Post on 29-Jun-2015
description
1
Is dat een advertentie? Echt?
David de Boer - hoofd marketing intelligence sales
2
Is dat een advertentie? Echt?
Naast de online revolutie is ook een printrevolutie aan de gang. En vaak hebben adverteerders de lead.
Geluid, geur, scratch, magnetron-inkt, magneetpapier… Echt, het kan allemaal. Het gebeurt allemaal.
David de Boer - hoofd marketing intelligence sales
3
Adformatie 14, 3 april 2008
4
Belangrijkste uitdaging in marketing is
mensen van merken laten houden.
(Michiel van den Hoven)
5
Tot vijf jaar geledenwas het een koud kunstje om mensen te bereiken.
(Michiel van den Hoven)
6
Die eenvoud is er vanaf.
(Michiel van den Hoven)
7
De laatste vijf jaaris op dat vlak niets meer zoals het was.
(Michiel van den Hoven)
8
De consument laat je merk sneller links liggen.
(Michiel van den Hoven)
9
Mijn brievenbus, 5 april 2008
10
11
De consument laat je merk sneller links liggen.
(Michiel van den Hoven)
12
En speelt steeds meer met een merk.
(Michiel van den Hoven)
13
Accepteer dat je de regie niet meer hebt.
(Michiel van den Hoven)
14
Accepteer dat je de regie niet meer hebt.
(Michiel van den Hoven)
Als de consument met jouw merk wilt spelen,
maak er dan gebruik van.
(David de Boer)
15
Zorg dat je mensen dingen laat verzinnen.
(Michiel van den Hoven)
16
En vooral: zorg dat je open bent
(Michiel van den Hoven)
17
Echt vernieuwende, onderscheidende campagnes
zijn op 1 hand te tellen.
(Michiel van den Hoven)
18
We slaan door in crossmedia.
Het is veel beter als je vanuit een sterk idee keuzes maakt.
(Michiel van den Hoven)
19
De marketeer moet voor het beste idee durven gaan.
(Michiel van den Hoven)
20
Heb het lef om op vernieuwende wijze
een sterk idee te communiceren.
(Michiel van den Hoven)
21
Aldus Michiel van den Hoven
(Vice-president brand development Unilever)
22
Sanoma
Dekken met meerdere mediumtypen
een interesse-gebied af,
waarbij we de consument
en zijn behoefte aan informatie en inspiratie
centraal stellen.
(Dick Molman)
23
Advertenties inbrengen in
persoonlijke relatie tussen consument en mediamerk
is geen enkel probleem.
(David de Boer)
24
Maar het gaat er wél om hoe je dat doet.
(David de Boer)
25
Door commerciële boodschappen in onze media
in evenwicht te brengen
met wat fans van onze mediamerken moeite waard vinden,
houden we de hechte relatie goed.
(David de Boer)
26
Andrélon
Vijf achtereenvolgende advertentiepagina’s op rechts
Voorin het blad
Een onmogelijke opgave?
(David de Boer)
27
Andrelon Styling Crèmes: Print Advertising, February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February)5 consecutive advertisements; #1
28
Andrelon Styling Crèmes: Print Advertising, February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February)5 consecutive advertisements; #2
29
Andrelon Styling Crèmes: Print Advertising, February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February)5 consecutive advertisements; #3
30
Andrelon Styling Crèmes: Print Advertising, February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February)5 consecutive advertisements; #4
31
Andrelon Styling Crèmes: Print Advertising, February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February)5 consecutive advertisements; #5
32
Adverteerder maak vanuit een sterk idee je keuzes
(Michiel van den Hoven)
33
Adverteerder maak vanuit een sterk idee je keuzes
(Michiel van den Hoven)
Waar ben je relevant en onderscheidend in?
(David de Boer)
34
In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig.
(Michiel van den Hoven)
35
In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig.
Vind eerst een sterk idee...
(Michiel van den Hoven)
36
In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig.
Vind eerst een sterk idee...
(Michiel van den Hoven)
…en haal dan het beste van elk ingezet medium naar boven
zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.
(= Crossmediaal uitgeven volgens Jim Stolze/David de Boer)
37
Hoe haal je met een sterk ideehet beste uit het medium-type tijdschriften?
38
Apple MacBook Air
Waar ben je relevant en onderscheidend in?
(David de Boer)
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
Bij veel media reclame en irritatie met elkaar verbonden,
tijdschriften vormen de uitzondering op de regel.
51
Toen lezers werd gevraagd 10 bladzijden uit te scheuren
die het best het karaktervan hun favoriete tijdschrift weergaven…
52
…bleken 3 van de 10 pagina’s advertenties.
(bron: Starcom, Mediavest 2004)
53
Wat is een goede advertentie?
54
Een goede advertentie snap je direct.
55
56
57
58
59
Een goede advertentie is onderscheidend.
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
Een goede advertentie heeft effect.
77
Vieze geur
78
Heerlijke geur
79
Advertentie gehoord?
Adverteren met geluid
80
Direct ernaartoe
81
Een goede advertentie is praktisch toepasbaar.
82
83
Een goede advertentie geeft gebruikers de mogelijkheid
de actie uit te bouwen.
84
85
86
Een goede advertentie wordt niet ervaren als advertentie.
87
88
89
90
91
92
Heb het lef om op vernieuwende wijze
een sterk idee te communiceren.
(Michiel van den Hoven)
93
Een goede advertentie wordt niet ervaren als advertentie.
94
Is dat een advertentie? Echt?.
David de Boer - hoofd marketing intelligence sales