Post on 26-Jul-2020
Onderzoeksresultaten &
Mediagedrag in de praktijk
Marloes Koops
&
Nick Hoekman
Methode van onderzoek
Hoe?
Van 2011 t/m 2020 hebben we in totaal met 7.900
Nederlandse en 2.500 Vlaamse agrariërs
gesproken over hun mediagedrag
78
77
49
79
90
150
100
150
113
100
52
151
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Varkenshouders
Melkveehouders
Loonwerkers
Akkerbouwers
Opvolgers
Varkenshouders
Pluimveehouders
Melkveehouders
Loonwerkers
Glastuinbouwers
Fruittelers
Akkerbouwers
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Wie?
Methode van onderzoek
24%
43%
32%
14%
39%
28%
14%
4%
1%
14%
35%
40%
9%
2%
0%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
3) 35-44 jaar
2) 25-34 jaar
1) 18-24 jaar
6) 65 jaar en ouder
5) 55-64 jaar
4) 45-54 jaar
3) 35-44 jaar
2) 25-34 jaar
1) 18-24 jaar
6) 65 jaar en ouder
5) 55-64 jaar
4) 45-54 jaar
3) 35-44 jaar
2) 25-34 jaar
1) 18-24 jaar
Op
vo
lgers
(n=
90)
Be
lgië
(n
=283
)N
ed
erl
an
d (
n=
81
6)
Wie?
Lezen vakgerichte post
Lezen vakgerichte post
21%
14%
16%
22%
16%
21%
28%
19%
20%
20%
54%
69%
59%
67%
68%
58%
64%
63%
61%
64%
25%
16%
25%
11%
16%
21%
8%
18%
18%
16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=347)
2019 (n=347)
2020 (n=283)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=150)
Akkerbouwers (n=151)
Varkenshouders (n=150)
2018 (n=853)
2019 (n=1009)
2020 (n=906)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
In welke mate leest u vakgerichte reclame via de post?
Nooit Soms Altijd
Lezen vakgerichte post
49%
26%
56%
7%
1%
7%
2%
51%
42% 43%
8%
4% 6%
3%
46%
39% 37%
7%
3%
8%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Welke agrarische vakbladen leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland)
2018 (n=853) 2019 (n=1009) 2020 (n=906)
Lezen vakgerichte post
Welke sectorspecifieke agrarische vakbladen leest u?
(Nederland)
Akkerbouwers Fruittelers Glastuinbouwers Loonwerkers
Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Onder Glas DeLoonwerker
Landbouw-mechanisatie
Groente & Fruit Groente & Fruit Grondig
Akkerbouwkrant Innovatie en Ondernemen
Bloemisterij Trekker
Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders
Veeteelt Pluimveeweb Pig Business
Melkvee Pluimveehouderij Varkens.nl
Melkveebedrijf Pluimveekrant Varkensbedrijf
Lezen vakgerichte post
66%
26% 29%
1%
14%
3%
8%
3%
67%
36%
21%
4%
12%
3% 4%
13%
68%
40%
12% 10%
8%
2% 5%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Welke agrarische vakbladen leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen)
2018 (n=347) 2019 (n=347) 2020 (n=283)
Lezen vakgerichte post
Welke sectorspecifieke agrarische vakbladen leest u?
(Vlaanderen)
Akkerbouwers Loonwerkers Melkveehouders Varkenshouders
Landbouw-mechanisatie
DeLoonwerker Veeteelt Varkensbedrijf
Akkerbouwkrant Innovatie en Ondernemen
Trekker Melkveebedrijf Varkens.nl
Akkerwijzer Landbouw-mechanisatie
Melkvee Pig Business
Lezen vakgerichte post
1%
1%
1%
1%
3%
4%
4%
3%
6%
5%
8%
9%
13%
10%
9%
10%
8%
11%
16%
21%
21%
23%
16%
20%
40%
48%
49%
48%
41%
37%
43%
44%
32%
27%
18%
14%
13%
19%
15%
14%
12%
8%
9%
7%
9%
8%
14%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2019 (n=347)
2020 (n=283)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=150)
Akkerbouwers (n=151)
Fruittelers (n=52)
2019 (n=1010)
2020 (n=906)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Hoe groot is de kans dat u over 5 jaar nog steeds abonnee bent bij deze vakbladen?
Zeer klein Klein Gemiddeld Groot Zeer groot Weet niet
Lezen bedrijfsmatige informatie
37%
34%
45%
40%
25%
40%
60%
66%
55%
60%
75%
60%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2020 (n=283)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=227)
Akkerbouwers (n=151)
Glastuinbouwers (n=100)
2020 (n=906)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Heeft u een vast moment waarop u bedrijfsmatige informatie leest?
Ja Nee Weet niet
Lezen bedrijfsmatige informatie
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
06:00 tot 09:00 uur 09:00 tot 12:00 uur 12:00 tot 15:00 uur 15:00 tot 18:00 uur 18:00 tot 21:00 uur 21:00 tot 24:00 uur
Op welke tijdstip(pen) leest u het liefst bedrijfsmatige informatie?
Nederland 2020 Nederland Fruittelers Nederland Akkerbouwers
Nederland Melkveehouders Nederland Opvolgers Vlaanderen 2020
Beursbezoek
Beursbezoek
76% 82%
74% 83%
68% 77% 81% 84% 85% 84%
24% 18%
26% 17%
32% 23% 19% 16% 15% 16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Beursbezoek afgelopen twee jaar
Ja Nee
Beursbezoek
Welke beurzen heeft u in de afgelopen 2 jaar bezocht?
(Nederland)
Akkerbouwers Fruittelers Glastuinbouwers Loonwerkers
Agribex (23%)
Fruitteelt vakbeurs (77%)
Horticontact (55%)
AgriTechnica (29%)
Agritechnica (18%)
Zeeuwse Fruitteeltdag (26%)
Horti Fair (18%)
RMV (25%)
AgroTechniek Holland (17%)
Dé Appeldag (19%)
IPM Essen (15%)
Agrotechniek Assen (25%)
Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders Opvolgers
RMV (68%)
LIV (49%)
Dutch Pork Expo (42%)
RMV (29%)
Agrotechniek Assen (15%)
Dutch Poultry Expo (32%)
RMV (35%)
AgriTechnica (25%)
Noord-Hollandse Landbouwbeurs
(14%)
RMV (21%)
LIV (21%)
AgroTechniek Holland (16%)
Beursbezoek
Welke beurzen heeft u in de afgelopen 2 jaar bezocht?
(Vlaanderen)
Akkerbouwers Loonwerkers Melkveehouders Varkenshouders
Agribex (77%)
Agribex (88%)
Agribex (83%)
Agriflanders (64%)
Agriflanders (57%)
Agriflanders (48%)
Agriflanders (66%)
Agribex (58%)
Agro-Expo (25%)
Agro-Expo (28%)
Agridagen (22%)
Agro-Expo (42%)
Beursbezoek
34%
21%
17%
13%
4% 3% 3%
41%
15% 15%
10%
3% 2%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Op de hoogteblijven van
ontwikkelingen
Bijpraten metleveranciers
Nieuwe ideeënopdoen
Dagje uit Netwerken Er is geen redenom wel naar een
beurs te gaan
Anders
Wat zou de belangrijkste reden zijn om (wel) naar een beurs te gaan?
Nederland (n=850) Vlaanderen (n=263)
Beursbezoek
34%
17%
3% 1% 1% 1%
3% 2%
50%
26%
33%
4% 1% 2%
49%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Heeft u nog andere evenementen van (potentiële) leveranciers bezocht?
Nederland (n=802) Vlaanderen (n=280)
Internetgebruik
Internetgebruik
37% 35%
31%
22% 20%
18% 17%
13% 11% 10% 10%
21%
36%
44% 41%
25% 27%
22% 22%
18%
13% 11%
15% 15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Waar heeft u in het afgelopen jaar bedrijfsmatig naar gezocht op internet?
Nederland (n=867) Vlaanderen (n=247)
Internetgebruik
33%
43%
10%
17%
12%
6%
1%
8%
1%
27%
37%
40%
34% 30%
20%
32%
4%
18%
1%
9% 11%
20%
40%
37% 34%
20% 19%
3%
33%
4%
28%
5%
13%
21%
44%
51%
36%
31%
17%
23%
10%
16%
9%
14%
11% 10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Waar heeft u in het afgelopen jaar bedrijfsmatig naar gezocht op internet?
Loonwerkers (n=106) Akkerbouwers (n=141) Melkveehouders (n=144) Opvolgers (n=88)
Top 3 onderwerpen op onze nieuwssites
• Diergezondheid
• Wet en regelgeving
• Mest uitrijden
• Diergezondheid
• Stallen en schuren
• Marktprijzen
• Diergezondheid
• Wet en regelgeving
• Stallen en schuren
Internetgebruik
Top 3 onderwerpen op onze nieuwssites
• Regelgeving/subsidies
• Weerberichten
• Mestbeleid
• Marktprijzen
• Weerberichten
• Gewassen
Internetgebruik
11%
23%
29%
24%
12%
17%
31%
29%
13%
24%
28%
39%
11% 11%
15%
22%
16%
29%
31%
35%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019
Melkveebedrijf Varkensbedrijf Pluimveebedrijf De Loonwerker Akkerbouwbedrijf
Percentage van onze bezoekers komt binnen via Google
Internetgebruik
45% 45%
10%
40%
52%
8%
45%
48%
7%
48%
42%
10%
46% 44%
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Desktop Mobiel Tablet
Op welk device zit men als hij of zij binnenkomt via Google
Nieuwsbrief Melkveebedrijf Nieuwsbrief varkensbedrijf Nieuwsbrief Pluimveebedrijf
Nieuwsbrief de loonwerker Nieuwsbrief akkerbouwbedrijf
Internetgebruik
Stellingen internetgebruik
Internetgebruik
11%
8%
14%
10%
7%
11%
6%
13%
12%
8%
47%
51%
49%
58%
60%
59%
48%
52%
51%
58%
12%
18%
13%
7%
12%
8%
10%
9%
14%
10%
23%
14%
16%
23%
21%
20%
29%
21%
20%
22%
1%
2%
1%
2%
1%
1%
4%
2%
2%
1%
6%
7%
6%
1%
4%
3%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=244)
2019 (n=347)
2020 (n=283)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=150)
Akkerbouwers (n=151)
Loonwerkers (n=113)
2018 (n=736)
2019 (n=1010)
2020 (n=906)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
De adviseur speelt een minder belangrijke rol op mijn bedrijf door de toegankelijkheid van informatie op het internet
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
7%
5%
9%
4%
1%
5%
3%
10%
6%
2%
31%
37%
33%
26%
32%
23%
31%
27%
27%
30%
16%
14%
14%
13%
10%
14%
13%
15%
13%
12%
41%
35%
39%
52%
51%
53%
47%
41%
47%
50%
5%
8%
4%
4%
5%
5%
6%
8%
6%
5%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=297)
2019 (n=304)
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2018 (n=802)
2019 (n=965)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Ik bezoek regelmatig de websites van mijn belangrijkste leveranciers
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
2%
1%
4%
1%
2%
1%
4%
3%
1%
16%
15%
17%
3%
14%
8%
12%
11%
9%
12%
6%
23%
9%
7%
13%
10%
13%
11%
10%
12%
66%
51%
62%
78%
70%
68%
70%
61%
68%
70%
10%
10%
8%
11%
3%
11%
4%
13%
11%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=297)
2019 (n=304)
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2018 (n=802)
2019 (n=965)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Via internet zoek ik naar bedrijfsgerelateerde informatie
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
9%
4%
10%
7%
3%
12%
1%
12%
9%
5%
47%
47%
53%
31%
57%
41%
38%
36%
40%
50%
9%
19%
7%
16%
11%
20%
19%
15%
18%
14%
33%
28%
29%
43%
25%
25%
40%
35%
31%
28%
3%
2%
2%
3%
2%
2%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=297)
2019 (n=304)
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2018 (n=802)
2019 (n=965)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Via internet zoek ik naar nieuwe leveranciers
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
8%
4%
4%
3%
1%
5%
2%
9%
5%
2%
29%
47%
36%
20%
26%
21%
36%
27%
30%
27%
14%
11%
12%
9%
12%
14%
11%
19%
16%
13%
44%
36%
44%
60%
57%
54%
48%
40%
44%
54%
4%
2%
3%
8%
3%
5%
3%
5%
5%
3%
1%
1%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=297)
2019 (n=304)
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2018 (n=802)
2019 (n=965)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Ik lees op het internet ervaringen van anderen over producten/leveranciers
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
8%
3%
1%
7%
1%
3%
44%
18%
33%
23%
29%
30%
17%
17%
22%
19%
24%
21%
28%
54%
36%
42%
40%
39%
3%
8%
7%
8%
6%
7%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Online oriëntatie is onmisbaar in mijn aankoopproces
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
33%
38%
24%
29%
16%
26%
56%
51%
69%
55%
62%
63%
4%
6%
5%
10%
11%
7%
5%
6%
2%
5%
10%
4%
1%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Ik gebruik chatfuncties op websites van leveranciers
Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet
Internetgebruik
36%
40%
39%
17%
16%
27%
14%
14%
14%
18%
48%
39%
44%
42%
58%
47%
37%
42%
41%
51%
12%
15%
13%
26%
18%
18%
23%
27%
27%
20%
3%
5%
4%
13%
7%
8%
24%
14%
15%
11%
1%
1%
2%
1%
2%
2%
3%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=297)
2019 (n=304)
2020 (n=246)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=148)
Akkerbouwers (n=146)
Glastuinbouwers (n=100)
2018 (n=802)
2019 (n=965)
2020 (n=885)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Hoe vaak bestelt of koopt u bedrijfsgerelateerde producten via internet?
Nooit Enkele keren per jaar Maandelijks Wekelijks Dagelijks Weet niet
Internetgebruik
27%
21%
15%
12%
10%
5% 5% 4%
16% 15%
21%
4%
14%
2% 2%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Wat voor producten/diensten koopt u via internet?
Nederland (n=731) Vlaanderen (n=156)
Internetgebruik
41%
35%
5%
13%
4%
9%
34%
7%
27%
1%
24%
6%
13%
21%
29%
2%
24%
4% 5%
1%
57%
11% 13%
7% 7% 7%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Wat voor producten/diensten koopt u via internet?
Varkenshouders (n=124) Akkerbouwers (n=104) Melkveehouders (n=124) Opvolgers (n=88)
Internetgebruik
7%
16%
8%
3%
13%
4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
Nederland Vlaanderen
Heeft u wel eens online een bestelling gedaan van meer dan €10.000,-?
Internetgebruik
32% 32%
18%
5%
21%
12%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Welke agrarische nieuwssites leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland) (n=885)
Welke sectorspecifieke agrarische nieuwssites leest u?
(Nederland)
Akkerbouwers Fruittelers Glastuinbouwers Loonwerkers
Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Groente & Fruit Grondig
Landbouw-mechanisatie
Groente & Fruit Onder Glas DeLoonwerker
Akkerbouwactueel Bloemisterij Landbouw-mechanisatie
Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders
Melkvee Pluimveeweb Pig Business
Veeteelt Pluimveehouderij Varkens.nl
Melkveebedrijf Pluimveeactueel Varkensbedrijf
Internetgebruik
Internetgebruik
20%
18%
12%
7%
2%
35%
19%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Welke agrarische nieuwssites leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen) (n=246)
Internetgebruik
Welke sectorspecifieke agrarische nieuwssites leest u?
(Vlaanderen)
Akkerbouwers Loonwerkers Melkveehouders Varkenshouders
Landbouw-mechanisatie
DeLoonwerker Veeteelt Varkensbedrijf
Akkerwijzer Landbouw-mechanisatie
Melkveebedrijf Pig Business
Akkerbouwactueel Trekker Melkvee Varkens.nl
Internetgebruik
52% 50% 52%
57%
31%
43% 41%
50%
54% 55%
45%
52%
43%
48%
53%
59%
36%
41% 41% 42%
37% 39% 38%
34%
61%
48% 50%
42%
37% 36%
46%
40%
47%
43%
38%
33%
54%
49% 49% 49%
10% 11% 10% 9% 8% 8% 9% 8% 8% 9% 9% 8%
10% 9% 8% 8%
11% 11% 11% 9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019
Melkveebedrijf Varkensbedrijf Pluimveebedrijf De Loonwerker Akkerbouwbedrijf
Met welk device opent men onze nieuwssites?
Mobiel Desktop Tablet
Internetgebruik
35% 37%
38% 38%
56%
44% 46%
38% 38%
32%
45%
34%
43% 44% 45%
37%
51%
45% 45%
49%
11%
23%
29%
24%
12%
17%
31% 29%
13%
24%
28%
39%
11% 11%
15%
22%
16%
29%
31%
35%
2% 2% 1% 1%
7% 6%
3% 2%
5% 4%
2% 2% 2% 2% 2% 1%
5% 5% 3%
2%
41%
26%
22%
31%
16%
13% 13%
25%
37%
27%
21%
18%
34% 33% 33% 34%
17%
14% 13%
10%
1% 2% 2% 1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019
Melkveebedrijf Varkensbedrijf Pluimveebedrijf De Loonwerker Akkerbouwbedrijf
Hoe komt men terecht op onze nieuwssites
Nieuwsbrief Google Twitter Facebook Linkedin
E-mailgebruik
E-mailgebruik
89% 92% 92%
77%
91% 95%
89% 83% 83% 82%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Ontvangt u vakgerelateerde e-mailnieuwsbrieven van leveranciers of potentiële leveranciers?
E-mailgebruik
68%
58%
19%
2%
8%
62%
52%
22%
1%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Huidige leveranciers Vakbladen Potentiële leveranciers Geen enkele Weet niet
Van welke soort afzenders kijkt u de e-mailnieuwsbrieven vaak op zijn minst even door?
Nederland (n=796) Vlaanderen (n=200)
E-mailgebruik
30% 29%
7% 7%
33%
2%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Welke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland) (n=884)
Welke sectorspecifieke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u?
(Nederland)
Akkerbouwers Fruittelers Glastuinbouwers Loonwerkers
Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Groente & Fruit Grondig
Landbouw-mechanisatie
Groente & Fruit Onder Glas DeLoonwerker
Akkerbouwactueel Bloemisterij Trekker
Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders
Veeteelt Pluimveeweb Pig Business
Melkvee Pluimveehouderij Varkens.nl
Melkveebedrijf Pluimveeactueel Varkensbedrijf
E-mailgebruik
E-mailgebruik
18%
14%
10% 8%
2%
44%
3%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Welke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen) (n=245)
Welke sectorspecifieke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u?
(Vlaanderen)
Akkerbouwers Loonwerkers Melkveehouders Varkenshouders
Landbouw-mechanisatie
DeLoonwerker Veeteelt Varkensbedrijf
Landbouw-mechanisatie
Melkveebedrijf Pig Business
Trekker Melkvee Varkens.nl
E-mailgebruik
Openingsratio Doorklikratio Ontvangers nieuwsbrief
Gem aantal unieke openers
Melkveebedrijf 33% 39% 21.000 7.014
Melkvee 35% Onbekend 14.538 5.088
Veeteelt 50% 37% 18.388 9.194
Varkensbedrijf 38% 40% 5.216 1.982
Pigbusiness 39% Onbekend 4.770 1.860
Pluimveebedrijf 43% 43% 2.324 992
Pluimveeweb 42% Onbekend 4.771 1.994
Pluimveehouderij Onbekend Onbekend 5.219 Onbekend
Oplages van sectorspecifieke nieuwsbrieven
E-mailgebruik
Oplages van sectorspecifieke nieuwsbrieven
E-mailgebruik
Openingsratio Doorklikratio Ontvangers nieuwsbrief
Gem aantal unieke openers
De Loonwerker 31% 35% 11.505 3.589
Trekkerweb 24% Onbekend 12.859 3.086
Landbouw- Mechanisatie
31% Onbekend 6.500 2.008
Akkerbouwbedrijf 35% 37% 10.400 3.640
Akkerwijzer 35% Onbekend 8.087 2.790
E-mailgebruik
91% 89% 89% 90% 93%
86% 84%
93% 90%
92%
35% 40%
36%
45% 42%
32%
63%
24% 21%
29%
15% 20% 18%
29% 25%
16%
29%
9% 14% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Hoe benadert u uw e-mailaccounts?
Desktop Mobiel Tablet
E-mailgebruik
53%
36%
11%
39%
53%
8%
41%
50%
9%
29%
63%
8%
31%
58%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Desktop Mobiel Tablet
Op welk device opent men onze nieuwsbrief
Nieuwsbrief Melkveebedrijf Nieuwsbrief varkensbedrijf Nieuwsbrief Pluimveebedrijf
Nieuwsbrief de loonwerker Nieuwsbrief akkerbouwbedrijf
E-mailgebruik
68% 65%
47%
40%
45% 46%
57%
65% 63%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Nederland Vlaanderen
Bezoekt u wel eens een website van een potentiële leverancier nadat u een e-mailing van dit bedrijf heeft gezien?
Social media
Social media
31%
35%
42%
45%
35%
40% 40%
9% 11%
14% 10%
10% 10%
10%
3% 5% 6%
6% 10%
11%
2% 3% 3% 4%
8%
9%
16%
12%
10%
12% 13%
62% 64%
67%
64%
57%
67%
55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik? (Nederland)
Facebook Twitter Instagram Snapchat LinkedIn Youtube
Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik?
(Opvolgers, Nederland)
78%
29%
74%
14%
40%
32%
Social media
Social media
29%
43%
43%
36% 38%
4%
8%
4% 4% 4%
3% 5%
6%
14%
6% 7% 9%
5% 6%
5% 5%
9%
50%
44%
41%
42% 41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2016 2017 2018 2019 2020
Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik? (Vlaanderen)
Facebook Twitter Instagram Snapchat LinkedIn Youtube
Social media
Welke social media vindt u het belangrijkst? Nederland Vlaanderen
2020 (n=593) Glastuinbouwers
(n=69) Akkerbouwers
(n=95) Melkveehouders
(n=100) Opvolgers
(n=78) 2020 (n=149)
Facebook (40%) Facebook (29%) Youtube (44%) Facebook (48%) Facebook (67%) Facebook (49%)
Youtube (36%) Youtube (29%) Facebook (34%) Youtube (35%) Youtube (14%) Youtube (33%)
Twitter (5%) LinkedIn (19%) Twitter (8%) Twitter (2%) LinkedIn (8%) Snapchat (4%)
LinkedIn (3%) Twitter (9%) Instagram (1%) Instagram (2%) Twitter (5%) Instagram (3%)
Instagram (2%) Instagram (4%) Snapchat (1%) LinkedIn (1%) LinkedIn (3%)
LinkedIn (1%) Twitter (1%)
Social media
44%
36%
41%
24%
27%
19%
41%
26%
22%
24%
47%
45%
49%
69%
69%
73%
52%
50%
61%
68%
7%
10%
8%
6%
4%
6%
6%
15%
11%
7%
2%
8%
2%
2%
9%
7%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=177)
2019 (n=178)
2020 (n=149)
Opvolgers (n=78)
Melkveehouders (n=100)
Akkerbouwers (n=95)
Varkenshouders (n=82)
2018 (n=557)
2019 (n=694)
2020 (n=592)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Waar gebruikt u social media voornamelijk voor?
Privédoeleinden Beide Bedrijfsdoeleinden Weet niet
Social media
65%
59%
53%
28%
44%
50%
22%
52%
44%
44%
29%
34%
44%
66%
50%
45%
62%
33%
46%
48%
5%
6%
3%
6%
6%
5%
14%
12%
9%
8%
2%
2%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=129)
2019 (n=122)
2020 (n=102)
Opvolgers (n=67)
Melkveehouders (n=62)
Akkerbouwers (n=56)
Loonwerkers (n=50)
2018 (n=300)
2019 (n=403)
2020 (n=384)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Waar gebruikt u Facebook voornamelijk voor?
Privédoeleinden Beide Bedrijfsdoeleinden Weet niet
Social media
11%
89%
13%
87%
11%
89%
9%
91%
12%
88%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Desktop Mobiel/tablet
Op welk device zit men bij het binnenkomen op de nieuwssite via Facebook
Melkveebedrijf Varkensbedrijf Pluimveebedrijf De Loonwerker Akkerbouwbedrijf
Social media
33%
76%
21% 22%
46%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Nederland Vlaanderen
Heeft u een bedrijfsaccount op Facebook?
Social media
45%
42%
22% 21%
14%
12%
31%
24%
17%
33%
21%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Berichten vancollega´s lezen
Actueel nieuwsbijhouden
Merken/leveranciersvolgen
Eigen bedrijfpromoten
Handel (2e hands) Groepen
Waar gebruikt u Facebook bedrijfsmatig voor?
Nederland (n=229) Vlaanderen (n=51)
Social media
18%
9%
55%
9%
27%
64%
46%
11%
29%
11%
7%
42%
44%
22%
19%
14%
17%
40% 38%
13%
19%
15% 15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Berichten vancollega´s lezen
Actueel nieuwsbijhouden
Eigen bedrijfpromoten
Merken/leveranciersvolgen
Handel (2e hands) Groepen
Waar gebruikt u Facebook bedrijfsmatig voor?
Fruittelers (n=11) Akkerbouwers (n=28) Melkveehouders (n=51) Opvolgers (n=48)
Social media
93% 95%
88% 93%
97% 94%
88% 92%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Krijgt u wel eens advertenties/berichten van potentiële leveranciers te zien op social media?
Social media
36%
37%
27%
26%
44%
26%
32%
3%
2%
0%
1%
51%
53%
62%
70%
50%
64%
64%
13%
7%
12%
3%
6%
10%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2019 (n=73)
2020 (n=72)
Opvolgers (n=52)
Melkveehouders (n=66)
Akkerbouwers (n=36)
2019 (n=346)
2020 (n=331)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Wat doet u nadat u een advertentie/bericht van een potentiële leverancier op social media ziet?
Ik bezoek de website Ik koop een product/dienst Niets Weet niet
Social media
61% 64%
56%
42%
60% 54%
50%
86%
73% 77%
51%
59%
67% 73%
66% 67%
92%
38%
50% 46%
15%
22% 21% 18%
28%
18% 23%
10% 12%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Hoe benadert u uw social media accounts?
Desktop Mobiel Tablet
Smartphones & apps
Smartphones & apps
15% 15%
25%
42%
54%
63%
78% 79% 83%
85%
13%
20%
28%
45% 45%
52%
58%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Bent u in het bezit van een smartphone?
Nederland Vlaanderen
Smartphones & apps
93%
100% 98%
93%
85%
55%
100%
92%
78%
62%
56%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1) 18-24 jaar 2) 25-34 jaar 3) 35-44 jaar 4) 45-54 jaar 5) 55-64 jaar 6) 65 jaar en ouder
Bent u in het bezit van een smartphone?
Nederland (n=906) Vlaanderen (n=283)
Smartphones & apps
50%
17%
13% 12% 10% 10%
7% 6% 6% 6%
45%
4%
12%
19%
3% 4%
1%
5% 2%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Welke bedrijfsgerelateerde apps gebruikt u?
Nederland (n=781) Vlaanderen (n=164)
Smartphones & apps
61%
10%
2%
10%
2%
12%
2% 2%
15%
71%
14%
9% 11%
3% 6%
15%
4% 6%
11%
38%
8%
24%
10% 7%
2%
24%
16%
55%
21%
11% 10% 15%
10% 14% 13%
9% 6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Welke bedrijfsgerelateerde apps gebruikt u?
Fruittelers (n=44) Akkerbouwers (n=131) Melkveehouders (n=121) Opvolgers (n=87)
Smartphones & apps
96% 96% 96% 99% 97% 95%
99%
62%
75% 75%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Vlaanderen
Maakt u gebruik van Whatsapp?
Smartphones & apps
50%
49%
43%
13%
9%
10%
13%
14%
9%
46%
46%
54%
87%
91%
90%
100%
82%
86%
90%
2%
5%
2%
4%
1%
2%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=96)
2019 (n=140)
2020 (n=125)
Opvolgers (n=87)
Melkveehouders (n=117)
Akkerbouwers (n=127)
Fruittelers (n=42)
2018 (n=641)
2019 (n=810)
2020 (n=758)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Gebruikt u WhatsApp voor privé of bedrijfsdoeleinden?
Privédoeleinden Beide Bedrijfsdoeleinden Weet niet
Smartphones & apps
25%
69%
71%
86%
92%
84%
78%
59%
81%
88%
73%
31%
29%
14%
8%
16%
20%
39%
18%
12%
1%
1%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=96)
2019 (n=72)
2020 (n=70)
Opvolgers (n=76)
Melkveehouders (n=107)
Akkerbouwers (n=114)
Loonwerkers (n=83)
2018 (n=641)
2019 (n=719)
2020 (n=681)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Heeft u contact met uw leveranciers via WhatsApp?
Ja Nee Weet niet
Smartphones & apps
37%
61%
53%
75%
64%
73%
65%
66%
74%
68%
63%
39%
47%
25%
34%
27%
35%
34%
26%
31%
2%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=21)
2019 (n=49)
2020 (n=53)
Opvolgers (n=65)
Melkveehouders (n=98)
Akkerbouwers (n=96)
Varkenshouders (n=96)
2018 (n=355)
2019 (n=575)
2020 (n=589)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Geeft u bestellingen voor uw bedrijf door via WhatsApp?
Ja Nee Weet niet
Smartphones & apps
41%
76%
68%
89%
84%
80%
73%
66%
74%
79%
58%
24%
32%
11%
16%
18%
23%
31%
25%
20%
1%
2%
4%
3%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2018 (n=96)
2019 (n=72)
2020 (n=69)
Opvolgers (n=76)
Melkveehouders (n=107)
Akkerbouwers (n=114)
Glastuinbouwers (n=82)
2018 (n=641)
2019 (n=719)
2020 (n=681)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Wisselt u via WhatsApp ook informatie uit met bijvoorbeeld collega's of studiegroepen?
Ja Nee Weet niet
Podcast
Podcast
2%
7%
9%
6%
2%
7%
3%
9%
5%
2%
4%
5%
96%
84%
87%
92%
94%
88%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2020 (n=283)
Opvolgers (n=90)
Melkveehouders (n=150)
Akkerbouwers (n=151)
Loonwerkers (n=113)
2020 (n=906)
Vla
an
de
ren
Ne
de
rla
nd
Luistert u wel eens naar een podcast?
Ja, wel naar agrarische podcasts Ja, maar niet naar agrarische podcasts Nee
Favoriet mediakanaal
Favoriet mediakanaal
47%
36%
9%
1% 1% 3%
54%
32%
7%
3% 2% 2%
57%
24%
7% 7%
1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
E-mail Postaal Internet Chatapps Anders Weet niet
Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Nederland)
2018 (n=853) 2019 (n=1010) 2020 (n=893)
Favoriet mediakanaal
67%
12%
6% 3% 3%
1%
53%
24%
11%
6%
1%
56%
27%
5% 8%
1% 1%
72%
16%
1%
6%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
E-mail Postaal Internet Chatapps Anders Weet niet
Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Nederland)
Glastuinbouwers (n=98) Akkerbouwers (n=140) Melkveehouders (n=150) Opvolgers (n=90)
Favoriet mediakanaal
52%
35%
10%
1% 1%
51%
36%
5% 5%
2%
47%
42%
4% 2% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Postaal E-mail Internet Anders Weet niet
Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Vlaanderen)
2018 (n=350) 2019 (n=347) 2020 (n=283)
Favoriet mediakanaal
34%
8%
14%
6% 8% 8%
2% 2%
42%
10%
16%
3%
7%
2% 4%
1% 2% 2%
63%
10% 6%
4% 4% 2% 2% 2% 1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Wat is de meest waardevolle informatiebron? (Nederland)
2018 (n=754) 2019 (n=1010) 2020 (n=892)
Favoriet mediakanaal
58%
6%
11% 8%
4% 1% 1% 3% 2% 1%
64%
9% 6% 5% 5%
2% 1% 1%
61%
11% 7%
3% 4% 2% 3% 3%
1% 1%
70%
3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Wat is de meest waardevolle informatiebron? (Nederland)
Varkenshouders (n=150) Akkerbouwers (n=140) Melkveehouders (n=149) Opvolgers (n=90)
Conclusie
De meeste kanalen zijn “volwassen” aan het worden, het is belangrijk om de juiste mix van kanalen te vinden.
– 50% heeft e-mail als favoriet kanaal
– 2/3e gebruikt Facebook
– Bijna iedereen heeft een smartphone
– 20% leest helemaal geen post meer
– 24% geeft aan bedrijfsinformatie het liefst via post te ontvangen
Bedankt voor jullie
aandacht!
Vragen?
Hopelijk tot ziens bij onze andere Pro-Meetings:
Datum Onderwerp
n.t.b. Facebook Advertising (Basis)
n.t.b. Facebook Advertising (Gevorderd)
n.t.b. E-mailmarketing
n.t.b. Leadgeneratie in de Agribusiness