld besteden aan onderwijs en opvoeding om zo min mogelijk mensen later achter de tralies te krijgen. Maar ook het beperken van de toegang tot wapens en culturen aanpakken die zor-gen voor criminaliteit, daarbij hoort het bestrijden van armoede. Don-ald Trump is nu president voor vier jaar en heeft de oorlog verklaard aan vrijwel iedereen die niet wit, rijk en een man is. Hij wilt mensen blokkeren die geen papieren bezitten en ondertussen de onderwijs en gezondheidszorg financiering gebruiken om een gigantische muur tussen de Verenigde Staten en Mexico te bouwen. Maar toch verk-laarde Kanye dat hij gestemd zou hebben op trump. En ook dit is weer typisch Kanye, zo noemt hij de debateer stijl van Trump ‘futuristisch’ en werkte de tactiek bij het het publiek. Van te voren was hem ver-boden zijn voorkeur uit te spreken voor de verkiezingen omdat hij een beroemdheid is met veel invloed en de verkiezingen dus zou kunnen beïnvloeden met zijn eigen keus en visie.

Ik denk dat menig mens de macht van deze subcultuur zwaar onder-schat. Een cultuur op zich die voortkwam uit verzet, van zich wilde laten horen en opkwamen voor hun eigen rechten, een stem hadden en daardoor zo groot zijn geworden. Een groep die door de jaren heen enorm is veranderd, van het stereotype ‘rapper’ met baggy kleding naar een wat minimalistischer fashion icon. En niet te vergeten door populariteit gegroeid is naar een inmiddels wat commercieler beeld door buiten muziek om op ieder vlak een nieuwe doelgroep te berei-eken door samen te werken met sportmerken, als nike en adidas, en high-end fashion merken zoals Margiela, zo spreken ze verschillend publiek aan, zowel jong als oud. Iemand die veel medestanders heeft is overtuigender en heeft meer macht.

Én in een tijd waarin we Donald Trump serieus moeten nemen, moet-en we absoluut ook Kanye serieus nemen. Je kan dus stellen dat een man met veel invloed en ideeen Trump over 4 jaar moet overnemen, en het is geen verrassing meer dat er een kans bestaat dat Kanye West diegene is...

Harper’s Bazaar Januari 2017, by Eva Cordia

‘Ik denk dat menig mens de macht van deze subcultuur zwaar onderschat’

‘Kanye West als president, dat kan toch helemaal niet?’

07 - HARPERSBAZAAR.NL - JAN17