Andrés Gebauer MillasJefe Departamento de Marketing de ProChile

28 abril 2015

NUECES¡las mejores del mundo!

Identidad de un país

CHILENAS

de construir una comunicación conectada con la realidad y 

destacando los atributosúnicos de la industria, de manera colaborativa y basada en la historia del país.

OPORTUNIDADDE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA

“Habiendo venido del Reyno de Chile y hallado en éstos de Europa tan poco conocimiento dél que en muchas partes ni aún sabían su nombre, me hallé obligado a satisfacer al deseo de los que me instaron diese a conocer lo que tan digno era de saberse”

Historia Relación del Reyno de Chile, Alonso de Ovalle, 1646

“Chile, fértil provincia y señalada en la Región Antártica famosa”

S XVI, La Araucana / Alonso de Ercilla

Chileen el mundo

24acuerdos con 63países

63,3%de la 

población mundial

85,3%del PIB global

53 oficinasen 43 países

925productos182 mercadosEn 2014 las exportaciones chilenas de alimentos sumaron US$ 16.216 millones

El arancel vigente del Servicio Nacional de Aduanas cuenta con un total de 7.786 códigos arancelarios a un nivel de 8 dígitos en total (SACH08) que cubre todas las industrias.

En 2014 las exportaciones totales de Chile se realizaron a través de 4.812 de estos códigos, de los cuales 925 correspondieron al sector alimentos.

Fuente: Inteligencia Comercial, ProChile,

21% exportaciones 

totales

6% PIB nacional 

Fuente: Departamento de Inteligencia Comercial de ProChile, con cifras del Banco Central de Chile. 2014 (con cobre)

43% exportaciones 

totales dejando afuera el cobre

Fuente: Departamento de Inteligencia Comercial de ProChile, con cifras del Banco Central de Chile. 2014 (sin cobre)

Qué sabe el mundo de nosotros, de

Chile?

La mayoría de las asociaciones que despierta la región son positivas de tipo emocional, liderada por referencias como la música, lo colorido y la calidez, tanto climática 

como emocional.

Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014

CHILEDesconocimiento en términos 

generales del país fuera de la región

Puerto Rico 33 (‐)Costa Rica 37 (‐12)

Panamá 41 (‐)Argentina 42 (‐12)

Brasil 43 (‐15)

Chile 46 (‐12)Perú 49 (‐9)

Uruguay 52 (=)México 55 (‐4)Colombia 63 (‐)

Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014

Fuente: II Foro Internacional de Marca País – 21 y 22 de Noviembre, Santiago de Chile 2014. “América Latina, Fortaleciendo la Imagen de sus Naciones“

Las fortalezas de los países de la región son la belleza natural, la variedad de atracciones, el interés turístico y los puntos de interés histórico.

Las debilidades de Latinoamérica están del lado de la valoración en cuanto a “libertad política”, “salud y educación”, “estándar de vida”, avances tecnológicos e infraestructura.

En 2014 se añadió una nueva dimensión a la medición, referida al país de origen y asociándola al consumo

Qué vamos a hacer?

“Made'Hecho' se refiere al aspecto de fabricación 

del origen de un producto. A menudo se relaciona con certificaciones legales, las tecnologías involucradas, ingredientes, 

entre otros temas.

'En' se refiere a la procedencia y la dimensión geográfica de origen, tales como la ubicación del proceso de fabricación y la fuente de los ingredientes.

In”

Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014

1900 – 1970 1970 – 2000 2000 – futuro

Origen, algo “dado” Origen como 'opción' Origen como un 'activo'

Made In (por, desde) Conocido por El sensación de confianza

Productos Marcas Propiedad intelectual

Recursos como ventaja competitiva

Diferenciación como ventaja competitiva

La autenticidad y la ética como diferencia competitiva

Cómolo vamos a hacer?

Concepto, posicionamiento y campaña

OfertaLa industria 

chilena de los alimentos y el 

mercado global

DemandaComportamiento del consumidor, preferencias y percepciones

OPORTUNIDAD

CAMPAÑA INTERNACIONAL

INDUSTRIAALIMENTOS

Qué vamos a decir?

FOODSProductos de calidad, inocuos, 

trazables, con garantía internacionaly con sabor natural

FROMNaturaleza única y pura de dónde provienen.  Protegidos por una isla 

fitosanitaria

CHILEDe nuestra gente, nuestra identidad 

presente en todos los procesos y desarrollando tecnología para 

mejorarlos

+

+

Audienciasa quiénes le vamos a hablar?

Expo Milán29.000.000

14 ferias alimentos693.118

28 periodistas en 12 países 

56medios de comunicación

4.000.000de lectores

Agencias de comunicaciónen 6 países

Marcas Sectoriales37 actividades+ de 5 mercados

Minga20 mejores chef del mundo

10 periodistas 

Actividades Sector AlimentosProChile 2015

Presencia enRedes Sociales

55.15691

4.019

17.518

283.722

12.235

99.175

51.094

18.691

+ 3.000.000

Audiencia potencial 2015

+ de 100 millones

Dóndelo vamos a decir?

Chile es mi origen, mi alimento. Los invito a conocer el sabor natural de Chile @foodsfromchile @expomilan

FoodsfromChile

alimenta las exportaciones

al mundo

Chile, ese huerto del origen, es de todos y lo hacemos juntos

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