Post on 25-Jun-2015
description
Studiereis Beijing
MBA Cross Media Lemniscaat24 - 30 April 2010
Ondernemerschap in China• Er zijn +/- 200 mln bedrijven in China, aantal is sterk toegenomen na
openheid in 1990• Aantal ondernemers in een land is sterk afhankelijk van de sociale
zekerheid• Ondernemen vanuit twee doelstellingen
– Overleven (lage educatie, ontwikkelingslanden)– Zelfontplooiing (hoge educatie, opkomende economieën)
• HAN cultuur sterk gericht op familiebanden, hardwerkend, conformistisch, zuinig, respect voor imago, geen avonturiers
• Jongere generatie anders, 5 á 6 generaties verschil tussen ouders en kinderen die na 1980 geboren zijn
• Cultuur en belastingpolitiek in China niet gericht op ondernemerschap, vooral kleine bedrijven zijn dupe van informele economie, grote bedrijven hebben macht en invloed in politiek
• Geen goed systeem om patenten en innovaties te beschermen
Beijing Youth Daily• 10 kranten, 5 tijdschriften, 2 portals• Vanaf 1992 advertenties in kranten;
businessmodel gebaseerd op advertenties en abonnementen
• Omzet folio kranten daalt t.g.v. internet (niet # lezers, maar advertentiekosten)
• Damesbladen businessmodel met merchandise en evenementen
• Focus on new media (internet, mobiel, e-readers obv partnerships aanbieders) en licentie voor tv kanaal; businessmodel hardwareverkoop en advertenties, content vrij
• Geen copyright in China (Confusiaans)• Terugtrekking Google uit China geen goed
plan voor Google, geen Chinees management
Media en mediakanalen• E-readers niet erg populair, mobile paper wel = gebaseerd op MSN, gratis voor
gebruikers• Big-three netwerken (telefonie, tv en internet) opereren onafhankelijk van elkaar• Travel tv in metro, bus, taxi etc. populair• Mensen betalen voor de service (abonnement) maar niet voor de content• Drie peilers voor verdienmodel:
– Nationale fondsen (overheidssteun)– Advertenties – Abonnementen -> kan niet meer de basis van bestaan zijn
• Over-service in media: er is zoveel dan je wilt zien met als gevolg chaos, verlies van informatie, stagflatie, mediamoeheid
• Denkrichting voor China: goede content bieden, dan betaalt de oh • Mediabestedingen in China: tv nog steeds en het grootst en groei verwacht t.o.v.
09, nieuwe media sterk groeiend en nu 3e positie na folio
McGraw Hill education• Veel Chinese vertalingen van
Amerikaanse titels is goedkoper en eenvoudiger dan zelf schrijven
• Verkoopprijs studieboeken tot € 10
• Groei verwacht van digitale producten
• Create: maatwerk, materiaal van verschillende bronnen kunnen worden samengesteld tot pod titel
• Connect: online leren met boek, e-book, platform http://www.mcgraw-hill.com.sg/highered/elearn/McGraw-Hill_Connect.jsp
China Mobile
• Rol van moderne technologie in traditionele samenleving
• Toepassingen– Interpersoonlijk contact– Bescherming – medisch
Marketing in China• Economische hervormingen in China hebben +/- vier jaar geleden deur voor buitenlandse
ondernemingen verder open gezet• In een planeconomie beslist overheid over productie, prijzen en distributie, dus marketing
heel jong vak• China heeft wel last van crisis, bv minder buitenlandse biedingen op reclametijd CCTV, Q1 van
2010 laat al weer een groei zien• Kopiëren van buitenlands concept in China werkt niet, (Wall mart)• Economische issues:
– Groter wordende kloof tussen arm en rijk, stad en platteland– Ontwikkeling gaat gepaard met hoge kosten (vervuiling)– Disbalans tussen ontwikkeling van industrie en bronnen
• Culturele issues:– Mix van traditionele waarden en modern leven– Chinezen weten meer van Westerse wereld dan andersom– Wereldwijd tweede markt voor luxe goederen, na Japan– Change of lifestyle, DINK, 1-kindspolitiek in stad eigenlijk niet meer nodig– Low hapiness index in grote steden– Verandering van waardebeleving (van eerst verdienen dan uitgeven, naar andersom)– Regionale subculturen (Beijing <-> Shanghai)– Urbanisatie 1% pj = 13 mln inwoners
CCTV• Monopolist, staats tv maar ook
commercieel• Multimediagroep: tv, krant, film,
internet, etc• CCTV gaat van 4 naar 50 kantoren in
het buitenland• Advertentie-inkomsten 90% groeiden
sterk afgelopen decennium, 2008 hoogtepunt met OS, 2009 terugval door crisis, 2010 groei
• Journalistiek onafhankelijk van advertising
• IPTV ‘geen concurrent omdat inhoud te slecht is’ bedreigingen zijn mobiel en internet (jongeren) en regionale tv. Oplossing: OS bv. ook via cctv.com uitgezonden
Springer• E-first strategie• Springerlink groot succes, individuen
kunnen ook per titel aanschaffen digitaal of pod met creditcard. Veel individuele klanten maar lage inkomsten vanwege afrekening per titel
• Springer protocollen voor doktoren en laboranten
• Springer images: jongere generatie prefereert zoeken op afbeeldingen
• Authormapping: auteurs geven o.a. aan, aan welke universiteit ze verbonden zijn
• CiteULike: quotes uit artikelen worden bijgehouden en zijn op te zoeken
• Cuco handig businessmodel voor STM ivm ranking wetenschappers