Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen

of 55/55
Young Photographers meetup: Zoekmachine marketing voor fotografen Ektor Tsolodimos
  • date post

    07-Jan-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    143
  • download

    12

Embed Size (px)

Transcript of Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen

Fotografie sessie #2

Young Photographers meetup:

Zoekmachine marketing voor fotografenEktor Tsolodimos

Inhoud presentatie

IntroductieSearch marketingVerschillend/overeenkomsten SEO/SEAZoekwoorden onderzoek voor SEOBasis optimalisaties voor SEOSEO TrendsJullie websites gereviewd

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Introductie

Introductie

Ektor Tsolodimos, 27 jaar

Op zakelijk gebied ben ik:Online marketeerFoto- & videograafDocent/trainer

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Online marketeer

5+ jaar bureau ervaringHappy Idiots & Blue Mango, beiden in Eindhoven

SEO specialist/manager/consultantOp hoogste niveau, nationaal en internationaalRandstad Groep, Vodafone, Kruidvat, Ditzo, Staatsloterij en meer

All-round online marketeerSEA (AdWords), Social, Display en meer (MKB-niveau)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Ondernemerschap

Marketing LynxOnline marketingContent realisatieWebsite ontwikkeling

Uitgever van content (lensreviews.nl, cycladeneilanden.nl allespreekbeurten.nl, en meer)

Fotografiecursuseindhoven.nl (+ alles in Brabant)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Klanten

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Portfolio

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

50 mm @ f/1.41/50 (geen IS)ISO 20.000

Search Marketing

Wat is Search Marketing?

Search Engine Marketing (SEM) bestaat uit:SEO: Search Engine OptimizationSEA: Search Engine AdvertisingYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Verschillen

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016SEOSEAGratis clicksBetaalde ClicksNiet flexibel, langzaam resultaatFlexibel, snelle resultatenGeo targeting beperktGeo targeting is uitgebreidVerdien zichtbaarheidKoop zichtbaarheidMoeilijk te beheersenMakkelijk te beheerstenVoorkeur zoekkanaal (80% v.d. clicks naar SEO)Minder populair (adblockers)

Overeenkomsten

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016OvereenkomstOpmerkingBeiden in dezelfde zoekresultatenpagina (SERP)maar wel op andere positiesBieden gebruiken complexe algoritmesmaar toch anders ingerichtBeiden erg effectiefmaar SEO is meestal het meest rendabelKunnen elkaar versterkensynergie en zelfde landing pages/strategieBeiden gedomineerd door Googleal bieden andere zoekmachines ook kansen

Basis van SEO

Onderdelen van SEO

Content op je websiteHoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, videos etc.

Techniek van je websiteGeoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.

Externe signalen naar je website toeDoe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten? Social?Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Waar begin je?

Zoekwoorden onderzoek

Het begin van zoekmachine marketing:Hoe en hoe vaak zoeken je prospects naar jouw diensten?http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen Excelsheet downloaden

Hulpmiddelen:Google Keyword Planner ideen voor zoekwoordenKeywordTool.ioYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Het proces

Vind zoekwoorden waarop je denkt dat volume zit

Toets het volume: alleen mt volume is interessant

Categoriseer en prioriteer zoekwoorden in Excel

Live voorbeeldYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Wat zeggen zoekvolumes?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 201694%van de Nederlanders maakt gebruik van internet.15,9 M

16,9 miljoen (M) Nederlanders in totaal14,3 M Nederlanders (85%)waar we een hoop van weten97%van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten.15,4 M

93%is het marktaandeel van Google in Nederland.14,3 M

Trends & seasonality

Google Keyword Planner

Google TrendsYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Basis van SEO

Onderdelen van SEO

Content op je websiteHoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, videos etc.

Techniek van je websiteGeoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.

Externe signalen naar je website toeDoe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten? Social?Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

1: Goede content

Publiceer goede content, zoals:Goede dienstpaginasBlog postsFAQs

Meer informatie op moz.comLive voorbeeld van marketinglynx.nl

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Optimaliseer je content

Schrijf vanuit zoekvolume

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016ZoekwoordZoekvolumeBedrijfsreportage50Bedrijfsfotografie590

Optimaliseer je content

2. Zoekwoorden moeten op de juiste plek staanIn de pagina titelIn je meta omschrijvingIn heading tags (H1 1x en H2/H3 2-3x)In je afbeeldingen (alt-tag en bestandsnaam)Simpelweg in de tekst verwerken (eventueel vetgedrukt)

Meer informatie op moz.comLive voorbeelden (portretten & ROI)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Meer dan alleen tekst

Content is een breed begripUiteraard fotos (altijd optimaliseren)Videos kun je ook optimaliseren (schema.org markup)Maar zelfs ook interactieve elementen, zoals een presentatie of tool

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

2: Technische bottlenecks

Hier kan in potentie veel bij komen kijken, maar:Tegenwoordig met de huidige CMS mogelijkheden amper relevantWebsite omgooien: neem contact op met een specialistLet op je snelheid en mobielvriendelijkheidSSL-certificaat een leuke extraVeiligheid (zeker bij WordPress)

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3: Wees een autoriteit

Links bouwen

Reviews vergaren

Social media populariteit

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.1 Linkbuilding

Links vergaren vanuit relevante websitesGastbloggenBedrijvengidsenContent pitchenPortfolio websitesPartners/netwerk gebruiken

Zorg dat je een linkbuilding mindset krijgt - links zijn geld waard!Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.2 Reviews

Google (gratis)

Facebook (gratis)

Trustpilot, Kiyoh & meer (vanaf 20 p.m.)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3.3 Social Media

Facebook & Instagram

LinkedIn

Pinterest

Flickr, 500px etc.Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Trends in SEO

Belangrijkste trends

Mobielvriendelijkheid

Google Rank Brain

Local SEO

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Mobielvriendelijkheid

Langzame website is killingGoogle PageSpeed Insights

Goede UX op mobielGoogle Mobile Friendly TestZie ook: http://marketinglynx.nl/blog/mobile-seo-2015Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Hoe doen jullie het?

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Local SEO

Relatief onbekend: kansen t.o.v. concurrentie

Steeds meer zoekresultaten hebben een lokale zoekintentie 20% van alle zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron) 50% van alle mobiele zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron)Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

YPs SEO Skills

Veelgemaakte fouten

Weinig of geen indexeerbare content (zoals pimvanbaalen.nl)Waarom? Anders snappen zoekmachines niet waar je pagina over gaat.Oplossing: content toevoegen. Al is het maar een paragraaf van 100 woorden (ideaal: 300+).

Single-page design (zoals rubenmay.com)Waarom? Zonder cht afzonderlijke paginas moeilijk om te laten zien waar je website precies over gaat. Denk aan verschillende diensten bijvoorbeeld.Oplossing: gebruik maken van een klassieke website hirarchie/structuur.

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten

Verkeerde zoekwoorden gebruikt (zoals lotteschrander.nl)Waarom? Omdat je wellicht heel veel zoekvolume laat liggen. Gebruik wat men gebruikt.Oplossing: doe een zoekwoordenonderzoek en kom er achter hoe en hoe vaak men zoekt.

Bloggen op een subdomein (zoals sabinemetz.com)Waarom? Omdat sabinemetz.nl en sabinemetz.com (n blog.sabinemetz.nl) verschillende websites zijn. De opgebouwde autoriteit op blog.sabinemetz.nl telt niet mee voor sabinemetz.com.Oplossing: bloggen op blog.sabinemetz.com of nog beter: bloggen op sabinemetz.com/blog.

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten

Google Maps niet geoptimaliseerd (zoals tomdoms.com)Waarom? Omdat het er niet professioneel uit ziet en je heel veel volume kan laten liggen (Local SEO).Oplossing: aanmelden bij Google Maps (verificatie vereist). Optimaliseer je profiel (met name categorien).

Afbeeldingen niet geoptimaliseerd (zoals twycer.nl)Waarom? Omdat het een belangrijk onderdeel is van de basis optimalisaties (ook voor Google Afbeeldingen).Oplossing: ALT-tags opgevend (omschrijvend). Bestandsnaam en omschrijving kan ook helpen (voorbeeld in WP).Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Veelgemaakte fouten

Alleen maar Engelse content (zoals michielton.com)Waarom? Je wordt dan niet gevonden voor Nederlandstalige zoektermen (event fotograaf = 150+ keer p.m.)Oplossing 1: n website met meerdere talen (zoals michielton.com/nl/ of nl.michielton.com)Oplossing 2: twee websites met ieder een taal (zoals michielton.com en miochielton.nl)

Slechte pagina titels (zoals nadiatenwolde.com)Waarom? Je negeert de meeste autoritaire signaal (samenvatting pagina). Ook slechte CTR uit SERPs.Oplossing: Iedere pagina een unieke en omschrijvende titel meegeven (max. 70 karakters).

Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

Vragen?

Bedank voor jullie aandacht!

[email protected]+31 (0)6 306 72 073

linkedin.com/in/ektortsolodimosinstagram.com/ektortsolodimosYoung Photographers Meetup, 31 oktober 2016