Is  er  leven  na  Music  for  Life?      maandag  24  oktober  2011  om  11u18        Hoe  moet  een  volgende  actie  de  aandacht  trekken,  nu  Music  for  Life  er  na  dit  seizoen  de  stekker  uittrekt?    Door  de  jaren  heen  is  men  ervan  overtuigd  geraakt  dat  je  de  mensen  best  een  schuldgevoel  aanpraat  om  ze  meer  te  laten  schenken  aan  een  goed  doel.  Talloze  NGO’s  gebruiken  deze  tactiek.  Maar  hoe  komt  het  dan  dat  Music  for  Life  zo’n  succes  geworden  is?  Al  die  blije  gezichten  aan  het  glazen  huis  die  de  origineelste  acties  bedenken  om  geld  op  te  halen.  Zijn  die  allemaal  het  gevolg  van  een  collectief  schuldgevoel?  Natuurlijk  niet.      Steven  Dereuddre  onderzocht  voor  zijn  masterscriptie  welke  effecten  de  stemming  en  emotie  van  mensen  heeft  op  doneren.  Uit  zijn  onderzoek  blijkt  dat  het  aanpraten  van  een  schuldgevoel  inderdaad  leidt  tot  meer  geven,  maar  enkel  als  je  je  slecht  voelt.  Als  je  in  een  goede  stemming  bent  en  je  wordt  een  schuldgevoel  aangepraat,  geef  je  minder.  Als  je  in  deze  positieve  stemming  een  leuke,  positieve  boodschap  aangeboden  krijgt,  geef  je  dan  weer  meer.      Hoe  moet  het  nu  verder?  Drie  mogelijkheden    Ga  je  naar  een  festival  of  groot  evenement,  dan  ben  je  daar  voornamelijk  om  je  te  amuseren.  Kom  je  op  dat  evenement  een  stand  tegen  die  je  beschuldigt  van  onverschilligheid,  maak  je  je  niet  druk.  Als  er  een  stand  staat  waar  je  je  kan  uitleven,  wil  je  er  gewoon  bij  horen  en  ja,  ook  doneren  kan.  Dit  laatste  is  wat  gebeurt  bij  Music  for  Life.      Voel  je  je  echter  oprecht  aangedaan  door  een  recente  ramp,  dan  kan  een  show  zoals  Haïti  1212  zeker  soelaas  brengen.  Het  onderzoek  geeft  duidelijk  aan  dat,  indien  men  zich  in  een  negatieve  stemming  bevindt,  deze  shows  met  afgrijselijke  beelden  wel  degelijk  hun  nut  hebben.      Tot  slot  proberen  heel  wat  NGO’s  de  bevolking  op  een  doorsnee  dag  te  bereiken.  Dit  met  erg  wisselend  succes.  Logisch  ook,  want  men  weet  niet  in  welke  stemming  het  doelpubliek  zich  bevindt.  Het  experiment  geeft  aan  dat  in  zo’n  situatie  van  onwetendheid  het  best  gekozen  wordt  voor  een  opgewekte  boodschap.  Iets  wat  nu  veelal  niet  gebeurt.      

Op  knack.be