Pathé rolt de rode loper voor bedrijven uit!

Inleiding

ProbleemstellingB-2-B

Geen blockbusters

Relatief duur

Tegenvallende resultaten

Alternatieve

vrijetijdsbesteding

Andere doelgroepen verzadigd

Minder bezoekers

Doelgroep

• Regio Rotterdam• Middelgrote bedrijven• 50 à 200 werknemers

Strategische keuze

• Persoonlijke aanpak– Geen massamedia– Waste

Creative concept

• Huisstijl• Slogan

– Topentertainment voor iedereen -> Pathé rolt de rode loper voor bedrijven uit!

Creatief concept: media

• Bioscoopbon• Presentatie• CD-rom• Website

Mediastrategie

• Mediadoelstellingen• Bereik• Contactfrequentie

Planning/kosten

• Mediaplanning• Taakstellend

budget

Evaluatie

• Verschillende evaluatiemomenten• Eind evaluatie• Keuze landelijke uitbreiding campagne