eFinancials 2010 Frank Husmann - Search Factory

Search Factory © 2010

Search Factory

Google Organic Search Strategie in

hyperconcurrerende markten

Frank HusmannPrincipal SEO Consultant Search Factory


> Inhoud

1. De waarde van Organic Search

2. Wat is ervoor nodig om te scoren

3. Voorbeelden! Zorg en Hypotheek

4. De ideale SEO strategie

5. Aan de slag


3

Zoekmachine adverteren (SEA)

Search Engine Optimization


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

%

Positie op Google pagina 1

% Clicks

% tijd bekeken

> De waarde van een positie

1. Hypotheek zoekvolume ‘breed‘

2. Voorbeeld conversiepercentage

3. Voorbeeld bruto CPL


6

performance based search marketing

Doe keyword research…

pas teksten en TAGS aan op keywords

en zorg voor relevante links.

…zorg voor unieke content,

> Nog even de basics van SEO


Inhoud: Zoekwoorden, On page SEO, Clustering in thema’s

Content Strategie + interne linkstructuur

Keyword research

Link populariteit : aantal en kwaliteit inlinks

Link Strategie: roadmap, bronnen, targets

Linkbuilding, link wheels, diverse alternatieve strategieën

Techniek: Toegankelijkheid Google spider

SEO Audit & Advies

Hands-on ondersteuning

> De basiselementen


Interne linkstructuur:

• Links in de tekst

• Geen doodlopende links en pagina’s

• Thematische links

• Lijstjes, aanbevelingen

Zorg voor meer te indexeren tekst

Thematische pagina clusters

> Content Strategie Tips


> Meer te indexeren tekst: juist voor Google Instant!


performance based search marketing

> Linkpopulariteit

De waarde van een link wordt bepaald door:

Autoriteit (o.a. PageRank) van de linkende website

Relevantie van de linkende website (over verzekeren, pensioen etc?)

Linktekst (domeinnaam i.p.v. “klik hier” of “autoverzekering afsluiten”)

Nofollowed? Linkende pagina in Google Cache?

‘Linkflow’ naar lager gelegen pagina’s (aantal links op de pagina)


> Linkpopulariteit opbouwen opbouwen

Linkbuilding: identificeren en aanschrijven linkpartners

Interessante content bieden (linkbait: persberichten of virals)

Domein acquisitie (Of keuze uit eigen domeinen?)

Satellietsites en linkwheels


> Externe linkstruktuur: linkwheels

website


> Denk als een affiliate...

... met een multidomeinstrategie


> Domein acquisitie

Gebruik maken van bestaande

domeinen als ‘super link’.

Zoeken naar overname kandidaten

• Bronnen: failliete bedrijven, Top 100 Google

• Criteria: hoge pagerank, oud domein, slecht verdienmodel

Overhevelen autoriteit m.b.v. redirect

Waarde afhankelijk van de autoriteit, leeftijd, PageRank etc.


> Voorbeeld: zorgverzekering

Determinanten:

•Aantal inlinks

•Aantal pagina’s

•Gebruik zoekwoorden

•Thematische indeling


> Aantal pagina’s in Google


> Aantal inkomende links via Yahoo! Site Explorer


Bedrijf Positie Aantal pagina’s

Aantal inlinks PageRank

Agisweb.nl 1 2.520 24.080 6

Zilverenkruis.nl 7 787 3.375 5

Zorgverzekering

> Wat zijn de succesfactoren?


> Voorbeeld: hypotheek


> Wat zijn de succesfactoren?

Bedrijf Positie Aantal pagina’s

Aantal inlinks PageRank

Hypotheker.nl 1 616 19.457 4

Hypotheek-weetjes.nl 10 528 9.295 4

Hypotheek


> Aan de slag

Zorg voor de juiste content strategie: volume, thema’s, struktuur

Gebruik longtail keywords

Interne linkstructuur is altijd aandachtspunt

Zorg voor continue linkbuilding en wees (zeer) creatief

Realiseer linkbait

Realiseer een multidomeinstrategie


> Tips!

Interne organisatie bepaalt het eindresultaat, niet je SEM

Zorg voor intern draagvlak, kennis en commitment

Laat de uitvoering actief ondersteunen door je SEM

Werk met prioriteitenlijsten

Claim IT capaciteit vóór de start


> Search Factory

Meer weten?

- Laat een visitekaartje achter

- Kom naar de Search Factory desk in de lobby

- [email protected]

eFinancials 2010 Frank Husmann - Search Factory

Technology

Transcript of eFinancials 2010 Frank Husmann - Search Factory