AAN DE SLAG MET EEN FACEBOOK-PAGINA!Huizen van het kind – Vlaams-Brabant – 8 december 2016 - Leuven

elien@ilikemedia.be@elienvhb

HALLO!

WIE BEN JIJ?

FACEBOOK

• 1,55 miljard gebruikers• 6,2 miljoen gebruikers in België• 4,5 miljoen Belgen elke dag • 3,5 miljoen Belgen dagelijks mobiel• 86% Vlaamse jongeren (12-18) elke dag• 45+ snelst groeiende doelgroep

Facebookprofiel

Persoonlijkgebruik

Facebookgroep

Internecommunicatie

Facebookpagina

Externecommunicatie

Waarom werken sommige posts wel, en andere niet?

Zender Boodschap Ontvanger

HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA

COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN

Leer je doelpubliek kennen

Waar heeft mijn lezer iets aan?

Belang van sharing

Content die aansluit bij je doelpubliek

Sociale media zijn de tools en platformen die mensen gebruiken om hun meningen, inzichten en ervaringen met elkaar te delen.

VAN EENRICHTINGSVERKEER NAAR EEN RONDPUNT VAN COMMUNICATIE

Sociale media =/= reclame makenSociale media = interactie opzoeken

VAN BROADCASTINGNAAR NETWORKING

FACEBOOK- PAGINA OPTIMALISEREN

Een checklist:

o Profielfoto = vast logo, niet wijzigen. Bekijk miniatuurafbeeldingo Coverfoto/Omslagfoto = sprekend afbeelding van hvhk, mag je

regelmatig wijzigen, geeft een bepaalde sfeero Duidelijke en vindbare naam voor je paginao Info aanvullen: kort en bondig, praktische gegevens en link naar

websiteo Leg een URL vast voor jouw pagina via

www.facebook.com/username o Belangrijkste pagina-instellingen:

o Verschillende beheerders toevoegen (ev verschillende rollen)o Laat toe dat iedereen foto’s en berichten kan plaatsen en

taggen = extra visibiliteito Inschakelen van privéberichten naar de paginao Inschakelen mogelijkheid doelgroepbeperking

Wie krijgt welke rol?

GOEDE CONTENT PLAATSEN

• Gebruikt slechts één aanzet tot actie in één statusupdate • Altijd copy plaatsen bij je materiaal. Nooit zomaar een foto of link

delen

• Wil je dat mensen klikken op de link? Post de link en let op de foto(‘s) bij de link

• Heb je een leuke foto om te delen? Post dit als foto (vraag eventueel om zichzelf te taggen) • Goede visual, bv. een infograpic? Dit geeft een meerwaarde aan een

statusupdate• Een video? Post je bronmateriaal rechtstreeks op Facebook

Een goede statusupdate:

Enkele copywriting-tips:

o Maak er een verhaal van o Praat met jouw publiek: stimuleer de interactie o Blijf kort, krachtig en concreeto Maak de tekst actief: vervoeg je werkwoorden o ROEP NIET TEGEN JE PUBLIEK o Probeer de clichés te vermijden (zin in, op zoek naar,…)o Vermijd vakjargon en dure woorden (echter, immers, enigszins)o Praat niet in de derde persoon over jezelfo Tag andere pagina’s waar mogelijk

EEN LINK POSTEN ALS LINK MET GOEDE FOTO(‘S)NIET: een foto met daarboven een link

DEBUGGEN INDIEN NODIG

Developers.facebook.com/tools/debug

FOTO’S POSTENGEEN AFFICHES

VISUEEL MATERIAAL GEBRUIKEN

Eigen foto’s en filmpjes

Zoeken met Creative Commons

Zoeken met gebruikersrechten

VISUEEL MATERIAAL VERSCHILLENDE FORMATS

LOK INTERACTIE UIT Eindig met een (gemakkelijke) vraagVraag om te liken (of te delen)Vraag om zichzelf en vrienden te delen in foto’s

Content van anderen, actualiteit en trends

Enkele copywriting-tips:

o Maak er een verhaal van o Praat met jouw publiek: stimuleer de interactie o Blijf kort, krachtig en concreeto Maak de tekst actief: vervoeg je werkwoorden o ROEP NIET TEGEN JE PUBLIEK o Probeer de clichés te vermijden (zin in, op zoek naar,…)o Vermijd vakjargon en dure woorden (echter, immers, enigszins)o Praat niet in de derde persoon over jezelfo Tag andere pagina’s waar mogelijk

DOELGROEPBEPERKING NIEUWSFEEDTARGETTINGAndere pagina’s, groepen en ambassadeurs

o Voor wie is de post écht belangrijk? o Wie wil je bereiken? o Hoe kan je die bereiken?

CONTENT VERDELEN OM DOELSTELLINGEN TE BEHALEN

APPRECIATIE-gericht AANDACHT-gericht

ACTIE-gericht

ActualiteitTop topicalsMooie beelden Externe contentUit de sectorIn de leefwereld van doelgroep

Hapklare interne info, foto’s, video’s AchtergrondinfoBlik achter de schermen Werknemers aan het woord

Klik voor meer info, koop nu, kom naar, lees meer,…

ORGANISEER JE CONTENT MET EEN KALENDER

Voorbeeld-template van een contentkalender: vrij in te kijken via www.bit.ly/contentkalender

Aan de basis: véééééél inspiratie

INSPIRATIE

PUBLICATIE

CREATIE

GOEDE CONTENT

Inspiratie: de data die je al kent

COMMUNICATIE-KALENDER VAN

JOUW ORGANISATIE

PLANNING VAN JOUW DOELGROEP

TOP TOPICALS

- Projecten- Evenementen - Campagnes- …

- Per maand: waar zijn ze mee bezig?

- Bv. Vakantie, feestdagen, examens, …

- Belangrijke dagen voor jouw doelgroep

- Kan je op inspelen - Enkel indien

relevant!

Top topicalkalender

Toegang krijgen? Stuur een mailtje naar kristof@ilikemedia.be

http://www.ilikemedia.be/?p=6935

INSPIRATIE: betrek je collega’s!

- Welke informatie kunnen ze doorgeven? - Wat hebben zij te vertellen? - Welke blogs, websites, accounts volgen ze?

INSPIRATIE: tools

PLAN JE POSTS IN FUNCTIE VAN JE DOELPUBLIEK

PLAN JE POSTS IN FUNCTIE VAN JE DOELPUBLIEK

EXPERIMENTEREN MET FACEBOOK ADVERTENTIES

• Facebook-advertenties zijn vrij goedkoop in vergelijking met ander promotiemateriaal

• Je stelt de doelgroep en doelstelling in die je wilt bereiken

• Het zorgt voor een extra boost van je pagina en je berichten

• Gebruik dit voor belangrijke posts en momenten

• Via www.facebook.com/ads• Betalen met Visa of mastercard

OP EEN RIJTJE

• Waar is mijn doelgroep op dit moment mee bezig?

• Wat is de doelstelling van mijn post? • Kort en krachtige copy • Informele tone of voice • Met een goed beeld erbij • Interactie uitlokken • Ideeën van anderen verzamelen • Ambassadeurs aan het werk zetten

VRAGEN?

SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia

MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be

STAY IN TOUCH?elien@ilikemedia.be @elienvhb