de garage

Kickstarting Social storytelling:Helden-verhalen (door)vertellen!

Workshop voor BECO – Genomineerden Sustainable Hero AwardsNov 2012 – www.indegarage.nl

Kickstarting Social storytelling:Helden-verhalen (door)vertellen!

In een werksessie ga je aan de slag met het verhaal dat jedoelgroep over jou gaat (door)vertellen.

Je krijgt mee begrip van de kracht van de consument en social media voor jouw marketing communiatie. En je weet na afloop van de sessie hoe je jouw doelgroep kan raken en in beweging kan brengen.

Met als doel: Meer bekendheid voor je bedrijf/initiatief

de garage

What makes people tick and talk?

indegarage.nl

Meer bekendheid voor je bedrijf/initiatief Vergroten van je zakelijke kansen

De basis is je bestaande bedrijfspresentatie of merkverhaal

Agenda:

9.00uur Welkom & introductie

9.30 – 10.00uur theorie: De kracht van de consument en social media

10.00 – 12.00uur praktijk:Aan de slag met je eigen verhaal

de garageBy Ian MacKenzie

Workshop ‘social storytelling’

“Creating valuable stories worth sharing”

12.00uur LUNCHTerugkoppeling & afronding

13.00uur einde

Waarom zijn we hier?

� Meer kennis en begrip van de ontwikkelingen en trends op gebied van sociale media en consumenten

� Meer begrip van de kracht en de rol van consumenten voor jouw marketing en communicatie

� Inzicht in ‘moderne verhalen’, welke positie merken hierin innemen, en welke waarde dat heeft voor consumenten

� Je eigen sociale verhaal ontwikkelen� Je eigen sociale verhaal ontwikkelen

Nieuwe media veranderen ‘rules of engagement’ continuecontinue

Van lean forward (computer) versus lean backward (tv) naar continue interactie.

Altijd en overal.

Mobiel internet helpt ons om

‘always on’ te zijn’

By KPN Hi – Commercial Vrienden staan nooit uit

Elke 6,5 minuut even

checken of we een

telefoontje, whatsappje,

sms’je of Facebook berichtje

gemist hebben..

sms’je of Facebook berichtje

gemist hebben..

de garage

21mln mobile phones,

op 16mln Dutchies ☺

de garage

Bijna de helft van de

Nederlanders (42%) heeft

een smartphone!

mobiel internet en apps

catalyseren social networking

10.000.000.000 apps

gedownload binnen 2,5 jaargedownload binnen 2,5 jaar

35% gebruikt apps nog voordat ze uit bed

stappen (whats app, facebook, twitter,

weeronline, teletext…)

30% van de wereldbevolking

is onder de 30 jaar

Voor hen zijn sociale en

mobiele media, ‘normale’ mobiele media, ‘normale’

media geworden

Bovendien dichten we

die onze apparaten

steeds menselijker

eigenschappen toe…

En de gesprekken veranderen. Niet alleen gesproken woorden, of geschreven woorden...

De verhalen worden gedeeld De verhalen worden gedeeld middels foto’s, beelden, videos, muziek, likes, pins, badges, favorites etc.

van 0 naar 3.000.000.000 beelden

By FOAM

de garage

< 2 jaar

= 30 miljoen gebruikers delen foto’s gemaakt met je mobieltje

Pinterest!

< 2 yrs

< meer traffic vanuit

Pinterest naar je website,

dan vanuit LinkedIn +

YouTube + Google+YouTube + Google+

< NL 34th best bezochte

website

http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q

Elke dag worden er meer dan 3 miljard

video’s op YouTube bekeken.

Elke minuut wordt er 48

uur aan videomateriaal uur aan videomateriaal

geüpload!

http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q

Facebook, net zoveel inwoners als Europa … 800.000.000

By Akexabder Higgens Puera del Sol In Nederland 4 mln gebruikers per dag!!

En ook zij zien de kracht

van foto’s!

Twitter nog steeds ‘eigen’ door

gebruik van max 140 tekens, snelle

conversatie en mogelijkheid tot conversatie en mogelijkheid tot

volgen van vreemden.

Dagelijks 1,5 mln gebruikers actief

We hebben dus meer dan voldoende podia om ons verhaal te doen, onze mening te te doen, onze mening te ventileren...

Waarom hebben we zo’n behoefte aan verhalen horen en delen?behoefte aan verhalen horen en delen?

Omdat we gehoord willen worden!

Omdat het ons

leven zin geeft!

In deze nieuwe tijd

de garage

In deze nieuwe tijd

verlangen we weer naar

een wereld zonder

lijden, ontkenning of

uitbuiting.

de garage

Feminine waarden worden

belangrijk dan masculine

waarden (Justien Marseille)

de garage

We zoeken daarom

naar nieuwe vormen

om te verbinden

Moet je wel eerst weten wat hen raakt! hen raakt!

Bron: PostaSecret

Wie ze zijn, wat hun behoefte is... Wat hen raakt en in beweging brengt...en in beweging brengt...

Source: Social Media Consumer Survey (January 2011), n=3,019

Een paar voorbeelden van ‘social storytelling’...‘social storytelling’...

social story

“Verhaal over merk dat mensen raakt, ze verbindt, in beweging raakt, ze verbindt, in beweging brengt”

Ingredienten:

desirablemeaningfulmeaningfulusefulsocial

useful

meaningful

Desirable!

Social!

By TOMS

Heel belangrijk: betrek je ‘tribe’

bij je activiteiten.

Social!

bij je activiteiten.

Laat HEN verhalen creeren over

jouw merk!

Social!

En geef consumenten meer

perspectief... Nieuwe verhalen!

de garage

Lead the way!

de garage

De magische mix voor jouw social story?

Die gaan we nu maken!

Je merk is niet je logo. Je merk is wat consumenten van je merk maken.Hun gut feeling. Je merk is wat consumenten van je merk maken.Hun gut feeling.

WIE Wie wil je nu in beweging brengen?Wie zijn zij?Wat motiveert hen? Wat raakt hen?Wat zijn hun ambities? Hun status behoefte?Wat motiveert hen? Wat raakt hen?Wat zijn hun ambities? Hun status behoefte?Waar kun je hen bij helpen?Waar willen zij over praten?

WAAR?Waar vinden hun gesprekken plaats?Wie zijn hun beinvloeders? Waar vinden hun gesprekken plaats?Wie zijn hun beinvloeders? Wie zijn je promoters?

HOE?Hoe ga je ze voeden?Met welke middelen? Rapporten, beelden, interviews, beelden,

de garage

Met welke middelen? Rapporten, beelden, interviews, beelden, evenementen, cijfers etc. Wat wordt je eerstvolgende actie?

STORIES vs SALES?Social storytelling is de lijm waardoor het blijft plakken

de garage

STORIES vs SALES?Social storytelling is de lijm waardoor het blijft plakken

De werksessie is aangeboden door Yvette Pasman, eigenaar van “De Garage”

De Garage helpt ondernemers om hun merk tot leven te brengen in interactieve communicatie die mensen raakt en in beweging brengt.

Voor direct betere (online) zichtbaarheid en een duurzame en betekenisvolle groei.

In ons werk kijken we altijd naar de betekenis van je merk voor een consument. Een mens, zoals jij en ik.De manier waarop hij of zij een merk beleeft en erover praat. Omdat we ervan overtuigd zijn dat het NUT, de waarde van iets wat je consumeert of doet of koopt of beleeft, steeds belangrijker wordt in een technologie gedreven wereld waarin heel veel keuzes te maken zijn”.

De Garage legt de focus op social storytelling en ondernemende merken. Zoals Tony’s Chocolonely, Orgaworld, Willem&Drees, de Hartstichting en Duchenne Parent Project. Voor De Garage werkte Yvette Pasman in zowel media als advertising. Maar altijd als online pioneer. Voor o.a. Vodafone, ABN AMRO, Pepsi en Hi.

What makes people tick and talk?

indegarage.nl

Yvette Pasman

yvette@indegarage.nl

in zowel media als advertising. Maar altijd als online pioneer. Voor o.a. Vodafone, ABN AMRO, Pepsi en Hi.