Nationale Museumweek 2018

Wat gaan we doen?

Nationale

MuseumweekDe vierde Nationale Museumweek is van 9 tot

en met 15 april 2018. Gedurende die week

zetten ruim 400 musea gezamenlijk, ons aller

cultureel kapitaal vol in de schijnwerpers.

Thema:

Verbinding door verscheidenheid.

Ontdek samen ons échte goud.

Door verrassende initiatieven, binnen en buiten

de muren van het museum.

Dichterbij dan je denkt!

Nationale Museumweek 2018

Verbinding door verscheidenheid

Nationale

Museumweek 2018Nationale Museumweek 2018

Datum: 9 t/m 15 april 2018Locatie: Heel NederlandEvents: Gouden pronkstukken (3)

Pop-up musea (2 + ntb)MuseumkaartMatch (1 + ntb)Golden Hours (2)

Editie: 4e editieOrganisatie: Museumvereniging

Hashtag: #OnsEchteGoud

Pay-off:

Ontdek samen ons échte goud.

Dichterbij dan je denkt!

ThemaVerbinding door verscheidenheid

In (potentieel) publiek, museale collecties en

activiteiten.

Wat is de Nationale Museumweek?De Nationale Museumweek is een jaarlijks terugkerend evenement waarbij ruim 400 musea in het hele land, hun collecties op een niet te missen wijze n de schijnwerpers zetten. En zodoende ambassadeurs, fans én nieuw publiek uitnodigen om zich te laten verrassen, inspireren of confronteren.

Focus van eerdere edities:2015 (#1): Informeren 2016 (#2): Verdiepen 2017 (#3): Verbreden 2018 (#4): Differentiëren

De musea voelen zich gehoord, betrokken en gewaardeerd bij deze vierde editie van de Nationale Museumweek. Want alleen samen vertellen musea het hele verhaal!

ThemaWat is de jaarlijkse uitdaging van de Nationale Museumweek? • Hoe versterken we de binding met zo’n 80

miljoen voorwerpen in museale collecties in ruim 400 musea in het hele land?

• Hoe bereik je de helft van alle Nederlanders die hier zelden of nooit een museum bezoeken?

Want de Museumvereniging wil álle inwoners van ons land in staat stellen om de verrijkende kracht van een museumbezoek te ervaren.

Wat is het bestaansrecht van de Nationale Museumweek?Zoveel mogelijk Nederlanders bereiken en binden door te verrassen, te inspireren of te confronteren met een enorme culturele rijkdom, met ons échte goud.

ThemaWat is de toekomstdroom van de Nationale Museumweek? • Nederlanders zijn bekend met de voor hen vaak

verborgen museale collecties;• Nederlanders voelen zich hiermee verbonden;• Nederlanders laten zich bij herhaling verrijken door

de voorwerpen en verhalen in de (regionale) musea.Waardoor het draagvlak voor musea en hun verdienvermogen groeien.

Wat is de belofte van de Nationale Museumweek?Musea zijn in deze snel veranderende wereld belangrijker dan ooit. Het zijn onze plekken van bezinning en herkenning. Van verwondering, verbazing en ontroering. Musea verbinden ons met het verleden, met het nu, met elkaar en met het grote verhaal over wie we werkelijk zijn. Ze vertellen ons verhalen die we niet mogen vergeten en die richting kunnen geven aan onze toekomst. Deze museale collecties samen vormen een enorm cultureel kapitaal, dat van ons allemaal is:‘ons échte goud‘.

Nationale Museumweek 2018

Eerdere edities Nationale Museumweek

Gouden pronkstukken 2015

Middelburg, Zeeland

Maastricht, Limburg

Arnhem, Gelderland

Kampen, Overijssel

Enkhuizen, Noord-Holland

Eindhoven, Noord-Brabant

Leeuwarden, Friesland

Gouden pronkstukken 2016

Utrecht (nieuw, keuze

Museumkaarthouder), Utrecht

Middelburg, Zeeland

Kampen, Overijssel

Leeuwarden, Friesland

Maastricht, Limburg

Gouden pronkstukken 2017

Dordrecht (nieuw, keuze Museumkaarthouder), Zuid-Holland

Assen (nieuw), Drenthe

Helmond (nieuw), Noord-Brabant

Nationale Museumweek 2018

Wat gaan we doen?

Contactstrategie1. Betrekken musea

Eigen pronkstuk

Handleiding social media

2. Impact

3 Gouden Pronkstukken

2 Gouden Pop Up Musea

Commercial RTV & online

3.Verdieping & verbreding

Golden Hour @Millenials

Museumtips voor Museumkaarthouders

Goudeerlijke leugen en Golden Pubquiz

(activiteitenformats door studenten

Reinwardt Academie)

Contactstrategie 4. Activatie & conversatie

• Social media wedstrijd met musea

• Museumkidswedstrijd in 44 kidsproof

musea

• MuseumkaartMatch-Avond in musea

door het hele land

• Media: eigen kanalen, gegund en

inkoop

5. Bewijsvoering

Jaarlijkse onderzoeken

Agenda NMW 20189 april, maandag Onthulling Gouden Slot Loevestein in Zaltbommel

10 april, dinsdag Gouden Pop Up Museum @VMBO in Leiden

11 april, woensdag Onthulling Gouden Ploeger in Helmond

12 april, donderdag Gouden Pop Up Museum @VMBO in Venlo

13 april, vrijdag Onthulling Gouden Pronkstuk in Harlingen

Gouden MuseumkaartMatch-Avond, in Harderwijk

14 april, zaterdag Alle musea extra in de schijnwerpers

Golden Hour in Enschede

15 april, zondag Alle musea extra in de schijnwerpers

Golden Hour in Amsterdam

Drie gouden pronkstukkenNieuw! Keuze van de Museumkaarthouder uit voorselectie bij 3 musea; december/januari• Gelderland (ipv poldermolen)

Pronkstukken uit eerdere edities: • Friesland ivm LF2018 en mede op

verzoek van Museumfederatie Fryslan.

• Noord-Brabant vanwege spreiding over het land.

Keuze Museumkaarthouders als start van Nationale Museumweek 2018

1. Uitdaging 1. Sterkere binding van Museumkaarthouders met(hoger doel) museumcollecties in Nederland.

2. Waarom nu? 2. Snel veranderende wereld waarin vrije tijd schaars(urgentie) is en musea je kunnen inspireren en confronteren.

3. Concreet doel 3. Betrokkenheid Museumkaarthouders @NMW18.

4. Bereik 4. Keuze uit Slot Loevestein, ADO collectie uit CODA (beoogd resultaat) of John Frost Jachthoorn uit Airborne Hartenstein.

5. Doelgroep 5. Alle Museumkaarthouders met opt-in promotie(circa 750.000). Prijs: VIPbezoek start NMW18

6. Budget 6. Presentator + social media + video + site +nieuwsbrief

7. Bewijsvoering 7. Aantal opens, site bezoek, uitgebrachte stemmen

8. Middelen 8. Video oproep, landingspagina, speciale nieuwsbrief, social media

Twee Pop Up Musea in het Voortgezet Onderwijs• Samenwerken met Schoolinfo

(onderwijsvernieuwers) om 5-10 scholen en musea te matchen.

• Niet alleen ckv, juist ook in andere lessen. Bezoek door scholieren, vrienden, familie en de buurt.

• Liefst één per provincie waarvan er twee een Gouden tintje (in Leiden en Venlo) krijgen en landelijke uitstraling.

• Betrekken (regionale) media.

• Naar aanleiding van pilot in 2017.

Pop Up Musea tijdens de Nationale Museumweek 2018

1. Uitdaging 1. Stimuleren creativiteit leerlingen door sterkere(hoger doel) binding van scholieren met lokale/regionale collecties.

2. Waarom nu? 2. Jong geleerd, is oud gedaan; beste voorspeller. (urgentie) Tegenstelling kansarm - kansrijk overbruggen.

3. Concreet doel 3. Vergroten verdienvermogen van musea.

4. Bereik 4. Focus op vmbo (alle leerwegen), havo, vwo;(beoogd resultaat) Dit schooljaar tijdens NMW liefst in elke provincie

een pop up museum waarvan 2 landelijke uitstraling.

5. Doelgroep 5. Bijna één miljoen leerlingen.

6. Budget 6. Maximaal 25.000 euro materialen en 25.000 voorde exposure.

7. Bewijsvoering 7. Meten bereik en tevredenheid.

8. Middelen 8. 8. Samenhang, zie hierna.

Samenhang Pop-Up Musea

1. Betrekken

a. Scholen: besturen, schoolleiders, docenten,

scholieren

b. Musea: directeuren, educatoren, conservatoren,

marketeers

2. Impact

a. Pop Up Musea in Scholen

b. Openingshandeling(en) – door wie?

c. Kim-Lian van der Meij in Leiden en Venlo

3. Verdieping

a. Verslag samenstelling, motivatie keuze objecten

b. Rondleiding

c. Onderwijsinhoudelijk ism Schoolinffo

4. Activatie & conversatie

a. In school

b. In stad of streek mmv regionale media

c. Als onderdeel NMW op social media

d. Evt partner: CJP (besteding aan k&c door middelbare

scholieren dmv Cultuurkaart E11 miljoen/jr)

e. Museumkaarthouders via speciale NMW nieuwsbrief

5. Bewijsvoering

a. Bereik & tevredenheid leerlingen, scholen en musea

b. Neveneffecten: nieuwe inzichten collectie & presentatie

musea. Nieuwe vrijwilligers

c. Pilot vormt de basis voor besluit uitbreiding; verdere

groei mogelijk in 2019?

MuseumkidsWin een ontdekkingsreis

met Tikkit en je schoolklas

naar ons échte goud in een

Kidsproofmuseum naar keuze bij jou

in de buurt!

• Sinds 2015 onderdeel van NMW

na pilot in 2014 met

woensdagmiddag

• 44 Kidsproof musea in NL

• t/m 12 jaar

Museumkidswedstrijd tijdens Nationale Museumweek 2018

1. Uitdaging 1. Sterkere binding van Museumkaarthouders met(hoger doel) museumcollecties in Nederland, met ons échte goud.

2. Waarom nu? 2. Snel veranderende wereld; museumbezoek als kindbeste voorspeller bezoek als volwassene.

3. Concreet doel 3. Vergroten verdienvermogen musea.

4. Bereik 4. Meer museumbezoek door kinderen tm 12 jaar(beoogd resultaat) aan 44 kidsproof musea.

5. Doelgroep 5. 135k Mkidskaarthouders en zij die nog niet gingen.

6. Budget 6. Museumkids.

7. Bewijsvoering 7. Deelname wedstrijd.

8. Middelen 8. In lijn met editie 2017.

Ontdek met Museumkaart-Match samen ons échte goud

• Verrassing, ontroering en verbinding

bieden.

• Op basis van museale (collectie)voorkeur

een match vinden.

• Alleen voor kaarthouders vanaf 19 jaar.

Nadruk op 19-40 jaar maar 40+ is ook

welkom.

• Gratis deelname door activatie

MijnMuseumkaart.

• Delen op Facebook en Instagram.

MuseumkaartMatch-Avond tijdens Nationale Museumweek 20181. Uitdaging 1. Sterkere binding van Museumkaarthouders met

(hoger doel) museumcollecties in Nederland, met ons échte goud.

2. Waarom nu? 2. Snel veranderende wereld; vrije tijd is schaars;(urgentie) musea kunnen je verrassen, inspireren, confronteren.

MN8en wisselend succes net als avondopenstellingen.

3. Concreet doel 3. Vergroten verdienvermogen musea.

4. Bereik 4. Meer museumbezoek door MKhouders vanaf 19 jr;(beoogd resultaat) samen ontdekken met MuseumkaartMatch.

5. Doelgroep 5. Vooral MK Millenials 19-40jr in minimaal 25 musea.

6. Budget 6. Mediainzet NMW: Vice, regionale media. Marketingtlv werving & behoud MK. Kosten avond zelf=museum.

7. Bewijsvoering 7. Aantal opens, site bezoek, aanmelding & opkomst; evaluatie door musea zelf. Maandelijks pilot in 2018?

8. Middelen 8 8. Mailingen MK, toolkit voor musea.

Samenhang MuseumkaartMatch-Avond op vrijdag 13 april 2018

1. Speciaal voor Museumkaarthouders én MK musea

a. Musea: voor wie wil, capaciteit afhankelijk van museum met

max van 150 aanmeldingen MKhouders (daarna reservelijst)

levert ca 100 deelnemers, vermelding op museumweek.nl

b. MKhouders uit de omgeving museum via speciale

Museumtips mailing: selectie uit kaarthoudersdatabase,

vooraf aanmelden

2. Een maatje om museum te ontdekken en ervaring te

delen, vooral voor 19-40 jarigen

a. Programmamix met 50/50 ontdekken/borrelen

b. Liever meer korte activiteiten voor keuze en afwisseling

c. Samen iets doen, maak zo nodig indeling in groepjes

3. Verdieping door originele insteek

a. Speel in op het thema ons échte goud, flitsrondleiding (20-

25min) langs de pronkstukken in de collectie

b. Speel in op de actualiteit: vrijdag de dertiende

c. Speeddating met de conservator, verhaal op zaal

4. Activatie & conversatie

a. Nodig uit om ervaring te delen op social media met gebruik

van #OnsEchteGoud

b. Deel als museum zelf ook je ervaringen met #OnsEchteGoud

en tag daarin een collega-museum

5. Bewijsvoering

a. Enquete onder de MKhouders in jouw museum

b. Evaluatie in jouw museum

c. Delen conclusies en verbeterpunten met MV|SMK voor 10

mei 2018. Die nemen we mee in de totale evaluatie van

NMW18, uitkomst beschikbaar op ledenvergadering 28 mei in

Rijksmuseum voor Oudheden (Leiden)

NB

• Je museum ontvangt de reguliere bezoekvergoeding MK

• Meld je museum voor 1 maart aan door een mail aan

zita@museumweek.nl (helaas is later niet mogelijk ivm

uitnodigen kaarthouders en promotiemateriaal)

Social media-wedstrijd met musea én hun bezoekers

Tegenwaarde mediainkoop in 2017 circa 600.000 euro!

In estafette met de deelnemende musea

#OnsEchteGoud

Social media wedstrijd Nationale Museumweek 2018

1. Uitdaging 1. Sterkere binding van Museumkaarthouders met(hoger doel) museumcollecties in Nederland, met ons échte goud.

2. Waarom nu? 2. Snel veranderende wereld; vrije tijd is schaars;(urgentie) in het museum is altijd wat te beleven.

3. Concreet doel 3. Vergroten verdienvermogen musea.

4. Bereik 4. Meer waardering voor museale collecties door het(beoogd resultaat) hele land door nieuw publiek (alle leeftijden).

5. Doelgroep 5. Deelnemende musea tezamen.

6. Budget 6. Mediainzet.

7. Bewijsvoering 7. Aantallen en opkomst.

8. Middelen 8. Ntb.

Golden Hours

Programmering om millennials bij Nationale Museumweek te betrekken

14 en 15 aprilNtb museum te Enschede & Scheepvaartmuseum te Amsterdam

Optreden bekende artiesten (hiphop, jazz, soul) met hun verhalen bij pronkstukken en tijdens avondopenstelling museum

Media: eigen kanalenwww.nationalemuseumweek.nl

F: Nationale Museumweek

T: @MuseumweekNL

I: @MuseumweekNL

www.museumkaart.nl

www.museumkids.nl

www.museumvereniging.nl

www.museumcontact.nl/museumw

eek

#OnsEchteGoud

Media: gegundPers & publiciteit

NPO2 & Radio 4 & Avrotros

Deelnemende musea

Leveranciers

Maatschappelijke instituties

Pubiek en musea door social media wedstrijd

Partners NMW

Media: inkoopRadio, TV, print & online

NPO: STER Cultuur, regionaleomroepen

Commercieel: RTL, SBS6

Persgroep: AD & online

Sublime FM

Digitale schermen

Huis-aan-huis bladen

Social media: FB

Bewijsvoering• Google Analytics

• Bereik campagne, ROI

• Effectmeting campagne door Validators

• Bezoekcijfers MK

• Tevredenheid musea

• Publieksonderzoek door Reinwardt Academie

RTV commercial

Korte spot, verscheidenheid in

beeld gebracht, ingesproken

door Raymi Sambo.

Inkoop uitzendingen radio

• Regionale omroepen

• Sublime FM

Nationale Museumweek 2018

Samenvatting

Want waar…Waar komt ons verleden tot leven? Waar

kunnen we leren wie we zijn? Waar komen we

weer even tot onszelf? Waar kun je je nog

verwonderen? Waar komen we tot

onverwachte ontmoetingen? Waar vinden wij

ons échte goud?

In onze musea

In deze veranderende wereld zijn musea

misschien wel belangrijker dan ooit. Het zijn

onmisbare plekken van bezinning en

herkenning. Van verwondering, verbazing en

ontroering. Musea verbinden ons. Met het

verleden, met het nu, met het grote verhaal

over wie we werkelijk zijn.

Ontdek samen ons échte goud.

Dichterbij dan je denkt!

Nationale Museumweek 2018

Nationale Museumweek 2018

Veel dank alvast voor je betrokkenheid & inzet !