a young player with bravoure · en behoeven geen introductie meer. Recent nog heeft de veredeling...
1
Floritec n e en jonge speler met bravoure MAVERIC a young player with bravoure Ruud Smit Chrysanthemums Ellisson Floritec likes to be associated as a company with a broad breeding program that excels in pro- duct quality and sustainability. Also their way of Marketing and doing sales is unique, with an emphasis on distinctiveness. As a young player with plenty of bravoure, Floritec acquired already a fair share in the business. Wilma van Velzen Behind that bravoure hides a very serious breeding company with a lot of potential. The company grows steadily. Floritec performance shows a clear growing curve and is nominated for the third year in a row for the FD Gazellen Award. “Because we have an organiza- tion structure characterized by short communication lines we can act quick and efficient” says Ruud Smit from Floritec. “This makes doing business with Flori- tec satisfactory in all perspectives”. We position our products with great enthusiasm. Next to that Floritec is actively involved in the international production areas of the future. Agents and the right partners on location enlarge our feeling with market tenden- cies. Because we develop our varieties in the largest production areas we establish a win-win situation on multiple fronts. SUSTAINABILITY The fundament of Floritec is an impressive breeding program with cut Chrysanthemum as leading pro- duct, next to Pot mums, Garden mums, pot Celosia and pot Aster. Within cut Chrysanthemum the assort- ment of santini is the largest, next to the sprays and the disbuds. Santini series like ‘Rossi’ and ‘Calimero’ are well positioned and do not need further intro- duction. However, quite recently Floritec breeding released new santini’s to the assortment a.o. ‘Mave- rick’ and new colors in the ‘Ellison’ series. “Ellison this moment consists of the colors pink, salmon and orange but pretty soon we will be able to present Ellison in a full color range including a good white, dark pink and a yellow. We are extremely happy that we realized this in such a short time span”. The Rossi series too was expanded with an orange family member. And next to that news in the spray Chrysan- themum ‘Romance’ series is imminent’. Floritec tries to create varieties that are easy to pro- duce under divers local conditions. Tolerance to pests and diseases as well as logistical sturdiness and long vase life are important features in the breeding pro- cess. “Sustainability we consider as utmost important. Varieties that require less chemicals, less heating and enable an overall more environmental production are true focal points for Floritec”. LOCAL CONTACT PERSON Distinctive as always Floritec also organizes its inter- national activities just that slightly different. For mar- keting our products outside of the EU we are a.o active in Asia and Latin America. “There we work with local experts that live and work in the area, speak the langu- age and that are familiar with the local traders and growers. In Colombia and Russia we nowadays have our own Floritec man on the ground. Their most important mission is to locally position the Floritec varieties in production as well as in the trade and to perform sales support activities for Floritec customers. LOW-THRESHOLD The given fact that Floritec is booming, both nati- onal as well as international, does not imply that Floritec’s low threshold company culture is sacri- ficed. “This is something we find very important and what we like to safeguard as long as possible” Ruud Smit emphasizes, because this also enforces the bond we have with growers and relations. We find it of the utmost importance that Floritec is there for a customer, also in times of difficulty. We experience that this is being appreciated. Also we find it important to organize activities for our customers on a regular basis. For example our latest Floritec relation day last September 21st. That day we invited Edwin Holman, owner of Dessa Consult in Brazil, to present a lecture about our fight against Thrips. After the presentation we had a lovely diner on board of a nice cruise ship with time for some good social interaction. Staying in contact is important. We hope to speak to many buyers and growers during the coming Royal FloraHolland Trade Fair in Aalsmeer too. The fair will be held November 8 thru 10 and of course Floritec has a booth there. You are invited to visit Floritec so you are most welcome at location 21.3. See you then! Maverick
Transcript of a young player with bravoure · en behoeven geen introductie meer. Recent nog heeft de veredeling...
FloritecFloritec treedt graag naar buiten met een ge-varieerd breeding programma dat uitblinkt in kwaliteit en duurzaamheid. Ook de wijze van vermarkten is uniek, waarbij de nadruk ligt op onderscheidend. Als een jonge speler met veel bravoure heeft Floritec met haar gewassen al een stevige marktpositie verwor-ven.
Door Wilma van Velzen
Achter die bravoure schuilt overigens een serieus veredelingsbedrijf met veel potentie. Ook de or-ganisatie groeit gestaag. Floritec volgt duidelijk een stijgende lijn en is voor het derde achtereen-volgende jaar genomineerd voor de FD Gazellen Award. “Omdat we werken vanuit een relatief kleine platte organisatie zijn de lijnen altijd kort” zegt Ruud Smit van Floritec. “Dit maakt het za-kendoen met Floritec in alle opzichten prettig. We zetten onze producten neer met veel bezie-ling. Daarnaast zijn we heel internationaal bezig in de productiegebieden van de toekomst. Agen-ten en de juiste partners op locatie vergroten onze feeling met de markt. En omdat we onze va-riëteiten in de grootste productiegebieden reali-seren is op meerdere fronten sprake van win-win situaties.”
DUURZAAMHEID De basis van Floritec is een indrukwekkend ver-edelingsprogramma met chrysant als hoofdpro-duct, naast potchrysant, Aster en Celosia. Binnen chrysant is het assortiment Santini het grootst, naast de troschrysanten en pluischrysanten. Santini Rossi en Calimero zijn gevestigde rassen en behoeven geen introductie meer. Recent nog heeft de veredeling weer fraaie noviteiten opgele-verd, waaronder Maverick en uitbreidingen in de Santini Ellison serie. “Ellison bestaat nu nog uit roze, zalm en oranje, maar is er straks in een volwaardig kleurenpalet waarvan we bijzonder blij zijn dat we dit in kor-te tijd hebben weten te realiseren. Ook mocht de Rossi serie recent een oranje variant toevoegen aan het assortiment. Daarnaast kijken we uit naar de ophanden zijnde uitbreiding in troschry-santen onder andere in de Romance serie.
Het streven van Floritec is rassen te ontwikkelen die onder lokale omstandigheden makkelijk te telen zijn. Ziekteresistentie en logistieke kwali-teit alsmede een lang vaasleven zijn belangrijke onderdelen van het selectieproces. Duurzaam-heid vinden we erg belangrijk. Minder bestrij-dingsmiddelen en milieuvriendelijke teelt staan voorop.”
LOKALE CONTACTPERSOONOnderscheidend als altijd pakt Floritec zijn inter-nationale activiteiten ook net even anders aan.
n een jonge speler met bravoure
Foto: Ruud Smit Mix Chrysanten ELLISON
Voor het vermarkten buiten de EU is het actief in onder andere Azië en Zuid-Amerika. “Daarbij wordt gewerkt met deskundigen die op locatie wonen en werken, de taal spreken en bekend zijn met de lokale handel en kwekers. In Colombia en Rusland hebben we inmiddels ook een lokale Floritec man. Deze heeft als belangrijkste taken Floritec en zijn rassen beter te positioneren en verkoopondersteunende activiteiten te organise-ren voor Floritec klanten.”
LAAGDREMPELIG Het gegeven dat Floritec zowel nationaal als in-ternationaal booming is neemt niet weg dat de laagdrempelige bedrijfscultuur niet in stand wordt gehouden. “Hier zijn we zuinig op” bena-drukt Ruud Smit want dit vergroot de binding met telers en klanten. We vinden het belangrijk dat je er voor elkaar bent, ook als het eens een be-tje tegenzit. Dit wordt gewaardeerd. Eveneens organiseren we regelmatig activiteiten voor onze relaties zoals donderdag 21 september nog de Flo-ritec Relatiedag waarbij Edwin Holman, eigenaar van consultancybedrijf Dessa Consult in Brazilië, een presentatie heeft verzorgd over de Trips pro-blematiek. Voor wat meer sociale interactie werd de dag afgesloten met een zonnige boottocht. Tevens hopen we de banden met onze kopers en kwekers op korte termijn weer flink aan te halen tijdens de komende TradeFair bij Royal FloraHol-land Aalsmeer. Uiteraard is Floritec hier met een stand aanwezig. U bent welkom op locatie 21.3. Tot dan!”
MAVERICK
FloritecFloritec treedt graag naar buiten met een ge-varieerd breeding programma dat uitblinkt in kwaliteit en duurzaamheid. Ook de wijze van vermarkten is uniek, waarbij de nadruk ligt op onderscheidend. Als een jonge speler met veel bravoure heeft Floritec met haar gewassen al een stevige marktpositie verwor-ven.
Door Wilma van Velzen
Achter die bravoure schuilt overigens een serieus veredelingsbedrijf met veel potentie. Ook de or-ganisatie groeit gestaag. Floritec volgt duidelijk een stijgende lijn en is voor het derde achtereen-volgende jaar genomineerd voor de FD Gazellen Award. “Omdat we werken vanuit een relatief kleine platte organisatie zijn de lijnen altijd kort” zegt Ruud Smit van Floritec. “Dit maakt het za-kendoen met Floritec in alle opzichten prettig. We zetten onze producten neer met veel bezie-ling. Daarnaast zijn we heel internationaal bezig in de productiegebieden van de toekomst. Agen-ten en de juiste partners op locatie vergroten onze feeling met de markt. En omdat we onze va-riëteiten in de grootste productiegebieden reali-seren is op meerdere fronten sprake van win-win situaties.”
DUURZAAMHEID De basis van Floritec is een indrukwekkend ver-edelingsprogramma met chrysant als hoofdpro-duct, naast potchrysant, Aster en Celosia. Binnen chrysant is het assortiment Santini het grootst, naast de troschrysanten en pluischrysanten. Santini Rossi en Calimero zijn gevestigde rassen en behoeven geen introductie meer. Recent nog heeft de veredeling weer fraaie noviteiten opgele-verd, waaronder Maverick en uitbreidingen in de Santini Ellison serie. “Ellison bestaat nu nog uit roze, zalm en oranje, maar is er straks in een volwaardig kleurenpalet waarvan we bijzonder blij zijn dat we dit in kor-te tijd hebben weten te realiseren. Ook mocht de Rossi serie recent een oranje variant toevoegen aan het assortiment. Daarnaast kijken we uit naar de ophanden zijnde uitbreiding in troschry-santen onder andere in de Romance serie.
Het streven van Floritec is rassen te ontwikkelen die onder lokale omstandigheden makkelijk te telen zijn. Ziekteresistentie en logistieke kwali-teit alsmede een lang vaasleven zijn belangrijke onderdelen van het selectieproces. Duurzaam-heid vinden we erg belangrijk. Minder bestrij-dingsmiddelen en milieuvriendelijke teelt staan voorop.”
LOKALE CONTACTPERSOONOnderscheidend als altijd pakt Floritec zijn inter-nationale activiteiten ook net even anders aan.
n een jonge speler met bravoure
Foto: Ruud Smit Mix Chrysanten ELLISON
Voor het vermarkten buiten de EU is het actief in onder andere Azië en Zuid-Amerika. “Daarbij wordt gewerkt met deskundigen die op locatie wonen en werken, de taal spreken en bekend zijn met de lokale handel en kwekers. In Colombia en Rusland hebben we inmiddels ook een lokale Floritec man. Deze heeft als belangrijkste taken Floritec en zijn rassen beter te positioneren en verkoopondersteunende activiteiten te organise-ren voor Floritec klanten.”
LAAGDREMPELIG Het gegeven dat Floritec zowel nationaal als in-ternationaal booming is neemt niet weg dat de laagdrempelige bedrijfscultuur niet in stand wordt gehouden. “Hier zijn we zuinig op” bena-drukt Ruud Smit want dit vergroot de binding met telers en klanten. We vinden het belangrijk dat je er voor elkaar bent, ook als het eens een be-tje tegenzit. Dit wordt gewaardeerd. Eveneens organiseren we regelmatig activiteiten voor onze relaties zoals donderdag 21 september nog de Flo-ritec Relatiedag waarbij Edwin Holman, eigenaar van consultancybedrijf Dessa Consult in Brazilië, een presentatie heeft verzorgd over de Trips pro-blematiek. Voor wat meer sociale interactie werd de dag afgesloten met een zonnige boottocht. Tevens hopen we de banden met onze kopers en kwekers op korte termijn weer flink aan te halen tijdens de komende TradeFair bij Royal FloraHol-land Aalsmeer. Uiteraard is Floritec hier met een stand aanwezig. U bent welkom op locatie 21.3. Tot dan!”
MAVERICK
a young player with bravoure
Ruud Smit Chrysanthemums Ellisson
Floritec likes to be associated as a company with a broad breeding program that excels in pro-duct quality and sustainability. Also their way of Marketing and doing sales is unique, with an emphasis on distinctiveness. As a young player with plenty of bravoure, Floritec acquired already a fair share in the business.
Wilma van Velzen
Behind that bravoure hides a very serious breeding company with a lot of potential. The company grows steadily. Floritec performance shows a clear growing curve and is nominated for the third year in a row for the FD Gazellen Award. “Because we have an organiza-tion structure characterized by short communication lines we can act quick and efficient” says Ruud Smit from Floritec. “This makes doing business with Flori-tec satisfactory in all perspectives”. We position our products with great enthusiasm. Next to that Floritec is actively involved in the international production areas of the future. Agents and the right partners on location enlarge our feeling with market tenden-cies. Because we develop our varieties in the largest production areas we establish a win-win situation on multiple fronts.
SUSTAINABILITYThe fundament of Floritec is an impressive breeding program with cut Chrysanthemum as leading pro-duct, next to Pot mums, Garden mums, pot Celosia and pot Aster. Within cut Chrysanthemum the assort-ment of santini is the largest, next to the sprays and the disbuds. Santini series like ‘Rossi’ and ‘Calimero’ are well positioned and do not need further intro-duction. However, quite recently Floritec breeding released new santini’s to the assortment a.o. ‘Mave-rick’ and new colors in the ‘Ellison’ series. “Ellison this moment consists of the colors pink, salmon and orange but pretty soon we will be able to present Ellison in a full color range including a good white, dark pink and a yellow. We are extremely happy that we realized this in such a short time span”. The Rossi series too was expanded with an orange family member. And next to that news in the spray Chrysan-themum ‘Romance’ series is imminent’.Floritec tries to create varieties that are easy to pro-duce under divers local conditions. Tolerance to pests and diseases as well as logistical sturdiness and long vase life are important features in the breeding pro-cess. “Sustainability we consider as utmost important. Varieties that require less chemicals, less heating and enable an overall more environmental production are true focal points for Floritec”.
LOCAL CONTACT PERSONDistinctive as always Floritec also organizes its inter-national activities just that slightly different. For mar-keting our products outside of the EU we are a.o active in Asia and Latin America. “There we work with local experts that live and work in the area, speak the langu-age and that are familiar with the local traders and
growers. In Colombia and Russia we nowadays have our own Floritec man on the ground. Their most important mission is to locally position the Floritec varieties in production as well as in the trade and to perform sales support activities for Floritec customers.
LOW-THRESHOLDThe given fact that Floritec is booming, both nati-onal as well as international, does not imply that Floritec’s low threshold company culture is sacri-ficed. “This is something we find very important and what we like to safeguard as long as possible” Ruud Smit emphasizes, because this also enforces the bond we have with growers and relations. We find it of the utmost importance that Floritec is there for a customer, also in times of difficulty. We experience that this is being appreciated. Also we find it important to organize activities for our customers on a regular basis. For example our latest Floritec relation day last September 21st. That day we invited Edwin Holman, owner of Dessa Consult in Brazil, to present a lecture about our fight against Thrips. After the presentation we had a lovely diner on board of a nice cruise ship with time for some good social interaction. Staying in contact is important. We hope to speak to many buyers and growers during the coming Royal FloraHolland Trade Fair in Aalsmeer too. The fair will be held November 8 thru 10 and of course Floritec has a booth there. You are invited to visit Floritec so you are most welcome at location 21.3. See you then!
Maverick
