7. IP-TV 서비스 도입 및 가치 - Sogang...

7. IP-TV 서비스 도입 및 가치

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1. 1. 1. 1. 통방융합통방융합통방융합통방융합 사업환경사업환경사업환경사업환경 분석분석분석분석

� Digital Convergence에 따른 통방융합 트렌드 형성

� 통신망의통신망의통신망의통신망의 광대역화광대역화광대역화광대역화 및및및및 방송망방송망방송망방송망////방송컨텐츠의방송컨텐츠의방송컨텐츠의방송컨텐츠의 디지털화디지털화디지털화디지털화

� 현재현재현재현재 통신통신통신통신////방송방송방송방송 융합융합융합융합 서비스의서비스의서비스의서비스의 초기시장초기시장초기시장초기시장 형성형성형성형성

� 통신과통신과통신과통신과 방송의방송의방송의방송의 단순단순단순단순 결합결합결합결합(bundling)(bundling)(bundling)(bundling)에서에서에서에서 융합융합융합융합(convergence)(convergence)(convergence)(convergence)으로으로으로으로 전환전환전환전환� 통신과통신과통신과통신과 방송의방송의방송의방송의 단순단순단순단순 결합결합결합결합(bundling)(bundling)(bundling)(bundling)에서에서에서에서 융합융합융합융합(convergence)(convergence)(convergence)(convergence)으로으로으로으로 전환전환전환전환

번들링번들링번들링번들링결합결합결합결합결합결합결합결합 서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스

방송컨텐츠방송컨텐츠방송컨텐츠방송컨텐츠

방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역 통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역

통방 융합 트렌드

VOD VOD VOD VOD 서비스서비스서비스서비스

제공제공제공제공

방송컨텐츠방송컨텐츠방송컨텐츠방송컨텐츠 인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠

방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역방송영역 통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역통신영역

IPIPIPIP---- TV TV TV TV 서비스서비스서비스서비스

양방향양방향양방향양방향 데이터데이터데이터데이터

융합융합융합융합융합융합융합융합 서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스

1

방송망방송망방송망방송망

(HFC/(HFC/(HFC/(HFC/위성위성위성위성))))통신망통신망통신망통신망

(xDSL,(xDSL,(xDSL,(xDSL,위성위성위성위성,FTTH),FTTH),FTTH),FTTH)번들링번들링번들링번들링 인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠인터넷컨텐츠

인터넷인터넷인터넷인터넷 접속접속접속접속



방송망방송망방송망방송망

(HFC/(HFC/(HFC/(HFC/위성위성위성위성))))

통신망통신망통신망통신망

(xDSL,(xDSL,(xDSL,(xDSL,위성위성위성위성,FTTH),FTTH),FTTH),FTTH)

양방향성양방향성양방향성양방향성 광대역화광대역화광대역화광대역화DMB DMB DMB DMB 서비스서비스서비스서비스

양방향양방향양방향양방향 데이터데이터데이터데이터

방송서비스방송서비스방송서비스방송서비스

TPS TPS TPS TPS 서비스서비스서비스서비스


� 통방융합 서비스 제공을 위한 국내 여건 성숙 및 기반 인프라 확보

� 멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의확산확산확산확산 및및및및 보편화보편화보편화보편화

� TPS TPS TPS TPS 본격본격본격본격 도입도입도입도입 등등등등 융합서비스융합서비스융합서비스융합서비스제공을제공을제공을제공을 위한위한위한위한 사업자사업자사업자사업자 노력노력노력노력 가시화가시화가시화가시화

� 네트워크네트워크네트워크네트워크대역폭대역폭대역폭대역폭 지속지속지속지속 확대확대확대확대 / QoS / QoS / QoS / QoS 기술기술기술기술 등등등등 서비스서비스서비스서비스 제공의제공의제공의제공의 안정성을안정성을안정성을안정성을위한위한위한위한 기술발전기술발전기술발전기술발전가속가속가속가속� 네트워크네트워크네트워크네트워크대역폭대역폭대역폭대역폭 지속지속지속지속 확대확대확대확대 / QoS / QoS / QoS / QoS 기술기술기술기술 등등등등 서비스서비스서비스서비스 제공의제공의제공의제공의 안정성을안정성을안정성을안정성을위한위한위한위한 기술발전기술발전기술발전기술발전가속가속가속가속

Text Text Text Text 중심중심중심중심

서비스서비스서비스서비스

Image Image Image Image 중심중심중심중심

서비스서비스서비스서비스

멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어

서비스서비스서비스서비스도입도입도입도입

멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠

확산확산확산확산 (P2P (P2P (P2P (P2P 등등등등))))

통신통신통신통신////방송방송방송방송

융합융합융합융합 서비스서비스서비스서비스도입도입도입도입(*)(*)(*)(*)

유비쿼터스유비쿼터스유비쿼터스유비쿼터스

환경환경환경환경 구현구현구현구현서비스서비스서비스서비스

시장시장시장시장

음성중심의음성중심의음성중심의음성중심의

통신통신통신통신 시장시장시장시장

지상파중심의지상파중심의지상파중심의지상파중심의

초고속초고속초고속초고속중심의중심의중심의중심의통신통신통신통신시장시장시장시장

CATV CATV CATV CATV 중심의중심의중심의중심의방송방송방송방송 시장시장시장시장

TPSTPSTPSTPS QPSQPSQPSQPS

2PSTNPSTNPSTNPSTN ISDNISDNISDNISDN ADSLADSLADSLADSL VDSLVDSLVDSLVDSL

BcNBcNBcNBcN

FTTHFTTHFTTHFTTH

Ubiquitous Ubiquitous Ubiquitous Ubiquitous

NWNWNWNW

Multicasting Multicasting Multicasting Multicasting 기술기술기술기술 도입도입도입도입NW QoS NW QoS NW QoS NW QoS 기술기술기술기술 구현구현구현구현Codec Codec Codec Codec 기술의기술의기술의기술의발전발전발전발전

기술기술기술기술

((((네트워크네트워크네트워크네트워크))))

방송방송방송방송 시장시장시장시장CATV CATV CATV CATV 중심의중심의중심의중심의방송방송방송방송 시장시장시장시장


� 통신사업자 관점에서의 통방융합 서비스 제공 전망

� 광대역광대역광대역광대역 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의제공제공제공제공 보편화보편화보편화보편화 : : : : 광대역광대역광대역광대역 기반의기반의기반의기반의 서비스서비스서비스서비스 발굴발굴발굴발굴 필요필요필요필요

� 방송방송방송방송 및및및및 정보정보정보정보 컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의 멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어 디지털화디지털화디지털화디지털화지속지속지속지속 확산확산확산확산

�� 멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어방송방송방송방송////정보정보정보정보컨텐츠를컨텐츠를컨텐츠를컨텐츠를광대역광대역광대역광대역 IP IP IP IP 네트워크네트워크네트워크네트워크기반으로기반으로기반으로기반으로 제공하는제공하는제공하는제공하는 IPIPIPIP---- TV TV TV TV 도입도입도입도입 추진추진추진추진!!!!!!!!

• 멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어 컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의 확산확산확산확산 및및및및 보편화보편화보편화보편화

• 방송방송방송방송 및및및및 인터넷인터넷인터넷인터넷((((정보정보정보정보) ) ) ) 컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의컨텐츠의 구분구분구분구분 모호모호모호모호

서비스서비스서비스서비스 관점관점관점관점

IPIPIPIP---- TV TV TV TV 서비스서비스서비스서비스 도입도입도입도입 배경배경배경배경

3• 접속망접속망접속망접속망 및및및및 가입자망의가입자망의가입자망의가입자망의광대역화광대역화광대역화광대역화

가속가속가속가속 (FTTH (FTTH (FTTH (FTTH 도입도입도입도입 등등등등))))

• 초고속초고속초고속초고속 인프라인프라인프라인프라 강국의강국의강국의강국의 유지발전을유지발전을유지발전을유지발전을

위한위한위한위한 응용서비스응용서비스응용서비스응용서비스발굴발굴발굴발굴 절실절실절실절실

• 압축기술압축기술압축기술압축기술 및및및및 멀티캐스팅멀티캐스팅멀티캐스팅멀티캐스팅 기술의기술의기술의기술의 발전발전발전발전

서비스서비스서비스서비스 관점관점관점관점

시장시장시장시장 관점관점관점관점 기술기술기술기술 관점관점관점관점

• 국내국내국내국내 통신시장의통신시장의통신시장의통신시장의 성장성장성장성장 정체현상정체현상정체현상정체현상 가속가속가속가속

� IP-TV 기본 개념

인터넷인터넷인터넷인터넷((((양방향양방향양방향양방향) ) ) ) 서비스서비스서비스서비스 및및및및 방송방송방송방송 서비스를서비스를서비스를서비스를초고속인터넷망을초고속인터넷망을초고속인터넷망을초고속인터넷망을 통해통해통해통해 댁내댁내댁내댁내 TVTVTVTV단말로단말로단말로단말로동시동시동시동시 제공제공제공제공

� PCPCPCPC기반의기반의기반의기반의 기존기존기존기존 인터넷인터넷인터넷인터넷 서비스를서비스를서비스를서비스를 TVTVTVTV기반으로기반으로기반으로기반으로 전환하여전환하여전환하여전환하여제공제공제공제공 (T(T(T(T---- Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)

2. IP2. IP2. IP2. IP----TV TV TV TV 사업사업사업사업 개요개요개요개요

� TVTVTVTV단말에단말에단말에단말에 적합한적합한적합한적합한 양방향양방향양방향양방향 통신통신통신통신 서비스서비스서비스서비스 제공제공제공제공 (T(T(T(T---- Communication)Communication)Communication)Communication)

� 고객이고객이고객이고객이 선호하는선호하는선호하는선호하는방송방송방송방송 프로그램프로그램프로그램프로그램전송전송전송전송 서비스서비스서비스서비스 제공제공제공제공 (T(T(T(T---- Channel)Channel)Channel)Channel)

데이터데이터데이터데이터 서비스서비스서비스서비스

(T(T(T(T(T(T(T(T-------- Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)Interactive)

전자상거래전자상거래전자상거래전자상거래 (T- Commerce)

은행업무은행업무은행업무은행업무 (T- Banking)

VoD VoD VoD VoD (Video on Demand)

IPIPIPIPIPIPIPIP망망망망망망망망

((((((((초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망초고속인터넷망))))))))인터넷인터넷 서비스서비스 및및 방송방송양방향양방향양방향양방향

TV TV TV TV 오락서비스오락서비스오락서비스오락서비스 (T- Entertainment)

정보서비스정보서비스정보서비스정보서비스 (TV포탈)

4방송방송방송방송 서비스서비스서비스서비스 ((((TTTTTTTT-------- Channel)Channel)Channel)Channel)Channel)Channel)Channel)Channel)

통신통신통신통신 서비스서비스서비스서비스

(T(T(T(T(T(T(T(T-------- Comm.)Comm.)Comm.)Comm.)Comm.)Comm.)Comm.)Comm.)

SMS SMS SMS SMS (Short Message Service)

메신저메신저메신저메신저

영상전화영상전화영상전화영상전화 (Conferencing)

방송방송방송방송 프로그램프로그램프로그램프로그램전송전송전송전송

인터넷인터넷 서비스서비스 및및 방송방송서비스를서비스를 초고속접속망을초고속접속망을통해통해 댁내댁내 TV TV 단말로단말로 제공제공서비스서비스서비스서비스정보서비스정보서비스정보서비스정보서비스 (TV포탈)


� IP-TV의 SWOT 분석 (출처 : ‘IP-TV의 시장성 전망’, 전자정보센터, ’05.5)

• Personal Service 증가 (영상전화, T- Commerce, E- Learning)

• 소비자 접근성 용이 : 편리성과 New 서비스 (VoD, 홈네트워크 서비스 확대 가능)

• 통신과 방송의 융합형 플랫폼 도입 / TPS STB 개발 (전화, 인터넷, 방송)

• 통합빌링, One- stop A/ S 가능

• 전후방 산업파급 영향력 High (통신, 방송, 컨텐츠, 가전산업)

• 초고속 접속 인프라 강화

• 양방향 서비스 소비자 니즈 증가

• 해외 IP- TV 활성화 트렌드

(미국, 프랑스, 영국, 벨기에, 스페인, 네덜란드 등이 서비스 도입 및 준비중)

• 기존 유선방송 인터랙티브 TV와 큰 서비스 차별화 없는 대개체

강점과강점과강점과강점과 기회기회기회기회

(Strength &(Strength &(Strength &(Strength &

Opportunuity)Opportunuity)Opportunuity)Opportunuity)

5

• 기존 유선방송 인터랙티브 TV와 큰 서비스 차별화 없는 대개체

• IP- TV STB 추가설치 필요 / 정보처리형 STB의 높은 가격부담 (통신료 부담 한계)

• 컨텐츠와 서비스 확보 애로

• 초고속인터넷의 속도편차 표준화 기술 문제

• BCN, FTTH, STB 인프라 투자 필요

• 사업권 허가 관련 법적 규제 공방

약점과약점과약점과약점과 위협위협위협위협

(Weakness &(Weakness &(Weakness &(Weakness &

Threat)Threat)Threat)Threat)


� 사업화 초기 국내 IP-TV 사업 관련 규제 이슈

� IPIPIPIP---- TV TV TV TV 사업진입을사업진입을사업진입을사업진입을 위한위한위한위한 규제문제규제문제규제문제규제문제 논란논란논란논란 가속가속가속가속

� 사업진입을사업진입을사업진입을사업진입을위한위한위한위한 법적법적법적법적 규제에규제에규제에규제에 대한대한대한대한 입장입장입장입장 차이차이차이차이 : : : : 전기통신사업법전기통신사업법전기통신사업법전기통신사업법적용적용적용적용 또는또는또는또는 방송법방송법방송법방송법 적용적용적용적용

� IPIPIPIP---- TV TV TV TV 시범서비스시범서비스시범서비스시범서비스제공에제공에제공에제공에 대한대한대한대한 입장입장입장입장 차이차이차이차이 : : : : 단독단독단독단독 시범서비스시범서비스시범서비스시범서비스 제공제공제공제공 또는또는또는또는 관련부처간관련부처간관련부처간관련부처간 공동공동공동공동� IPIPIPIP---- TV TV TV TV 시범서비스시범서비스시범서비스시범서비스제공에제공에제공에제공에 대한대한대한대한 입장입장입장입장 차이차이차이차이 : : : : 단독단독단독단독 시범서비스시범서비스시범서비스시범서비스 제공제공제공제공 또는또는또는또는 관련부처간관련부처간관련부처간관련부처간 공동공동공동공동

시범서비스시범서비스시범서비스시범서비스제공제공제공제공

구분 05.1 05.2 05.3 05.4 05.5

정보통신부

통신으로통신으로통신으로통신으로 정의정의정의정의, , , ,

부가통신으로부가통신으로부가통신으로부가통신으로수용수용수용수용 iCODiCODiCODiCOD로로로로

변경변경변경변경 선언선언선언선언

BcN BcN BcN BcN 시범사업시범사업시범사업시범사업 계약연기계약연기계약연기계약연기

BcN BcN BcN BcN 시범사업에시범사업에시범사업에시범사업에 방송위방송위방송위방송위 참여참여참여참여((((공동주관공동주관공동주관공동주관) ) ) )

요청요청요청요청시범사업시범사업시범사업시범사업

추진에추진에추진에추진에

IPIPIPIP---- TV TV TV TV 사업관련사업관련사업관련사업관련 주요주요주요주요 정책환경정책환경정책환경정책환경변화변화변화변화 경과경과경과경과

6방송위원회

독자독자독자독자 시범사업시범사업시범사업시범사업 계획계획계획계획 선선선선

언언언언

BcN BcN BcN BcN 시범사업시범사업시범사업시범사업 계약연기계약연기계약연기계약연기

((((방송사업자방송사업자방송사업자방송사업자 참여참여참여참여 유보유보유보유보))))

정통부정통부정통부정통부////방송위간방송위간방송위간방송위간 정책협의회정책협의회정책협의회정책협의회 개개개개

최최최최

공동시범사업공동시범사업공동시범사업공동시범사업 합의합의합의합의

((((방법방법방법방법 및및및및 절차에절차에절차에절차에 대한대한대한대한 논의논의논의논의 진진진진행중행중행중행중))))

종합유선방송종합유선방송종합유선방송종합유선방송과과과과 동일하나동일하나동일하나동일하나

별정방송별정방송별정방송별정방송 도입도입도입도입

추진에추진에추진에추진에

대한대한대한대한

공감대공감대공감대공감대

형성형성형성형성

� IP-TV 서비스를 통한 컨텐츠 산업 육성

3. Value Chain 3. Value Chain 3. Value Chain 3. Value Chain 분석분석분석분석

� 기존기존기존기존 PPPPPPPP외에외에외에외에 신규신규신규신규 PP/ CPPP/ CPPP/ CPPP/ CP에에에에 대한대한대한대한 육성과육성과육성과육성과 투자를투자를투자를투자를 통해통해통해통해 컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠 산업산업산업산업

기반기반기반기반 강화강화강화강화기반기반기반기반 강화강화강화강화

� 인터넷인터넷인터넷인터넷 환경에서환경에서환경에서환경에서 구현할구현할구현할구현할 수수수수 있는있는있는있는 다양한다양한다양한다양한 형태의형태의형태의형태의 양방향데이터양방향데이터양방향데이터양방향데이터

서비스를서비스를서비스를서비스를개발함으로써개발함으로써개발함으로써개발함으로써 2000200020002000년대년대년대년대초와초와초와초와 같은같은같은같은 벤처기업벤처기업벤처기업벤처기업 활성화활성화활성화활성화 유도유도유도유도

컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠 산업산업산업산업

기반기반기반기반 강화강화강화강화

중·장기적 기여

� 광대역광대역광대역광대역 통합망통합망통합망통합망, Ubiquitous , Ubiquitous , Ubiquitous , Ubiquitous 네트워크네트워크네트워크네트워크/ / / / 플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 등등등등

7

� 광대역광대역광대역광대역 통합망통합망통합망통합망, Ubiquitous , Ubiquitous , Ubiquitous , Ubiquitous 네트워크네트워크네트워크네트워크/ / / / 플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 등등등등

고품질고품질고품질고품질 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 효율성을효율성을효율성을효율성을 극대화하기극대화하기극대화하기극대화하기 위한위한위한위한 컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠 산업산업산업산업 투자투자투자투자

� 네트워크네트워크네트워크네트워크 관련관련관련관련 기술기술기술기술 적용적용적용적용((((불법복제불법복제불법복제불법복제 방지방지방지방지 등등등등))))을을을을 통한통한통한통한 컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠

유통산업유통산업유통산업유통산업안정화에안정화에안정화에안정화에 기여기여기여기여

장기장기장기장기 PlanPlanPlanPlan에에에에의한의한의한의한

컨텐츠컨텐츠컨텐츠컨텐츠 산업산업산업산업

육성육성육성육성

3. Value Chain 3. Value Chain 3. Value Chain 3. Value Chain 분석분석분석분석

� IP-TV 서비스를 통한 장비 및 시스템 산업 육성

플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 관련관련관련관련 산업산업산업산업� 플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 관련관련관련관련 신기술의신기술의신기술의신기술의 도입과도입과도입과도입과 구체적인구체적인구체적인구체적인 사업적용을사업적용을사업적용을사업적용을 통한통한통한통한 관련관련관련관련 사업자사업자사업자사업자 및및및및

플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 관련관련관련관련 산업산업산업산업� 플랫폼플랫폼플랫폼플랫폼 관련관련관련관련 신기술의신기술의신기술의신기술의 도입과도입과도입과도입과 구체적인구체적인구체적인구체적인 사업적용을사업적용을사업적용을사업적용을 통한통한통한통한 관련관련관련관련 사업자사업자사업자사업자 및및및및

산업산업산업산업 활성화활성화활성화활성화 기여기여기여기여 : : : : 미들웨어미들웨어미들웨어미들웨어 기술기술기술기술, , , , 코덱코덱코덱코덱 기술기술기술기술, , , , 권한제어권한제어권한제어권한제어 기술기술기술기술 등등등등

네트워크네트워크네트워크네트워크네트워크네트워크네트워크네트워크관련관련관련관련 산업산업산업산업

� IPIPIPIP---- TVTVTVTV를를를를 통해통해통해통해 네트워크네트워크네트워크네트워크 인프라의인프라의인프라의인프라의 광대역화광대역화광대역화광대역화 및및및및 QoS QoS QoS QoS 보장을보장을보장을보장을 위한위한위한위한 고도화고도화고도화고도화

계기계기계기계기 확보확보확보확보 : FTTH : FTTH : FTTH : FTTH 조기조기조기조기 도입도입도입도입 촉진촉진촉진촉진

� 네트워크네트워크네트워크네트워크 기술기술기술기술 개발개발개발개발 및및및및 장비시장의장비시장의장비시장의장비시장의 개척을개척을개척을개척을 통한통한통한통한 관련관련관련관련 산업산업산업산업 활성화활성화활성화활성화 기대기대기대기대

8단말단말단말단말 관련관련관련관련 산업산업산업산업

� IPIPIPIP---- STB STB STB STB 등등등등 가입자단말가입자단말가입자단말가입자단말 시장시장시장시장 활성화를활성화를활성화를활성화를 통한통한통한통한 관련관련관련관련 산업산업산업산업 육성육성육성육성

� 디지털디지털디지털디지털 TV TV TV TV 보급보급보급보급 확산확산확산확산 및및및및 관련관련관련관련 산업산업산업산업 동반동반동반동반 성장성장성장성장

IPTV IPTV IPTV IPTV 도입의도입의도입의도입의 원칙원칙원칙원칙

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이용자이용자이용자이용자((((시청자시청자시청자시청자))))의의의의 복지복지복지복지 확대확대확대확대

• 콘텐츠 부족 문제 해결

• 전체 콘텐츠 시장 활성화

미디어미디어미디어미디어 산업산업산업산업 활성화활성화활성화활성화

• 경쟁 도입 (플랫폼 선택권 보장)

• 시청권 보장 (프로그램 접근권 보장)

정책 수립및 평가의

기준

9

• 전체 콘텐츠 시장 활성화

국가국가국가국가 경쟁력경쟁력경쟁력경쟁력 강화강화강화강화

• 망 고도화 촉진

• 보편적 서비스 보장

기준

향후향후향후향후 IPTV IPTV IPTV IPTV 비즈니스비즈니스비즈니스비즈니스 모델과모델과모델과모델과 해결과제해결과제해결과제해결과제

비즈니스 모델 별 매력도미래 비즈니스모델 수립

Blue Ocean BM Shopping BMHigh

Blue Ocean BM

Interactive-

based

� T-Commerce

� 쇼핑몰쇼핑몰쇼핑몰쇼핑몰 / 광고광고광고광고

Red Ocean BM

Revenue-Sharing BM

Advertising BM

User Fee BM

Marketing BM

Shopping BM

비즈

니스

모델

의

10

� 유료유료유료유료 방송방송방송방송 서비스서비스서비스서비스

� 기존기존기존기존 방송방송방송방송 프로그램프로그램프로그램프로그램

노출노출노출노출 서비스의서비스의서비스의서비스의 한계와한계와한계와한계와

비차별성이비차별성이비차별성이비차별성이 문제문제문제문제

모델

의차

별성

HighLow

해결과제해결과제� 기존 프로그램과 서비스에 Interactivity 구현

� 수익 모델 다변화핵심 역량

�양방향양방향양방향양방향서비스서비스서비스서비스이용료이용료이용료이용료

�T-Commerce 활성화

IPTV IPTV IPTV IPTV 수익구조수익구조수익구조수익구조 진화진화진화진화 방향방향방향방향

�양방향양방향양방향양방향서비스서비스서비스서비스이용료이용료이용료이용료

� VOD 서비스서비스서비스서비스 ( PPV)

�서비스서비스서비스서비스기본기본기본기본이용료이용료이용료이용료

�선택형선택형선택형선택형유료유료유료유료채널채널채널채널(PPC)

�선택형선택형선택형선택형패키지패키지패키지패키지이용료이용료이용료이용료

� VOD 서비스서비스서비스서비스 ( PPV)

�선택형선택형선택형선택형유료유료유료유료채널채널채널채널(PPC)

�T-Learning 별도상품

�선택형유료게임

�영상전화, PVR 부가상품등

11�단말단말단말단말임대료임대료임대료임대료

�서비스서비스서비스서비스기본기본기본기본이용료이용료이용료이용료

�단말단말단말단말임대료임대료임대료임대료

�사업사업사업사업초기초기초기초기수익수익수익수익구조구조구조구조 �향후향후향후향후수익수익수익수익구조구조구조구조

7. IP-TV 서비스 도입 및 가치 - Sogang...

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