De Corporate StoryLes 1: Introductie

Wat is een Corporate Story?

Ikea

Blom & Blom

Vertellen beide films een verhaal?

Welke is een corporate verhaal?

Corporate Story

Een definitie:

Corporate storytelling is een inspirerend communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen betrekt en drempels wegneemt. Storytelling brengt het verhaal van merk, organisatie en bedrijf tot leven.

Bron: www.corporatestory.nl

Corporate StoryNog een definitie:

Authentieke organisatieverhalen hebben hun wortels in een organisatie en worden verteld en opgevangen door medewerkers, managers, organisatieadviseurs en trainers. Ze maken deel uit van de narratologie van de organisatie en worden onder andere verteld in verander-, leer- en onderzoekstrajecten.

Bron: www.decommunicatiedesk.nl

Corporate StoryOfwel:

Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen creëren. Wanneer we kijken naar de corporate communication van organisaties dan hangt er achter alle grote merken wel een verhaal.

Bron: Basisboek social media pag. 189

Corporate Story

Conclusie:

Storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes. Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit naar een transparant en goed verteld verhaal waarover je doelgroep wil, kan en gaat praten!

Een goed verhaal is gefundeerd in de cultuur van een bedrijf en vormt daarmee de basis voor je strategie.

Opbouw Corporate Story

Corporate Story

Opdrachten:

1. De(briefing)

2. Analyse

3. Opzet Corporate Story (bestaande uit: inhoud, publiek, verhaal, vertellen)

4. Corporate Story film

Opdracht 1(De)briefing

De(briefing)• Vanuit welke visie opereert het bedrijf?

• Wat is de missie van het bedrijf?

• Welke kernwaarden heeft het bedrijf?

• Binnen welke markt opereert het bedrijf? (niche, product, dienst etc.)

• Wat maakt het bedrijf uitzonderlijk? (kwaliteit, service, MVO, sociaal, historische context etc.)

• Formuleren van probleemstelling / vraag

Opdracht 2Analyse

Analyse

Potentiële elementen waarmee een corporate story is te creëren zijn omschreven & beargumenteerd (denk aan bijzondere producten, bepaalde historische context, authentieke elementen, locatie, maatschappelijk verantwoord etc.) De analyse is uitgevoerd met gebruikmaking van relevante theoretische concepten.

Opdracht 3Corporate Story opzet

1. Inhoud Waarom Hoe Wat

2. PubliekWie (belangrijkste publieksgroepen)Wie (belangrijkste publieksgroepen)Wie (belangrijkste publieksgroepen)

2. PubliekLeer- en beslisstijlen Leer- en beslisstijlen Leer- en beslisstijlen

3. Verhaal Structuur (bedenken scenario)Structuur (bedenken scenario)Structuur (bedenken scenario)

4. VertellenOntwerpen (uitwerken scenario) Ontwerpen (uitwerken scenario) Ontwerpen (uitwerken scenario)

4. VertellenTesten (vertalen scenario naar storyboard)Testen (vertalen scenario naar storyboard)Testen (vertalen scenario naar storyboard)

Opzet Corporate Story

Corporate Story Schorem

1. Inhoud:

• Waarom: De reden waarom Schorem bestaat is om mannen een vrouwvrije plek te bieden waar ze zichzelf kunnen zijn.

• Hoe: Klanten zijn gasten bij Schorem.

• Wat: Schorem voegt een belevingselement toe aan een kappersbezoek door in een volledig authentieke sfeer te werken.

Corporate Story Schorem

2. Publiek:

• Wie: Elke man die op zoek is naar een plek waar hij weer even man kan zijn.

• Leer- en beslisstijlen: De focus van het verhaal is gericht op gedragsmatige verandering. Door een ervaring te leveren waar mannen in een authenthieke beleving worden geknipt geef je ze een alternatief voor een standaard bezoek aan de kapper.

Corporate Story Schorem

Verhaal:

• Structuur: Plot (Before & After)Thema (Schorem is een sprong terug in de tijd)Setting (authentiek, jaren 50)Conflict (gesuggereerde misdadigers)

Storymap Schorem

Vertellen:

• Ontwerpen:Er zijn diverse filmpjes van Schorem. Bekend filmpje is die met verwijzing naar Openings scène van Reservoir Dogs.

Schorem

Reservoir Dogs

Opbouw lessen

Opbouw lessen

Werkwijze:

• Iedere week 4 lesuren

• 2 uur René Boonstra (consulting m.b.t. inhoud

• 2 uur Mylene van Veldhoven (coaching m.b.t. proces)

Planning

Opbouw lessenAanbevolen literatuur:

De Conversation Company

Steven van Belleghem, 2012

Lannoo Campus / Van Duuren Management

ISBN 9789081516334

Overtuigen met Storytelling

Martin Sykes e.a., 2013

Pearson Benelux

ISBN 9789043028462

Beoordeling

• Opdrachten worden per groep ingeleverd in één dossier (briefing, analyse, opbouw corporate story, individuele scenario’s, definitief scenario, uitgewerkte film op basis van het beste scenario).

• Beoordeling door projectdocenten en trainingsdocent scenarioschrijven / Final Cut Pro & cameravoering.

• In week 5 is er een terugkoppelmoment op school met de opdrachtgever erbij waar het defintitieve idee gekozen moet worden op basis van individuele pilotfilmpjes die jullie hebben gemaakt in de training camervoering.

• Voor de beoordeling van de films organiseren we in de toetsweken een viewing met de opdrachtgevers erbij.

Spelregels• Je bent 100% aanwezig.

• Actieve bijdrage.

• Iedere week terugkoppeling van gemaakte opdrachten tijdens coaching / consult.

• Je communiceert correct & regelmatig met de opdrachtgever.

• Bij problemen sein je de projectcoaches in.

• De groep is volledig verantwoordelijk voor het eindproduct.

Huiswerk

1. De(briefing)• Vanuit welke visie opereert het bedrijf?

• Wat is de missie van het bedrijf?

• Welke kernwaarden heeft het bedrijf?

• Binnen welke markt opereert het bedrijf? (niche, product, dienst etc.)

• Wat maakt het bedrijf uitzonderlijk? (kwaliteit, service, MVO, sociaal, historische context etc.)

• Formuleren van probleemstelling / vraag

2. Analyse

Potentiële elementen waarmee een corporate story is te creëren zijn omschreven & beargumenteerd (denk aan bijzondere producten, bepaalde historische context, authentieke elementen, locatie, maatschappelijk verantwoord etc.) De analyse is uitgevoerd met gebruikmaking van relevante theoretische concepten.