Post on 28-Nov-2014
description
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 1
Eduard Blacquière
Zoekmachine markeBng
Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl
@edwords
Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 2
Keywords
wie gebruikt keywords als startpunt?
AGENDA
1. Zoekmachine markeBng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 4
anno 2013-‐2014
Zoekmachine markeBng
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 5
Organische vindbaarheid
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 6
Betaalde vindbaarheid
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 7
Betaalde vindbaarheid
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 8
Een paar trends
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 9
① Steeds meer (ruimte voor) Ads
② Steeds minder (betrouwbare) SEO data
③ Steeds meer mobiel
④ Steeds meer personalisa3e
⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming
Zoekmachine markeBng trends
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 10
1. Ads
steeds meer (ruimte)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 11
Steeds meer (ruimte) Ads
2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 12
Steeds meer Ads
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 13
2. SEO data
steeds minder (betrouwbaar)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 14
Afname inzicht SEO resultaat
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 15
Minder GEEN zoekwoord data!
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 16
Minder GEEN zoekwoord data!
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 17
Minder GEEN zoekwoord data!
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 18
3. Mobiel
steeds meer
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 19
“COMPUTER”
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20
ZOEKGEDRAG vs. TIJD
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21
ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22
ZOEKGEDRAG + ACTIE
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 23
betaalde vindbaarheid
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 24
MOBIEL
1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 25
MOBIEL
2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 26
VOICE SEARCH (desktop)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 27
COMPLEET NIEUW ALGORITME
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 28
Quiz: Raad het woord!
Prins Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29
Keywords
steeds minder belangrijk
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30
‘Concepten’
steeds belangrijker
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31
KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]
‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is
CONCEPT vs. KEYWORDS
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 32
De ‘oude’ manier
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 33
De ‘oude’ manier … werkt niet meer
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 34
4. PersonalisaBe
steeds meer
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 35
Betaalde personalisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 36
Betaalde personalisaBe (2007)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 37
RemarkeBng
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 38
Betaalde personalisaBe (2013)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 39
Organische personalisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 40
Organische personalisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 41
Organische personalisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 42
Google account
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 43
5. Google
als eindbestemming
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 44
GOOGLE ZEGT.. (2004)
Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 45
GOOGLE DOET…
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 46
CUT OUT THE MIDDLE MAN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 47
CUT OUT THE MIDDLE MAN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 48
CUT OUT THE MIDDLE MAN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 49
CUT OUT THE MIDDLE MAN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 50
“HUMMINGBIRD”
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 51
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
AGENDA
1. Zoekmachine markeBng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 53
Bezoek & Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 54
Keywords
gebruiken we allemaal wel
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 55
ZOEKTERMEN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 56
Seizoensinvloeden
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 57
Regionale interesse
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 58
Invloed van offline
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 59
Invloed van offline
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 60
Welke woorden gebruik ik?
……………………. …………………….
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 61
Te snel
gebruiken we de keyword tool
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 62
KEYWORD PLANNER hyp://adwords.google.com/keywordplanner
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 63
Beste tool
draag je elke dag bij je J
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 64
De beste tool
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 65
Maar…
denk je ook hier aan?
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66
Ø Doelgroep definiBe (persona’s)
Ø Marktonderzoek
Ø Call center medewerkers
Ø Collega’s, klanten en leveranciers
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen binnen organisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67
Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google
Ø Fora, blogs & social media
Ø Websites van concurrenten
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen buiten organisaBe
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 68
Dan pas
de keyword tool gebruiken
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 69
KEYWORD PLANNER hyp://adwords.google.com/keywordplanner
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 70
Doelgroep
gaat veel verder dan keywords
DOELGROEP DEFINITIE
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 72
PERSONA’S
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 73
PERSONA’S
SUCCESFACTOR = DATA !!
AGENDA
1. Zoekmachine markeBng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76
METEN
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 77
METEN -‐ ADWORDS
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 78
METEN -‐ SEO
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 79
BONUS TIPS
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 80
1. Google Webmaster Tools
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 81
2. Rapporteer over landingspagina’s
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 82
① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyBcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug
② Rapporteer over landingspagina’s
• Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data
OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 83
METEN – ADWORDS + SEO
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 84
Leuk hoor.
die keywords & getallen
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 85
DOELGROEP BEREIKT?
SUCCESFACTOR = DATA !!
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 87
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 88
FACEBOOK -‐ BASIC
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 89
FACEBOOK -‐ ADVANCED
hyp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
AGENDA
1. Zoekmachine markeBng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92
Ø Doelgroep definiBe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanBtaBef + kwalitaBef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeBng tacBek bijsturen
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Stappenplan
08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 93
Q&A
Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl