Wij voelen ‘m welMars is al een tijdje goed op weg met het includen van iedereen. In 2016 kwamen ze met een campagne voor Maltesers rondom de Paralympische Spelen en in 2017 lanceerden ze een braille billboard wederom voor Maltesers. Mars,

waar blijft de rest? We want more!

51 shades of foundationSteeds meer beautymerken komen met producten voor vrouwen (en mannen) in ontelbaar veel tinten. De Fenty Beauty line van Rihanna wordt nu alweer voorbij gesjeesd door Uoma (uit te spreken als Oma) Beauty, met maar liefst 51 kleuren foundation.

ThisAblesIKEA Israël kwam met het

idee om een reeks accessoires te ontwerpen waardoor IKEA-meubels ook

geschikt zijn voor mensen met een bewegingsbeperking. Wereldwijd te 3D-printen. Zo makkelijk.

Xbox Adaptive ControllerWat startte als twee hackathon projecten naar

een idee van een veteraan met beperkte mobiliteit, is nu wereldwijd verkrijgbaar.

Ook gamen is voor iedereen.

PopulairAziatische-,

Arabische-, Afropoppen, poppen met albinisme, vitiligo of

het syndroom van down. In de winkel van Ellen Brudet in

Amsterdam-Noord koop je poppen in alle smaken die de wereld biedt. De nieuwste

aanwinst is een pop in samenwerking met Patta. Vet.

14

15 Tree of Trends 2019 nº 270

Je bent het of je bent het niet

Nikki de la Rambelje

Laurien Vest

oolest Dutch Brands. Tuurlijk, daar wil je bij horen, met je merk of product. En dan is dat merk of product duurzaam, voor iedereen en inclusief. Want met dat laatste zijn we niet alleen de koper van het

product, maar ook onderdeel van alles wat daarbij hoort. Inclusiviteit was volgens tijdschrift Opzij twee jaar geleden nog niet eens een ‘echt’ woord, nu is het de norm voor ieder zichzelf respecterend merk. Of product. En dat is goed. Al kun je je vraagtekens zetten bij bepaalde merken die het ‘voeren’ om niet in een politiek incorrect hok geplaatst te worden. Echte inclusiviteit zit immers in je DNA. Dat is niet een bewuste keuze of een marketingstrategie. Dat vrouwtje bijvoorbeeld die poppen maakt in Amsterdam Noord uit de intrinsieke behoefte om elk kind een ‘lijkende’ pop te bieden, die kiest niet voor inclusiviteit, die is het gewoon. Met iedere pop geeft ze het kind kracht en vertrouwen. Inclusiviteit is een krachtig iets en kan je merk of bedrijf veel goeds doen omdat je oprecht de consument iets geeft waar hij of zij (glad ijs hier) zich empowered door voelt. De uitdaging zit ‘m in bedrijven die het willen zijn, inclusief, maar nog teveel met exclusiviteit bezig zijn.

Over onsThe Gardeners is een creative agency where good things grow. In ons dagelijks werk signaleren we heel veel toffe initiatieven. FONK vraagt Laurien Vest (pr-director) en Nikki de la Rambelje (creative) om elke maand als Curators of Good een Tree of Trends te maken van al het goede dat ze tegenkomen.

Denk je nou: jongens, jongens, maar ik heb een lel van een good thing te pakken dat écht niet mag ontbreken in jullie volgende Tree of Trends. Mail die dan naar info@thegardeners.nl

C