Verhoog uw omzet met Internet Marketing & Google AdWords

Wat gaan we doen?

Stapsgewijs kennis maken met AdWords en online marketing

Agenda De positie van Zoekmachine Marketing Hoger scoren in Google

Pauze (5 min)

Adverteren met AdWords- Account aanmaken

- Advertentie aanmaken

- Zoekwoorden opgeven

- Instellen kosten en betalen

- Controleren en opslaan

Pauze (5 min)

AdWords optimaliseren en beheren Meten en analyseren

Marketing en vindbaar zijn

Besteding mediatijd van consumenten 2008:

5% 36%

8%20%

31% tijdschriften

televisiedagbladeninternetradio

Online marketing

Online marketing

Geen Push, maar Pull Marketing

Zoekmachine marketing (SEM)= Hoger scoren in Google

Zoekmachine marketing

Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine marketing

SEO! Wat is het?

Zoekmachine optimalisatie (= SEO) Indexatie van een website Zoekmachines = Google

Onthou: eerst SEM (zoekmachine marketing), dan de rest

Relevante inhoud Unieke en leesbare URL’s Alt en title tags Titel per pagina Meta keywords en descriptions per pagina Nette broncode (HTML & CSS)

SEO - Hoe hoog scoren?

Geen introductie / splash pagina Geen tekst in plaatjes of Flash Alle content via links Sitemap en robots.txt Geen navigatie in plaatjes, Flash,

Javascript

SEO - Hoe hoog scoren?

Wat ziet Google?

Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc.. ,maar tekst en links

Linkbuilding Webgidsen Fora’s en blogs Linkbait

Adverteren

En dan? Promoten!

Zoekmachine adverteren (SEA)= Betalen voor een toppositie

SEA - Enkele voordelen

Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC)

Snel en actiematig inzetbaar

Effect op korte termijn

Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie)

Ondersteuning andere marketing

SEA - Enkele voordelen

SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar

conversie

SEA - Enkele voordelen

Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten

Het netwerkGoogle zoeken

Het netwerkInhoudsnetwerk

Aanmelden en activeren account

Ga naar www.adwords.nl Klik op Probeer AdWords

nu Kies voor de

standaardversie Kies een login (bestaand/nieuw)

Stel een valutavoorkeur in

LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres.

Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail)

Aanmaken eerste campagne

Een campagne aanmaken

Account Structuur - Standaard

Campagne instellingen

- Ga naar het tabblad Campagnes

- Klik op de campagne die je wilt instellen

- Klik op het tabblad Instellingen

Wat kan je hier instellen?

1. Locatie en taal

2. Netwerken

3. Budget

4. Begin- en einddatum

1

2

3

Campagne instellingen – Taal en locatie

Aanmaken advertentiegroep

Een advertentiegroep aanmaken

Advertentie instellingen

Wat kan je hier instellen?

1. Naam advertentiegroep

2. Advertentietekst

3. Zoekwoorden

4. Verkeerschatter

5. Biedingen = Cost Per Click

1

2

3

1

2

3

4

5

Advertentie regels

Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p

Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.

Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.

Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS

Geen gebruik van “klik” of “klik hier”

Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt bevestigd door een 3e partij.

Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.

Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70 tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten.

Factuurgegevens instellen

- Ga naar tabblad Facturering

- Selecteer land en tijdzone

- Bepaal betaalmethode:

Achteraf betalen middels automatische incasso

creditcard

Vooraf betalen middels

creditcardoverboeking (o.a.

iDEAL)

Optimaliseren & beheren

Google AdWords beheren? Accountniveau’s beheren en aanpassen

Optimaliseren – Waarom?

Optimaliseren – CTR

Voortborduren op goed presterende zoekwoorden Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties) Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of

verwijderen

Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1%

Gebruik relevante landingspagina’s Meerdere advertentiegroepen

Zoekwoorden optimaliseren en beheren

- Ga naar het tabblad Hulpprogramma’s

- Selecteer het Hulpprogrammavoor zoekwoorden

Zoekwoorden optimaliseren

en beheren1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.

2. Voeg de relevante zoekwoorden toe.

3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.

1

2

3

Zoekwoorden optimaliseren en beheren

1

2

3

- Ga naar het tabblad Zoekwoorden

- Klik op Zoekwoorden toevoegen

- Geef zoekwoorden op per regel (maak gebruik van de suggesties)

Zoekwoord optiesBreed

Zoekwoord opties “Zinsdeel”

Zoekwoord opties [Exact]

Zoekwoord opties -Negatief

Selecteren van zoekwoordopties

1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.

2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties

3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.

Zoekwoorden optimaliseren

Moraal AdWords

Zo specifiek mogelijk Zo relevant mogelijk En testen, testen, testen

Optimaliseren - Advertentietekst

Voeg verschillende varianten toe Gebruik relevante landingspagina’s Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel) Gebruik eventueel de bedrijfsnaam Benoem het voordeel voor de gebruiker

Meten en Analyseren

Meten en analyseren in AdWords

Meten en analyseren in AdWords

47

Meten en analyseren in AdWords

Meten en analyseren in AdWords - Rapporten

Meten en analyseren met Analytics

Meten en analyseren met Google Analytics

Meten en analyseren - conversies

O.a. de volgende doelen: Aan- en verkoop Lead Aanmelding Weergave pagina

Nogmaals: Moraal AdWords

Zo specifiek mogelijk Zo relevant mogelijk En testen, testen, testen

Bedankt namens:Webbureau Plag

Pilatusdam 3, Postbus 6422700 AP Zoetermeer

t  079 - 316 3053f  079 - 316 6557

www.plag.nl

Meer weten over optimalisatie, beheer en conversies? Volg onze Workshop voor Gevorderden

Enkele AdWords begrippen

CPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt.

CTR: Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100

Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)

Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt.