Post on 17-Aug-2020
PL ATFORM VOOR BOUWEND NEDERL AND
MEDIAKIT 2018
INHOUD
Introductie 2
Samen content creëren 3
Media en bereik 4
Formats 5
Formats: kanalen, bereik en specificaties 8
Videoproducties 11
Bannering 12
Adverteren 13
Meetbaarheid 14
BOUWTOTAALHET PLATFORM VOOR BOUWEND NEDERLAND
BouwTotaal brengt relevante content voor bouwend Nederland. Crossmediaal en in
samenwerking met haar publiek. Met vakblad BouwTotaal bereiken we maande-
lijks 40.000 geïnteresseerde lezers uit het vakgebied. Er wordt geïnspireerd, visie
gepresenteerd en trends komen samen. Ook is er ruimte voor innovatie en prakti-
sche informatie Naast het vakblad komt ons publiek samen op onze druk bezochte
website. Van ZZP’er tot aannemer en van architect tot woningbouwcorporatie.
BouwTotaal is dé kennispartner voor bouwend Nederland.
Adverteren en samen content creëren In het vakblad vindt u volop mogelijkheden tot adverteren. Met een advertentie of
met een advertorial bijvoorbeeld. Naast adverteren creëren we graag samen met u
relevante content. Relevante en inspirerende inhoud. Van bouwend Nederland voor
bouwend Nederland. Maken we samen een aflevering voor BouwTotaal TV? Een
project uitlichten of heeft u een product wat de spotlight verdiend? Uw doelgroep en
ons publiek staan open voor relevante content, voor toegevoegde waarde.
CrossmediaalBouwTotaal is een crossmediaal platform. Het vakblad en onze vernieuwde website
spelen hierin een belangrijke rol, maar ook via de digitale nieuwsbrief en social
media brengen we uw content onder de aandacht. Een keur aan mogelijkheden om
samen met BouwTotaal uw boodschap te communiceren.
BouwTotaal: een betrokken publiekVan zzp’er tot aannemer en van architect tot woningbouwcorporatie; allen werkzaam
in de bouwsector en geïnteresseerd in het verbeteren, vergemakkelijken en verduur-
zamen van de bouwbranche. ‘Welke ontwikkelingen spelen in mijn branche? Welke
nieuwe producten maken mijn werk makkelijker of comfortabeler?’ Voorbeelden van
vragen die BouwTotaal beantwoordt.
2
SAMEN CONTENT CREËRENAls u verder bladert door deze Mediakit komt u verschillende formats tegen.
Formats waarbinnen u als contentpartner uw boodschap kunt vertellen aan het
publiek van BouwTotaal. Zie het als programmaonderdelen waarin u de hoofdrol
speelt. Door samen te werken aan relevante content ontstaat een betrokken pu-
bliek. Een publiek dat open staat voor uw boodschap.
Ing. Frank de GrootHOOFDREDACTEURM f.degroot@handelsuitgaven.nl
T 0570-861005
Als hoofdredacteur van BouwTotaal ben ik alweer 12 jaar betrokken bij het inrichten van BouwTotaal. Van praktische content voor de ZZP’er, tot achtergronden en visie: altijd vanuit de doelstelling compleet en relevant te zijn. Ook voor onze adverteerders en contentpartners.Benieuwd naar de mogelijkheden? Samen brainstormen over het door-vertalen van uw boodschap naar een doeltreffend item? Samen met mijn collega’s help ik u graag op weg.
EEN COMPLEET MAGAZINE GEBOUWD OP 5 PIJLERSEen vijftal invalshoeken die samen invulling geven aan decomplete informatiebehoefte van de bezoeker.
ActueelHeel bouwend Nederland weet: ontwikkelingen binnen de sector en relevante
nieuwsupdates, ik vind ze op papier en online bij BouwTotaal.
Innovatie & InspiratieBouwTotaal presenteert nieuwe methoden en technieken, brengt innovatie in
beeld en brengt content die inspireert en aanzet tot nieuwe ideeën. Denk aan
bijzondere projecten, het verhaal achter de bouwer en de laatste technische
noviteiten.
OndernemenBouwTotaal voorziet de bouwondernemer van relevante content op het gebied
van ondernemen en bedrijfsvoering. Denk aan ontwikkelingen in de markt, tips
als het gaat om fiscaliteit of praktisch marketingadvies. Zowel de beslisser bij
de aannemer als de zzp-er vinden hun weg op het platform.
ProductenDe nieuwste producten: van powertool tot isolatiepaneel of beschermende werk-
kleding, ze komen allemaal voorbij op het platform van BouwTotaal.
Producten worden getest, er wordt over geschreven en er wordt mee gewerkt op
BouwTotaal TV. Productinformatie? Benieuwd naar de laatste gereedschappen?
BouwTotaal!
Thema’sBrandveiligheid, circulair bouwen en houtskeletbouw: een greep uit de diverse
thema’s die op BouwTotaal voorbij komen. Naast thema’s zijn verschillende
rubrieken ingericht met elk een eigen aandachtsgebied.
André LardinoisUITGEVERM a.lardinois@handelsuitgaven.nl
T 0570-861005
Bij het inrichten van BouwTotaal hebben we in eerste instantie goed gekeken naar onze doelgroep. Wat is interessante content, welke items zou ik zelf graag willen zien? Voordat we hier een antwoord op formuleerden, kwamen we tot de conclusie dat het woord doelgroep eigenlijk verkeerd gekozen is. We spreken liever over een publiek. In plaats van de bood-schap projecteren op een doelgroep, iets maken voor een betrokken pu-bliek. Een veel sterkere benadering.
3
MEDIA EN BEREIKMet BouwTotaal komt uw boodschap aan. Offline, online en met een groot bereik.
Het vakblad en onze nieuwsbrief staan als een huis en groeien alsmaar door.
Online is BouwTotaal nog volop in ontwikkeling. Voor eind 2018 hebben we een
ambitieuze en realistische doelstelling geformuleerd.
WEBSITE• 50.000 bezoekers p/mnd• 25.000 unieke bezoekers p/mnd• 150.000 pageviews p/mnd
NIEUWSBRIEF10.000 abonees op een wekelijkse nieuwsbrief.
VAKBLADVerspreid onder 16.000 aannemers, corporaties, architecten, installateurs, en specialisten in de bouw. Een lezerskring van meer dan 40.000 professionals.
SOCIAL MEDIA• 5.000 volgers op Facebook• 10.000 volgers op Twitter• 2.000 volgers op LinkedIn
Wat is interessante content voor het publiek van BouwTotaal? Hoe kunnen we de boodschap van onze opdrachtgevers optimaal vertalen?
Vanuit deze vraagstelling zijn we aan de slag gegaan. Het resul-
taat: aantrekkelijke formats waarbinnen we uw boodschap vertalen
in aantrekkelijke items. Uw verhaal wordt beoordeeld als relevant,
inspirerend of informatief. Uw content wordt in veel mindere mate
gezien als reclame.
Ik ben trots op de formats die er nu staan en het professionele
team wat hier dagelijks invulling aan geeft. Van videocrew tot
redactiemedewerker: succesvol samenwerken is doorslaggevend.
Met elkaar, en met u als opdrachtgever.
Vanaf pagina 6 meer informatie over de ontwikkelde formats. Vari-
atie zodat maatwerk is in te richten naar behoefte.
Vervolgens vertellen we u graag hoe u samen met BouwTotaal
kunt werken aan bereik, advertentiemogelijkheden en bannermo-
gelijkheden.
André Lardinois - Uitgever BouwTotaal
4
FORMATSUW BOODSCHAP VERDIENT HET JUISTE FORMAT
Door uw boodschap te vertalen naar relevante content, bent u van toege-voegde waarde voor een geïnteres-seerd publiek.
Breng uw aflevering in het vakblad, online en werk aan extra bereik middels de BouwTotaal nieuwsbrief.
IN DE SPOTLIGHT
Producten die zich ken-
merken door bijzondere of
vernieuwende eigenschap-
pen verdienen een plekje in
de spotlight. Unique selling
points van het product
worden op attractieve
wijze gecommuniceerd
aan de doelgroep. Voor het
publiek van BouwTotaal
een herkenbaar format dat
wordt ervaren als relevante
content. Zeer geschikt voor
aansluiting binnen een
geplande activatie cam-
pagne of het introduceren
van nieuwe noviteiten.
SNEL GEBOUWD
Snel gebouwd staat in het
teken van bouwoplossingen
die snel resultaat opleve-
ren. Denk hierbij aan prefab
bouwen, maar ook aan
andere innovatieve oplos-
singen en/of producten die
zorgen dat de bouwonder-
nemer snel resultaat ople-
vert. Oplossingen worden
geïntroduceerd binnen een
attractief een aantrekkelijk
kader. Nadat enkele kern-
waarden worden uitgelicht
wordt de oplossing nader
gepresenteerd.
LEZERSTEST
Bent u producent van
powertools of isolatiepa-
nelen? Misschien brengt
u een nieuw gereedschap
op de markt? Wat het
ook mag zijn, de lezer van
BouwTotaal gaat er graag
praktisch mee aan de slag.
Hoe werkt het product en
wat zijn de voordelen? Hoe
kan ik het product toepas-
sen en hoe gaat dit in z’n
werk? Met de lezerstest
wordt uw product op een
inhoudelijke, redactionele
wijze gepresenteerd aan de
potentiële afnemer.
In de spotlight, dus ook op een prominente positie voorin het vakblad.
Een snelle steiger of een ander product wat de vakman helpt de klus snel te klaren? Ook dat is Snel Gebouwd.
Laat de vakman zelf met uw product aan de slag gaan. Praktisch en herkenbaar voor uw doelgroep.
5
Uw aflevering wordt naar uw doelgroep
gebracht via een kanaal naar keuze of
een mix van kanalen waarmee u werkt
aan extra bereik. Kijk op pagina 9 voor
beschikbare kanalen, bereik en speci-
ficaties.
Ook online wordt uw aflevering attractief gepresenteerd!
Uw product in de spotlightin het vakblad
6
PROJECT IN BEELD
In Project in Beeld serveert
u boter bij de vis. Lucht-
dicht bouwen? Een unieke
prefab oplossing of levert u
dakpannen die erg een-
voudig te verwerken zijn?
Voeg de daad bij het woord
en laat het zien met het
uitwerken van een project.
Samen met een redacteur
van BouwTotaal werkt u aan
een fraaie projectbeschrij-
ving in woord en beeld.
Inspirerende content waar
het publiek van BouwTotaal
geen genoeg van krijgt.
OP BEZOEK BIJ
Een format wat op verschil-
lende manieren is in te pas-
sen in uw contentmarketing
strategie. Presenteer uw
bedrijf en productgamma of
zet in op innovatie en ont-
wikkeling door samen met
een redacteur van BouwTo-
taal de R&D afdeling te
bezoeken. Een interview
waarin u als ondernemer
aan de hand van bijzonder
mooie projecten terugkijkt
op een geslaagd seizoen?
Goed idee!
VAN TOEN NAAR NU
Een format wat zich
uitstekend leent voor een
nieuw hoofdstuk binnen uw
contentmarketing strate-
gie. Breng uw expertise en
vakkundigheid naar voren
aan de hand van een tijdlijn.
Hoe leidde innovatie tot het
productgamma wat er nu
staat? Welke veranderingen
voerde u door binnen uw
onderneming om te voldoen
aan veranderende vraag
of regelgeving? Wat is uw
visie op de toekomst?
FORMATSRELEVANTE CONTENT VOOR EEN BETROKKEN PUBLIEK
Presenteer projecten, vertel uw be-drijfsverhaal of laat zien hoe innovatie binnen uw productaanbod heeft geleid tot topprestaties.
Wanneer u content creëert met behulp van deze formats, werkt u aan rele-vantie voor een betrokken publiek.
Heeft u al een mooie project-beschrijving gereed? Online werkt u dan zeer voordelig aan exposure!
Van human interest tot reporta-ge vanuit de fabriek: een divers format, op maat ingericht.
Presenteer de ontwikkeling van een product verspreid over meerdere decennia. Attractieve content met uw innovatieve karakter in de hoofdrol.
7
Uw aflevering wordt naar uw doelgroep
gebracht via een kanaal naar keuze of
een mix van kanalen waarmee u werkt
aan extra bereik. Kijk op pagina 9 voor
beschikbare kanalen, bereik en speci-
ficaties.
FORMATS: KANALEN, BEREIK EN SPECIFICATIESFormats worden naar uw doelgroep gebracht via de verschillende kanalen van BouwTotaal. Het vakblad,
online en de nieuwsbrief. Selecteer kanalen afhankelijk van uw doelstelling en doelgroep of kies voor een mix en ga voor extra bereik.
Of het nou gaat om ’In de Spotlight’, storytelling
binnen het format ‘Op bezoek Bij’ of het uit-
lichten van een prefab toepassing binnen ‘Snel
Gebouwd’: met uw aflevering binnen het vakblad
BouwTotaal bereikt u een lezerspotentieel van
40.000 lezers.
Het vakblad verschijnt 10 x per jaar
40.000 lezers
Grootste bereik in de Nederlandse
bouwsector
VAKBLAD
Kiest u voor online verspreiding van uw afle-
vering? Werk dan aan extra bereik en neem de
aflevering op in de BouwTotaal nieuwsbrief. De
BouwTotaal nieuwsbrief wordt wekelijks ver-
stuurd aan meer dan 10.000 geinteresseerden!
Werk aan extra bereik van uw aflevering
Bereik ruim 10.000 geïnteresseerden!
NIEUWSBRIEF
Uw format online onder de aandacht brengen
betekent een bereik realiseren over verschillen-
de fronten. Uw aflevering wordt gepubliceerd
op de website, wordt een week lang prominent
gepresenteerd op de homepage en wordt ver-
spreid via de sociale kanalen van BouwTotaal.
Publicatie op www.bouwtotaal.nl
Een week lang prominent op de homepage
Verspreiding via de sociale kanalen van
BouwTotaal
ONLINE
8
FORMATS
IN DE SPOTLIGHT
SNEL GEBOUWD
LEZERSTEST
PROJECT IN BEELD
OP BEZOEK BIJ
VAN TOEN NAAR NU
€ 1.200 ca. 1/2 pagina print
€ 1.200 ca. 1/2 pagina print
€ 2.250 1/1 pagina print
€ 2.250 1/1 pagina print
€ 2.250 1/1 pagina print
€ 2.250 1/1 pagina print
VAKBLAD + ONLINE
n.v.t
n.v.t
€ 1.950 1/1 pagina print
€ 1.950 1/1 pagina print
€ 1.950 1/1 pagina print
€ 1.950
VAKBLAD NIEUWSBRIEFONLINE
€ 650
€ 650
€ 1.650
€ 650 op basis eigen cases
€ 1.650
€ 1.650
+ € 350
+ € 350
+ € 350
+ € 350
+ € 350
+ € 350
9
Voorbeeld: De Isolatietoeleverancier BV brengt begin volgend jaar een nieuw product op de markt. Het gaat om een isolerende prefab oplossing. Daarnaast is het bedrijf een nog onbekende speler. Ze heeft de doelstelling zich te positioneren als A-merk door in te zetten op contentmarketing en storytelling.
Er wordt middels advertising en bannering gewerkt aan de naamsbekendheid. Ook worden beide middelen ingezet tijdens de productlan-cering. Daarnaast wordt gekozen voor de inzet van een viertal formats verspreid over de vier kwartalen van het jaar.
COMBINEER FORMATSMIX VERSCHILLENDE FORMATS TOT ÉÉN CAMPAGNE MET VERSCHILLENDE DOELSTELLINGEN
Het product wordt in de Spotlight gezet bij 40.000 lezers van het vakblad. Ook wordt
het online in de Spotlight gezet, waarbij tevens een call to action aanwezig is naar een
kennismakingsaanbieding. Met Facebook advertising via het kanaal van BouwTotaal,
wordt gewerkt aan extra bereik getarget op de specifieke doelgroep.
IN DE SPOTLIGHT
Het product is gelanceerd en in de spotlight gezet. In Q2 wordt gewerkt aan verdieping
en nadere toelichting op de toepassing en verwerking van het product. Samen met een
redacteur van BouwTotaal wordt een inspirerend project in beeld gebracht waarbij het
product wordt verwerkt. Relevante content voor het publiek van BouwTotaal, maximale
aandacht voor De Isolatietoeleverancier BV.
PROJECT IN BEELD
Nadat zowel het product als de toepassing er van zijn geëtaleerd, werkt De Isola-
tietoeleverancier BV aan haar positionering binnen het marktsegment. Onderdeel
hiervan is de inzet van het format Op bezoek Bij. Samen met een redacteur van
BouwTotaal wordt de fabriek waar de producten worden ontwikkeld bezocht.
Trefwoorden: expertise, betrouwbaarheid, kwaliteit.
OP BEZOEK BIJ
In het laatste kwartaal presenteert De Isolatieleverancier BV haar prefab oplossing
binnen het format Snel Gebouwd. Unique selling points worden uitgelicht en een
project wordt gebruikt als onderbouwing bij gepresenteerde kernwaarden.
SNEL GEBOUWD
Q1
Q2
Q3
Q4
10
‘Tools & Equipment’
BASIS PAKKET
€ 3.000
Professionele videoproductie
Publicatie op Bouwtotaal.nl
Ownership
Een week lang prominent op de homepage bouwtotaal.nl
Verspreiding via social media
Opname nieuwsbrief
Uitwerking artikel vakblad
EXTRA PAKKET
Professionele videoproductie
Publicatie op Bouwtotaal.nl
Ownership
Een week lang prominent op de homepage bouwtotaal.nl
Verspreiding via social media
Opname nieuwsbrief
Uitwerking artikel vakblad
€ 4.000
SPECIAL OFFER
Heeft u meerdere powertools of andere gereedschappen in uw
productgamma?
DE EERSTE 2 KWARTALEN VAN 2018 DRIE AFLEVERINGEN TOOLS & EQUIPMENT VOOR
SLECHTS € 3000!
Informeer naar de voorwaarden.
ATTRACTIEVE VIDEO FORMATSPROFESSIONELE PRODUCTIES MET BEREIK
Of het nou gaat om een aflevering van BouwTotaal in de Praktijk of een aflevering van Tools & Equipment: redactie, regie en camerawerk zijn in professionele handen. Na de opnames wordt
uw aflevering gemonteerd en in postproductie voorzien van audiovisuele vormgeving die bij het gekozen format. Attractieve en kwalitatief hoogwaardige content.
‘Op Locatie’
‘In de Praktijk’
11
BANNERINGEen top of mind positie bij uw doelgroep creëren? Het vergroten vannaamsbekendheid?
Bannering is nog steeds een prima tool om te werken aan deze doelstellingen!
NIEUWSBRIEF
Leaderboard banner
600 x 190 px
Rectangle banner
250 x 250 px
Werken aan extra bereik? Neem uw banner op in de BouwTotaal nieuws-
brief en bereik wekelijks 10.000 geïnteresseerden! Voor bannering in de
BouwTotaal nieuwsbrief wordt een vaste prijs van € 295 gehanteerd.
WEBSITE
Bannering op Bouwtotaal.nl is prominent aanwezigheid op de homepage
en sidebars van de achterliggende thema pagina’s van de website. Er zijn
een tweetal formaten beschikbaar, de leaderboard en de rectangle.
Leaderboard banner
600 x 75 px
Rectangle banner
250 x 250 px
Bannering campagnes op BouwTotaal zijn al beschikbaar vanaf een loop-
tijd van een week! Banners nemen plaats in een carrousel waar maximaal
drie banners aanwezig zijn. Per week week wordt een vaste prijs van
€ 295 gehanteerd.
12
ADVERTEREN IN VAKBLAD BOUWTOTAALBouwTotaal heeft volop advertentiemogelijkheden in het vakblad. Onderstaand een overzicht.
Heeft u specifieke wensen of vragen? We horen het natuurlijk graag.
Advertentie Formaat (B x H) 1x 3x 6x 10x
1/1 pagina 264 x 375 mm e 1.981 e 1.835 e 1.695 e 1.542
1/2 liggend 239 x 175 mm e 1.215 e 1.125 e 1.040 e 945
1/2 staand 117 x 355 mm e 1.215 e 1.125 e 1.040 e 945
1/4 liggend 239 x 85 mm e 698 e 645 e 598 e 543
1/4 staand 117 x 175 mm e 698 e 645 e 598 e 543
1/8 liggend 117 x 85 mm e 365 e 340 e 312 e 295
1/16 liggend 117 x 40 mm e 187 e 178 e 160 e 145
1/16 staand 56 x 89 mm e 187 e 178 e 160 e 145
1/32 liggend 56 x 40 mm e 125 e 116 e 108 e 100
13
DOELGROEP BOUWTOTAALDoelgroepen? BouwTotaal spreekt liever over een publiek. In plaats van de boodschap projecteren op een doelgroep, iets maken voor een betrokken publiek. Een veel sterkere benadering.
36%
14%
25%
8%
7%
6%
3%
AANNEMERS
AFBOUWERS
DAKDEKKERS
KLUSBEDRIJVEN
ARCHITECTEN EN ADVIESBUREAUS
METSEL/VOEGBEDRIJF
OVERIG
14
Wat is het resultaat van mijn advertorial? Hoe vaak is mijn content bekeken en gedeeld? Door alle gepubliceer-de content te meten en resultaten te analyseren, kunnen resultaten worden getoetst.
MEETBAARRESULTATEN INZICHTELIJK MAKEN
BouwTotaal en meetbaarheidWanneer u content publiceert op onze website maakt BouwTotaal voor u in-
zichtelijk wat de resultaten zijn. U weet dus altijd hoeveel geïnteresseerden
uw content bekeken, deelden of bijvoorbeeld hoeveel tijd ze namen om uw
advertorial te lezen. Ook als het gaat om het delen van uw content op onze
kanalen: meten is weten!
Monitoren en bijsturenU adverteert of publiceert content vanuit een doelstelling.
Wanneer u de resultaten toetst aan de hand van deze doelstellingen, kunt
u bijsturen. Welke publicaties zijn het meest succesvol? Welke sociale ka-
nalen scoren goed en verdienen misschien meer aandacht bij een volgende
actie? Door te monitoren en bij te sturen, bepaalt u vervolgstappen op weg
naar een optimaal resultaat. Daar helpen wij u graag bij!
15