AT5Het favoriete zomerdrankje van 2009

Conclusies

2

Volgens Amsterdammers wordt hét zomerdrankje van 2009 Prosecco.

Hoewel gemiddeld Nederland denkt dat Jillz hét zomerdrankje van 2009 wordt, zijn weinig respondenten zelf van plan dit drankje te gaan drinken in de horeca deze zomer.

Amsterdammers drinken relatief vaker trendy drankjes, zoals Prosecco, Mojito en Caipirinha dan gemiddeld Nederland.

Amsterdammers proberen vaker nieuwe drankjes uit dan gemiddeld Nederland.

Ondanks de recessie zijn Nederlanders nog even vaak van plan drankjes te gaan drinken op het terras deze zomer.

Wat? In opdracht van AT5 heeft MeMo² een insight onderzoek uitgevoerd om het favoriete zomerdrankje van 2009 in kaart te brengen.

Wie? Tussen 12 en 26 mei 2009 hebben 1425 respondenten de online vragenlijst ingevuld. De doelgroep bestaat uit Amsterdammers. Waar interessant wordt een vergelijking gemaakt met gemiddeld Nederland.

Introductie

3

N=1425 N=286

Gemiddeld Nederland

Amsterdammers bestellen deze zomer voornamelijk koffie/thee in de horeca

4

Koffie/thee (59%)

Niet-alcoholische dranken (58%)

Wijn/champagne (58%)

Bier (56%)

Cocktails/mixdrankjes (28%)

Ik bestel nooit drankjes in de horeca (1%)

Niet-alcoholische dranken (59%)

Koffie/thee (53%)

Bier (52%)

Wijn/champagne (46%)

Cocktails/mixdrankjes (25%)

Ik bestel nooit drankjes in de horeca (2%)

Amsterdammers drinken relatief veel wijn en champagne!Amsterdammers

5

N=

Meest bestelde biersoorten

Amsterdammers Gemiddeld Nederland

Gewoon bier (46%) Gewoon bier (43%)

Wit bier (33%) Wit bier (27%)

Lentebok/Abdijbier (11%) Abdijbier (10%)

Meest bestelde wijn/champagne

Amsterdammers Gemiddeld Nederland

Witte wijn (45%) Witte wijn (33%)

Rosé (39%) Rosé (31%)

Prosecco (36%) Prosecco (20%)

Meest bestelde cocktails/mixdrankjes

Amsterdammers Gemiddeld Nederland

Mojito (20%) Mojito (12%)

Caipirinha (12%) Smirnoff Ice (7%)

Smirnoff Ice (7%) Bacardi Breezer (7%)

Meest bestelde koffie/thee

Amsterdammers Gemiddeld Nederland

Cappuccino (30%) Cappuccino (30%)

Muntthee (26%) Normale koffie (24%)

Normale thee/koffie (22%)

Normale thee (18%)

Meest bestelde niet-alcoholische dranken

Amsterdammers Gemiddeld Nederland

Cola (35%) Cola (34%)

Vruchtensap (31%) Ice tea (27%)

Water (26%) Water/vruchtensap (25%)

Amsterdammers drinken relatief veel trendy drankjes, zoals

Prosecco, Mojito en Caipirinha.

Gewoon bier wordt het meest besteldedrankje deze zomer

Zomerdrankje moet dorstlessend zijn

6

DorstlessendVerfrissend

Goede prijs/kwaliteit verhouding

Fruitig

Alcoholhoudend

Gezond

Bubbels

Bevat natuurlijke ingrediëntenAlcoholvrij

Weinig calorieën

Overal verkrijgbaar

Trendy

Exclusief

Leuke/mooie verpakking (flesje/blikje)

Goedkoop

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gemiddeld Nederland

Amsterdammers

Een goed zomerdrankje moet vooral dorstlessend en verfrissend zijn.

Amsterdammers vinden het vaker belangrijk dat een drankje alcoholhoudend is dan gemiddeld Nederland.

Ondanks de recessie gaan Nederlanders deze zomer even vaak drankjes drinken op het terras

7

Wegens de recessie ga ik deze zomer minder dure drankjes drinken op het terras

Wanneer er een nieuw drankje op de markt is wil ik het meteen proberen

Wegens de recessie ga ik deze zomer minder vaak drankjes drinken op het terrasWanneer een drankje trendy is ga ik dat drankje vaker drinken

Ik heb ieder jaar een ander favoriet zomerdrankje

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Gemiddeld Nederland

Amsterdammers

Ondanks de recessie gaat 78% van de gemiddelde Nederlanders deze zomer nog even vaak drankjes drinken op het terras.

Amsterdammers proberen vaker nieuwe drankjes uit dan gemiddeld Nederland.

Vorige zomer was bier voor zowel Amsterdammers als voor gemiddeld Nederland het favoriete zomerdrankje.

Bier was het favoriete zomerdrankje 2008

8

Amsterdammers (13%)

Gemiddeld Nederland (17%)

Prosecco hét zomerdrankje van 2009!

9

Nr. 1in

Amsterdam!

Prosecco wordt volgens de meeste Amsterdammers (20%) hét zomerdrankje van 2009. Gemiddeld Nederland verwacht dat Jillz het meest populaire drankje zal worden (15%).

Amsterdamse mannen vs. Amsterdamse vrouwen

10

Mannen bestellen het meest vaak bier in de horeca deze zomer (68%). Vrouwen bestellen het meest vaak witte wijn (49%).

Het favoriete zomerdrankje van 2008 was van mannen bier (21%) en van vrouwen witte wijn (14%).

Zowel mannen als vrouwen denken dat Prosecco hét zomerdrankje van 2009 wordt. Vrouwen denken vaker dat Jillz hét zomerdrankje van 2009 wordt (3% vs. 19%).

Trends voor 2009

11

1

Prosecco koud zetten

2

Jillz opkomende trend

Muntthee voor ‘s middags

Mojito’s & Caphirina’s

3

4