Het Nederlands Dagblad gelooft haar lezers

Philip Veldhuizen Peter Vervelde

Opening

“Een krant wordt niet gemaakt door haar redacteuren, maar door haar abonnees.”

Emile de Girardin Frans journalist en politicus(1802-1881)

“Goede journalisten proberen hun krant, niet zichzelf, interessant te maken.”

Sigmund Graff Duits Schrijver (1898-1979)

Nieuwsaanbod naar de consument

• Nieuwsaanbod is groter dan ooit

• Veel prikkels vanuit de (sociale) media

• Headlines worden continu gescand

• Regie bij de ontvanger in bronkeuze

Nieuwsconsumptie verandert, maar ook weer niet

Nieuwsprogramma's op televisieTop-10 meest genoemdenieuwsbronnen

                                                                                                                                                                                                        

Headlines Achtergrond

1. Televisie 1. Televisie

2. Computer 2. Computer

3. Radio 3. Betaalde krant

4. Betaalde krant 4. Radio

5. Lokale/Regionale krant 5. Lokale/Regionale krant

Bron: To read or not to read TN0 2011

Bron: nieuwsconsumptie Smartphone- en tabletgebruik TMG

Hoe leest men het nieuws?

Meest geraadpleegde bronnen

Effect digitaal nieuws voor de dagbladen

Landelijke Regionale

-4.0%

-3.5%

-3.0%

-2.5%

-2.0%

-1.5%

-1.0%

-0.5%

0.0%

Daling oplage dagbladen Rapportcijfer

7Bron: Cebuco

Customer Journey van een krantenlezer

Lezen

DigitaleNieuws

Ondersteuning

Bezorging

AanvullendeDiensten

(Verlenging) Abonnement

Nieuws

Het Nederlands Dagblad

• Brengt nieuws vanuit een levensbeschouwelijke overtuiging• 29.000 abonnees lezen dagelijks de krant• Landelijke krant• Week, weekend en digitaal abonnement

Benchmark Nederlands Dagblad

Landelijke Regionale ND

-4.0%

-3.5%

-3.0%

-2.5%

-2.0%

-1.5%

-1.0%

-0.5%

0.0%

6e plek voor ND Rapportcijfer ND

7.6Bron: Cebuco

Basisprincipe

Respect

Ga dialoog met je lezer aan

Laat zien dat je luistert

Zorg voor herkenning

Dialoog aan de deur

• Weet wie je nieuwe lezers zijn

• Weet welke lezers vertrekken, ook na proefperiode

• Krijg inzicht in de opbouw van je populatie en hun achtergrond

• Dit geeft inzicht in je kwetsbare groepen

Signaleer of je aansluit bij de beoogde doelgroep

Het profiel van de ND lezer uit eigen onderzoek

21-30j

31-40j

41-50j

51-60j

61-70j

71-80j

81-90j

90>

stop start

LO

LBO

MAVO

MBO

HAVO/VWO

HBO

WO

stop start

Het profiel van de ND lezer met Cendris data

t/m 1

9

20 -

24

25 -

29

30 -

34

35 -

39

40 -

44

45 -

49

50 -

54

55 -

59

60 -

64

65 -

69

70 -

74

75 e

n ou

der

PAPIER WEEKEND + DIGITAAL

Papier

Ondernemende Ouderen

+Digitaal

Modern Welstandig met Kids

Weekend

Gesettelde Streekgezinnen

Consumenten types

Periodiek uitgebreid vinger aan de pols

Online lezersonderzoek samen met

CendrisMonitor

Feedback van > 4.000 lezers

Door continuïteit effect van acties inzichtelijk

De lezer vertelt wat hij wil lezen

Nieuws, opinie en discussie

Meer sport

Ma Di Wo Do Vr Za

Dagelijks een Sudoku

Simpele recepten

Schrijven om gelezen te worden

Schrappen in columnisten

Je kunt je lezers alleen maar aan je binden als je ze boeit

VP P.13 P.3

-25%

0%

25%

50%

75%

Schuiven met het commentaar

Content maak je samen

De krant als discussieplatform

voor maatschappelijke thema’s

vanuit levensbeschouwelijke overtuiging

verstrekt de identiteit.

Lezer

Kerkleiders

Overheden

Lezer

Maatschappelijke instanties

Lezer

LezerLezer

Van Nieuws naar Christelijke content

Overweging

Luister naar je lezer, Betrek ze vanuit hun interesses,

Verbind ze door te boeien

Maar maak het niet moeilijker dan het is.

Luiheid maakt arm,

ijver maakt rijk

(spreuken 10:4)

Vragen?

Philip Veldhuizen Peter Vervelde

Promotiemanager Nederlands Dagbladwww.nd.nl@ndactiefveldhuizen@nd.nl

Consultant Marketing Intelligencewww.cendris.com@cendrisnieuws / @peterverveldePeter.Vervelde@cendris.com

Cendris kent iedereen!Prinses Beatrixlaan 23 Postbus 240242595 AK 's-Gravenhage 2490 AA 's-Gravenhage