Dance 4 life campagne strategie 2010Vera de Ruijter

opleiding:Amsterdam Fashion Instituterichting Fashion and Branding

4e jaars

IntroductieDansen is vol energie iets wat je samen doet vol passie en krachtDans is voor dance4life een metafoor: dans is dynamisch, positief, energiek en een ‘taal’ die jongeren wereldwijd verbindt. dance4life geeft jongeren de mogelijkheden en middelen om zelf positieve maatschappelijke veranderingen te realiseren. Verbonden worden met elkaar (verbindtenis) staat centraal

Samen staan we sterk tegen hiv!

STOP AIDS NOW, AND DANCE FOR LIFE

KernwoordenOnderstaande kernwoorden zijn het zeer belangrijk en zullen centraal staan in alle marketingtools die worden ingezet.

-Multicultureel-Interactief-Dynamisch-Verrassend-Energiek-Verbindtenis-Intens-Beleving

MarketingtoolsOm de campagne zo helder en compleet mogelijk te maken, worden er diverse marketingtools ingezet. Deze tools zullen elkaar versterken en een zo’n groot mogelijke groep jongeren aanspreken.

De website

De doelgroep die men aanspreekt met de website is in mijn ogen vrij jong. De site spreekt jongeren tot 20 aan, en niet tot 25 zoals de organisatie wil. De website ziet er vrij ‘ street’ uit, en er gebeurt vrij weinig. De site moet veel interactiever! Veel meer muziek, dans en beweging. Het dance 4 life gevoel is niet aanwezig op de site. Ook moet dance 4 life veel meer kunst en cultuur in zich gaan krijgen om zo een bredere/ internationale doelgroep aan te spreken. Dance 4 life krijgt op deze manier meer diepgang.

Verschillende music area’sOp de nieuwe interactieve site, kan je kiezen welke music of dance area je in wil.Deze area’s zijn zeer uitlopend en spreken dus verschillende jongeren uit diverse culturen en met verschillende muziek smaken. De area’s zijn qua layout ook totaal aangepast aan de dans/ muziek die te zien en te beluisteren is. Je komt telkens in een totaal nieuwe wereld. De webshop

Meer producten die met dansen te maken hebben in plaats van de geijkte souvenir producten zoals een shirt of mok

-Moderne waaier, met logo dance 4 life en design print bv helemaal vol met 4’tjes-Design gympen-Refreshing gezichtsspray-Dance 4 life veters-Tekstwolkjes clips voor aan de schoenen

Social networks: Hyves/ Facebook

Stel je eigen Dance 4 life schoen samen

Kies je eigen kleur, materiaal, design,print, en soort schoen….en wie weet mag jij je ‘ moves’ showen met jouw eigen designschoenen in in het promofilmpje/ reclame van dance 4 life. Dit fimpje zal te bewonderen zijn in de bioscoop, televisie en op de website. De gaafste schoen wordt daadwerkelijk ge-produceerd en zal verkocht worden in de webshop van Dance 4 life.

Happy feet dance

Het gaat er bij Dance for Life niet zo zeer om of je goed kan dansen, maar dat je beweegt en met z’n allen een taal spreekt door positief en dynamisch te zijn, en te genieten ! Daarom worden alleen de voeten gefilmd, waarbij iedereen in zijn eigen schoen de veters van dance 4 life zal dragen.

Voeten met schoeisel uit verschillende culturen, en van verschillende stijlen gym-pen, slippers, nette schoenen, pumps, laarzen en blote voeten. Donkere voeten en blanke voeten etc.

Impressie happy dancing feet

Guerilla marketing

Op verschillende hotspots in grote steden zullen vrouwen staan in ‘ sculpturale jurken’. Deze draagbare kunstwerken bestaan helemaal uit condooms.( in de kleu-ren van dance for life) De vrouw kan zich bijna niet bewegen en zal zich op een kunstzinnige manier ontdoen vande condooms, tot er een dansbare jurk overblijft.

Een andere optie is dat de jurk bestaat uit verpakte condooms, en dat de vrouw door langslopende mensen ‘ kaal geplukt moet worden’ tot dat ze kan dansen voor haar leven.Dit zal op een spectaculaire wijze gebeuren.Wel moet het de me-nigte zich afvragen waar voor deze actie is, het moet niet meteen duidelijk zijn. Er moet een buzz gecreeerd worden en mensen moeten er over gaan praten.

Daarnaast zal een promotiteam condooms uitdelen met daarop informatie over dance 4 life!

Overige ideeen3D brilOm het Dance 4 life gevoel bij de doelgroep te versterken, is er via een 3d bril een filmpje op de site te zien waarin de dans letterlijk op je af komt!

Eigen wereld

In deze bol, kan je muziek horen die jij wil, en dansen in je eigen ritme. De muziek is alleen in de bol te horen en maakt de beleving intens en uniek.Verder zal je om je heen in de bol visuals zien van dansende mensen. Zo lijkt het net of je even in een andere wereld ben, met mensen uit diverse culturen.

Inspiratie

Sesame Street - Dancing feet

Happy Feet Old Style 40’s Tap Dancing