ВКонтакте для бизнеса

Аудитория

активных пользователей

70 млн

Источник: ВКонтакте, март 2018, Россия (города 0+, 14–64 лет), MAU, desktop + mobile

Самый охватный социальный сервис

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны

43,1%

16,3%

9,8%

17,3%

2,5%

73,0%

45,2%

43,5%

42,9%

16,3%

DAU MAU

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100К+, 12–44 лет), % населения страны

54,7%

21,1%

20,3%

18,8%

17,7%

83,0%

77,8%

75,5%

68,7%

71,9%

DAU MAU

Крупнейшее медиа страны

Источник: Mediascope, февраль 2018, Россия (города 100К+, 12–64 лет), mobile (web + app), охват мобильной интернет-аудитории

пользователей мобильного интернетапосещают ВКонтакте

75%

Лидер на мобильных устройствах

9 дней

5 дней

4 дня

3 дня

12 дней

8 дней

7 дней

12 дней

5 дней

15 дней

Desktop Mobile

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100К+, 12–64 лет), среднее число дней в месяц

Самый посещаемый социальный сервис

25 минут

7 минут

3 минуты

2 минуты

24 минуты

12 минут

7 минут

14 минут

6 минуты

29 минут

Desktop

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100К+, 12–64 лет), среднее число минут в сутки на пользователя

Самая вовлекающая платформа

Mobile

Самая платежеспособная аудитория

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % интернет-аудитории с соответствующим достатком

Хватает толькона еду

Хватает на едуи одежду

Могут покупатьдорогие вещи

Полныйдостаток

77,2% 82,1% 83,7% 88,2%

53,4% 54,5% 50,5% 40,9%

46,5% 49,8% 51,8% 39,8%

44,7% 49,4% 52,2% 55,8%

14,8% 18,9% 23,5% 14,2%

Демография ВКонтакте

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100К+), desktop + mobile, % активной аудитории ВКонтакте

14,4%

11,9%

16,0%

6,8%

4,6%

Мужчины Женщины

10,8%

9,6%

14,2%

7,0%

4,7% 12–17 лет

18–24 лет

25–34 лет

35–44 лет

45–64 лет

Кроссдевайсное использование

40%

47%

30%

36%

15%

22%

7%

13%

10%

6%

26%

26%

23%

38%

31%

45%

42%

62%

58%

48%

61%

40%

34%

30%

32%

33%

40%

36%

31%

29%

42%

33%

34%

женщины 45–64 лет

мужчины 45–64 лет

женщины 35–44 лет

мужчины 35–44 лет

жещины 25–34 лет

мужчины 25–34 лет

женщины 18–24 лет

мужчины 18–24 лет

женщины 12–17 лет

мужчины 12–17 лет

все

Источник: Mediascope, апрель 2018, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % аудитории ВКонтакте

только десктоп десктоп + мобильные только мобильные

Что пользователи делают ВКонтакте?

Читают Новости

9 млрдпросмотров записей

в день

17 млнпубликаций

в день

Источник: ВКонтакте, декабрь 2017

1 млрдотметок «Нравится»

в день

27 млнкомментариев

в день

ВКонтакте – лучшее место для бизнеса и творчества

Смотрят Истории

3,8 млрд

Источник: ВКонтакте, июнь 2018

просмотров историй в месяц

Общаются

6,5 млрдсообщений в сутки

Источник: ВКонтакте, декабрь 2017

Пользователи обмениваются

1,5 млнплатных подписок

Источник: ВКонтакте, Одноклассники, BOOM, май 2018

Слушают музыку

550 млнпросмотров видео в день

Источник: ВКонтакте, январь 2018

Смотрят видео

1,5 млрдпросмотров раздела «Рекомендации» в

день

Источник: ВКонтакте, мобильные устройства, май 2018

Открывают для себя новые горизонты

Тратят

1 млн

Источник: ВКонтакте, август 2018

подключенных к VK Pay кошельков

VK Payдля пользователей

Преимущества покупок с VK Pay

Быстро

Данные для оформления заказа уже заполненыиз профиля ВКонтакте

Удобно

История и статусы заказов всегда под рукой, в

сообщениях

Выгодно

Скидка или кешбэк при оплате через VK Pay

Безопасно

Данные карты хранятся в VK Pay, оплата защищена

пин-кодом

Пополнение

0%

Переводы Вывод

Комиссия VK Pay

VK Pay — всё необходимое, не выходя из ВКонтакте

пополнение, переводы и вывод денег;

оплата услуг связи и ЖКХ;

сервисы: такси, доставка еды, бронирование отелей, ж/д и авиабилеты, билеты на мероприятия;

каталог специальных предложений от партнёров: покупка товаров, услуг и виртуальных подарков;

вознаграждение за офлайн покупки;

общение со службой поддержки.

VK Payдля партнеров

Онлайн-продажи

Преимущества VK Pay

Повышение конверсии в продажи

Вам не нужно спрашивать лишнее: необходимые данные о покупателе собираются из его профиля.

Снижение стоимости коммуникации с клиентами

Используйте сообщения ВКонтакте вместо СМС и звонков.

Удержание аудитории

Стимулируйте клиентов через ВКонтактек повторным покупкам.

Привлечение новых клиентов

Получайте новых клиентов из числа активных пользователей VK Pay.

VK Pay для офлайн-покупок

Офлайн продажи

Лидогенерация

Привлечение новых клиентов и повышение конверсии рекламных кампаний.

Эффективное и независимое промо

Мотивация пользователей без предоставления скидок и связи с ритейлом.

Аналитика

Оценка аудитории покупателей по профилям ВКонтакте.

Преимущества VK Pay

Рекламная система

Текстово-графический блок до трёх рекламных блоков на каждой

странице ВКонтакте;

пять форматов — каждый для решения любых задач;

поддержка поведенческого и точечного таргетинга;

доступен ретаргетинг по пикселю и/или CRM;

аукционное ценообразование, оплатаза переходы или показы.

Рекламная запись с кнопкой

Ценность кнопки:

визуально заметна;

содержит прямой призыв к действию;

интуитивно понятна пользователям;

в кнопку можно зашить любую ссылку (на сообщество или сайт) или номер телефона;

текст кнопки можно изменять в зависимости от задачи.

Запись с опросом

Нужна особенная аудитория, которую трудно или невозможно выделить с помощью стандартных настроек?

Отбирайте и сегментируйте целевую аудиторию, используя посты с опросами: добавляйте пользователей в аудиторию ретаргетинга и запускайте кампании на целевых юзеров!

ЗвонкиУвеличьте количество звонков, добавив в кнопку номер телефона. Пользователи свяжутся с вами, нажав на кнопку Позвонить в рекламной записи.

Доступно только в официальных мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта m.vk.com.

КарусельКарусель — это новый формат, который позволяет отображать в одном рекламном объявлении до 10 карточек с возможностью свайпа. Для каждой карточки предусмотрена возможность вставить отдельную ссылку.

Какие задачи решает:

Продажи;

Повышение узнаваемости;

Повышение лояльности;

Привлечение подписчиков сообщества.

Заявки

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Таргетинги

Более 20 видов таргетингаот географии до поведения пользователей

География Демография Интересы Ретаргетинг

Сообщества Путешествия Устройства

CRM

E-mail адреса

Номера мобильных телефонов

IDFA устройств

ID ВКонтакте

Look-alike

Масштабирование результатов за счёт

поиска похожей аудитории

Взаимодействия с рекламой

Пиксель

Посетители различных разделов сайта

Ретаргетингпо событиям на сайте

Ретаргетинг

Новинки рекламной системы

Новый формат рекламных записей

Рекламные записи с видео + кнопка

Рекламная запись с видео + кнопка

Особенности продвижения видео:

автоматическое воспроизведение видео в ленте новостей (если более 50% записи видно на экране);

статистика по досмотрам: до 3 секунд, а также по квартилям (25%, 50%, 75%, 100%);

работает на всех платформах и подстраивается под скорость интернета;

включение звука по клику;

доступны все таргетинги и другие возможности рекламных записей.

Рекламная запись с видео + кнопка

Особенности кнопки в рекламной записи:

визуально заметна;

содержит призыв к действию;

интуитивно понятна пользователям;

ведёт на конкретную страницу (сообщество или сайт), указанную рекламодателем;

в кнопку можно добавить ссылку на диалог с сообществом, ссылку на приложение или номер телефона;

можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи.

Таргетинг на друзей именинников

Показывайте рекламу тем, кто захочет поздравить

Таргетинг на друзей именинников

• Показывайте рекламу друзьям именинников-мужчин и именинников-женщин;

• выбирайте тех, у кого день рождения в ближайшие 3 дня или в течение недели;

• объявления увидят не все друзья именинника, а только те, кто с ним регулярно взаимодействует: общается, ставит лайки, делится его записями и т.д.

Обновление таргетинга по интересам

70+обновленных категорий

интересов

Старые интересы разделены на подкатегории

Детскоездоровье

Дом и семья

Свадьба Беременность и роды

Родители Товары для детей

Обновление категорий интересов точнее сегментируйте целевую

аудиторию;

выбирайте сегменты с долгосрочным или краткосрочным интересом;

данные обновляются автоматически вслед за изменением интересов аудитории.

.

Авто и мото Автомобили Автодилеры Автовладельцы Мотоциклы Велосипеды, скутеры Покупка автомобиля

Бизнес IT услуги Финансовая и правовая поддержка Услуги для бизнеса Производство Коммерческая недвижимость Кредиты для бизнеса

Дом и ремонт Мебель Дизайн интерьера Ремонт, стройматериалы и инструменты Дача Бытовые услуги Покупка жилья

Домашние животныеЕда и кулинария Продукты питания Доставка еды

Красота и здоровье Аптеки и лекарства Медицинские учреждения Диеты и здоровое питание Красота, уход за собой Парфюмерия и косметика

Мобильная связь и интернетНедвижимостьОбразование

Обувь, одежда и аксессуары Женская и мужская одежда и обувь Детская одежда и обувь Украшения и другие аксессуары

Общество Новости и СМИ Общество и политика Благотворительность Наука и техника Религия

Поиск работыРазвлечения и досуг Культурный отдых, афиша, мероприятия Рестораны, бары, кафе Развлечения Кинофильмы Музыка Книги Компьютерные игры Знакомство и общение Друзья именинников – мужчин, 3 дня Друзья именинников – мужчин, 7 дней Друзья именинников – женщин, 3 дня Друзья именинников – женщин, 7 дней

Семья и дети Свадьба Беременность и роды Родители Товары для детей Детское здоровье Есть дети до 1 года Есть дети от 1 до 3 лет Есть дети от 4 до 6 лет Есть дети от 7 до 12 лет

Спорт и фитнес Фитнес и ЗОЖ Спорт

Туризм и путешествия Туры и турагентства Билеты и проживание Активный отдых Путешествуют по России Путешествуют за границей

Финансы и страхование Кредиты и займы Вклады и депозиты Страхование Автострахование Покупают онлайн Интернет-банкинг Потребительские кредиты Микрозаймы и МФО Кредитные карточки Электронные кошельки

Электроника и бытовая техника Ноутбуки, компьютеры и комплектующие Смартфоны и планшеты Аудио- и видеотехника, фото ПО и игры Мелкая бытовая техника Крупная бытовая техника

+10%Рост CTR по тематике

«Ремонт»

+7%Рост CTR по тематике

«Салон красоты»

Результаты новых интересов

По сравнению с аналогичными категориями интересов до обновления. Данные ВКонтакте.

Расписание показа рекламы

Выбирайте время показа рекламы

Показывайте рекламу в определённые дни и часы, чтобы усилить медийныйэффект и увеличить точность охвата:

Настройка расписания показов с точностью до часа;

возможность автоматически учитывать государственные праздники при запуске в будни/выходные дни;

быстрый выбор показа по выходным или в рабочие часы.

Настройка расписания показов

Новый таргетинг

Активные посетители сообществ

Показывайте рекламу увлечённым подписчикам сообществ — тем, кто:

Недавно заходил или вступил в группу;

делился записями, оставлял комментарии и лайки на стене группы;

участвовал в обсуждениях в сообществе.

Таргетинг на заинтересовавшие сообщества

Истории успеха

Кейс: получение заявок для SOL-ART

SOL-ART — международная летняя творческая школа в Болгарии.

Molinos — полносервисное агентство цифровых коммуникаций, специализирующееся на комплексном подходе к продвижению бизнеса

Период кампании: 01.05-31.05

Задача: получить заявки на приобретение путёвки

Для привлечения использовались

Рекламные записи с формой сбора заявок

Рекламные записи cо сниппетом

Рекламные записи с фото

Рекламные записи с видео

Настройка кампании – сегменты ЦА

Мамы детей подписчиков Никиты Златоуста – популярного блогера, куратора школы видеоблогинга в Sol-Art

Поклонники музыкального продюсера Евгения Орлова (одного из преподавателей школы)

Мамы детей, учащихся в вокальных студиях

Мамы детей, учащихся в танцевальных студиях

Мамы детей, учащихся в театральных студиях

Мамы детей, которые хотят стать блогерами/фотографами

Мамы, которые хотят «протолкнуть» своих детей в шоу-бизнес (проект “Голос. Дети”, шоу юных талантов)

Результаты

524 41 0,55%перехода лид средний CTR

Рекламные записи с формой сбора заявок – наиболее эффективные для данной кампании

500 руб.стоимость

заявки

7,8%CR

Заявки для ЖК «Ньютон»

«Ньютон» – жилой комплекс комфорт-класса в центральном районе Челябинска от застройщика СК «Легион»;

SMMashing media– профильное SMM-агентство на Южном Урале;

Период кампании: 1 месяц –июль 2018 года;

Задача: сбор заявок на покупку недвижимости;

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте – рекламные записи с формой сбора заявок.

Четыре сегмента целевой аудитории

Заинтересованы в объектах данного ЖК, хотят

получать актуальнуюинформацию

об этапах строительства

Ретаргетинг на посетителей сайта,

которые не оставили заявку

Регулярно бывают на другом объекте

застройщика и в офисе продаж

Заинтересованы в покупке жилья среднего ценового сегмента

других застройщиков (сообщества новостроек

среднего и выше среднего ценового сегмента)

Подписчики сообщества ЖК «Ньютон»

Челябинск, М/Ж

Регулярно бывают в указанном месте

Челябинск, М/Ж

Посетители сайта

Челябинск, М/Ж, 20+

Подписчики сообществ конкурентов

Челябинск, М/Ж, 20+

Результаты кампании

Стоимость заявки

589заявок собрано

из социальных сетей, 40% из ВКонтакте

5,3х 10х 1,3хниже, чем в

контекстной рекламениже, чем

в Facebookниже, чем

в Instagram

ВКонтакте с вами!vk.com/k.gismatov