Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39...
Transcript of Телеизмерения - Mediascope · 1 Анализ объёма аудитории. 39...
Телеизмерения
Вопросы, на которые отвечает исследование TV Index
2
В какое время смотрят
телевизор?
Сколько людей смотрят
каналы и программы?Где лучше разместить
рекламу бренда?
Каков соц-дем портрет
телезрителей?
3
Кто использует данные TV Index
ТЕЛЕКАНАЛЫ
программирование
продажа рекламы
АГЕНТСТВА
СЕЛЛЕРЫ
медиапланирование
покупка рекламы
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Post-Campaign
анализ конкурентов
4
Две составляющие проекта TV Index
Аудиторные
данные
Мониторинг
эфира
Формирование ТВ-панели Регистрация телесмотрения Обработка данных
5
Технология сбора аудиторных данных
PeopleMeter™
6
Генеральная совокупность
Всё множество объектов исследования
7
Выборка (панель)
Часть объектов выбранных для исследования
8
Репрезентативная выборка
Структура
выборки
Структура
населения
17% 17%
9
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
Выявление ключевых параметров,
влияющих на поведение телезрителей
Распределение контрольных
параметров в населении
База панельного резерва
10
Установочное исследование (УИ).Телефонный опрос 40 000 интервью в год
СОГЛАСНЫ
на участие
в исследовании
Контрольные параметры (пример)
11
регион проживания
количество человек в семье
наличие в семье детей до 18 лет
наличие в семье пожилых людей (55+)
наличие дачи
наличие интернета
количество телевизоров
наличие видеотехники
возможность подключения дополнит. устройств к телевизору
наличие телевизора с функцией выхода в интернет (SMART TV)
пол
возраст
образование
занятость
Семейные Личные
12
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
Отбор участников исследования
13
база панельного резерва
дополнительный рекрут
согласие всех членов семьи
заключение договора
Источники Условия участия
14
Постоянный контроль структуры выборки
15
Схема формирования выборки
Установочное
исследование
Генеральная
совокупность
РОССИЯ
города 100 000+
Данные
Росстата
Контрольные
параметры
Отбор
участников
исследования
ТВ-ПАНЕЛЬ
16
Как происходит регистрация телесмотрения?
17
Прибор для регистрации телесмотрения
PeopleMeter™
18
У каждого члена семьи — своя кнопка на пульте
В данный момент телевизор смотрят два человека в семье.
ON
ON OFF
OFF
19
Регистрация времени смотрения каждого члена семьи
20
Ежедневная передача пиплметровых данных в Mediascope
Обработка данных TV Index
21
АгрегированиеВалидация ЭкстраполяцияВзвешивание
22
Валидация данных
В каких случаях:
ошибки аппаратуры
нерегистрируемое смотрение
нулевое смотрение
двойное смотрение
23
Взвешивание данных
население
(Росстат)
взвешенная
выборка
исходная
выборка
население
(Росстат)
1,07
повышающий вес
0,95
понижающий вес
структура
совпала
45% 42%
55% 58% 55% 55%
45% 45%
24
Экстраполяция данных
10%
НАСЕЛЕНИЕ
ВЫБОРКА
10%
1 250
человек
ЗРИТЕЛИ ПРОГРАММЫ6,82 млн.
человек
25
Мы следим за тем, чтобы наши респонденты соблюдалиправила поведения в панели
26
Как ведется мониторинг телевизионного эфира?
РЕКЛАМА
27
Мониторинг эфира
16 000 000событий
в месяц
24 часакруглосуточная
цифровая запись
телеканалов
1 000
реклама рекламареклама
Технология мониторинга эфира
28
Система автоматического распознавания эфирных событий
Проверка и коррекция сделанных записей операторами
рекламареклама
Атрибуты эфирных событий
29
название
дата
телеканал
время начала и окончания
длительность
жанр
категория
год и страна создания
кол-во рекламных блоков
и т.д.
рекламодатель
марка
тип (внешний/внутренний)
тип рекламы
описание сюжета
кол-во роликов в блоке
и т.д.
Атрибуты программ Атрибуты рекламы
30
Как аудитория приписывается эфирным событиям?
Аудиторные
данные
Мониторинг
эфира
31
Пиплметр записывает аудио-метки эфирных событий
РЕКЛАМА
Аудиторные
данные
Мониторинг
эфира
32
В процессе мониторинга собирается база аудио-образцов
РЕКЛАМА
33
Audio Matching System
Аудиторные
данные
Peoplemeter
Мониторинг
эфира
аудио-метка
аудио-образец
Данные об аудитории
эфирных событий
и телеканалов
Совпадают!
Генеральная совокупность: население 4 лет и старше
Параметры исследования TV Index
34* В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и города с населением 100 000+ человек, расположенные в пределах «Первого Бетонного кольца».
панельная выборка
поставка окончательных данных
13 500респондентов
РОССИЯгорода 100 000+
на 2-й день
на 3-й день
C.-ПЕТЕРБУРГ
более 800респондентов
на 2-й день
на 3-й день
27 ГОРОДОВ
от 200 до 440человек в городе
на 2-й день
на 3-й день
более 2 500респондентов
МОСКВА(Большая Москва1)
на следующий
день
на 2-й день
поставка предварительных данных
35
Программное обеспечение для работы с данными TV Index
Palomars
iPalomars
Infosys
Instar
TV Planet
36
Система телеизмерений: четыре составляющие
Репрезентативная
панель
Экспертиза и анализИнновационный подход
Телеизмерительное
оборудование
PeopleMeter™
Основные показатели
телесмотрения
38
Для чего нужны данные TV Index?
3 Анализ рекламных кампаний
2 Анализ портрета аудитории
1 Анализ объёма аудитории
39
Программа новостей Reach
1-я мин
2-я мин
3-я мин
4-я мин
5-я мин
6-я мин
7-я мин
8-я мин
9-я мин
10-я мин
вр
ем
я п
ро
гра
мм
ы
= 6 человек
Посмотрели
хотя бы 1 минуту
программы
1 1 1 1 1 10 0
40
Как рассчитывается вклад респондента в просмотр?
Посмотрел
5 минут
из 10
0,5=
Посмотрел
1 минуту
из 10
=
2-ой респондент смотрел
всего времени
программы
1-ый респондент смотрел
всего времени
программы
1/2
1/10 0,1
41
Программа новостей Audience
1-я мин
2-я мин
3-я мин
4-я мин
5-я мин
6-я мин
7-я мин
8-я мин
9-я мин
10-я мин
вр
ем
я п
ро
гра
мм
ы
=10 00,5 0,7 0,1 0,3 0,6 3,2 человека
Средняя аудитория
программы
с учетом вклада в просмотр
42
Рейтинг & ДоляTVR & Share
Audience
все телезрители* 100%Share =
Audience
население* 100%TVR =
43
Количество пунктов рейтинга GRP & TRP
GRP (Gross Rating Points) — для баинговой аудитории
TRP (Target Rating Points) — для целевой аудитории
GRP (TRP) =
i=1
N
где i — это кол-во роликов в рекламной кампании
TVR ролика
44
Рекламная кампания
Канал Выходы Дата Время TVR Reach Reach% OTS
«A»
Ролик 1 12.01.2015 15:38:29 2,0 1216 2,1 1216
Ролик 2 14.01.2015 17:34:46 2,7 1655 2,8 1655
Ролик 3 15.01.2015 10:51:18 1,8 1156 2,0 1155
Total Канал «A» 6,5 2069 3,5% 4026
«B»
Ролик 4 12.01.2015 14:43:39 1,9 1237 2,1 1237
Ролик 5 15.01.2015 18:10:10 2,9 1770 3,0 1770
Ролик 6 16.01.2015 19:32:28 4,2 2522 4,3 2534
Total Канал «B» 9,0 3073 5,2% 5541
Total 15,5 3724 6,3% 9567
Total OTS
Total Reach= 2,6
Frequency
Канал «A» + Канал «B»Суммарный охват НЕ РАВЕН арифметической
сумме охватов каналов
GRP Reach%
45
Структура аудитории программы% of Audience
Audience (целевая группа)
Audience (все население)* 100%% of Audience =
Программа «X»
46
Структура аудитории программыAffinity
Программа «X»
мужчины смотрят
программу БОЛЬШЕ,
чем все население
Affinity > 100
женщины смотрят
программу МЕНЬШЕ,
чем все население
Affinity < 100
TVR (целевая группа)
TVR (все население)* 100%Affinity =
Среднее время просмотраATV & ATVR
47
в населении среди телезрителей
ATV ATVR
ТОП-10 трансляций. Сочи-2014 (пример)
48TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, ТОП уникальных трансляций по рейтингу
Трансляция Канал Дата TVR Share
1 Церемония открытия Первый / Россия 1 7 фев 32,7 69,1
2 Церемония закрытия Первый / Россия 1 23 фев 27,3 60,5
3 Хоккей. Групповой этап. Россия – США Первый канал 15 фев 15,4 43,3
4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6
5 Фигурное катание. Команды. Женщины. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 13,5 31,4
6 Фигурное катание. Команды. Танцы. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 12,6 30,7
7 Фигурное катание. Пары. Произвольная пр. Россия 1 12 фев 12,6 33,3
8 Фигурное катание. Женщины. Короткая пр. Первый канал 19 фев 12,5 34,0
9 Фигурное катание. Команды. Женщины. Короткая пр. Первый канал 8 фев 11,9 30,4
10 Хоккей. ¼ финала. Россия – Финляндия Первый канал 19 фев 11,8 37,1
4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6
49TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
хотя бы 1 минуту посмотрели
19 492 тыс. чел.Reach
Reach% 29% населения
Audience 10 395 тыс. чел.
Share 39% телезрителей
TVR 15% населения
50TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
средняя аудитория
51TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
среднее время просмотра
20 мин. во всем населенииATV
ATVR 69 мин. среди телезрителей
52TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
структура аудитории% of Audience
31%
69%
53TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+
Фигурное катание. Сочи-2014
профиль аудиторииAffinity
70
126
54
Общая картина рынка (пример карты каналов)
TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, 05:00 - 29:00, январь – сентябрь 2017 г.
% женщин
ср
едни
й в
озр
аст
зр
ит
ел
ей
Чем выше на графике расположен шар,
тем старше аудитория канала.
Чем правей расположен шар, тем
больше женщин в его аудитории.
Размер шара соответствует
среднесуточному охвату аудитории
соответствующего канала.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
НТВ
РЕН ТВ
СТС
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТНТ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24ЗВЕЗДА
ТВ-3
ДОМАШНИЙ
РОССИЯ К
МАТЧ ТВ
ПЯТНИЦА
КАРУСЕЛЬ
МИРЧЕ
КАНАЛ DISNEY
МУЗ ТВ
ДОМ КИНО
Ю
ТНТ 4
МУЛЬТ
EURONEWS
DISCOVERY CHANNEL
СТС LOVE2X2
RU.TV
10
20
30
40
50
60
70
30 35 40 45 50 55 60 65 70
55
Анализ рекламной кампании (пример)
Средняя частота контакта
с рекламой составляет 5,3.
Frequency
5,3
Reach%
87%
Охват кампании составляет
87% женщин в возрасте 20–45 лет.
География:
Целевая группа:
Россия 100 000+
женщины 20–45 лет
GRP
Результат кампании
500
TRP
460
56
Множество статистик для решения разнообразных задач
3 Анализ рекламных кампаний
2 Анализ портрета аудитории
1 Анализ объёма аудитории