Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
-
Upload
marketing-lynx -
Category
Marketing
-
view
145 -
download
12
Transcript of Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Young Photographers meetup:Zoekmachine marketing voor fotografen
Ektor Tsolodimos
Inhoud presentatie• Introductie•Search marketing
• Verschillend/overeenkomsten SEO/SEA• Zoekwoorden onderzoek voor SEO• Basis optimalisaties voor SEO
•SEO Trends• Jullie websites gereviewd
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Introductie
Introductie• Ektor Tsolodimos, 27 jaar
•Op zakelijk gebied ben ik:• Online marketeer• Foto- & videograaf• Docent/trainer
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Online marketeer• 5+ jaar bureau ervaring
• Happy Idiots & Blue Mango, beiden in Eindhoven
•SEO specialist/manager/consultant• Op hoogste niveau, nationaal en internationaal• Randstad Groep, Vodafone, Kruidvat, Ditzo, Staatsloterij en meer
•All-round online marketeer• SEA (AdWords), Social, Display en meer (MKB-niveau)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Ondernemerschap•Marketing Lynx
• Online marketing• Content realisatie• Website ontwikkeling
• Uitgever van content (lensreviews.nl, cycladeneilanden.nl allespreekbeurten.nl, en meer)
• Fotografiecursuseindhoven.nl (+ alles in Brabant)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Klanten
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Portfolio
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000
Search Marketing
Wat is Search Marketing?•Search Engine Marketing (SEM) bestaat uit:
• SEO: Search Engine Optimization• SEA: Search Engine Advertising
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Verschillen
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
SEO SEAGratis clicks Betaalde Clicks
Niet flexibel, langzaam resultaat Flexibel, snelle resultaten
Geo targeting beperkt Geo targeting is uitgebreid
Verdien zichtbaarheid Koop zichtbaarheid
Moeilijk te beheersen Makkelijk te beheersten
Voorkeur zoekkanaal (80% v.d. clicks naar SEO) Minder populair (adblockers)
Overeenkomsten
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Overeenkomst OpmerkingBeiden in dezelfde zoekresultatenpagina (SERP) …maar wel op andere posities
Bieden gebruiken complexe algoritmes …maar toch anders ingericht
Beiden erg effectief …maar SEO is meestal het meest rendabel
Kunnen elkaar versterken …synergie en zelfde landing pages/strategie
Beiden gedomineerd door Google …al bieden andere zoekmachines ook kansen
Basis van SEO
Onderdelen van SEO1. Content op je website
• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.
2. Techniek van je website• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.
3. Externe signalen naar je website toe• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten?
Social?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Waar begin je?
Zoekwoorden onderzoek•Het begin van zoekmachine marketing:
• Hoe en hoe vaak zoeken je prospects naar jouw diensten?• http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo • http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen • Excelsheet downloaden
•Hulpmiddelen:• Google Keyword Planner “ideeën voor zoekwoorden”• KeywordTool.io
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Het proces1. Vind zoekwoorden waarop je denkt dat volume
zit
2. Toets het volume: alleen mét volume is interessant
3. Categoriseer en prioriteer zoekwoorden in Excel
Live voorbeeldYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Wat zeggen zoekvolumes?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
94% …van de Nederlanders maakt gebruik van internet. 15,9 M
16,9 miljoen (M) Nederlanders in totaal
14,3 M Nederlanders (85%)waar we een hoop van weten
97% …van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten. 15,4 M
93% …is het marktaandeel van Google in Nederland. 14,3 M
Trends & seasonality•Google Keyword Planner
•Google Trends
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Basis van SEO
Onderdelen van SEO1. Content op je website
• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.
2. Techniek van je website• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.
3. Externe signalen naar je website toe• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten?
Social?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
1: Goede content•Publiceer goede content, zoals:
• Goede dienstpagina’s• Blog post’s• FAQ’s
• Meer informatie op moz.com• Live voorbeeld van marketinglynx.nl
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Optimaliseer je content1. Schrijf vanuit zoekvolume
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Zoekwoord ZoekvolumeBedrijfsreportage 50Bedrijfsfotografie 590
Optimaliseer je content2. Zoekwoorden moeten op de juiste plek staan
• In de pagina titel• In je meta omschrijving• In heading tags (H1 1x en H2/H3 2-3x)• In je afbeeldingen (alt-tag en bestandsnaam)• Simpelweg in de tekst verwerken (eventueel vetgedrukt)
• Meer informatie op moz.com• Live voorbeelden (portretten & ROI)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Meer dan alleen tekst•Content is een breed begrip
• Uiteraard foto’s (altijd optimaliseren)• Video’s kun je ook optimaliseren (schema.org markup)• Maar zelfs ook interactieve elementen, zoals een presentatie of tool
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
2: Technische bottlenecks•Hier kan in potentie veel bij komen kijken, maar:• Tegenwoordig met de huidige CMS mogelijkheden amper relevant• Website omgooien: neem contact op met een specialist• Let op je snelheid en mobielvriendelijkheid• SSL-certificaat een leuke “extra”• Veiligheid (zeker bij WordPress)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
3: Wees een autoriteit1. Links bouwen
2. Reviews vergaren
3. Social media populariteit
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
3.1 Linkbuilding• Links vergaren vanuit relevante websites
• Gastbloggen• Bedrijvengidsen• Content pitchen• Portfolio websites• Partners/netwerk gebruiken
• Zorg dat je een linkbuilding mindset krijgt - links zijn geld waard!
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
3.2 Reviews•Google (gratis)
• Facebook (gratis)
• Trustpilot, Kiyoh & meer (vanaf € 20 p.m.)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
3.3 Social Media• Facebook & Instagram
• Flickr, 500px etc.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Trends in SEO
Belangrijkste trends•Mobielvriendelijkheid
•Google Rank Brain
• Local SEO
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Mobielvriendelijkheid• Langzame website is killing
• Google PageSpeed Insights
•Goede UX op mobiel• Google Mobile Friendly Test• Zie ook: http://marketinglynx.nl/blog/mobile-seo-2015
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Hoe doen jullie het?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Twycer Michiel Ton Sabine Metz Nadia ten Wolde Pim van Baalen Lotte Schrander Tom Doms Ruben May0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Google PageSpeed Insights
Mobiel Desktop
Local SEO•Relatief onbekend: kansen t.o.v. concurrentie
•Steeds meer zoekresultaten hebben een “lokale zoekintentie” • 20% van alle zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron) • 50% van alle mobiele zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
YP’s SEO Skills
Veelgemaakte fouten•Weinig of geen indexeerbare content (zoals
pimvanbaalen.nl)• Waarom? Anders snappen zoekmachines niet waar je pagina over gaat.• Oplossing: content toevoegen. Al is het maar een paragraaf van 100 woorden (ideaal: 300+).
•Single-page design (zoals rubenmay.com)• Waarom? Zonder écht afzonderlijke pagina’s moeilijk om te laten zien waar je website precies over gaat. Denk aan
verschillende diensten bijvoorbeeld.• Oplossing: gebruik maken van een klassieke website hiërarchie/structuur.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Veelgemaakte fouten•Verkeerde zoekwoorden gebruikt (zoals
lotteschrander.nl)• Waarom? Omdat je wellicht heel veel zoekvolume laat liggen. Gebruik wat “men” gebruikt.• Oplossing: doe een zoekwoordenonderzoek en kom er achter hoe en hoe vaak men zoekt.
•Bloggen op een subdomein (zoals sabinemetz.com)• Waarom? Omdat sabinemetz.nl en sabinemetz.com (én blog.sabinemetz.nl) verschillende websites zijn. De
opgebouwde autoriteit op blog.sabinemetz.nl telt niet mee voor sabinemetz.com.• Oplossing: bloggen op blog.sabinemetz.com of nog beter: bloggen op sabinemetz.com/blog.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Veelgemaakte fouten•Google Maps niet geoptimaliseerd (zoals
tomdoms.com)• Waarom? Omdat het er niet professioneel uit ziet en je heel veel volume kan laten liggen (Local SEO).• Oplossing: aanmelden bij Google Maps (verificatie vereist). Optimaliseer je profiel (met name categorieën).
•Afbeeldingen niet geoptimaliseerd (zoals twycer.nl)• Waarom? Omdat het een belangrijk onderdeel is van de basis optimalisaties (ook voor Google Afbeeldingen).• Oplossing: ALT-tags opgevend (omschrijvend). Bestandsnaam en omschrijving kan ook helpen (voorbeeld in WP).
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Veelgemaakte fouten•Alleen maar Engelse content (zoals michielton.com)
• Waarom? Je wordt dan niet gevonden voor Nederlandstalige zoektermen (event fotograaf = 150+ keer p.m.)• Oplossing 1: één website met meerdere talen (zoals michielton.com/nl/ of nl.michielton.com)• Oplossing 2: twee websites met ieder een taal (zoals michielton.com en miochielton.nl)
•Slechte pagina titels (zoals nadiatenwolde.com)• Waarom? Je negeert de meeste autoritaire signaal (samenvatting pagina). Ook slechte CTR uit SERP’s.• Oplossing: Iedere pagina een unieke en omschrijvende titel meegeven (max. 70 karakters).
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Vragen?
Bedank voor jullie aandacht!
[email protected]+31 (0)6 306 72 073
linkedin.com/in/ektortsolodimosinstagram.com/ektortsolodimos
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016