Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag
22
Affiliate Marketing Monitor 2010 Frank Sibbel Mei 2011 #AFD11 @FrankSibbel
-
Upload
affiliate-dag -
Category
Education
-
view
1.405 -
download
0
description
Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag
Transcript of Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag
Affiliate Marketing
Monitor 2010
Frank Sibbel
Mei 2011
#AFD11 @FrankSibbel
Wat is de huidige
marktomvang van affiliate
marketing (CPS), wat zijn
de belangrijkste trends en
hoe verhoudt zich dit tot
vorig jaar?
Full service marktonderzoek
experts online
thuiswinkelen/marketing
expert-interviews
CPL
online
Affiliate
netwerken
In een markt met
beperkt aantal
spelers veel
partijen gesproken
• Men verwacht dat AM nog verder zal groeien de komende jaren.
• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; de branche zal verder moet professionaliseren.
• Het concurrentieveld tussen netwerken zal (moeten) veranderen
terugblik 2009
Omzet affiliate marketing Nederland stijgt
highlight 2010
Optimisme vorig jaar getemperd, maar nog steeds
verwacht merendeel omzetgroei voor komend jaar
Affiliate marketing markt staat aan vooravond van
fundamentele veranderingen
• Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door
alle bedrijven (CPS);
• Totale consumentenbestedingen toegeschreven aan affiliate
marketing voor alle bedrijven in Nederland;
• De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.
• De cijfers hebben betrekking op 2010 (1 januari t/m 31 december 2010) en zijn allen
exclusief BTW uitgevraagd.
marktdefinities
marktomvang
Onder affiliate marketing wordt verstaan alle programma's waarbij als basis een vergoeding wordt betaald aan affiliates voor het
genereren van verkopen, dus dat is alleen een CPS (Cost Per Sale) vergoeding. Ook combinaties van Cost Per Sale mogen hier
worden meegerekend, zoals: CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC.
+ 23%
0
20
40
60
80
100
120
AM omzet in Nederland
2009
2010
€ 97
mln
€ 119
mln
+ 15%
1200
1250
1300
1350
1400
1450
1500
Gerelateerde omzet in Nederland
2009
2010
€ 1,3
mld
€ 1,5
mld
Groei totale online thuiswinkelmarkt 2010:
+11%
Gerelateerde consumenten-
bestedingen in NL
Inschatting is dat 1,5 miljard omzet gerelateerd
aan affiliate marketing echt een maximum is
omzetverdeling
24,7%
21,2%
12,6%
12,3%
8,1%
6,0%15,1%
Omzetverdeling naar branches (2010)
travel retail/shopping telecom
entertainment finance electronics
overig
31,3%
25,8%
13,6%
11,6%6,6%
5,4%
5,8%
Omzetverdeling naar
branches (2009)
omzetverdeling
24%
22%
15%
10%
10%
8%
8%
1%
2%
0% 10% 20% 30%
winacties / enquêtes
text ads
search
metasearch
vouchercode
display
social
overig
Omzetverdeling naar publisher modellen
Dit jaar voor het eerst
uitgevraagd:
gemiddelde procentuele
verdeling naar publisher
modellen.
53%
33%
8%
3%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
CPS
CPL
CPC
CPM
overig
Omzetverdeling
klantrelatie
80,0%
20,0%
Exclusieve klantrelatie (2010)
minder dan 20% 20% - 40% 40% - 60% 60% - 80%
44,4%
33,3%
11,1%
11,1%
Exclusieve klantrelatie (2009)
Exclusieve relatie : adverteerder alleen bij eigen affiliate netwerk actief , geen relatie met ander affiliate netwerk of affiliate of
partner programma in eigen beheer.
De aantallen actieve affiliates per netwerk
variëren van 25 tot en met 3.500 (waaraan
tenminste €50 commissie per jaar wordt
afgedragen) .
tariefopbouw
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
70%
30%
72%
28%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
affiliate
affiliate netwerk
Tariefopbouw
2010 2009
landschap
€€
€€ 1.500 mln
€119 mln
70%
Verdeling commissie
• Rechtvaardiger
• ‘Last cookie counts’ onder druk
trends
10% 70% 10% 10%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Omdat sommige affiliates sterk profiteren van 'last cookie counts' principe zou het terecht zijn om commissie rechtvaardiger te verdelen onder
bijdragende partijen.
zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens
Internationalisering
• Consolidatie lokale netwerken door internationale netwerken
trends
20% 40% 40%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
De grotere (vaak internationale) netwerken zullen steeds sterker worden ten koste van de kleinere
(vaak lokale) spelers.
zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens
Veranderende business
• Technologische ontwikkelingen, socialmedia en mobile grote impact op business
trends
10%
10%
60%
50%
20%
10%
10%
30%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Door de verankering van Social Media en de opkomst van Mobile in het medialandschap verandert onze business
fundamenteel.
Nieuwe technologische mogelijkheden (zoals Real Time Bidding, Retargetting) dragen er toe bij dat wij onze
organisatie opnieuw uitvinden en meer traditionele affiliate activiteiten in huis halen.
zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens
• Meer concurrent dan partner • Google Panda Update, Google Shopping
trends
30% 30% 30% 10%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Google zien wij vooral als concurrent
zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens
samengevat
Groei gehele online thuiswinkelmarkt 2010
Groei affiliate marketing markt 2010 naar € 119 mln
Groei gerelateerde consumenten bestedingen 2010
naar € 1,5 mld
+ 11%
+ 23%
+ 15%
#AFD11
Het merendeel van de affiliate netwerken onderschrijft dat de
business op vijf belangrijke punten zal veranderen.
Er moet gezocht worden naar een rechtvaardiger verdeling van
de commissie over alle bijdragende partijen
De grotere (vaak internationale) netwerken worden steeds sterker
als een bedreiging gezien voor de kleinere (vaak lokale) spelers.
Zowel social media en mobile als nieuwe technologische
mogelijkheden veranderen de business fundamenteel.
Google wordt steeds meer gezien als concurrent dan als partner.
Exclusiviteit in klantrelaties wordt steeds minder gebruikelijk.
toekomstbeeld
1.195.000.000
1.580.000.000
2.140.000.000
2.820.000.000
3.600.000.000
4.970.000.000
6.325.000.000
7.415.000.000
8.213.000.000
9.000.000.000
€ -
€ 1.000.000.000
€ 2.000.000.000
€ 3.000.000.000
€ 4.000.000.000
€ 5.000.000.000
€ 6.000.000.000
€ 7.000.000.000
€ 8.000.000.000
€ 9.000.000.000
€ 10.000.000.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Eerste indruk kwantitatieve resultatentoekomstbeeld
20%
20%
30%
20%
20%
30%
10%
20%
10%
10%
10%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
verwachting organisatie
2011
verwachting Nederland
2011
Omzetverwachting 2011
groei van meer dan 30% groei tussen 20% en 30% groei tussen 10% en 20%
groei tussen 5% en 10% daling tussen 10% en 20% daling van meer dan 20%
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
Affiliate Marketing
Monitor 2010
@FrankSibbel
met dank aan:
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
Deze presentatie is een samenvatting van het rapport.
De volledige rapportage is beschikbaar is voor IAB-leden via www.iab.nl
IAB Nederland
Jorrik van Wonderen, research manager
De Ruyterkade 6 G
1013 AA AMSTERDAM
T: 020 531 51 19
M: 06-81607719
www.blauw.com
T: 010 4000900
