Post on 08-Jun-2015
Ford cargo T
Inhoudstafel.
• Doel• Inleiding• Vergelijking• IVECO• Concurrentie• Segmentatie• Positionering• 4P’s• Conclusie
Doel.
• Leerstof onder de knie.– Aantonen adhv:
• Segmentering (inspelen op het juiste deel vd markt).
• Positionering (wat klanten willen/hoe wij willen dat klant product ziet).
• 4p’s.• Concurrentie,PLC,…
Inleiding.
• Wat: Ford cargo.• 1986 einde productie Ford-truck Belgium , • IVECO • verbetering?
Vergelijking.
Cargo T Trekker-aanhangwagen
vergelijking
Gelijkenissen• De naam (Ford).• Goederenvervoer.
verschillen• MBT• Brandstoftank• Vervoer volumineuze
goederen vs stadsvervoer.• Technologie• Chassis• EURO 5 norm (milieu norm)
Integratie.
• Ford cargo T:– Verouderd – Elementen overnemen van trekker-variant• Overnemen is goedkoopste.
brandstoftank.
• Stadsvervoer (klein).
• Vervoer over autosnelweg (groot).
brandstoftank.
• Kleine brandstoftank (minder gewicht).
Meer lading
brandstoftank.
• Grote brandstoftank
Verschil accijnzen:Vb.:Luxemburg vs. Frankrijk• Prijs Luxemburg op 10maart 2012 :1,279eur.• (550 liter = 703,45eur).• Prijs Frankrijk op 10 maart 2012 : 1,559 eur.• (550liter = 857,45eur).• Financieel voordeel 150eur.• Deze rit 5X per week = 750eur prijs verschil.
IVECO.
• Ford = gekend merk.• Business verkocht aan IVECO– cargo T (IVECO)– Cargo T (niet uitbrengen)
Concurrentie.
Renault Mercedes
Concurrentie.
• producent in Eskisehir ≠ concurrent
PLC.
• Verzadiging markt• Stagnatie verkoop– Defensieve marketingaanpak
Segmentatie.
• B2B & B2C in de stad– groenteboeren– steden & gemeenten– Bouwfirma’s– Gespecialiseerde transportbedrijf
Segmentatie.
bouwvervoer Brandweer.
positionering.
• Behendig.• Co² arm = de regel.• Ford = de oplossing voor stadsverkeer.
Plaats.
• Bestaande garage’s KMO-bedrijvenpark.– Dicht bij de klant
Prijs.
• Autosalon korting• Accessoires toestaan• Kwantum korting
Promotie.
• City truck• 2O/80 regel– Luisteren naar klanten
Promotie.
Conclusie.
• Herintroductie?• Verzadiging markt• IVECO• Economische crisis
Bedankt voor jullie aandacht.