Hier staat de tekst

Ben jij Millennial Proof?

Joeri Van den Bergh // InSites Consulting 18/10/2011

@joeri_insites

Interesse in de volledige versie

van het rapport?

Contacteer:Frank Bakker @ mtvnl

+31 20 4937000

MTV Identify!

We vroegen aan 601 Millennials hoe zij naar het leven kijken, wat voor hen

echt belangrijk is en welke rol familie en

vrienden spelen in hun leven.

Millennials in dit onderzoek zijn tussen 13 en 29 jaar oud

en dus geboren in de 80s en 90s.

MTV Identify!

Daarnaast zijn 72 Marketers de

uitdaging aangegaan en hebben ze getest

in hoeverre zij denken diezelfde Millennials

te kennen.

Hoewel de marketers zich specifiek richten op Millennials, weet

meer dan de helft niet hoe je een sterk merk voor hen bouwt.

Ze baseren hun aanpak toch vaak op intuïtie. In hoeverre ben je het eens met de volgende beweringen over jezelf? % = akkoord of helemaal akkoord met deze stelling

Mijn intuïtie helpt me het gedrag

van de Millennials te begrijpen.

Mijn eigen gedrag helpt me het

gedrag van de Millennials beter

te begrijpen.

Ik weet hoe ik een sterk merk

voor de Millennials moet

opbouwen.

70%

55%

41%

MILLENNIALS: overview

Hooked up socially

I love my world

Now & next, fast & forward

Happy in modern families

Smart and fun is essential

Love is the new virginity

Hooked up socially and

on the move

Today’s technology

and media platforms

enable youth to be

always connected,

always updated, always

in control – anywhere

“

“

25%

Millennials willen dan ook herinnerd worden als… Hoe zou jij herinnerd willen worden?

Nog case invoegen nieuwe dingen leren !

I love my world: enjoy,

engage, achieve

Millenials are

stimulation junkies, into

instant emotional and

material gratification.

Looking for longer-term

happiness, connection

and success

“

“

My world? De stad of het dorp zijn de wereld van de Millennials!

De stad of het

dorp waar ik

momenteel

woon

Met welke plaats voel jij je het meest verbonden?

N = 601 | F = geen

Ik voel mij het meest

verbonden met:

1. De stad of het dorp waar

ik momenteel woon

2. De stad of het dorp waar

ik geboren ben

3. Het land waar ik

geboren ben

DE TOP 3

Now & next,

fast & forward

Millennials are used

to information,

entertainment and

technology overload.

Only wowed by the truly

fast and new, the truly

innovative and daring

“

“

Now & next, fast & forward “WOW”-gevoel Wanneer ben jij echt onder de indruk van een persoon, evenement en merk of bedrijf?

N = 601 | F = geen

Altijd trouw blijft

aan zijn of haar

identiteit

Mij verrast

Zijn klanten

betrekt bij het

verbeteren van

hun producten

en/of diensten

Mij aan het lachen

brengt Mij gelukkig maakt

Altijd trouw blijft

aan zijn identiteit

Toont dat hij of zij

me echt begrijpt

Mij aan het lachen

brengt

Mij telkens

opnieuw verrast

Persoon Evenement Merk/Bedrijf

Generation Gadget? Technologie blijft de grootste WOW en dus WOM factor. Wat is op dit moment “hot”? Waar spreekt iedereen die jij kent over? Waar is iedereen echt van onder de indruk op een

positieve manier?

W W W W

1.Technologie 2. Politiek/Economie 3. Familie/Vrienden

4.Social media 5. TV-programma’s

Happy in modern

families

As family structures

loosen, Millennials are

comfortable with every

type of modern family.

They are more

accepting, more diverse

and worldly wise

“

“

… maar iedereen kan leven met de nieuwe gezinsvorm. Medelijden is niet nodig. Zijn je ouders gescheiden? Hoe tevreden ben je over je huidige gezinssituatie? Welke van onderstaande uitspraken

zijn van toepassing op jouw gezinssituatie?

24%

74%

2%

Ja

Nee

Hier antwoord ik liever niet op

7,3

7,7

24%

74%

2%

Ja

Nee

Hier antwoord ik liever niet op

N = 601 | F = geen

Met kinderen van

gescheiden ouders

moet je medelijden

hebben

18% 9% van alle Millennials

van Millennials met

gescheiden ouders

Smart and fun is

essential

For Millennials,

nothing brings more joy

and kudos than being

smart, fun and funny.

Smart, fun and funny

content is their social

currency

“

“

zijn smart & fun

hiervoor essentieel?

52% 1

Millennials willen herinnerd worden… Hoe zou jij herinnerd willen worden?

Love is the new

virginity

The Millennials are

emotional expressive.

The ultimate emotional

reward comes from

trust, authenticity and

most of all, love

“

“

42%

Emoties

niet onder controle tonen

77%

en je niet anders

blijven Jezelf

Millennials tonen hun emoties & blijven liever zichzelf!

houden

voordoen

Gelieve voor elke combinatie aan te duiden in welk van beide jij je het meest kan vinden?

What do they expect from brands?

Hooked up socially

I love my world

Now & next, fast & forward

Happy in modern families

Smart and fun is essential

Love is the new virginity

www.howcoolbrandsstayhot.com

Realness, uniqueness, relevance & happiness blijven cruciaal.

47%

35%

32%

26%

24%

...te vertrouwen eneerlijk is

...origineel is en zijn tijdvoor is

...interessant en boeiendis

...gericht is op mensenvan mijn leeftijd

...positief enoptimistisch is

To

p 5

Hier staat de tekst

Dank je voor je interesse

Joeri Van den Bergh // InSites Consulting

joeri@insites.eu howcoolbrandsstayhot.com @joeri_insites