de wetten vanlogo’s en huisstijl

Luc Bonnaerens

definitie van een goed logo

• herkenbaarheid

• leesbaarheid

• originaliteit

• functionaliteit ?

herkenbaarheid

leesbaarheid

originaliteit

originaliteit

functionaliteit

• vorm

• kleur

• op welke drager moet ik mijn logo gebruiken?

• papier, beeldscherm, kleding, vrachtwagens, verpakkingen

waarop letten bij de ontwikkeling

• typografie

• grafische elementen

• kleurgebruik

• vorm

typografie

typografie

typografie

ComicSans

typografie

ComicSansComicSans

typografie

• handgeschreven lettertypes (tekentablet)

• bestaande lettertypes kun je vervormenmaar let op de leesbaarheid

grafische elementen

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

• versterkt de herkenbaarheid

• wees niet te gedetailleerd

• hou het simpel

grafische elementen

kleurgebruik

kleurgebruik

• kleuren moeten “kloppen” met wat je wil uitstralen

• een speelgoedzaak mag kleurrijk zijn

• een financieel adviseur houdt het beter sober

kleurgebruik

• voor sommige zaken is er een bestaand kleurgebruik.

• koud is blauw en warm is rood

kleurgebruik

• zorg voor voldoende contrast

kleurgebruik

• een logo kan variëren in kleur om verschillende productgroepen of divisies aan te duiden.

• Gent heeft naast zijn nieuwe logo nu ook themalogo’s

kleurgebruik

• hou rekening met druktechnische aspecten

• meerdere kleuren = hogere drukkosten

• gebruik maken van Pantone® kleuren of quadri kleuren?

• felle kleuren of fluo kunnen enkel in Pantone® gedrukt worden

Pantone 807 CMYK

kleurgebruik

betekenis van kleur

blauw

• zuiver - helderheid - puur

• eerlijk - betrouwbaar - waarheid

• status en macht

zuiver - helderheid - puur

eerlijk - betrouwbaar - waarheid

status en macht

rood

• energie en vitaliteit

• liefde, warmte en passie

• signaalkleur

energie en vitaliteit

liefde, warmte en passie

signaalkleur

geel

• zonnig en vrolijk, positief

• energie

• vakantie

zonnig en vrolijk, positief

opletten in combinatie met blauw

zon en zee: vakantie

groen

• milieu, natuur en rust

• fris en vers

• gezondheid, leven

milieu, natuur en rust

fris en vers

gezondheid, leven

oranje

• feest en overvloed

• gezelligheid en gretigheid

• plezier en maximale bevrediging van fysieke en emotionele behoeften

feest en overvloed, plezier

zwart - wit - grijs

• chique, luxe, clean, elegantie

chique, luxe, clean en elegantie

vorm

vorm

• vermijd lange smalle logo’s

• “ideaal” formaat is een rechthoek

vorm

• vermijd lange smalle logo’s

• “ideaal” formaat is een rechthoek

vorm

vorm

• opgelet met verticaal plaatsen van tekst

wo

nd

erg

oe

d wo

nd

erg

oe

d

wondergoed

vorm

• tekst op een cirkel nooit verder dan 180°

!"#$%"&'("

))&#*&)+,#!"+

-'.+,

vorm

• een logo kan meerdere vormen aannemen

vorm

• hou het simpel

een logo moet in elke grootte tot zijn recht komen

• vectorieel logo

huisstijl

elementen in de huisstijl

• briefpapier en volgpapier

• naamkaartjes

• enveloppen

• vriendelijke groetenkaart

• website

• e-mails en e-mailfooter

• faxhoofding

• MS Word template voor elektronische documenten

• Powerpoint template

• blanco cd-rom, dvd, USB stick

elementen in de huisstijl

• naam van de vennootschap

• rechtsvorm

• adresgegevens

• ondernemingsnummer

• rechtspersonenregister (RPR)

• IBAN en BIC code

• vouwhulp

• verkoopsvoorwaarden

briefpapier

elementen in de huisstijl

• akten en facturen

• brieven en orders

• website en e-mails

• fax

• vervoermiddelen

• gebouw

ondernemingsnummer

elementen in de huisstijl

• gebruik beide zijden

• probeer eens een andere vorm

naamkaartjes

elementen in de huisstijl

• hou rekening metde MassPost voorschriften

• PB nr voordrukken

enveloppen

elementen in de huisstijl

• hou rekening metde MassPost voorschriften

• PB nr voordrukken

enveloppenCombo bvba - Puursesteenweg 390a - B 2880 Bornem

België - BelgiqueP.B. - P.P.

2880 Bornem 1BC 16170

Toelating gesloten verpakking

elementen in de huisstijl

• hou rekening metde MassPost voorschriften

• PB nr voordrukken

enveloppenCombo bvba - Puursesteenweg 390a - B 2880 Bornem

België - BelgiqueP.B. - P.P.

2880 Bornem 1BC 16170

Toelating gesloten verpakking

e-mailfooter

elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap

• notablok en schrijfmap

• balpennen en andere gifts

• adresstickers en plakband

• vlaggen

• roll-up banner

• kleding

• auto- of vrachtwagenbelettering

elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap

• notablok en schrijfmap

• balpennen en andere gifts

• adresstickers en plakband

• vlaggen

• roll-up banner

• kleding

• auto- of vrachtwagenbelettering

elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap

• notablok en schrijfmap

• balpennen en andere gifts

• adresstickers en plakband

• vlaggen

• roll-up banner

• kleding

• auto- of vrachtwagenbelettering

huisstijlbewaking

huisstijlbewaking

• maak een huisstijlhandleiding of logofiche

• kleurgebruik in Pantone, CMYK,RGB kleuren

• richtlijnen gebruik logo op foto’s, kleurvlakken, vrije ruimte

• lettertype gebruik

• elektronisch beschikbaar in PDF

Logo handleiding Desmyttere

Kleuren CMYK

Pantone RGB

Web

Cyaan 100 / 0 / 0 / 0

PMS Cyan C 0 / 164 / 232

#00A4E8

Grijs

35 / 0 / 0 / 70 PMS 7546 C

73 / 84 / 98

#495462

Het huisstijl lettertype van ‘Desmyttere’ is ‘Helvetica Neue’.

Voor online teksten, e-mails of interne documenten gebruiken we de “Arial”.

Pantone 7546 Pantone Process Cyan C

1

35/0/0/70 100/0/0/0

2

x

x

x x

x

x

x

x

x x

x

x

Het logo van “Desmyttere” bestaat uit het woord

“Desmyttere” en een baseline “marketingadvies”(1).

Hier wordt de baseline in een grijs gezet. Dit logo

mag ook negatief gebruikt worden, met witte letters

op een blauwe achtergrond (2). Hier is de baseline

ook wit.Om het logo van “Desmyttere” goed tot zijn recht

te laten komen, moet er rond het logo een ruimte

voorzien worden waarin geen tekst of andere

elementen mogen komen. Deze ruimte is gelijk

aan de totale breedte van het logo. Ook op een

gekleurde achtergrond geldt deze regel.

huisstijlbewaking

• huisstijl heeft ook met uw bedrijfsgebouw en wagenpark te maken

• bekijk uw zaak of showroom eens vanuit een ander standpunt

• wees hoffelijk in het verkeer

• een spons en water kunnen wonderen doen

voorbeeld Belven

www.belgiumventiel.com

HIGH QUALITY VALVES

www.belgiumventiel.com

HIGH QUALITY VALVES

voorbeeld Belven

grafische communicatie

voorstel_1 voorstel_2

voorstel_3 voorstel_4

voorstel_5 voorstel_6

grafische communicatie

voorstel_1 voorstel_2

voorstel_3 voorstel_4

voorstel_5 voorstel_6

6 Belven Huisstijlgids - logo

belven blauwpantone 2995c

CMYK: 90 - 11 - 0 - 0RGB: 37 - 155 - 219

belven grijspantone cool gray 11c

CMYK: 0 - 2 - 0 - 68RGB: 115 - 114 - 114

logo l kleur

Afhankelijk van de drager kan het logo in verschillende kleurenopbouw worden afgedrukt. In quadri voor ‘prestigieus’ drukwerk, in twee pantone-kleuren of in zwart.Gebruik steeds de CMYK-samenstelling voor quadri drukwerk.Gebruik de PANTONE-versie enkel voor 2-kleur drukwerk.(Specifacties voor glazen of keramische ondergronden zie p.30)

belven gradientpantone 2995c 40% naar pantone 2995c 100%

CMYK: 36 - 4,4 - 0 - 0 naar 90 - 11 - 0 - 0RGB: 184 - 214 - 243 naar 37 - 155 - 219

Op CD:Logo_Belven_CMYK.ai Logo_Belven_PANTONE.aiLogo_Belven_CMYK.eps Logo_Belven_PANTONE.epsLogo_Belven_CMYK.pdf Logo_Belven_PANTONE.pdf

8

logo l gebruik

Om op te vallen moet er steeds voldoende ‘witruimte’ rond het logo voorzien worden.

5 mm

Verschaal het logo steeds in de juisteverhoudingen.

Tracht de negatieve weergave vanhet logo zoveel mogelijk tevermijden. Doch is dit niet altijdmogelijk. Daarom is er ook eennegatieve afgeleide van het logoontwikkeld. Andere afgeleiden zijn niettoegestaan. Vermijd ook de plaatsing van het logo op een te donkere fond.Tracht steeds een goede leesbaarheid van het logo te bekomen.Op CD: Logo_Belven_negatief.aiLogo_Belven_negatief.epsLogo_Belven_negatief.pdf

De onderlinge verhouding van de componenten mogen niet aangepast worden.

Belven Huisstijlgids - logo

12 Belven Huisstijlgids - lettertype

lettertype l gebruik

Tektronn regular - 154 pt

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9& ” ’ ( ) ! ? % * . , ; / @ - < > = +

Er worden twee lettertypes gebruikt voor de visuele stijl van Belven die elk hun eigen toepassing hebben. Deze lettertypes dragen ook bij tot een algemene, bruikbare en herkenbare stijl. Voor het woordlogo “Belven” wordt er gebruik gemaakt van het schreefloze lettertype Tektronn. Dit lettertype wordt in andere huisstijldocumenten ook gebruikt voor de titels. Voor de baseline en de lopende tekst gebruiken we het font Conduit.

4

0036

Belven®... levert exact wat u vraagt. Onze inhouse-expertise en de gedreven medewerkers garanderen een ser-vice op uw maat en naar uw wensen.

... delivers exactly what you want. Our in-house ex-pertise and driven employees guarantee a service custom made to your size an your wishes.

... les livraisons de Belven® correspondront exactement aux commandes que vous passerez. Notre expertise interne et l’empressement de nos collaborateurs ga-rantissent un service à la mesure de vos exigences.

... liefert genau das, wonach Sie fragen. Das fi rmen-interne Fachwissen und unsere engagierten Mitarbei-ter gewährleisten einen maßgeschneiderten Service nach Ihren Vorstellungen.

FR

DE

NL

EN

Onze productenKogelkranen in gietstaal en roestvrijstaal, beschik-baar van DN15 tot DN300, gefl ensd volgens DIN of ANSI. Draadgetapt volgens NPT of BSP of met lasuit-einden SW of BW. Toepassingen in tankopslag, (petro)chemische industrie,...

Vlinderkleppen in gietijzer, gietstaal of roestvrijstaal, beschikbaar van DN25 tot DN2800, wafer, lug, U-lug of dubbel gefl ensd volgens DIN, ANSI en JIS. Toepas-singen in chemische industrie, waterverwerkende industrie, HVAC,...

Schuifafsluiters, fi lters, terugslagkleppen in gietij-zer, staal of roestvrijstaal, beschikbaar van DN15 tot DN600, wafer en gefl ensd volgens DIN en ANSI. Toe-passingen in chemische industrie, waterverwerkende industrie, HVAC,...

Op eenvoudige aanvraag bezorgen we U graag alle ge-detailleerde informatie over onze producten.

Belven® heeft alles in eigen beheer, van ontwerp tot afgewerkt en getest product. Het BV-logo staat in re-liëf op de gietstukken: gegarandeerd een authentiek BV-product.

NL

voorbeelden

one-piece body ball valve, side entryreduced boreend connections according BSP or NPTface to face dimension according our production standard available in various body and seat material

SIZE: 8mm - 50mm / 1/4” - 2”

two-piece body ball valve full bore end connections according BSP or NPTface to face dimension according our production standard available in various body and seat material

SIZE: 8mm - 100mm / 1/4” - 4”

three-piece body ball valve full bore end connections according BSP, NPT, BW or SWface to face dimension according our production standard available in various body and seat material

SIZE: 8mm - 100mm / 1/4” - 4”

BV 1

BV 2

BV 3

titels: tektronn regular

sub-titels: Conduit bold

body tekst: Conduit light

16

andere elementen l gebruik

PRIMAIRE KLEUREN De primaire kleuren zijn de kleuren waaruit het logo is opgebouwd. Het blauw en grijs zijn de basiskleuren van Belven (specificaties zie p.6).

KLEURGRADATIESDe primaire kleuren kunnen ook in gradaties gebruikt worden. Hierbij enkele voorbeelden van gradaties.

Probeer je te beperken tot de primaire kleuren en maak gebruik van gradaties.

Op deze manier kom je aan een rijk palet van kleuren, voldoende om menig drukwerk of ander communicatiemiddel een vrolijke en positieve uitstraling te geven.

kleurgebruik

beelden Naast de primaire kleuren en de kleurgradaties wordt er in de huisstijl ook gebruik gemaakt van een afbeelding van een golf. Dit draagt ook weer bij tot de herkenbaarheid van de huisstijl. Deze afbeelding kan enkel gebruikt worden in quadri drukwerk.

Op CD: Belven_golf_enkel.tif

Op CD: Belven_golf_dubbel.tif

Belven Huisstijlgids - andere elementen

20 Belven Huisstijlgids - communicatie

communicatie l naamkaartje

Blokhuisstraat 24 l 2800 Mechelen l Belgiumtel. +32 (0)15 29 40 70 l fax +32 (0)15 20 14 13info@belven.com l www.belven.comBTW BE 0420.040.880

Robert Van KeilegomPresident Board of Directors

offi ce +32 (0)15 29 40 99fax +32 (0)15 29 40 95mobile +32 (0)475 42 63 11

rvk@belven.com

Naamkaartje - 80x55recto - algemene gegevensopmaak CMYKOp CD: Belven_naamk_85x55_CMYK.pdf

Naamkaartje - 80x55verso - persoonlijke gegevensopmaak CMYKOp CD: Belven_naamk_85x55_CMYK.pdf

21

communicatie l briefwisseling

Belven Huisstijlgids - communicatie

Belven nvBlokhuisstraat 24 Industriepark Noord 12800 Mechelen l BelgiumBTW BE 0420.040.880

tel. +32 (0)15 29 40 70 fax +32 (0)15 20 14 13info@belven.com www.belven.comRPR Mechelen

Fortis: BE34 2300 0113 2290BIC: GEBABEBB

ING: BE54 3200 3468 9997BIC: BBRUBEBB

KBC: BE13 4197 0305 7139BIC: KREDBEBBPC: 001-1181774-23algemene verkoopsvoorwaarden zie keerzijde

Blokhuisstraat 24 Industriepark Noord 1 2800 Mechelen Belgium

Blokhuisstraat 24 l 2800 Mechelen l Belgiumtel. +32 (0)15 29 40 70 l fax +32 (0)15 20 14 13info@belven.com l www.belven.com

with compliments

Briefpapier - A4 - 210x297opmaak CMYKOp CD: Belven_briefpapier_A4_CMYK.pdf

Envelop - Amerikaans formaat - 229x114opmaak CMYK & PantoneOp CD: Belven_envelop_am_CMYK.pdfBelven_envelop_am_Pantone.pdf

Complimentenkaart - 210x100opmaak CMYKOp CD: Belven_compkaart_210x100_CMYK.pdf

30

communicatie l bedrukking glas en keramiek

Belven Huisstijlgids - communicatie

Voor het bedrukken op een glazen of keramieken ondergrond dient men het Belven logo te gebruiken zonder verloop (specificaties zie p.6). De kleur ‘Belven gradient’ wordt dan vervangen door ‘Belven blauw’.

belven blauwpantone 2995c

belven grijspantone cool gray 11c

27

communicatie l productfolders

Belven Huisstijlgids - communicatie

Let’s move the medium!

Let’s move the medium!

Let’s move the medium!

Productfolders 3-luik - 610x297 - opmaak CMYK - 5 talen - Butterfly Valves - Ball Valves - Check Valves / Gate Valves / StrainersOp CD: Belven_folder_BallV_ENG.pdf / F071/1/290109-EBelven_folder_BallV_NL.pdf / F071/0/101008Belven_folder_BallV_FR.pdf / F071/0/280109-FRBelven_folder_BallV_DU.pdf / F071/0/290109-DBelven_folder_BallV_RUS.pdf / F071/0/260109-RBelven_folder_BallV_vernis.pdf

Belven_folder_ButterflyV_ENG.pdf / F077/0/101008-EBelven_folder_ButterflyV_NL.pdf / F067/2/10102008Belven_folder_ButterflyV_FR.pdf / F077/0/280109-FRBelven_folder_ButterflyV_DU.pdf / F077/0/290109-DBelven_folder_ButterflyV_RUS.pdf / F077/0/260109-RBelven_folder_ButterflyV_vernis.pdf

Belven_folder_ChGaSt_ENG.pdf / F072/1/030209-EBelven_folder_ChGaSt_NL.pdf / F072/0/101008Belven_folder_ChGaSt_FR.pdf / F072/1/030209-FRBelven_folder_ChGaSt_DU.pdf / F072/1/030209-DBelven_folder_ChGaSt_RUS.pdf / F072/1/030209-RBelven_folder_ChGaSt_vernis.pdf

Hoe fris zijn uw klantenlokkers nog?

restyling

• design verandert met de jaren

restyling

1989 2009

restyling

Luc Bonnaerensluc@combo.be

ComboPuursesteenweg 390a2880 Bornem