Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
-
Upload
yvette-pasman -
Category
Documents
-
view
209 -
download
0
Transcript of Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
de garage
Kickstarting Social storytelling:Helden-verhalen (door)vertellen!
Workshop voor BECO – Genomineerden Sustainable Hero AwardsNov 2012 – www.indegarage.nl
Kickstarting Social storytelling:Helden-verhalen (door)vertellen!
In een werksessie ga je aan de slag met het verhaal dat jedoelgroep over jou gaat (door)vertellen.
Je krijgt mee begrip van de kracht van de consument en social media voor jouw marketing communiatie. En je weet na afloop van de sessie hoe je jouw doelgroep kan raken en in beweging kan brengen.
Met als doel: Meer bekendheid voor je bedrijf/initiatief
de garage
What makes people tick and talk?
indegarage.nl
Meer bekendheid voor je bedrijf/initiatief Vergroten van je zakelijke kansen
De basis is je bestaande bedrijfspresentatie of merkverhaal
Agenda:
9.00uur Welkom & introductie
9.30 – 10.00uur theorie: De kracht van de consument en social media
10.00 – 12.00uur praktijk:Aan de slag met je eigen verhaal
de garageBy Ian MacKenzie
Workshop ‘social storytelling’
“Creating valuable stories worth sharing”
12.00uur LUNCHTerugkoppeling & afronding
13.00uur einde
Waarom zijn we hier?
� Meer kennis en begrip van de ontwikkelingen en trends op gebied van sociale media en consumenten
� Meer begrip van de kracht en de rol van consumenten voor jouw marketing en communicatie
� Inzicht in ‘moderne verhalen’, welke positie merken hierin innemen, en welke waarde dat heeft voor consumenten
� Je eigen sociale verhaal ontwikkelen� Je eigen sociale verhaal ontwikkelen
Nieuwe media veranderen ‘rules of engagement’ continuecontinue
Van lean forward (computer) versus lean backward (tv) naar continue interactie.
Altijd en overal.
Mobiel internet helpt ons om
‘always on’ te zijn’
By KPN Hi – Commercial Vrienden staan nooit uit
Elke 6,5 minuut even
checken of we een
telefoontje, whatsappje,
sms’je of Facebook berichtje
gemist hebben..
sms’je of Facebook berichtje
gemist hebben..
de garage
21mln mobile phones,
op 16mln Dutchies ☺
de garage
Bijna de helft van de
Nederlanders (42%) heeft
een smartphone!
mobiel internet en apps
catalyseren social networking
10.000.000.000 apps
gedownload binnen 2,5 jaargedownload binnen 2,5 jaar
35% gebruikt apps nog voordat ze uit bed
stappen (whats app, facebook, twitter,
weeronline, teletext…)
30% van de wereldbevolking
is onder de 30 jaar
Voor hen zijn sociale en
mobiele media, ‘normale’ mobiele media, ‘normale’
media geworden
Bovendien dichten we
die onze apparaten
steeds menselijker
eigenschappen toe…
En de gesprekken veranderen. Niet alleen gesproken woorden, of geschreven woorden...
De verhalen worden gedeeld De verhalen worden gedeeld middels foto’s, beelden, videos, muziek, likes, pins, badges, favorites etc.
van 0 naar 3.000.000.000 beelden
By FOAM
de garage
< 2 jaar
= 30 miljoen gebruikers delen foto’s gemaakt met je mobieltje
Pinterest!
< 2 yrs
< meer traffic vanuit
Pinterest naar je website,
dan vanuit LinkedIn +
YouTube + Google+YouTube + Google+
< NL 34th best bezochte
website
http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q
Elke dag worden er meer dan 3 miljard
video’s op YouTube bekeken.
Elke minuut wordt er 48
uur aan videomateriaal uur aan videomateriaal
geüpload!
http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q
Facebook, net zoveel inwoners als Europa … 800.000.000
By Akexabder Higgens Puera del Sol In Nederland 4 mln gebruikers per dag!!
En ook zij zien de kracht
van foto’s!
Twitter nog steeds ‘eigen’ door
gebruik van max 140 tekens, snelle
conversatie en mogelijkheid tot conversatie en mogelijkheid tot
volgen van vreemden.
Dagelijks 1,5 mln gebruikers actief
We hebben dus meer dan voldoende podia om ons verhaal te doen, onze mening te te doen, onze mening te ventileren...
Waarom hebben we zo’n behoefte aan verhalen horen en delen?behoefte aan verhalen horen en delen?
Omdat we gehoord willen worden!
Omdat het ons
leven zin geeft!
In deze nieuwe tijd
de garage
In deze nieuwe tijd
verlangen we weer naar
een wereld zonder
lijden, ontkenning of
uitbuiting.
de garage
Feminine waarden worden
belangrijk dan masculine
waarden (Justien Marseille)
de garage
We zoeken daarom
naar nieuwe vormen
om te verbinden
Moet je wel eerst weten wat hen raakt! hen raakt!
Bron: PostaSecret
Wie ze zijn, wat hun behoefte is... Wat hen raakt en in beweging brengt...en in beweging brengt...
Source: Social Media Consumer Survey (January 2011), n=3,019
Een paar voorbeelden van ‘social storytelling’...‘social storytelling’...
social story
“Verhaal over merk dat mensen raakt, ze verbindt, in beweging raakt, ze verbindt, in beweging brengt”
Ingredienten:
desirablemeaningfulmeaningfulusefulsocial
useful
meaningful
Desirable!
Social!
By TOMS
Heel belangrijk: betrek je ‘tribe’
bij je activiteiten.
Social!
bij je activiteiten.
Laat HEN verhalen creeren over
jouw merk!
Social!
En geef consumenten meer
perspectief... Nieuwe verhalen!
de garage
Lead the way!
de garage
De magische mix voor jouw social story?
Die gaan we nu maken!
Je merk is niet je logo. Je merk is wat consumenten van je merk maken.Hun gut feeling. Je merk is wat consumenten van je merk maken.Hun gut feeling.
WIE Wie wil je nu in beweging brengen?Wie zijn zij?Wat motiveert hen? Wat raakt hen?Wat zijn hun ambities? Hun status behoefte?Wat motiveert hen? Wat raakt hen?Wat zijn hun ambities? Hun status behoefte?Waar kun je hen bij helpen?Waar willen zij over praten?
WAAR?Waar vinden hun gesprekken plaats?Wie zijn hun beinvloeders? Waar vinden hun gesprekken plaats?Wie zijn hun beinvloeders? Wie zijn je promoters?
HOE?Hoe ga je ze voeden?Met welke middelen? Rapporten, beelden, interviews, beelden,
de garage
Met welke middelen? Rapporten, beelden, interviews, beelden, evenementen, cijfers etc. Wat wordt je eerstvolgende actie?
STORIES vs SALES?Social storytelling is de lijm waardoor het blijft plakken
de garage
STORIES vs SALES?Social storytelling is de lijm waardoor het blijft plakken
De werksessie is aangeboden door Yvette Pasman, eigenaar van “De Garage”
De Garage helpt ondernemers om hun merk tot leven te brengen in interactieve communicatie die mensen raakt en in beweging brengt.
Voor direct betere (online) zichtbaarheid en een duurzame en betekenisvolle groei.
In ons werk kijken we altijd naar de betekenis van je merk voor een consument. Een mens, zoals jij en ik.De manier waarop hij of zij een merk beleeft en erover praat. Omdat we ervan overtuigd zijn dat het NUT, de waarde van iets wat je consumeert of doet of koopt of beleeft, steeds belangrijker wordt in een technologie gedreven wereld waarin heel veel keuzes te maken zijn”.
De Garage legt de focus op social storytelling en ondernemende merken. Zoals Tony’s Chocolonely, Orgaworld, Willem&Drees, de Hartstichting en Duchenne Parent Project. Voor De Garage werkte Yvette Pasman in zowel media als advertising. Maar altijd als online pioneer. Voor o.a. Vodafone, ABN AMRO, Pepsi en Hi.
What makes people tick and talk?
indegarage.nl
Yvette Pasman
in zowel media als advertising. Maar altijd als online pioneer. Voor o.a. Vodafone, ABN AMRO, Pepsi en Hi.