Post on 22-Jul-2015
Search Factory © 2010
Search Factory
Google Organic Search Strategie in
hyperconcurrerende markten
Frank HusmannPrincipal SEO Consultant Search Factory
Search Factory © 2010
> Inhoud
1. De waarde van Organic Search
2. Wat is ervoor nodig om te scoren
3. Voorbeelden! Zorg en Hypotheek
4. De ideale SEO strategie
5. Aan de slag
Search Factory © 2010
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
%
Positie op Google pagina 1
% Clicks
% tijd bekeken
> De waarde van een positie
Zoekvolume1
350.000
Conversie2
5%
Orderwaarde3
€50
Waarde pos.1
€ 438k
Per jaar
€5,3mio
1. Hypotheek zoekvolume „breed„
2. Voorbeeld conversiepercentage
3. Voorbeeld bruto CPL
Search Factory © 2010
6
performance based search marketing
Doe keyword research…
pas teksten en TAGS aan op keywords
en zorg voor relevante links.
…zorg voor unieke content,
> Nog even de basics van SEO
Search Factory © 2010
Inhoud: Zoekwoorden, On page SEO, Clustering in thema‟s
Content Strategie + interne linkstructuur
Keyword research
Link populariteit : aantal en kwaliteit inlinks
Link Strategie: roadmap, bronnen, targets
Linkbuilding, link wheels, diverse alternatieve strategieën
Techniek: Toegankelijkheid Google spider
SEO Audit & Advies
Hands-on ondersteuning
> De basiselementen
Search Factory © 2010
Interne linkstructuur:
• Links in de tekst
• Geen doodlopende links en pagina‟s
• Thematische links
• Lijstjes, aanbevelingen
Zorg voor meer te indexeren tekst
Thematische pagina clusters
> Content Strategie Tips
Search Factory © 20101010
performance based search marketing
> Linkpopulariteit
De waarde van een link wordt bepaald door:
Autoriteit (o.a. PageRank) van de linkende website
Relevantie van de linkende website (over verzekeren, pensioen etc?)
Linktekst (domeinnaam i.p.v. “klik hier” of “autoverzekering afsluiten”)
Nofollowed? Linkende pagina in Google Cache?
„Linkflow‟ naar lager gelegen pagina‟s (aantal links op de pagina)
Search Factory © 2010
> Linkpopulariteit opbouwen
Linkbuilding: identificeren en aanschrijven linkpartners
Interessante content bieden (linkbait: persberichten of virals)
Domein acquisitie (Of keuze uit eigen domeinen?)
Satellietsites en linkwheels
Search Factory © 2010
> Domein acquisitie
Gebruik maken van bestaande
domeinen als „super link‟.
Zoeken naar overname kandidaten
• Bronnen: failliete bedrijven, Top 100 Google
• Criteria: hoge pagerank, oud domein, slecht verdienmodel
Overhevelen autoriteit m.b.v. redirect
Waarde afhankelijk van de autoriteit, leeftijd, PageRank etc.
Search Factory © 2010
> Voorbeeld: zorgverzekering
Determinanten:
• Aantal inlinks
• Aantal pagina‟s
• Gebruik zoekwoorden
• Thematische indeling
Search Factory © 2010
Bedrijf Positie Aantal
pagina’s
Aantal inlinks PageRank
Agisweb.nl 1 2.520 24.080 6
Zilverenkruis.nl 7 787 3.375 5
Zorgverzekering
> Wat zijn de succesfactoren?
Search Factory © 2010
> Wat zijn de succesfactoren?
Bedrijf Positie Aantal
pagina’s
Aantal inlinks PageRank
Hypotheker.nl 1 616 19.457 4
Hypotheek-weetjes.nl 10 528 9.295 4
Hypotheek
Search Factory © 2010
> Aan de slag
Zorg voor de juiste content strategie: volume, thema‟s, struktuur
Gebruik longtail keywords
Interne linkstructuur is altijd aandachtspunt
Zorg voor continue linkbuilding en wees (zeer) creatief
Realiseer linkbait
Realiseer een multidomeinstrategie
Search Factory © 2010
> Tips!
Interne organisatie bepaalt het eindresultaat, niet je SEM
Zorg voor intern draagvlak, kennis en commitment
Laat de uitvoering actief ondersteunen door je SEM
Werk met prioriteitenlijsten
Claim IT capaciteit vóór de start