Post on 19-Jun-2015
description
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
1
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
2
De toekomst van search
> SEO & organisaties
> SEO benchmark
> Toekomstverwachting
> Google knowledge graph
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
3
#SBO14 opzet
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
4
> Wikipedia
> Vergelijkingssites
> Maps
> Retailers
SEO benchmark, wat viel op?
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
5
Kwaliteitscontent scoort
Uitkomsten
Autoriteit speelt een belangrijke rol
Local: ook in Nederland
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
6
> SEO & organisaties
> Toekomstverwachting
> Google knowledge graph
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
7
Google knowledge graph
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
8
Kenmerken
> Semantic> Content, feiten en entiteiten> Complexe zoekopdrachten > Relaties en interpretaties> Samengestelde resultaten
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
9
Entiteiten
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
10
Samengesteld resultaat
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
11
> 1: Universiteit Leiden > 2: Achtergrondinformatie> 3: Studeren in Leiden > 4: Voorlichting
Samengesteld resultaat
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
12
Conclusies
> Semantic zal een steeds grotere rol spelen > Mark up niet negeren> Knowledge graph heeft grote impact op branding
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
13
> SEO & organisaties> Toekomstverwachting
> Google knowledge graph
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
14
Afdelingen werken in silo’s
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
15
Onvoldoende synergie
> SocialDoelstelling KPI’s
> SearchDoelstelling KPI’s
> MarcomDoelstelling KPI’s
> Digital performanceDoelstelling KPI’s
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
16
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
17
Synergie
= Gezamenlijk doel
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
18
Dit geeft inzicht
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
19
Zo weet je wat er speelt bij de doelgroep
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
20
En hoe hier op in wordt gespeeld
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
21
Of niet….
> 1: Bank> 1: Pensioenverstrekker> 3: nieuws sites> 1: forum
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
22
Van push naar pull
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
23
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
24
SEO = (zeer krachtig) middel geen doel
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
25
En zorgt dat goede content wordt gevonden!
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
26
En bijdraagt aan…Branding
Retentie
Sales
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
27
Conclusies
> Werk aan een gezamenlijk doel > Behandel SEO niet als een apart kanaal (doel)> Werk samen met afdelingen > Combineer data en inzichten> Ontwikkel pull content
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
28
> SEO & organisaties> Toekomstverwachting
> Google knowledge graph
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
29
1Brands onderscheiden zich door content
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
30
2Vraaggestuurde content is het nieuwe devies
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
31
3 Mark up in zoekmachines zal verder toenemen
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
32
4 SEO =Branding;
Het bouwen van relaties; Vertrouwen;Interactie;
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
33
5Van Content naar
autoriteit naar
entiteit
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
34
Arthur Buringarthur.buring@iprospect.com