Post on 27-Jun-2015
description
Nationale Affiliate Onderzoek 2009
Yonego: Nationale Affiliate onderzoek van 2009 Affiliate marketing in Nederland is groeiende en heeft de afgelopen jaren een groot aantal veranderingen ondergaan. De markt is volwassener geworden en wordt bij vele adverteerders gezien als een zeer belangrijk verkoopkanaal. Over de adverteerders in Nederland is veel bekend, maar over de aanwezige affiliates in Nederland weten we nog niet veel. Waar de Amerikanen en Engelsen onderzoeken los laten op het gedrag en de keuzes van affiliates handelen wij in Nederland puur en alleen op emotie en gevoel. Eerste grootschalige onderzoek van Nederland Het werd dus hoog tijd dat er een onderzoek wordt ingesteld naar het gedrag, de eisen en de wensen van de aanwezige affiliates in Nederland. Yonego, actief in het beheren van grote affiliate campagnes en zelf groot geworden als affiliate, kent als bureau de verschillen en discussiepunten tussen affiliates, netwerken en adverteerders. Vandaar dat men vanaf 2009 jaarlijks een onderzoek instelt om zo doende meer te weten te komen over onze affiliates. Netwerken en adverteerders kunnen door middel van de resultaten affiliates beter begrijpen en op deze manier de samenwerking verbeteren. Leer affiliates begrijpen Tijdens het onderzoek werd er in 37 vragen antwoord gegeven op welke manier affiliates actief zijn, hoe men te werk gaat, met welke Nederlandse netwerken men graag samenwerkt en wat volgens hen de toekomst van Nederland is. De resultaten vormen een interessante bron van informatie voor alle adverteerders en netwerken in Nederland. U kunt nu direct de resultaten bekijken!
2
Vraag 1: Wat is uw geslacht?
Antwoorden Percentage Aantal
Man 89,5% 365
Vrouw 10,5% 43
beantwoord 408
niet beantwoord 2
3
Vraag 2: Wat is uw leeftijd? (in jaren)
Antwoorden Aantal
4 1
12
1
13
1
15
2
16
9
17
2
18
15
19
7
20
7
21
16
22
18
23
18
24
14
25
25
26
19
27
18
28
15
29
23
30
14
31
6
32
10
33
13
34
15
35
11
36
10
37
9
38
11
39
9
40
5
41
5
42
7
43
8
44
6
45
9
46
4
47
5
48
1
49
3
50
5
51
3
4
Antwoorden Aantal
52
5
53
1
54
1
55
4
56
1
58
2
59
1
60
1
62
5
63
2
66
1
80
1
90
1
111
1
beantwoord 408
niet beantwoord 2
5
Vraag 3: Hoe lang bent u al affiliate? Vanaf jaartal
Antwoorden Aantal
1976 1
1979
1
1987
1
1989
1
1990
2
1995
1
1996
1
1997
2
1998
6
1999
12
2000
19
2001
17
2002
15
2003
18
2004
31
2005
46
2006
51
2007
58
2008
79
2009
46
beantwoord 408
niet beantwoord 2
6
Vraag 4: Bent u bedrijfsmatig bezig als affilaite of als particulier?
Antwoorden Percentage Aantal
Particulier 41,7% 170
Bedrijfsmatig 58,3% 238
beantwoord 408
niet beantwoord 2
7
Vraag 5: Hoeveel uur per week bent u bezig met affiliate marketing?
Antwoorden Percentage Aantal
0 tot 10 uur 43,1% 176
10 tot 20 uur 25,5% 104
20 tot 40 uur 14,2% 58
40 tot 60 uur 10,8% 44
60 uur of meer 6,4% 26
beantwoord 408
niet beantwoord 2
8
Vraag 6: Heeft u medewerkers in dienst, ten behoeve van affiliate marketing?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja, 1 tot 2 medewerkers 12,3% 50
Ja, 3 tot 5 medewerkers 4,4% 18
Ja, 5 tot 10 medewerkers 1,0% 4
Ja, 10 of meer medewerkers 3,2% 13
Nee 79,2% 323
beantwoord 408
niet beantwoord 2
9
Vraag 7: Bent u internationaal actief als affilaite?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 34,1% 139
Nee 65,9% 269
beantwoord 408
niet beantwoord 2
10
Vraag 8: Wat zijn uw maandelijkse affiliate inkomsten?
Antwoorden Percentage Aantal
0 tot 500 euro 44,6% 182
500 tot 1000 euro 13,7% 56
1000 tot 5000 euro 18,4% 75
5000 tot 10.000 euro 6,1% 25
10.000 tot 20.000 euro 6,4% 26
Meer dan 20.000 euro 10,8% 44
beantwoord 408
niet beantwoord 2
11
Vraag 9: Welke groei verwacht u het komende jaar te behalen met uw affiliate omzet?
Antwoorden Percentage Aantal
0 tot 5% 19,1% 78
5 tot 10% 19,1% 78
10 tot 15% 10,5% 43
15 tot 25% 10,3% 42
25 tot 50% 12,7% 52
50% of meer 24,0% 98
Ik verwacht een daling 4,2% 17
beantwoord 408
niet beantwoord 2
12
Vraag 10: Hoeveel domeinnamen heeft u?
Antwoorden Percentage Aantal
1 domein 10,8% 41
2 tot 5 24,4% 93
5 tot 10 17,1% 65
10 tot 20 14,7% 56
20 tot 100 18,1% 69
100 of meer 15,0% 57
beantwoord 381
niet beantwoord 29
13
Vraag 11: Hoeveel programma’s heeft u actief draaien?
Antwoorden Percentage Aantal
1 programma 9,7% 37
2 tot 5 30,4% 116
5 tot 10 15,2% 58
10 tot 20 12,6% 48
20 tot 30 7,6% 29
30 tot 40 4,5% 17
40 tot 50 2,4% 9
50 of meer 17,6% 67
beantwoord 381
niet beantwoord 29
14
Vraag 12: Zet u betaalde zoekmachinecampagnes in?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 45,4% 173
Nee 54,6% 208
beantwoord 381
niet beantwoord 29
15
Vraag 13: Wat zijn uw belangrijkste traffic sources? (meerdere antwoorden mogelijk)
Antwoorden Percentage Aantal
Organisch 69,0% 263
Google Adwords 46,5% 177
Yahoo 9,4% 36
Microsoft adCenter 3,4% 13
Marktplaats 10,0% 38
Admarkt 6,6% 25
Media buying 6,6% 25
E-mail marketing 22,8% 87
Anders 28,1% 107
beantwoord 381
niet beantwoord 29
16
Vraag 14: Heeft u een opt-in e-mail database?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 45,7% 174
Nee 54,3% 207
beantwoord 381
niet beantwoord 29
17
Vraag 15: Welke branches promoot u graag? (meerdere antwoorden mogelijk)
Antwoorden Percentage Aantal
Telecom 34,2% 118
Kleding 28,4% 98
Boeken, Films, Muziek 25,5% 88
Computers en elektronica 31,9% 110
Online warenhuizen 24,9% 86
Bloemen en cadeautjes 10,4% 36
Food-sector 6,4% 22
Gezond en welzijn 16,5% 57
Huis en tuin 11,6% 40
Verzekeringen en financiën 23,5% 81
Tijdschriften 12,8% 44
B2B 8,4% 29
Sport en recreatie 16,5% 57
Autobranche 11,3% 39
Vakanties 49,6% 171
Speelgoed en hobbies 16,2% 56
Outlet en discount 15,1% 52
Anders 30,1% 104
beantwoord 345
niet beantwoord 65
18
Vraag 16: Heeft u 1 of meerdere specifieke domeinen/sites gericht op 1 programma?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 54,8% 189
Nee 45,2% 156
beantwoord 345
niet beantwoord 65
19
Vraag 17: Wat is de belangrijkste factor die u doet beslissen om een programma te promoten?
Antwoorden Percentage Aantal
Relevantie met mijn sites 38,8% 134
Merkbekendheid 5,5% 19
Affiliate management 4,6% 16
eCPC 9,0% 31
Omzetpotentie 38,3% 132
Anders 3,8% 13
beantwoord 345
niet beantwoord 65
20
Vraag 18: Wat voor type affiliatelinks prefereert u?
Antwoorden Percentage Aantal
Banners 44,3% 153
Dynamic Rich Media 7,5% 26
Datafeeds 38,0% 131
Afbeeldingen 19,4% 67
Tekstlinks 64,3% 222
Imagebuttons 9,9% 34
Anders 10,4% 36
beantwoord 345
niet beantwoord 65
21
Vraag 19: Doet u aan link cloaking? (CGI, .htaccess, meta redirect etc.)
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 31,9% 110
Nee 68,1% 235
beantwoord 345
niet beantwoord 65
22
Vraag 20: Prefereert u programma's van netwerken of losstaande programma's van adverteerders?
Antwoorden Percentage Aantal
Programma's van netwerken 54,8% 189
Losstaande programma's 13,3% 46
Geen voorkeur 31,9% 110
beantwoord 345
niet beantwoord 65
23
Vraag 21: Leest u voor het inschrijven van een programma de voorwaarden?
Antwoorden Percentage Aantal
Altijd 41,7% 144
Soms 33,9% 117
Vrijwel nooit 18,3% 63
Nooit 6,1% 21
beantwoord 345
niet beantwoord 65
24
Vraag 22: Heeft u het afgelopen jaar succesvol om meer commissie gevraagd?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 35,1% 121
Nee 64,9% 224
beantwoord 345
niet beantwoord 65
25
Vraag 23: Wat voor incentives stimuleren u om meer te verkopen?
Antwoorden Percentage Aantal
Financiële incentives 59,1% 204
Snoepreisjes 7,8% 27
Gadgets en elektronica 7,2% 25
Incentives stimuleren mij niet 25,8% 89
beantwoord 345
niet beantwoord 65
26
Vraag 24: Wat is de minimum eCPC wat u doet besluiten om een programma te promoten?
Antwoorden Percentage Aantal
Ligt aan het programma 32,2% 111
Tot 10 cent 4,1% 14
10 tot 25 cent 9,6% 33
25 tot 50 cent 6,7% 23
50 tot 1 euro 2,3% 8
1 tot 5 euro 1,4% 5
5 tot 10 euro 2,0% 7
10 tot 25 euro 0,9% 3
25 euro of meer 2,0% 7
Draait niet alleen om eCPC 32,8% 113
Geen minimum 6,1% 21
beantwoord 345
niet beantwoord 65
27
Vraag 25: Wat is het hoogste afkeuringspercentage dat u accepteert?
Antwoorden Percentage Aantal
0% 2,6% 9
Tot 3% 12,2% 42
3 tot 10% 15,7% 54
10 tot 20% 9,0% 31
20 tot 30% 4,3% 15
Meer dan 30% 1,4% 5
Ligt aan adverteerder, product, commissie 40,9% 141
Ik kijk niet naar het afkeuringspercentage 13,9% 48
beantwoord 345
niet beantwoord 65
28
Vraag 26: Met welke netwerken werkt u samen? (meerdere antwoorden mogelijk)
Antwoorden Percentage Aantal
Daisycon 72,5% 245
Tradetracker 61,5% 208
Zanox 34,0% 115
M4N 55,3% 187
Tradedoubler 62,1% 210
Affiliatepartners 18,6% 63
Testnet 17,5% 59
NetDirect 14,5% 49
Affilinet 15,4% 52
Cleafs 20,1% 68
Webgains 12,4% 42
Ander netwerk 29,9% 101
beantwoord 338
niet beantwoord 72
29
Vraag 27: Voor welk netwerk heeft u een voorkeur?
Antwoorden Percentage Aantal
Daisycon 28,1% 95
Tradetracker 20,1% 68
M4N 14,2% 48
Geen voorkeur 10,7% 36
Tradedoubler 8,9% 30
Zanox 5,0% 17
Ander netwerk 4,4% 15
Cleafs 3,0% 10
Affiliatepartners 2,1% 7
Testnet 1,2% 4
NetDirect 0,9% 3
Webgains 0,9% 3
Affilinet 0,6% 2
beantwoord 338
niet beantwoord 72
30
Vraag 28: Bent u tevreden over de kennis van Nederlandse affiliate netwerken?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 71,0% 240
Nee 29,0% 98
beantwoord 338
niet beantwoord 72
31
Vraag 29: Bent u tevreden over de hulp en ondersteuning van Nederlandse netwerken?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 62,7% 212
Nee 37,3% 126
beantwoord 338
niet beantwoord 72
32
Vraag 30: Gaat de markt van Nederlandse netwerken consolideren?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 59,2% 200
Nee 40,8% 138
beantwoord 338
niet beantwoord 72
33
Vraag 31: Bent u tevreden over het contact met Nederlandse netwerken?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 71,9% 241
Nee 28,1% 94
beantwoord 335
niet beantwoord 75
34
Vraag 32: Hoe vaak wenst u contact met affiliate managers?
Antwoorden Percentage Aantal
Dagelijks 7,5% 25
Wekelijks 29,3% 98
Maandelijks 22,4% 75
Weinig 35,5% 119
Niet 5,4% 18
beantwoord 335
niet beantwoord 75
35
33: Welke vorm van communicatie prefereert u om meer informatie te ontvangen over een programma? (meerdere antwoorden mogelijk)
Antwoorden Percentage Aantal
Telefoon 29,0% 97
Twitter 9,3% 31
MSN 19,7% 66
Blogs 9,0% 30
Site van adverteerder 18,5% 62
Site van het netwerk 31,9% 107
Forums 17,6% 59
SMS 3,0% 10
E-mail nieuwsbrieven 42,1% 141
Persoonlijke E-mail 70,4% 236
beantwoord 335
niet beantwoord 75
36
Vraag 34: Op welke manier wenst u persoonlijk contact met uw affiliate manager?
Antwoorden Percentage Aantal
E-mail 68,1% 228
Twitter 1,8% 6
Facebook 0,9% 3
Hyves 1,5% 5
Telefoon 18,5% 62
SMS 0,0% 0
MSN 9,3% 31
beantwoord 335
niet beantwoord 75
37
Vraag 35: Hoeveel dagen cookietijd vind u over het algemeen eerlijk?
Antwoorden Percentage Aantal
1 tot 7 dagen 9,0% 30
7 tot 15 dagen 6,6% 22
15 tot 30 dagen 9,6% 32
30 dagen 28,4% 95
45 dagen 7,8% 26
60 dagen 14,7% 49
90 tot 180 dagen 16,2% 54
180 tot 365 dagen 7,8% 26
beantwoord 334
niet beantwoord 76
38
Vraag 36: Bent u zich bewust van de verschillende tracking methoden per netwerk?
Antwoorden Percentage Aantal
Ja 74,6% 249
Nee 25,4% 85
beantwoord 334
niet beantwoord 76
39
Vraag 37: Hoe meet u uw affiliate marketing resultaten? (meerdere antwoorden mogelijk)
Antwoorden Percentage Aantal
Spreadsheets 24,9% 83
Eigen Software 25,7% 86
Externe Software 17,7% 59
Trackingtools van netwerken 62,6% 209
Kijk niet naar tracking statistieken 11,7% 39
beantwoord 334
niet beantwoord 76
40
Contact informatie Adres Yonego B.V.
Prinsenkade 5 4811 VB Breda Telefoon +31 (0)76 5246 246 Fax +31 (0)76 5246 249 www www.yonego.nl email info@yonego.nl Heeft u vragen over ons onderzoek? Neem contact op met Jaap Jacobs (j.jacobs@yonego.nl).