Young Photographers meetup:Zoekmachine marketing voor fotografen

Ektor Tsolodimos

Inhoud presentatie• Introductie•Search marketing

• Verschillend/overeenkomsten SEO/SEA• Zoekwoorden onderzoek voor SEO• Basis optimalisaties voor SEO

•SEO Trends• Jullie websites gereviewd

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Introductie

Introductie• Ektor Tsolodimos, 27 jaar

•Op zakelijk gebied ben ik:• Online marketeer• Foto- & videograaf• Docent/trainer

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Online marketeer• 5+ jaar bureau ervaring

• Happy Idiots & Blue Mango, beiden in Eindhoven

•SEO specialist/manager/consultant• Op hoogste niveau, nationaal en internationaal• Randstad Groep, Vodafone, Kruidvat, Ditzo, Staatsloterij en meer

•All-round online marketeer• SEA (AdWords), Social, Display en meer (MKB-niveau)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Ondernemerschap•Marketing Lynx

• Online marketing• Content realisatie• Website ontwikkeling

• Uitgever van content (lensreviews.nl, cycladeneilanden.nl allespreekbeurten.nl, en meer)

• Fotografiecursuseindhoven.nl (+ alles in Brabant)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Klanten

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Portfolio

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

Search Marketing

Wat is Search Marketing?•Search Engine Marketing (SEM) bestaat uit:

• SEO: Search Engine Optimization• SEA: Search Engine Advertising

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Verschillen

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

SEO SEAGratis clicks Betaalde Clicks

Niet flexibel, langzaam resultaat Flexibel, snelle resultaten

Geo targeting beperkt Geo targeting is uitgebreid

Verdien zichtbaarheid Koop zichtbaarheid

Moeilijk te beheersen Makkelijk te beheersten

Voorkeur zoekkanaal (80% v.d. clicks naar SEO) Minder populair (adblockers)

Overeenkomsten

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Overeenkomst OpmerkingBeiden in dezelfde zoekresultatenpagina (SERP) …maar wel op andere posities

Bieden gebruiken complexe algoritmes …maar toch anders ingericht

Beiden erg effectief …maar SEO is meestal het meest rendabel

Kunnen elkaar versterken …synergie en zelfde landing pages/strategie

Beiden gedomineerd door Google …al bieden andere zoekmachines ook kansen

Basis van SEO

Onderdelen van SEO1. Content op je website

• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.

2. Techniek van je website• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.

3. Externe signalen naar je website toe• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten?

Social?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Waar begin je?

Zoekwoorden onderzoek•Het begin van zoekmachine marketing:

• Hoe en hoe vaak zoeken je prospects naar jouw diensten?• http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo • http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen • Excelsheet downloaden

•Hulpmiddelen:• Google Keyword Planner “ideeën voor zoekwoorden”• KeywordTool.io

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Het proces1. Vind zoekwoorden waarop je denkt dat volume

zit

2. Toets het volume: alleen mét volume is interessant

3. Categoriseer en prioriteer zoekwoorden in Excel

Live voorbeeldYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Wat zeggen zoekvolumes?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

94% …van de Nederlanders maakt gebruik van internet. 15,9 M

16,9 miljoen (M) Nederlanders in totaal

14,3 M Nederlanders (85%)waar we een hoop van weten

97% …van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten. 15,4 M

93% …is het marktaandeel van Google in Nederland. 14,3 M

Trends & seasonality•Google Keyword Planner

•Google Trends

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Basis van SEO

Onderdelen van SEO1. Content op je website

• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.

2. Techniek van je website• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.

3. Externe signalen naar je website toe• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten?

Social?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

1: Goede content•Publiceer goede content, zoals:

• Goede dienstpagina’s• Blog post’s• FAQ’s

• Meer informatie op moz.com• Live voorbeeld van marketinglynx.nl

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Optimaliseer je content1. Schrijf vanuit zoekvolume

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Zoekwoord ZoekvolumeBedrijfsreportage 50Bedrijfsfotografie 590

Optimaliseer je content2. Zoekwoorden moeten op de juiste plek staan

• In de pagina titel• In je meta omschrijving• In heading tags (H1 1x en H2/H3 2-3x)• In je afbeeldingen (alt-tag en bestandsnaam)• Simpelweg in de tekst verwerken (eventueel vetgedrukt)

• Meer informatie op moz.com• Live voorbeelden (portretten & ROI)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Meer dan alleen tekst•Content is een breed begrip

• Uiteraard foto’s (altijd optimaliseren)• Video’s kun je ook optimaliseren (schema.org markup)• Maar zelfs ook interactieve elementen, zoals een presentatie of tool

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

2: Technische bottlenecks•Hier kan in potentie veel bij komen kijken, maar:• Tegenwoordig met de huidige CMS mogelijkheden amper relevant• Website omgooien: neem contact op met een specialist• Let op je snelheid en mobielvriendelijkheid• SSL-certificaat een leuke “extra”• Veiligheid (zeker bij WordPress)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3: Wees een autoriteit1. Links bouwen

2. Reviews vergaren

3. Social media populariteit

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.1 Linkbuilding• Links vergaren vanuit relevante websites

• Gastbloggen• Bedrijvengidsen• Content pitchen• Portfolio websites• Partners/netwerk gebruiken

• Zorg dat je een linkbuilding mindset krijgt - links zijn geld waard!

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.2 Reviews•Google (gratis)

• Facebook (gratis)

• Trustpilot, Kiyoh & meer (vanaf € 20 p.m.)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.3 Social Media• Facebook & Instagram

• LinkedIn

•Pinterest

• Flickr, 500px etc.

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Trends in SEO

Belangrijkste trends•Mobielvriendelijkheid

•Google Rank Brain

• Local SEO

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Mobielvriendelijkheid• Langzame website is killing

• Google PageSpeed Insights

•Goede UX op mobiel• Google Mobile Friendly Test• Zie ook: http://marketinglynx.nl/blog/mobile-seo-2015

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Hoe doen jullie het?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Twycer Michiel Ton Sabine Metz Nadia ten Wolde Pim van Baalen Lotte Schrander Tom Doms Ruben May0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Google PageSpeed Insights

Mobiel Desktop

Local SEO•Relatief onbekend: kansen t.o.v. concurrentie

•Steeds meer zoekresultaten hebben een “lokale zoekintentie” • 20% van alle zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron) • 50% van alle mobiele zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

YP’s SEO Skills

Veelgemaakte fouten•Weinig of geen indexeerbare content (zoals

pimvanbaalen.nl)• Waarom? Anders snappen zoekmachines niet waar je pagina over gaat.• Oplossing: content toevoegen. Al is het maar een paragraaf van 100 woorden (ideaal: 300+).

•Single-page design (zoals rubenmay.com)• Waarom? Zonder écht afzonderlijke pagina’s moeilijk om te laten zien waar je website precies over gaat. Denk aan

verschillende diensten bijvoorbeeld.• Oplossing: gebruik maken van een klassieke website hiërarchie/structuur.

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten•Verkeerde zoekwoorden gebruikt (zoals

lotteschrander.nl)• Waarom? Omdat je wellicht heel veel zoekvolume laat liggen. Gebruik wat “men” gebruikt.• Oplossing: doe een zoekwoordenonderzoek en kom er achter hoe en hoe vaak men zoekt.

•Bloggen op een subdomein (zoals sabinemetz.com)• Waarom? Omdat sabinemetz.nl en sabinemetz.com (én blog.sabinemetz.nl) verschillende websites zijn. De

opgebouwde autoriteit op blog.sabinemetz.nl telt niet mee voor sabinemetz.com.• Oplossing: bloggen op blog.sabinemetz.com of nog beter: bloggen op sabinemetz.com/blog.

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten•Google Maps niet geoptimaliseerd (zoals

tomdoms.com)• Waarom? Omdat het er niet professioneel uit ziet en je heel veel volume kan laten liggen (Local SEO).• Oplossing: aanmelden bij Google Maps (verificatie vereist). Optimaliseer je profiel (met name categorieën).

•Afbeeldingen niet geoptimaliseerd (zoals twycer.nl)• Waarom? Omdat het een belangrijk onderdeel is van de basis optimalisaties (ook voor Google Afbeeldingen).• Oplossing: ALT-tags opgevend (omschrijvend). Bestandsnaam en omschrijving kan ook helpen (voorbeeld in WP).

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten•Alleen maar Engelse content (zoals michielton.com)

• Waarom? Je wordt dan niet gevonden voor Nederlandstalige zoektermen (event fotograaf = 150+ keer p.m.)• Oplossing 1: één website met meerdere talen (zoals michielton.com/nl/ of nl.michielton.com)• Oplossing 2: twee websites met ieder een taal (zoals michielton.com en miochielton.nl)

•Slechte pagina titels (zoals nadiatenwolde.com)• Waarom? Je negeert de meeste autoritaire signaal (samenvatting pagina). Ook slechte CTR uit SERP’s.• Oplossing: Iedere pagina een unieke en omschrijvende titel meegeven (max. 70 karakters).

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Vragen?

Bedank voor jullie aandacht!

ektor@marketinglynx.nl+31 (0)6 306 72 073

linkedin.com/in/ektortsolodimosinstagram.com/ektortsolodimos

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016